Verkorte versie van de Beklijf aanpak voor het bepalen van een effectieve content marketing strategie. Meer weten? Ga naar http://www.beklijf.nu of neem contact op met Mark de Lange (06 11390997) van contentmarketingbureau Beklijf

1. De aanpak
Hoe word ik een
Brand Publisher?
Beklijf 5-stappenplan
www.beklijf.nu!
© Beklijf – content marketing, 2011-2013! 1

2. Een Content Marketing Strategie in 5 stappen!
I. Waarom !
II. Wie!
III. Wat!
IV. Waar & Wanneer!
V. Hoe!
www.beklijf.nu!
© Beklijf – content marketing, 2011-2013!

3. I. Waarom
www.beklijf.nu!
© Beklijf – content marketing, 2011-2013! 3

4. Waarom vertel je je verhaal?!
Stap 1: Formuleer je meerwaarde & maak Business Case!
Waarom doe je als bedrijf de dingen die je doet? !
• Het Waarom van je handelen!
• Meerwaarde - Welke added value bied je met je producten of organisatie?!
• Welk probleem los je op voor je doelgroepen?!
Wat is de (interne) organisatiebehoefte?!
Marketingdoelen: Naamsbekendheid, Reputatie, Thought Leadership,!
Leadgeneratie, Loyaliteit, Up & Cross Sell, Business Development etc. !
De Business Case!
 Inhoud: Uitdaging, Beoogd Resultaat, Deliverables, Budget, Projectplan!
www.beklijf.nu!
© Beklijf – content marketing, 2011-2013!

5. II. Wie
www.beklijf.nu!
© Beklijf – content marketing, 2011-2013! 5

6. Aan wie vertel je je verhaal?!
Stap 2: Doelgroep in kaart brengen!
1. Beschrijf Buyer Persona(s): Op wie richt je je precies? !
2. Welke informatiebehoefte heeft deze doelgroep?!
- Customer Insights & onderzoek!
- Monitoring & Listening (online)!
- Vraaggestuurd uitgeven – Expose Online tool!
3. Ontrafel het Buyer Process en/of Customer Journey!
www.beklijf.nu!
© Beklijf – content marketing, 2011-2013!

7. Sales Funnel / Buyer Process!
Prospect! Ontdekken!
Interesse krijgen!
Overtuigd raken!
Koper! Kopen!
www.beklijf.nu!
© Beklijf – content marketing, 2011-2013!

8. Customer Journey Mapping !
Content Types!
• Tips! • Video! • Blog! Prijsinfo! • Gebruiks- • Meer • Prijs-
• Netwerk instructies! mogelijk- info!
groep! heden!
BEREIKEN! BINDEN! ACTIVEREN! BINDEN! ACTIVEREN!
www.beklijf.nu!
© Beklijf – content marketing, 2011-2013!

9. III. Wat
www.beklijf.nu!
© Beklijf – content marketing, 2011-2013! 9

10. Wat wordt je verhaal?!
Stap 3: Verhaallijn en onderwerpdomein bepalen !
• Welk verhaal ga je vertellen?!
• Welk onderwerpdomein (thema) ga je claimen?!
• Welke redactionele pijlers en formats ga je inzetten?!
En... intern met extern matchen!!
www.beklijf.nu!
© Beklijf – content marketing, 2011-2013! 10!

11. Thema verbindt Communicatie, PR & Sales!
Thema’s!
Pijlers!
C!
Items! P P P P P
R R R R R
PR!
Producten!
S!
www.beklijf.nu!
© Beklijf – content marketing, 2011-2013!

12. Content niveaus!
Content niveaus:! Content doelen:!
Onderwerpdomein THEMA!
Inspireren en prikkelen met unieke
Bereiken!
Inspireren & prikkelen!
contentpropositie (herkenning)!
Subthema’s!
Contentformule met meerdere
redactionele peilers (verdieping)!
Binden!
Bijbrengen & faciliteren!
Redactionele items!
Interviews, columns,
infomercials, video’s etc.!
(vorm)!
Producten / diensten!
Gerelateerde productinfo ! Activeren!
+ calls for actions:! Informeren & overtuigen!
kopen, inschrijven, !
aanbevelen etc.!
www.beklijf.nu!
© Beklijf – content marketing, 2011-2013! 12!

13. IV. Waar
www.beklijf.nu!
© Beklijf – content marketing, 2011-2013! 13

14. Waar ga je je verhaal vertellen (kanalen)? !
Stap 4: Media- en middelenmix bepalen (distributie)!
• Welke kanalen zet je als organisatie nu al in?!
• Waar bevindt de doelgroep zich?!
• Welk kanalen passen het beste bij je doelstellingen?!
• Wanneer welke content? Timing, frequenties, etc. !
www.beklijf.nu!
© Beklijf – content marketing, 2011-2013!

15. Middelenmix (voorbeeld)!
www.beklijf.nu!
© Beklijf – content marketing, 2011-2013!

16. V. Hoe
www.beklijf.nu!
© Beklijf – content marketing, 2011-2013! 16

17. Hoe je CM strategie te managen?!
Stap 5: Organisatie gereed maken voor Content Marketing!
• Inrichten Content Marketing proces, 4 fasen: !
1. Creatie en Management!
2. Optimaliseren, Aggregeren en Cureren!
3. Converseren en Luisteren (dialoog)!
4. Meten, Leren en Bijsturen!
• Samenstellen Team: Rollen & Verantwoordelijkheden!
• Opstellen definitieve Redactionele Kalender + guidelines!
www.beklijf.nu!
© Beklijf – content marketing, 2011-2013!

18. Een redactieteam (naast marketing & PR)!
www.beklijf.nu!
© Beklijf – content marketing, 2011-2013!

19. Meer weten?
Mark de Lange
managing consultant
+31(0)6 11390997
mark@beklijf.nu
www.beklijf.nu
www.beklijf.nu!
© Beklijf – content marketing, 2011-2013! 19