Постарался изложить свой опыт работы в творческой компании за последние 10 лет и вывести какие-то итоги. Естественно, используя чужие мысли и литературу.
8. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Всегда короткие сроки
Среда рынка рекламы
9. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Нет одинаковых решений
Среда рынка рекламы
10. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Большая ротация кадров
Среда рынка рекламы
11. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Высокая конкуренция на рынке
Среда рынка рекламы
12. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
90% идей выкидывается в корзину
Среда рынка рекламы
13. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Новые клиенты
Плюсы:
— новые задачи
— постоянные изменения и драйв
— творчество
Минусы
— сложно отстроить качество
— нет фокуса/концентрации
— качество падает
— издержки на поиск и удержание
Качество
(индивидуальный подход)
Плюсы
— высокая цель
— довольный клиент
Минусы
— субъективная оценка
— нет горизонта планирования
Процессы (конвейер)
Плюсы
— порядок
— горизонт планирования
Минусы
— аристократизм, формализм,
бюрократия
— рост издержек на контроль
Точки приложения усилий/стратегии креативного агентства
14. К вам обратился клиент, в котором вы
видите перспективы для компании.
Первая задача не входит в рамки ваших
компетенций (например, вас просят
сделать анимационный ролик, а вы
занимаетесь созданием сайтов). Ваша
команда резко против того, чтобы брать
этот проект в работу.
Что вы будете делать? Опишите ваши
шаги по общению с командой и мотивации
их на работу.
Задача
15. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Что мотивирует работать в рекламе?
— максимальная свобода в творчестве;
— эрудиция;
— мультикультурные задачи из разных областей (постоянное обучение);
— возможность работы с разными сторонами творческой жизни людей (театр,
искусство, кино), всё является материалом для работы;
— атмосфера в команде;
— переключение на разные задачи и постоянная творческая динамика
17. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Как работать в такой изменчивой среде?
Где постоянно брать новые кадры?
Как быстро учить людей решать творческие задачи?
Как делать работу постоянно высокого качество при
ограниченном времени?
Как дать сотрудникам уверенность в себе и своих силах?
Проблема
19. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Способы решения творческих задач
Таланты
- креативные пары
- звезды
- самоучки
20. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Способы решения творческих задач и организационные процессы
Методы: ТРИЗ, «мозговой штурм», эвристические
вопросы, многомерные матрицы, свободные
ассоциации, инверсия, эмпатия, синтетика и
организованная стратегия.
21. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Способы решения творческих задач
Атмосфера, творческие процессы, понятные
должностные функции
23. Старый охотник всегда брал в тайгу
собаку. Когда она отыскивала зверя,
торопился на её лай. Но случилась беда:
охотник оглох. Как же теперь искать
зверя? Чтобы собака вышла на след, её
надо отпустит — пусть бегает, ищет. А
чтобы видеть (раз уж нельзя слышать),
как ведёт себя собака, её надо держать
при себе, рядом. Противоречие! Убежит
собака на полсотни метров - её не
увидишь. Держать охотничью coбаку на
привязи, даже длинной, тоже не годится.
Задумался старый охотник. Долго
думал. И всё-таки нашёл выход!
Задача
24. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Этап решения с помощью
знаний
Этап решения с помощью
памяти, перебора
воспоминаний и идей
Как происходит поиск решения при мозговом штурме
25. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Челвека мотивирует наличие
результата в его творческой
работе.
27. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Манифест
Реклама находится между творчеством и бизнесом.
Если бизнес начинает использовать творчество,
то реклама становится лживой, грубой
и фальшивой.
28. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Задача со свечой
ДЭНИЕЛ ПИНК О МОТИВАЦИИ
29. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Задача со свечой
ДЭНИЕЛ ПИНК О МОТИВАЦИИ
30. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Задача со свечой Сэма Глаксберга
ДЭНИЕЛ ПИНК О МОТИВАЦИИ
31. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Разве те проблемы, что вам надо решать, или даже те,
что мы затрагиваем здесь, проблемы такого рода –
разве они основаны на чётких правилах и имеют
единственное решение?
ДЭНИЕЛ ПИНК О МОТИВАЦИИ
32. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Человека мотивирует наличие
результата в его творческой
работе.
34. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Правило 1. Руководитель проекта должен посетить
каждого, кто делает что-нибудь в его проекте хотя бы
один раз, должен знать всех менеджеров в своём
проекте (как из государственных органов, так и у
субподрядчиков), а также членов команды проекта.
Людям нравится, когда руководитель проекта
заинтересован в их работе и лучше всего посетить их
лично и увидеть самому, что они делают.
Сто правил руководителей проектов NASA
Джерри Мэддон
35. Мотивация творчества | Red Keds Москва, Россия, 2015
Выводы
Нужно находить в проекте вдохновляющую цель
В творческих командах мотивирует самостоятельность и
профессионализм.
В любой решении любой творческой задачи нужен импульс
и модерация.
Руководитель проекта является не безучастным
наблюдателем, а частью группы и работает в тесном
контакте с ней.
36. Что почитать/посмотреть
Сто правил руководителей проектов NASA. Джерри Мэддон
Сергей Архипенков — Теория и практика адаптивного
управления проектом. http://habrahabr.ru/company/sqalab/blog/
131866/
Дэн Пинк. Загадки мотивации
http://www.ted.com/talks/dan_pink_on_motivation?
language=ru#t-466749
Изабель Майерс Бриггс «MBTI: определение типов. У каждого
свой дар»