O documento discute os riscos da gamificação sem considerar os elementos essenciais dos jogos, como limites, regras e motivação intrínseca. A gamificação frequentemente foca em recompensas externas para reter usuários, ao invés de criar experiências significativas. É sugerido que as abordagens de gamificação devem levar em conta fatores como tipos de jogadores, feedback gradual e sensação de agência para serem mais efetivas.

1. WORLD IA DAY 2017
SÃO PAULO

2. WORLD IA DAY 2017
JOGANDO COM A VIDA:
GAMIFICAÇÃO ≠ COMUNICAÇÃO

3. WORLD IA DAY 2017
UM POUCO DE CONTEXTO

4. WORLD IA DAY 2017
MARCAS USAM GAMES
PARA SE APRESENTAREM HÁ MAIS DE 30 ANOS
PEPSI INVADERS, DE 1983.
YO! NOID, CHESTER CHEETOS TAMBÉM, JOGOS DO BURGER KING, IN-GAME ADVERTISING…

5. WORLD IA DAY 2017
GAMES VIRAM MAINSTREAM
COM TECNOLOGIAS MÓVEIS
PEGAR ATIVIDADES COTIDIANAS E APLICAR ELEMENTOS DE GAMES
PARA TRANSFORMAR ESSAS ATIVIDADES.

6. 01
WORLD IA DAY 2016
01
WORLD IA DAY 2016
TUDO NA VIDA
É UM JOGO

7. WORLD IA DAY 2018
ATÉ OS ASSUNTOS
MAIS TRIVIAIS PODEM SER "GAMIFICADOS”

8. 01
WORLD IA DAY 2018
MAS
POR QUE?
01
“AUMENTAR O ENGAJAMENTO"
02
“FAZER COM QUE AS PESSOAS
EXPERIMENTEM"
03
“DEIXAR QUE AS PESSOAS APRENDAM
POR TENTATIVA E ERRO”
04
“EU SEI QUE É COMPLICADO, MAS AS
PESSOAS PRECISAM SE DIVERTIR COM
ISSO”

9. WORLD IA DAY 2017
BINGO DO BRAINSTORM E DO BRIEFING

10. WORLD IA DAY 2017
“O poder retórico da palavra “gamification" é enorme,
e ele faz exatamente o que os bullshitters querem:
pegam os jogos - um meio misterioso, mágico
e poderoso que capturou a atenção de milhões
de pessoas - e os tornam acessíveis
no contexto de negócios contemporâneo.”
- Ian Bogost

11. WORLD IA DAY 2017
MUITOS PLAYERS USAM
ESSE FORMATO -
E QUAL A VANTAGEM
EM COMUNICAÇÃO?

12. WORLD IA DAY 2017
VOCÊ USA MECANISMOS
EXÓGENOS PARA RETER
A PESSOA - E A AFASTA
DO OBJETO
AÇÃOGATILHO
Interno
Externo
INVESTIMENTO RECOMPENSA
VARIÁVEL
- Nir Eyal, Hooked

13. 01
WORLD IA DAY 2016
01
WORLD IA DAY 2016
EXPLOITATIONWARE
É O NOME DO JOGO

14. WORLD IA DAY 2018
O QUE É JOGO?

15. WORLD IA DAY 2017
• Atividade ou ocupação voluntária
• Determinados limites de tempo e de espaço
• Regras livremente consentidas e obrigatórias
• Fim em si mesmo,
sentimento de tensão e de alegria
• Diferente da 'vida cotidiana’
- Huizinga
DENTRO DO
CÍRCULO
MÁGICO

16. WORLD IA DAY 2017
São os limites que tornam
os jogos tão interessantes.
ENRIQUECIDO
POR SER MENOS

17. WORLD IA DAY 2017
NEM TODOS
JOGADORES
SÃO IGUAIS
ATUAR
INTERAGIR
OJOGADOR
OMUNDO
Killer Achiever
Socializer Explorer
As motivações e os padrões
variam de pessoa a pessoa.
- Bartle

18. WORLD IA DAY 2017
O QUE NOS
FAZ SENTIR
BEM MUDA
Sem separar corpo e mente.
Nosso corpo reage a informação
de diferentes formas - todas válidas.
ENDORFINA
mascara a dor
DOPAMINA
o barato da missão cumprida
SEROTONINA
porque liderar é bom
OXITOCINA
sempre amorzinho

19. WORLD IA DAY 2017
Responda rapidamente:
Quantas experiências gamificadas
levam isso em conta?

20. WORLD IA DAY 2017
E quantas te mantém na finalidade
e não em um sistema exterior
ao objetivo de comunicação?

21. 01
WORLD IA DAY 2016
A EXPERIÊNCIA
GAMIFICADA FALHA
PORQUE NUNCA
TEVE AS
PREOCUPAÇÕES DE
UM BOM JOGO.

22. WORLD IA DAY 2018
CINCO LIÇÕES BACANAS
DE GAMES RECENTES

23. WORLD IA DAY 2018
ONBOARDING
GRADUAL
Não derramar toda explicação sobre uma
experiência de uma vez só.
Fazer aos poucos e conectar à atividade-fim.

24. WORLD IA DAY 2017

25. WORLD IA DAY 2018
EXPOSIÇÃO
EM CONTEXTO
Garantir que apenas os momentos cruciais
e que validem a pessoa sejam compartilhados.
Criar um nicho em que aquilo faça sentido.

26. WORLD IA DAY 2017

27. WORLD IA DAY 2018
LIMITAR
PARA EXPLORAR
Menos opções - mais impacto e exploração.

28. WORLD IA DAY 2017

29. WORLD IA DAY 2018
SENSAÇÃO
DE AGÊNCIA
Sinalizar que sua pequena ação afeta mais
em um sistema do que um campo.

30. WORLD IA DAY 2017

31. WORLD IA DAY 2018
TENHA
PERSONALIDADE
Plataformas são facilitadoras,
não definidoras de sua identidade.

32. WORLD IA DAY 2017

33. WORLD IA DAY 2017
OBRIGADO.
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BRUNO CANATO
UX LEAD, TRY
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