4. Ana Akım Internet ve Uyum
Medyanın Sosyal Sağlamak,
Çöküşü Medyanın Sorunlar,
Yükselişi Yapılacaklar...
Saturday, July 10, 2010
5. ANA AKIM MEDYANIN ÇÖKÜŞÜ
-‐ Internet kullanıcıları artıyor; ancak TV izleyicilerinin sayısı sabit
ya da çok küçük oranlarla artıyor.
-‐ TV izleyicileri, "timeshifted TV" dediğimiz, izleyeceği programı
kendi seçtiği teknolojilere kayıyor.
-‐ Internette video izlemek ise, "izleme" eğiliminde 3. sırada,
giderek yükseliyor.
-‐ TV izleyicilerinin büyük kısmı, TV izlerken aynı zamanda
bilgisayar kullanıyor.
2010, Barış Atasoy. http://www.barisatasoy.com
Saturday, July 10, 2010
6. ANA AKIM MEDYANIN ÇÖKÜŞÜ
-‐ Internet kullanıcıları artıyor; ancak TV izleyicilerinin sayısı sabit
ya da çok küçük oranlarla artıyor.
AC Nielsen'in araştırmasına göre, 2009'un son 4. çeyreğinde, klasik TV
izleyicisi önceki yılın aynı dönemine göre sadece %1 arttı. Oysa
tmeshifted TV kullanımı %25, online video izleme eğilimi ise %16 arttı.
2010, Barış Atasoy. http://www.barisatasoy.com
Saturday, July 10, 2010
7. ANA AKIM MEDYANIN ÇÖKÜŞÜ
-‐ TV izleyicileri, "timeshifted TV" dediğimiz, izleyeceği programı
kendi seçtiği teknolojilere kayıyor.
Geçen yılın aynı dönemine göre, timeshift TV kullanımı %25 arttı. 2008
- 2009 arasında ise toplam %37 civarında büyüdü. Klasik TV kullanımı
ise sadece %1 büyüyebildi. Timeshifted TV kullanımının artışı önemli;
çünkü eski yayıncıların tekelini TV Over IP gibi teknolojilerle kırıyorlar.
2010, Barış Atasoy. http://www.barisatasoy.com
Saturday, July 10, 2010
8. ANA AKIM MEDYANIN ÇÖKÜŞÜ
Internette video izlemek ise, "izleme" eğiliminde 3. sırada,
giderek yükseliyor.
2009'da, cep telefonundan online video izleme oranı %52'den fazla arttı.
Internette video izleme oranı ise %13 civarında. Öte yandan, klasik TV,
sadece %1 civarında!
2010, Barış Atasoy. http://www.barisatasoy.com
Saturday, July 10, 2010
9. ANA AKIM MEDYANIN ÇÖKÜŞÜ
-‐ TV izleyicilerinin büyük kısmı, TV izlerken aynı zamanda
bilgisayar kullanıyor.
AC Nielsen'in araştırmasına göre, katılımcıların %57'si, sürekli olmasa
da Internet ve TV'yi aynı anda kullanıyor.
2010, Barış Atasoy. http://www.barisatasoy.com
Saturday, July 10, 2010
10. ANA AKIM MEDYANIN ÇÖKÜŞÜ
Radyolarda durum çok daha vahim!
-‐ 1989 -‐ 2005 yılları arasında radyo dinleyicilerinin sayısı % 22
azalmış.
-‐ Radyo dinleyicileri 2005 yılında son 27 yılın en düşük
seviyesine ulaşmış.
-‐ Yerel radyoculuk 1975 -‐ 2005 arasında %30 azalmış.
-‐ İlk 4 radyo istasyonu dinleyicilerin yarısına, ilk 10 ise üçte
ikisine sahip.
2010, Barış Atasoy. http://www.barisatasoy.com
Saturday, July 10, 2010
11. ANA AKIM MEDYANIN ÇÖKÜŞÜ
Radyocu iseniz, işsiz kalma ihtimaliniz çok yüksek!
-‐1988-‐1995 arasında istasyon başına işsizlik ortalama %18
artmış. 1995'den sonra ise % 9 seviyelerinde seyretmiş.
Veriler, Future of Music Coalition örgütünün yaptığı araştırmalardan
alınmıştır.
2010, Barış Atasoy. http://www.barisatasoy.com
Saturday, July 10, 2010
12. ANA AKIM MEDYANIN ÇÖKÜŞÜ
Dergiler de can çekişiyor....
-‐2000'den bu yana dergi satışları sürekli düşüyor.
2010, Barış Atasoy. http://www.barisatasoy.com
Saturday, July 10, 2010
13. ANA AKIM MEDYANIN ÇÖKÜŞÜ
Dergiler de can çekişiyor....
-‐Asıl kara tablo, bayi satışlarında: Bayi satışları, son 40 yıl
ortalamasının neredeyse yarısı.
2010, Barış Atasoy. http://www.barisatasoy.com
Saturday, July 10, 2010
14. ANA AKIM MEDYANIN ÇÖKÜŞÜ
Dergiler de can çekişiyor....
-‐Reklam gelirlerinde 2008'e göre ciddi düşüş var. 12 alanın
9'unda gelirler düşmüş. Sadece üçünde artış var; bu da
kısmen küçüklerin piyasadan çekilmesi ile ilgili...
2010, Barış Atasoy. http://www.barisatasoy.com
Saturday, July 10, 2010
15. ANA AKIM MEDYANIN ÇÖKÜŞÜ
Gazete reklamları sürekli olarak düşüyor.
-‐Reklam gelirlerinde 2005'den bu yana düşüş var. Oysa
1950'den bu yana, reklam gelirleri asla 3 yıl arka arkaya
düşmemiş.
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
8
0
-8
-15
-23
-30
Reklam gelirlerindeki değişim; yüzde olarak
2010, Barış Atasoy. http://www.barisatasoy.com
Saturday, July 10, 2010
16. ANA AKIM MEDYANIN ÇÖKÜŞÜ
Gazete tirajları da, reklamlardaki düşüşü izliyor.
-‐Gazete tirajları 1994'den bu yana her yıl düşmüş.
-‐2008 tiraj rakamları, 1966'ın bile gerisine düşmüş durumda.
-‐1994'den bu yana ulaşılan tiraj kaybı %25'i aşmış durumda.
Veriler, Editor and Publisher International'ın yıllıklarından derlenmiştir.
Newspaper Association of America'da yayınlanmıştır.
2010, Barış Atasoy. http://www.barisatasoy.com
Saturday, July 10, 2010
17. INTERNETIN YÜKSELİŞİ
Internetin Büyüme Hızı: 50 Milyon izleyiciye ne kadar sürede
ulaştılar?
-‐Radyo:38 yıl
-‐TV: 13 yıl
-‐Internet: 4 yıl!
2010, Barış Atasoy. http://www.barisatasoy.com
Saturday, July 10, 2010
18. INTERNETIN YÜKSELİŞİ
Internetin ve Haberler
-‐2006'da, ABD nüfusunun %15'i Internet'i politik bilgilerde
kaynak olarak göstermiş.
-‐2002'den 2006'ya kadar, siyasi haber kaynağı olarak Internet
kullanımı %140 artmış. Bu artış, 1996 ile 2006 arasında % 525.
2010, Barış Atasoy. http://www.barisatasoy.com
Saturday, July 10, 2010
19. INTERNETIN YÜKSELİŞİ
Internetin ve Haberler
Ana haber kaynağı olarak Internet, 2008'de
TV'yi yakalamış. TV ve Internet birinciliği
paylaşıyor. Internet 1 senede % 25 yükselirken, TV % 11 düşmüş.
Pew Research Center verileridir.
2010, Barış Atasoy. http://www.barisatasoy.com
Saturday, July 10, 2010
20. INTERNETIN YÜKSELİŞİ
Internet: Habercilikte de liderliği alıyor
-‐ Ana akım medyanın haber ajanslarına bel bağlaması ve
muhabir kullanmamaya başlaması yüzünden habercilik geriledi.
-‐ Yılın en önemli olaylarından biri, ABD askerlerinin sivil halkı
öldürdüğü "Collateral Murder" vakasıydı. Bu haberi bir internet
sitesi ortaya çıkardı (Wikileaks)
-‐ İran seçimlerinden sonra ortaya çıkan olayları dünya basını
Twitter'dan izledi.
-‐ Ana akım medya, artık sadece internet haberciliği ile değil,
sosyal medya ile de mücadele etmek zorunda.
2010, Barış Atasoy. http://www.barisatasoy.com
Saturday, July 10, 2010
21. INTERNETIN YÜKSELİŞİ
Internet Yayıncılığına Adım Atmak
2010, Barış Atasoy. http://www.barisatasoy.com
Saturday, July 10, 2010
