3. Vakıfbank Tarihçesi
Türkiye Vakıflar Bankası kısaca VakıfBank, 1954
yılında kurulmuş, Türkiye Bankalar Birliği 2012
raporuna göre Türkiye'nin aktif büyüklük
açısından en büyük 6. bankasıdır. VakıfBank,
Başvekil Adnan Menderes'in özel talimatıyla 11
Ocak 1954 tarihinde 6219 sayılı özel kanunla ve
50.000.000 TL sermaye ile anonim ortaklık olarak
kurulmuştur. 13 Nisan 1954 tarihinde faaliyete
geçmiştir
4. Vakıfbank; bölgenin en iyi, en çok tercih edilen
ve değer yaratan bankası olma vizyonu
doğrultusunda, vakıf kültüründen aldığı güçle,
kendisine emanet edilen varlık ve değerleri etkin
ve verimli yöneterk müşteriler, çalışanlar,
hissedarlar ve topluma kattığı değerleri sürekli
arttırma misyonuyla hareket etmektedir.
5. Verilmek İstenen Mesaj
Ülkemizde facebook kullanıcılarının 82. il
olabilcek kadar kalabalık olduğu mesajı veriliyor.
7. Eğlenceli ve başarılı Türk insanının kültürünü
kullanarak dikkatlerini çekmeyi başarmışlar.
Ancak insanlar videodan öteye geçememişler.
Video kampanyayı gölgede bırakmıştır. Bunu
internetteki yorumlardan da anlayabiliyoruz.
İnsanlar sadece video ile ilgili yorum yapmışlar
kimse Vakıfbanktan yada verdiği arabadan
bahsetmemiştir.
8. Neden Facebook
Nüfusu 31 milyonu geçti. Günümüzün çoğu orada
geçiyor. Ailemiz, dostlarımız, akrabalarımız, eski
arkadaşlarımız orada. Birbirimizle oradan haberleşiyoruz.
Doğum günlerini, bayramları, orada kutluyoruz. Hatta
meyvemizi ve sebzemizi bile orada yetiştiriyoruz. Kendine
has bir kültürü, ortak bir lisanı da var. Kısacası Facebook,
bir il olmayı çoktan hak etti.
9. Başarı Faktörü
Ülkemizde çok fazla kullanıcıya sahip olan
facebook üzerinden kampanyayı yürütmeye
çalışması. Viral çalışmada yöresel ile facebook’u
bağdaştırıp eğlenceli bir video oluşturup insanların
dikkatini çekmeyi başarmışlar.
10. Kampanya başarılı olmuş mu?
VakıfBank, Midas Awards 2012'de sosyal medya
kategorisinde ''Silver Midas''ın sahibi oldu.
Yapılan açıklamaya göre, VakıfBank'ın
''Facebook 82. İl Oluyor'' kampanyası, finans
sektörü özelinde düzenlenen tek uluslararası
pazarlama ve reklam yarışması olan Midas
Awards yarışmasında ödül kazandı.
VakıfBank, toplam 28 ülkeden 63 finalistin
yarıştığı Midas Awards 2012'de, sosyal medya
kategorisinde ''Silver Midas'' ödülüne layık
görüldü.
11. Ödül almasına rağmen
kampanya halkın(hedef kitle)
gözünde sadece eğlenceli bir
video olarak kalmış. Sosyal
medyada yapılan yorumlar da
sadece videodan bahsediliyor
kimse çekiliş ile ilgili bir yorumda
bulunmamış. Vakıfbankın kendi
sitesinde de kazananlar
gösterilmemiş. Ayrıca vakıfbankın
kendine ait bir youtube kanalıda
yok. Youtube a yüklenen
videoların paylaşım sayısıda
oldukça düşük.
12. Ben olsaydım
Viral reklamda kampanyayı biraz daha ön plana
çıkartırdım. İzleyen insanlar reklamda
kampanyayı yeterince göremedikleri için
kampayaya dikkat çekilememiştir. Vakıfbank
adına bir youtube kanalı kurardım. Kampanya
her ne kadar facebook ile ilgili olsa da
günümüzde sosyal medyada videolar
youtubeda daha hızlı yayılır.
13. Gösterge Bilimsel Çözümleme
Gösterge: Sosyal ağ(ülkemizde en çok kullanılan sosyal paylaşım
sitesi)
Gösteren: Facebook
Gösterilen: Ülkemizde sosyal ağların çok kullanıldığı.
