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INTRODUCTION AUX
NOUVELLES NARRATIONS
Benjamin Hoguet
http://benhoguet.com | @benhoguet
INTRODUCTION AUX
NOUVELLES NARRATIONS
1
NOUVELLES NARRATIONS,
DE QUOI PARLE-T-ON ?
UNE INTRODUCTION AU MONDE DES NOUVELLES NARRATIONS
Le terme « nouvelles narrations » englobe de multiples réalités :
L’émergence de nouvelles plateformes médiatiques
La démo...
Une prise en compte prioritaire des usages du public visé
Une forte implication de tous les acteurs aux différents stades ...
L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR,
BIEN PLUS QU’UNE HISTOIRE
UNE INTRODUCTION AU MONDE DES NOUVELLES NARRATIONS
Un film de cinéma est une histoire.
Un film de cinéma qui se regarde
collectivement, dans une salle, dans le noir,
dans le s...
L’expérience utilisateur désigne,
pour un public et ses usages, les conditions de
consommation optimales de l’oeuvre.
Le numérique a rendu possible de
nombreuses et nouvelles expériences
utilisateurs après la domination
d’expériences hautem...
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DE MULTIPLES EXPÉRIENCES UTILISATEURS
Le Journal d’une Migrante
2016
Two Billion Miles
2015
The Displaced
2...
LES ENJEUX D’UNE EXPÉRIENCE UTILISATEUR
IMMERSION ÉMOTION TRANSFORMATION PROPAGATION
à l’histoire et son format
aux supports de diffusion
au positionnement du public
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à la spatial...
LES NOUVEAUX USAGES
DU PUBLIC
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L’ÉVOLUTION DE LA
TÉLÉVISION
S’ADAPTER AUX NOUVEAUX USAGES
LA RESTRUCTURATION DES AUDIENCES TV
LA FIN DE LA TÉLÉVISION COMME PREMIER ÉCRAN
LA FIN DE LA TÉLÉVISION COMME PREMIER ÉCRAN
LA FIN DE LA TÉLÉVISION COMME PREMIER ÉCRAN
L’ÉCONOMIE DE
L’ATTENTION
S’ADAPTER AUX NOUVEAUX USAGES
L’ÉCONOMIE DE L’ATTENTION
L’ÉCONOMIE DE L’ATTENTION
LES ÉVOLUTIONS DE LA CONSOMMATION DE CONTENUS
LES ÉVOLUTIONS DE LA CONSOMMATION DE CONTENUS
LA MORT DE LA HOMEPAGE
LA MORT DE LA HOMEPAGE
LA SOCIOLOGIE
DES RÉSEAUX SOCIAUX
S’ADAPTER AUX NOUVEAUX USAGES
FACEBOOK
FACEBOOK
TWITTER
INSTAGRAM
SNAPCHAT
LES NOUVELLES
PLATEFORMES DE DIFFUSION
S’ADAPTER AUX NOUVEAUX USAGES
LES NOUVELLES PLATEFORMES
DES MÉDIAS HISTORIQUES
LES NOUVELLES PLATEFORMES
DES MÉDIAS HISTORIQUES
LES YOUTUBERS
LA DISTRIBUTION DIY
EDITION DIY
LES APPLICATIONS DE CHAT
LES MARQUES DEVENUES MÉDIAS
LES DIFFÉRENTS
POSITIONNEMENTS DU PUBLIC
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Spectateur
Explorateur
Débatteur
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LES DIFFÉRENTS POSITIONNEMENTS
DU PUBLIC Datagueule
2014 -
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LES DIFFÉRENTS POSITIONNEMENTS
DU PUBLIC Wei or Die
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LES DIFFÉRENTS POSITIONNEMENTS
DU PUBLIC Léon Vivien
2014
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LES DIFFÉRENTS POSITIONNEMENTS
DU PUBLIC Star Wars Uncut
2013
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Explorateur
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LES DIFFÉRENTS POSITIONNEMENTS
DU PUBLIC Jeu d’Influences
2013
PRINCIPES
D’ENGAGEMENT DU PUBLIC
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LA NOTION
D’ENGAGEMENT DU
PUBLIC
PRINCIPES D’ENGAGEMENT ET D’IMPACT
DIFFÉRENTS NIVEAUX D’ENGAGEMENT
INCITATION MESURE
CONSOMMER Communication, marketing, liens… Nombre de visiteurs, de pages vues…
COMMENTER Interpellation,...
L’IMPACT COMME
MESURE DE
SUCCÈS
PRINCIPES D’ENGAGEMENT ET D’IMPACT
CHOISIR LE BON ANGLE EN FONCTION DU CONTEXTE
L’IMPACT EST UNE CONSTRUCTION…
LE DESIGN
D’AUDIENCE POUR
AMÉLIORER L’IMPACT
PRINCIPES D’ENGAGEMENT ET D’IMPACT
Mettre l’utilisateur au centre du processus en :
apprenant à mieux le connaître
identifiant comment et où entrer en contact...
CONNAÎTRE SES PUBLICS CIBLES
Pour chaque public, identifier les « points de contacts » potentiels, à savoir les
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Important
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TW + 5 000
Moyen
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étude de cas
LE DESIGN D’AUDIENCE
Le Dernier Gaulois
BD interactive
LES DIFFÉRENTES
TEMPORALITÉ DES OEUVRES
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LA TEMPORALITÉ
D’UNE EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE
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Sickhouse
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LA TEMPORALITÉ
D’UNE EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE
Lifeline
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LA TEMPORALITÉ
D’UNE EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE Wei or Die
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LA TEMPORALITÉ
D’UNE EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE Do Not Track
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LA TEMPORALITÉ
D’UNE EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE Léon Vivien
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LES DIFFÉRENTES
SPATIALITÉS DES OEUVRES
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LA SPATIALITÉ
D’UNE EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE
Au « poste de travail »
Au salon
En mobilité
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Wei or Die
2015
LA SPATIALITÉ
D’UNE EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE
Au « poste de travail »
Au salon
En mobilité
In situ
Morphosis
2015
LA SPATIALITÉ
D’UNE EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE
Au « poste de travail »
Au salon
En mobilité
In situ
Sur les Bancs
2016
LA SPATIALITÉ
D’UNE EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE
Au « poste de travail »
Au salon
En mobilité
In situ
Late Shift
2016
LINÉAIRE, INTERACTIF,
TRANSMÉDIA
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DANS LES NOUVEAUX MÉDIAS, ON DISTINGUE
GÉNÉRALEMENT :
Linéaire Elastique Concentrique Parallèle
les expériences
linéaires
...
Linéaire, interactif et transmédia sont des
adjectifs et non des genres de création.
Les genres de création préexistants é...
MERCI !
Benjamin Hoguet
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Nouvelles Narrations - Introduction

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Support de cours sur les nouvelles narrations (2017) par Benjamin Hoguet.

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Nouvelles Narrations - Introduction

  1. 1. INTRODUCTION AUX NOUVELLES NARRATIONS Benjamin Hoguet http://benhoguet.com | @benhoguet
  2. 2. INTRODUCTION AUX NOUVELLES NARRATIONS 1
  3. 3. NOUVELLES NARRATIONS, DE QUOI PARLE-T-ON ? UNE INTRODUCTION AU MONDE DES NOUVELLES NARRATIONS
  4. 4. Le terme « nouvelles narrations » englobe de multiples réalités : L’émergence de nouvelles plateformes médiatiques La démocratisation des nouveaux supports numériques La perturbation des modes de distribution industrialisés La valorisation de l’interactivité Les dispositifs multi-plateformes, transmédia
  5. 5. Une prise en compte prioritaire des usages du public visé Une forte implication de tous les acteurs aux différents stades de production La nécessité de miser sur l’hybridation et la rencontre des savoir-faire Une recherche permanente de nouveaux équilibres économiques La notion centrale d’expérience utilisateur Ce qui caractérise le monde des nouvelles narrations
  6. 6. L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR, BIEN PLUS QU’UNE HISTOIRE UNE INTRODUCTION AU MONDE DES NOUVELLES NARRATIONS
  7. 7. Un film de cinéma est une histoire. Un film de cinéma qui se regarde collectivement, dans une salle, dans le noir, dans le silence… est une expérience.
  8. 8. L’expérience utilisateur désigne, pour un public et ses usages, les conditions de consommation optimales de l’oeuvre.
  9. 9. Le numérique a rendu possible de nombreuses et nouvelles expériences utilisateurs après la domination d’expériences hautement standardisées.
  10. 10. UN MÊME SUJET, DE MULTIPLES EXPÉRIENCES UTILISATEURS Le Journal d’une Migrante 2016 Two Billion Miles 2015 The Displaced 2016
  11. 11. LES ENJEUX D’UNE EXPÉRIENCE UTILISATEUR IMMERSION ÉMOTION TRANSFORMATION PROPAGATION
  12. 12. à l’histoire et son format aux supports de diffusion au positionnement du public à la temporalité de l’oeuvre à la spatialité de l’expérience L’EXPÉRIENCE UTILISATEUR EST UN ENSEMBLE DE CHOIX RELATIFS :
  13. 13. LES NOUVEAUX USAGES DU PUBLIC 2
  14. 14. L’ÉVOLUTION DE LA TÉLÉVISION S’ADAPTER AUX NOUVEAUX USAGES
  15. 15. LA RESTRUCTURATION DES AUDIENCES TV
  16. 16. LA FIN DE LA TÉLÉVISION COMME PREMIER ÉCRAN
  17. 17. LA FIN DE LA TÉLÉVISION COMME PREMIER ÉCRAN
  18. 18. LA FIN DE LA TÉLÉVISION COMME PREMIER ÉCRAN
  19. 19. L’ÉCONOMIE DE L’ATTENTION S’ADAPTER AUX NOUVEAUX USAGES
  20. 20. L’ÉCONOMIE DE L’ATTENTION
  21. 21. L’ÉCONOMIE DE L’ATTENTION
  22. 22. LES ÉVOLUTIONS DE LA CONSOMMATION DE CONTENUS
  23. 23. LES ÉVOLUTIONS DE LA CONSOMMATION DE CONTENUS
  24. 24. LA MORT DE LA HOMEPAGE
  25. 25. LA MORT DE LA HOMEPAGE
  26. 26. LA SOCIOLOGIE DES RÉSEAUX SOCIAUX S’ADAPTER AUX NOUVEAUX USAGES
  27. 27. FACEBOOK
  28. 28. FACEBOOK
  29. 29. TWITTER
  30. 30. INSTAGRAM
  31. 31. SNAPCHAT
  32. 32. LES NOUVELLES PLATEFORMES DE DIFFUSION S’ADAPTER AUX NOUVEAUX USAGES
  33. 33. LES NOUVELLES PLATEFORMES DES MÉDIAS HISTORIQUES
  34. 34. LES NOUVELLES PLATEFORMES DES MÉDIAS HISTORIQUES
  35. 35. LES YOUTUBERS
  36. 36. LA DISTRIBUTION DIY
  37. 37. EDITION DIY
  38. 38. LES APPLICATIONS DE CHAT
  39. 39. LES MARQUES DEVENUES MÉDIAS
  40. 40. LES DIFFÉRENTS POSITIONNEMENTS DU PUBLIC 3
  41. 41. Spectateur Explorateur Débatteur Créateur Joueur LES DIFFÉRENTS POSITIONNEMENTS DU PUBLIC Datagueule 2014 -
  42. 42. Spectateur Explorateur Débatteur Créateur Joueur LES DIFFÉRENTS POSITIONNEMENTS DU PUBLIC Wei or Die 2015
  43. 43. Spectateur Explorateur Débatteur Créateur Joueur LES DIFFÉRENTS POSITIONNEMENTS DU PUBLIC Léon Vivien 2014
  44. 44. Spectateur Explorateur Débatteur Créateur Joueur LES DIFFÉRENTS POSITIONNEMENTS DU PUBLIC Star Wars Uncut 2013
  45. 45. Spectateur Explorateur Débatteur Créateur Joueur LES DIFFÉRENTS POSITIONNEMENTS DU PUBLIC Jeu d’Influences 2013
  46. 46. PRINCIPES D’ENGAGEMENT DU PUBLIC 4
  47. 47. LA NOTION D’ENGAGEMENT DU PUBLIC PRINCIPES D’ENGAGEMENT ET D’IMPACT
  48. 48. DIFFÉRENTS NIVEAUX D’ENGAGEMENT
  49. 49. INCITATION MESURE CONSOMMER Communication, marketing, liens… Nombre de visiteurs, de pages vues… COMMENTER Interpellation, appel au débat… Taux de commentaire, qualité des échanges… PARTAGER Identification des communautés, contenus spécifiques aux réseaux sociaux… Taux de partage… PRESCRIRE Partenariats presse, partenariat influenceurs… Mentions dans la presse et blogs, « émotion sociale »… CONTRIBUER Valorisation et récompenses Taux de contribution, qualité des contributions… ÉVANGÉLISER Identification et valorisation des fans, récompenses… Communautés spontanées, fan art… DIFFÉRENTS NIVEAUX D’ENGAGEMENT
  50. 50. L’IMPACT COMME MESURE DE SUCCÈS PRINCIPES D’ENGAGEMENT ET D’IMPACT
  51. 51. CHOISIR LE BON ANGLE EN FONCTION DU CONTEXTE
  52. 52. L’IMPACT EST UNE CONSTRUCTION…
  53. 53. LE DESIGN D’AUDIENCE POUR AMÉLIORER L’IMPACT PRINCIPES D’ENGAGEMENT ET D’IMPACT
  54. 54. Mettre l’utilisateur au centre du processus en : apprenant à mieux le connaître identifiant comment et où entrer en contact avec lui anticipant son parcours et son expérience LE PRINCIPE DU DESIGN D’AUDIENCE
  55. 55. CONNAÎTRE SES PUBLICS CIBLES
  56. 56. Pour chaque public, identifier les « points de contacts » potentiels, à savoir les différentes façons d’amener l’utilisateur vers l’expérience: • Les médias et blogs spécialisés • Les communautés existantes • Les organisations influentes • Les lieux de ralliement physiques IDENTIFIER LES POINTS DE CONTACT
  57. 57. Important FB + 5 000 TW + 5 000 Moyen FB 1 000 - 5 000 TW 1 000 - 5 000 Peu important FB - 1 000 TW - 1 000 Trafic 4 “niches“ sont identifiées pour promouvoir Cinemacity sur Internet : les amoureux de Paris, le Cinéma, le cinéma amateur et les technophiles. Le Mapping à gauche identifie de manière non exhaustive des sites et des leaders d’opinion, classés selon ces 4 grandes niches. Familles découverte de la ville médias cinéma D.I.Y tendance tourisme Catégories évolution de Paris balade revues ciné blogs/social media ciné médias transverses films amateurs art/geek tourisme 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 38 39 40 41 42 35 36 37 44 45 46 43 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 59 58 60 61 62 63 64 65 6667 68 CINÉMA NEW TECH AMATEURS PARIS COMMUNAUTÉS étude de cas LE DESIGN D’AUDIENCE Cinemacity Application mobile
  58. 58. étude de cas LE DESIGN D’AUDIENCE Le Dernier Gaulois BD interactive
  59. 59. LES DIFFÉRENTES TEMPORALITÉ DES OEUVRES 5
  60. 60. LA TEMPORALITÉ D’UNE EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE En direct En temps réel Unitaire En série Ephémère Sickhouse 2016
  61. 61. En direct En temps réel Unitaire En série Ephémère LA TEMPORALITÉ D’UNE EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE Lifeline 2015
  62. 62. En direct En temps réel Unitaire En série Ephémère LA TEMPORALITÉ D’UNE EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE Wei or Die 2015
  63. 63. En direct En temps réel Unitaire En série Ephémère LA TEMPORALITÉ D’UNE EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE Do Not Track 2015
  64. 64. En direct En temps réel Unitaire En série Ephémère LA TEMPORALITÉ D’UNE EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE Léon Vivien 2014
  65. 65. LES DIFFÉRENTES SPATIALITÉS DES OEUVRES 6
  66. 66. LA SPATIALITÉ D’UNE EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE Au « poste de travail » Au salon En mobilité In situ Wei or Die 2015
  67. 67. LA SPATIALITÉ D’UNE EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE Au « poste de travail » Au salon En mobilité In situ Morphosis 2015
  68. 68. LA SPATIALITÉ D’UNE EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE Au « poste de travail » Au salon En mobilité In situ Sur les Bancs 2016
  69. 69. LA SPATIALITÉ D’UNE EXPÉRIENCE NUMÉRIQUE Au « poste de travail » Au salon En mobilité In situ Late Shift 2016
  70. 70. LINÉAIRE, INTERACTIF, TRANSMÉDIA 7
  71. 71. DANS LES NOUVEAUX MÉDIAS, ON DISTINGUE GÉNÉRALEMENT : Linéaire Elastique Concentrique Parallèle les expériences linéaires ncentrique Embranchements ConstellationParallèle les expériences interactives les expériences transmedia
  72. 72. Linéaire, interactif et transmédia sont des adjectifs et non des genres de création. Les genres de création préexistants évoluent toutefois et s’hybrident davantage dans les oeuvres interactives et transmédia.
  73. 73. MERCI ! Benjamin Hoguet http://benhoguet.com | @benhoguet

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