Prezentacja z konferencji Sektor3.0 (sektor3-0.pl): „Ile jesteś wart w internecie?”, 18.05.2016, Warszawa

1. Prowadzący
Bartłomiej Rak
The Vice, Socjomania
Ile jesteś wart w internecie?

2. W internecie od 1997
Z wykształcenia informatyk
Podyplomowy marketing internetowy
W branży od 2007 roku
Ponad 250 przeprowadzonych szkoleń
Około 2500h doświadczenia
Prowadzi zajęcia na 6 uczelniach wyższych
Certyfikowany trener Digital Marketing Institute
Kurator branżowego newslettera #prasowka

3. O czym będę mówił?

4. zasięg

5. Zasięg
Liczba osób, która zetknęła się z danym komunikatem
Wyrażamy w procentach w stosunku do całej grupy
docelowej, albo jako liczbę bezwzgledną (unikalną
bądź też nie)

6. FAQ
1
2
3
4
5
6
Czy ja mam zasięg?
Tak - np. prywatny na Facebooku, który
poprzez działania algorytmu news feedu
wynosi około 30-40%. To i tak znacznie
więcej niż średni zasięg komercyjny
oscylujący w okolicach kilku procent.
Jak mierzyć zasięg mojej strony
internetowej?
Najlepszym narzędziem do anallizowaniu ruchu
na stronie internetowej jest Google Analytics.
Jaka jest różnica pomiędzy zasięgiem w
sieci, a mediami tradycyjnymi?
Zasięg w internecie jest przede wszystkim
mierzalny oraz można go bardzo dokładnie
określić - poprzez stargetowanie komunikatu.
Czy zasięg można kupić?
Oczywiście. Zakup reklamy, albo dowolnej
obecności w internecie to tak naprawdę zakup
zasięgu.
Czy zasięg „sprzedaje”?
Tak. Coraz więcej ekspertów twierdzi, że w
działaniach w internecie nie musi chodzić tylko
o „kliknięcie”.
Jak mierzyć zasięg poza swoimi zasobami?
Za pomocą narzędzi do monitoringu internetu,
np. Brand24 albo Sentione.

7. Narzędzie: Brand24
https://brand24.pl

8. Zasięg w Google
1
2

9. Zasięg w Google - mierzalność
https://adwords.google.com/https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=pl

10. Google - marzenie marketera
Chciałbym zająć jak
najwięcej pozycji w SERP

11. Zasięg na Facebooku

12. Facebooku - marzenie marketera
Chciałbym dotrzeć z jak
największą liczbą wpisów
do swojej grupy
docelowej

13. Problem
brak miejsca

14. Rozkładamy na czynniki pierwsze
Facebook
Google
organicznie
organicznie
1. Linki
2. Content
3. RankBrain

15. Rozkładamy na czynniki pierwsze
Facebook
Google
sponsorowany
sponsorowany
aukcja ($)
+
wynik jakości (Q)

16. A rozwiązanie problemu?
sieć
https://www.facebook.com/business/news/audience-network
http://www.google.com/adsense/

17. Biznes potrzebuje więcej
miejsca - musi tworzyć
sieć!

18. Biznes może mnie kupić ;)

19. Dzisiaj nawet małe podmioty
mogą mieć duże zasięgi!

20. facebook twitter google+ youtube pinterest linkedin instagram slideshare snapchat
ORGANICZNY
SPONSOROWANY
PARTNERSKI
Gdzie można mieć zasięg?
*

21. Zasięg prywatny / partnerski nie raz
znaczy więcej niż organiczny czy
komercyjny.

22. $ firmy
Zaufanie / wizerunek
eksperci
organizacje
pozarządowe OPP
instytucje
telewizja
partie
polityczne
Źródło: opracowanie własne, uproszczone, wiele badań

23. Ceny w internecie
1000 wyświetleń = 1-10 zł
zasięg wizerunek = + do wyceny

24. Biznes w social media
próbuje pokazać, że nie chodzi o sprzedaż
udowadnia, że dba o nasz interes
zachowuje się jak ludzie - pyta nas o plany na wieczór / weekend
ma poczucie humoru rodem z demotywatorów
chce być naszym znajomym
…
Biznes chce być społecznościowy!

25. Dlaczego trzeci sektor pociąga biznes?
Pozwala budować sieć
Często ma duży zasięg…
… i lepszy wizerunek
Jest znacznie bliżej ludzi niż biznes
Finansowo jest aktrakcyjny

26. Co możemy sprzedać?
wizerunek
wiedzę
pracę
nasz ekosystem internetowy
ruch na stronie
zaangażowanie na stronie - komentarze itp.
zasięg i zaangażowanie w mediach społecznościowych
zasięg naszych wolontariuszy
miejsce w mailingu
…

27. Case Youtube
1 mln wyświetleń = 1-3 tys. zł https://youtu.be/SVYjnbWtbIc

28. Jak widzą Cię w internecie
publikowane treści w social media
liczba fanów i ich zaangażowanie
pozycja w Google (organiczna)
wykorzystanie remarketingu
udział w działaniach innych podmiotów
(własne zdanie, promowanie inicjatyw innych itp.)
częstotliwość publikacji w mediach
znaczenie dla grupy docelowej
UX strony internetowej
zaangażowanie pracowników/wolontariuszy na profilach organizacji
https://www.sotrender.pl/trends/facebook/reports/201604/ngo#trends

29. Podsumowanie
ETAP 1 ETAP 2
Wybierz odpowiednie
narzędzia internetowe
ETAP 3 ETAP 4 ETAP 5
Udowodnij, że Twoja obecność w
sieci zainteresowała już inne
podmioty. Zaprezentuj współpracę
od kuchni.
• prowadź przemyślaną i atrakcyjną
komunikację
• pokaż ludzką twarz
• chwal się sukcesami
• pokaż jak wiele osób angażujesz w swoje
działania
• zwracaj uwagę na pozycjonowanie
Pochwal się swoimi statystykami w
sieci. Pokaż, że udało Ci się
zbudować aktywną społeczność!
• uzupełnij stronę, profile
społecznościowe
• pokaż, że Twoje zasoby
internetowe „żyją”, że stoi za tym
przemyślana strategia

30. Dziękuję!
Bartłomiej Rak
Wiceprezes, Socjomania
pl.linkedin.com/in/rakbartlomiej/pl
bartlomiej@socjomania.pl
www.facebook.com/bartlomiejrak
@bartlomiejrak