Branded 2017
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•207 views
Branded! 2017 - Melanie Bosveld
Recommended
More Related Content
Similar to Branded 2017
Similar to Branded 2017 (20)
More from Community Networkz
More from Community Networkz (7)
Branded 2017
- 1. DE ZIN EN ONZIN VAN INFLUENCERS
- 2. Melanie Bosveld Kult&Ace, Millennial Consultancy 1 – Intro 2 – Do’s en don’t’s 3 – Cases INTRO
- 3. Kult&Ace Van ‘urbanite’ PR bureau naar Millennial Consultancy “Verbinden merken en millennials met het oog op wederzijds begrip en voordeel” INTRO
- 4. Millennial facts: • Geboren tussen 1980 en 2000 • Circa 4 miljoen millennials in Nederland • Geen 1 millennial: groep met veel subculturen • Ondernemend • Media savvy • Switch gedrag • Moeilijk te peilen en mee te verbinden INTRO
- 7. Hoe verbind je merken en millenials? 1. BASIS: Research, co-creatie & connectie 2. PLAN: Branding & Marketing PR strategie 3. UITVOERING: Campagnes en projecten DO’S AND DON’TS
- 8. We kunnen niet meer om influencers heen: • Iedereen is reporter (micro-influencers) • We hebben de tools om snel influencer te worden • Voordeel voor merken: niet alleen traditionele media om boodschap te verkondigen, maar duizenden andere kanalen. Maar wie kies je en waarom? DO’S AND DON’TS
- 12. DO’S: 1. Zoek naar een authentieke link tussen influencer en merk 2. Zorg voor duidelijke afspraken en briefings 3. Investeer in het bouwen van een relatie 4. Bewaak je brand, maar geef de influencer wel een stuk creatieve vrijheid 5. Blijf monitoren en testen “Influencer marketing is a two-way street” DO’S AND DON’TS
- 13. DON’TS: 1. Laat je niet beinvloeden door grote namen en bereik 2. Ga niet klakkeloos uit van gegeven cijfers 3. Onderschat de tijd die influencer marketing kost niet 4. Beperk je niet tot 1 one-off posts en kijk uit voor blogger-hopping 5. Ga er niet van uit dat bloggers en vlogger gratis meewerken “ Bereik heeft geen waarde zonder kwaliteit en authenticiteit” DO’S AND DON’TS
- 15. MERCER AMSTERDAM
- 16. MERCER AMSTERDAM Probleemstelling: • Start-up – weinig budget • Influencers • Creatieve oplossingen
- 17. MERCER AMSTERDAM
- 18. MERCER AMSTERDAM
- 19. MERCER AMSTERDAM
- 20. MERCER AMSTERDAM
- 21. MERCER AMSTERDAM
- 22. MERCER AMSTERDAM
- 23. PUMA
- 24. PUMA PUMA Vraag vanuit klant: • Seeding • PR projecten • Events • Influencer marketing • Media-inkoop • Social • Sponsoring
- 26. PUMA
- 27. ALIFE SESSIES • Amerikaans concept (optreden+ party) naar Nederland halen • Connecten met lokale influencers • Event, PR traject, seeding, media-inkoop, partnerships PUMA
- 28. PUMA X ALIFE
- 29. PUMA X ALIFE
- 30. PUMA X ALIFE
- 31. PUMA X ALIFEPUMA
- 32. PUMA X ALIFE
- 33. PUMA X ALIFE
- 34. PUMA X ALIFE CASE: PUMA X ALIFE
- 35. PUMA X ALIFE Bedankt voor jullie aandacht! melanie@kultandace.com www.kultandace.com #kultandace
- 36. PUMA X ALIFE Kultandace_AMS Kultandace Melanie Bosveld Melwood_AMS
Editor's Notes
- Welkom Fijn dat jullie er zijn Lunchdip, we gaan het hebben over
- Eerst mezelf voorstellen Half uurtje presentatie inhoud
- Een wereld creëren waarin de jonge consument en het merk elkaar versterken, helpen en inspireren via onderzoek, samenwerkingen, support en het delen van netwerken en ideeën.
- Wie van jullie richt zich op de doelgroep 18-35? Millennials zijn belangrijk > trendsetters, beinvloeden oudere en jongere groepen, hebben de financiele middelen Influencers hebben grote invloed op de Millennial generatie, veel influencers en veel volgers van de influencers zijn Millennials Influencers zijn in staat om grote groepen mensen in houding en gedrag te beinvloeden
- Wat klopt niet?
- Onderzoek en millennials betrekken bij je merk is key. Trend research, influencers linken aan merken om mee te denken, onderzoek onder ons eigen Ace panel Plan is belangrijk, lange termijn strategie. Past je merk/product/dienst bij de doelgroep en via welke middelen wil je dit laten zien? Goede uitvoering is belangrijk NAOMI. Van events tot guerrila-acties, PR, seeding, social media, ambasasdor programs, media-inkoop, ROI en meer
- We kunnen niet meer om influencers heen
- Ga je voor de usual suspects?
- Ga je voor een enorm bereik?
- Of ga je voor de kleinere influencer die je merk uit zichzelf al tof vindt?
- Doe onderzoek, welke influencers hebben het al over je merk of productgroep uit zichzelf, hoe beweegt de influencer zich, welke vrienden/volgers, welke kernwaarden delen jullie? Kies de persoon/imago/klik. Samenwerken gaat beter als er duidelijke afspraken worden gemaakt: bijv dat de influencer dat jaar niet met directe concurrenten werkt, of afspraken hoeveel output je krijgt Mensen geen producten. Meer persoonlijk contact, inspiratie creert meer wederzijdse liefde, betere posts en een betere ambassadeur voor je merk. Goed plan wat je hen kunt bieden. Producten, maar wellicht ook invites events, fashion weeks, een interview met hun idool. Gaat het verder dan alleen posten en ga je een co-creatie doen? Careaux PUMA. Wees niet te strikt. Posts werken het beste als het in de stijl van de influencer is. Geen voorgeschreven posts, alleen input Posten, maar blijf monitoren en testen. Indien authentiek, dan vooral positieve reacties. Maar wellicht doet een close-up van het product het beter dan een sfeerfoto of andersom. Zo kan je je strategie aanpassen.
- Bereik heeft geen waarde zonder kwaliteit en authenticiteit
- CASES – subculturen – wie weet er wat over de urban subcultuur? VB Ronnie Flex miljoenen views etc. Belangrijke groep.
- Gratis meewerken, soms weinig budget
- Pim
- Juliane Falk - Komono
- Marnix Postma – Daily Paper
- Lizzy van der Ligt (240K insta) Lovely by lucy (40k) + Nadeche de Zwart, (170K), Nathalie Kemna (30K)
- Content breed inzetten: winacties, behind the scenes, eigen social
- PUMA – heel veel
- Ilja Meefout wilde graag solo-expo
- NL hiphop artiesten
- http://ballinnn.com/hoe-ziet-de-videoclip-van-de-toekomst-eruit/