Bienvenidos a la candidatura a Premio Nacional de Diseño 2010 de Lorenzo Bennassar. Welcome to the 2010 candidacy to Spanish National Design Award of Lorenzo Bennassar

1. LORENZO BENNASSAR

2. El código de barras que aparece en la portada puede ser escaneado con un telefóno móvil para obtener una versión PDF de esta candidatura en internet (más información en lorenzobennassar.com/portada)

3. Lorenzo Bennassar / Candidato a Premio Nacional de Diseño 2010 en la categoría de Profesional

5. Prólogo. Madrid, a 19 de abril de 2010.
Cuando trabajaba junto a Manuel Valmorisco (por aquel entonces vicepresidente creativo de Lintas y uno de los creativos más reconocidos de su generación -no sólo
por el excelente nivel de su trabajo sino, sobre todo, por la claridad de ideas con la que aportaba su visión acerca de la comunicación de empresa-), surgió un día en
la conversación el nombre de Lorenzo Bennassar. “Hay que tener mucho cuidado con Lorenzo”, me dijo, “es capaz de hacer que hasta la idea más estúpida parezca
una genialidad”.
Quizás haya que conocer menos de lo que yo conozco a Lorenzo para poder escribir con cierta mesura sobre su calidad profesional. De ahí que esta introducción
comience con las palabras de otro. Palabras que suscribo y que también me gustaría matizar. El peligro al que aludía Manolo, no es tal. Todo lo contrario, me gustaría
añadir, la capacidad de Lorenzo para extraer y visualizar la esencia más valiosa de un concepto es quizás su mayor virtud, sí, pero obliga a quienes trabajamos con él
a tratar de alcanzar su mismo nivel de excelencia.
En cada ocasión que algún proyecto nos permite trabajar codo con codo y levanto la cabeza del papel para comentarle una idea, una frase o un concepto, el menor
gesto de duda de Lorenzo (y es un hombre de diseño, no de palabras, por lo que sus gestos son a menudo el lenguaje en el que habla) me lleva a desestimar la propu-
esta sin tratar de defenderla. Sé por experiencia que Lorenzo no sigue el criterio de su propio ego como tantos y tantos profesionales como nos movemos en las turbu-
lentas aguas de la creatividad; su exigencia es la que demanda el propio hecho de comunicar: transformar el mundo de quienes nos escuchan, nos ven, nos prestan su
atención.
Conocí a Lorenzo siendo él director creativo en Unitrós Chile (ya había recorrido un buen trecho desde Madrid a Nueva York, y de allí a Milán hasta ese momento) y du-
rante el año que convivimos en Santiago sólo trabajamos juntos en aquellos proyectos sin objetivo comercial, ajenos a la rivalidad de nuestras respectivas agencias, y
así nos entreteníamos al final de muchas jornadas, experimentando con el Premiere o cualquier otra aplicación recién aparecida (una curiosidad por aprovechar cada
novedad tecnológica que, dicho sea de paso, Lorenzo mantiene hasta el día de hoy tan viva como entonces).
Un año después, él volvía a Europa. A mí me quedaban todavía tres años como responsable creativo de mi agencia. Tres años en los que puede conocer aún mejor el
trabajo que había realizado Lorenzo en Chile. Durante ese tiempo, todos los directores de arte que terminaron trabajando en mi equipo, sabiéndolo yo previamente o
no, habían estado en algún instante de su trayectoria colaborando con Lorenzo. Todos ellos contribuyeron a hacer de nuestra agencia la más premiada del país duran-
te dos años consecutivos. Algunos sólo habían coincidido con Lorenzo una semana, otros eran aún novatos o aprendices del oficio cuando se pusieron a su lado. Pero,
créanme, a todos se les notaba.
La pedagogía de Lorenzo es también de gestos, de sutilezas y de sugerencias antes que de imposiciones o dogmas. Lo puedo asegurar porque incluso alguien tan poco
dotado para el diseño como yo mismo he adquirido destreza suficiente en la composición, la elección de tipos o de imágenes como para presentar y vender mis pro-
pios diseños publicitarios. Y, al igual que pasaba con los directores de arte de mi equipo, lo he hecho sin darme cuenta, sin más academia que el tratar de mirar como
mira Lorenzo.
De más está decir que, como él nunca se ha detenido, rara vez he conseguido pasar del status de aprendiz. Y quizás sea éste otro de los rasgos más destacados de
Lorenzo: su habilidad para hacerte aprender, que no es otra que la de seguir aprendiendo él mismo día a día.

6. Sin dejar de aprender, Lorenzo ha ido adquiriendo el reconocimiento de maestro en distintas facetas del diseño que han significado también distintas etapas de su
trayectoria. Los primeros profesionales que vi seducidos por su “suave firmeza” fueron los fotógrafos y realizadores, sobre todo los enamorados de explorar las po-
sibilidades de la luz, de las texturas y del uso de los distintos planos con los que se terminaba por componer la imagen. Lorenzo reconoce el talento ajeno y procura
sumar el suyo propio sin reclamar protagonismo. Su firma es, como tantos grafismos que él mismo ha diseñado, transparente, pero visible.
Cuesta ver cómo lo consigue, pero al final, el propio fotógrafo (y se lo he visto hacer con Boíl, con Lucadamo, con Savini...) reconoce que junto a él ha terminado por
realizar un encuadre, una iluminación o una composición que, sin dejar de pertenecerle, han llevado su obra a un estadio nuevo y mejor.
Poco a poco la maestría de Lorenzo llegó al empleo de las tipografías como recurso central del diseño y, de ahí, a su aplicación fuera del papel, en el lenguaje audio-
visual. Durante esta última década los mejores profesionales de la publicidad española y las mejores agencias han recurrido a Lorenzo cada vez que deseaban que
sus trabajos tuvieran ese valor añadido de animación de grafismos (motion graphics en el argot) con el máximo nivel de calidad. La ONCE, INDRA, el Santander... o, por
destacar el más notorio a nivel mundial, el cierre corporativo global para todas las compañías del grupo Telefónica, que sigue vigente muchos años después de que
Lorenzo lo diseñara a petición de la agencia Bassat&Ogilvy.
Los últimos años han revolucionado los lenguajes y las comunicaciones, nuestra manera de relacionarnos con las marcas y entre nosotros mismos. En este tiempo
Lorenzo ha ido aprendiendo, es decir, enseñando, a incorporar los valores del diseño a este nuevo escenario en el que medios, públicos, formatos y lenguajes se mes-
tizan. Su trabajo explora hoy territorios y caminos en los que los límites, de haberlos, se van definiendo al avanzar por ellos. Y ésta sería la última de mis anotaciones
sobre el retrato de Lorenzo Bennassar: la modernidad de su visión profesional presente desde el principio de su carrera. Si hay algo que la comunicación y el diseño
cumplen como valor de referencia para la sociedad es su capacidad para eliminar barreras y traspasar límites.
Lorenzo lo ha convertido en su forma de vivir y de hacer. Desde un pequeño pueblo en la provincia de Sevilla ha diseñado para Nueva York y Moscú; a su actividad de
diseñador y director de arte ha integrado el concepto y las palabras; ha dado vida a las tipografías y ha convertido a personas vivas en recursos gráficos. Y todo eso lo
ha hecho dejando a su paso todo el saber que atesora sin ningún resquicio de avaricia, con una generosidad profesional que, incluso si faltara todo lo demás, le haría
acreedor del mayor reconocimiento posible. Sinceramente, no creo simplemente que Lorenzo Bennassar se merezca el Premio Nacional de Diseño. Tengo la absoluta
certeza de que el Premio Nacional de Diseño se merece a Lorenzo Bennassar.
Alain Uceda,
Consultor de comunicación, planificación estratégica y creatividad.
Nota del autor: Por último me gustaría agradecer la oportunidad de presentar el trabajo de mi amigo y, de paso, pedir que le eximan de cualquier exceso que mi afecto
y admiración hayan podido suscitar. Les aseguro que si fuera el propio Lorenzo el que tuviera que hablar de sus méritos esta introducción no hubiera sido tan extensa.
O quizás nunca hubiera existido.

7. Lorenzo Bennassar / El diseño es un oficio compartido. No es el resultado del talento de
una persona, sino del esfuerzo de un equipo en el que todos y cada uno de sus integrantes son
responsables no sólo de su parte sino también del resultado final.
Éstos son algunos de los profesionales junto a los que he aprendido buena parte de lo que sé...
Annie Leibovitz, Richard Avedon, David Ogilvy, Luis Bassat, Jay Chiat, David Fincher,
Bill Hamilton, Giancarlo Livraghi, Paul Arden, Charles Hendley, Elena Vallhonrat, Félix Fdez. de Castro,
Gordon Bowen, Hans Gissinger, Alan Platt, Lois Greenfield, Nacho Pinedo, Rick Boyko,
Nick Cohen, Parry Merkley, Ty Montague, César Lucadamo, Javier Conde, Christian Escribá,
Estrella Morente, David Ruiz, Xavier Guardans, Christian Reuilly, Alain Uceda, Richard Hamilton Smith,
Alfredo Santibanez, Angel Riesgo, Carlos Mez. Cabrera, Christian Escribá, Javier Conde,
Francois Zille, Guillermo Vázquez Consuegra, Luis Bassat, Luis Casadevall, Ty Montague, Valmir Leite

8. Lorenzo Bennassar / Currículo
1989 Dtor. de Arte, Chiat/Day New York,
Nombrada “Agencia de la Década” por la revista Advertising Age.
1991 Dtor. de Arte, Ogilvy & Mather New York.
1992 Dtor. Creativo, Livraghi/Ogilvy & Mather Milano.
1993 Dtor. Creativo Asociado, DDB Needham Chile.
1995 Dtor. Creativo Asociado, Saatchi & Saatchi España.
1995 Dtor. Creativo Asociado, Dentsu España.
1997 Dtor. Creativo, McCann-Erickson España.
1998 Fundador/Dtor. General Creativo, Bennassar & Co.
2001 Socio Fundador/Dtor. General Creativo, A Happy Day.
2004 Fundador/Dtor. General Creativo, The Brand.
2008 Fundador/Dtor. General Creativo, Andalucía Lab Com.
2009 Fundador/Dtor. General Creativo, Below i+d by Lorenzo Bennassar.

9. Lorenzo Bennassar / Clientes
American Express, USA / Philip Morris, USA / Reebok, USA / Forbes Magazine, USA / Sara Lee, USA /
Turespaña, USA / Alto Las Condes shopping center, Chile / Castrol, Chile / Colgate, Chile / Fiat, Chile /
Panama Jack Shoes, Chile / Olga Lingerie, Chile / Panasonic, Chile / Shell, Chile / British Airways, Europe /
Ford, Europe / Olivetti, Europe / Barclays Bank, Spain / Banco Bilbao Vizcaya, Spain / Bonka Coffee, Spain /
Canal+, Spain / Camper Shoes, Spain / Coca Cola, Spain / Comunidad Valenciana, Spain / Esso, Spain /
Iciar de la Concha, Spain / Planeta Nassica, Spain / Galería del Prado shopping center, Spain /
ICEX Spanish Foreign Trade Institute, Brasil / Leroy Merlin, Spain / Lexus, Spain / Nec, Spain / ONCE, Spain /
Fundación ONCE, Spain / Opel, Spain / Playtex, Spain / Radio Televisión Española, Spain / Repsol, Spain /
Reckitt & Colman, Spain / Tele 5, Spain / Telefonica, Spain / Telefónica Móviles, Spain / Toyota, Spain /
Sanitas, Spain / Santander Central Hispano, Spain / Metro de Madrid, Spain / Airtel, Spain / Novotel, Spain /
Ochoa Mensajería, Spain / Pepe Jeans London / ORT Russian Television / ABN Amro Bank, Chile / Galp, Spain /
Escribá, Spain / Junta de Andalucía, Spain / Zorgboulevard, Netherlands / Antena 3 TV, Spain / ElPozo, Spain /
Jazztel, Spain / Surgenia, Foundation Technological Centre for Andalusian Design / AC Hoteles / Nokia, Spain /

10. Lorenzo Bennassar / Docencia e Investigación
2004. Curso “El blanco no es un color. Es la ausencia de colores”.
Centro Andaluz de Estudios Empresariales. Huelva.
2005. Curso “El Briefing. Brevemente”.
Diseñadero. Sevilla.
2006. Curso “Creatividad y Grafismo Digital”.
Confederación de Empresarios de Sevilla. Hotel Al Andalus. Sevilla.
2007. “Asesoramiento Creativo sobre Motion Graphics” del Club de Creativos de España.
Departamento de Informativos de Antena 3 TV. Madrid.
2008. Curso “Estimulo de la creatividad” del Club de Creativos de España.
Departamento de autopromociones de Antena 3 TV. Madrid.
2007 / 2009. Investigación sobre la Sociedad de la Información como parte del proyecto de con-
sultoría de comunicación del Plan ASI de la Consejería de Innovación, Ciencia y Empresa de la
Junta de Andalucía cofinanciado por la Unión Europea.
2009. Investigación y Desarrollo sobre la comunicación de marcas.
Below i+d by Lorenzo Bennassar (blog.lorenzobennassar.com)

11. Lorenzo Bennassar / Distinciones y Premios recibidos
New York Festivals. USA
Type Director’s Club. USA
New York Art Direction Magazine. USA
Festival de Gráfica “El Mercurio”. Chile.
Laus Selección. (Asoc. de Directores de Arte y Diseñadores Gráficos.). Spain
Premio Honorífico a la Trayectoria Profesional. Universidad de Valladolid. Campus Segovia.

12. Lorenzo Bennassar / Reconocimiento en Medios de Comunicación
- Notodopublifest. “Uno de los mejores directores de arte que tiene nuestro pais”. Abril 2006
- TVE2. Metrópolis. “Selección de variedad y calidad de la comunicación audiovisual en España”. Enero 2006
- TVE2. Metrópolis. “Monográfico sobre el Festival de Publicidad de San Sebastián”. Mayo 2005
- Latin Spots. “Telefónica y su último spot del 2004”. Enero 2005
- Notodopublifest. “El último anuncio del año”. Enero 2005
- Diario de Sevilla. “El último spot del año y la publicidad del futuro”. Enero 2005
- Canal Sur Radio. Entrevistado por Valentín García Sandoval. Diciembre 2004
- Revista Anuncios. “La comunicación según Camper”. Mayo 2000
- Revista Anuncios. “Lorenzo Bennassar a McCann Erickson”. Junio 1996

14. Camper.
Packaging. Catálogos. Displays. Publicidad. Otros.

15. !"#$%&"'(%')*+,-.+*",(/+$"-

16. TransparentFaces.
Creación. Naming. Website. Dirección de Arte Fotográfica.
Proyecto de experimentación de creación de retratos de personas
que no existen mediante el retoque fotográfico digital.
Fotógrafo: Alberto G. Puras

18. Tripoly. Estudio de infografía y animacion 3d.
Creación de marca y diseño de identidad corporativa.

20. Televisión Española Temática / Plataforma digital de TVE internacional
Diseño del logotipo de la marca matriz y diseño o rediseño del logotipo
de otros 4 nuevos canales.

22. ElPozo Selección.
Creación. Dirección de Arte. Diseño y postproducción de motion graphics.

24. Tartas by Christian Escribá & Hans Gissinger.
Dirección de Arte del proyecto. Diseño de libro.
El libro del proyecto de celebración de 1er centenario de la familia Escribá,
que nunca se llegó a producir, incluía la reproducción de las explosiones
fotografiadas mediante el sistema “flipbook” asi como una peana en la
contraportada para ser expuesto como cuadro sobre una mesa.
Fotógrafo: Hans Gissinger

26. Arquitectia.
Creación de marca y diseño de identidad corporativa.

28. Extenda en Beijin.
Video conmemorativo del Año Internacional de España en China.
Creación, diseño y postproducción de motion graphics.

30. Próxima TV.
Diseño de logotipo.

32. Nokia.
Creación. Dirección de Arte. Diseño y postproducción de motion graphics.

34. X’Clus.
Creación de marca y diseño de etiquetas.

36. Wasabi.
Diseño de logotipo e identidad corporativa.
Esta agencia se diferenciaba por aunar marketing promocional online y offline
y estaba decidida a llamar la atención. Gráficamente, este grito silencioso que
nació del nombre de la sustancia picante que aliña el sushi, tuvo su adaptación
más chillona en las tarjetas de visita con dorso de papel de lija.

38. Strange Fruit.
Diseño de logotipo e identidad corporativa.
Esta productora inglesa de cine publicitario no prometía ni eficacia
ni orden, sino sólo creatividad. Su identidad corporativa refleja esta decisión,
dejando al margen todo lo que no es sensorial. Por debajo, incluso,
un pequeño homenaje surrealista a la mirada, al huevo y a los sueños.

40. kiDDia.
Identidad. Interiores. Publicidad. Bolsas. Displays. Otros.
Kiddia no existía. Una de esas ocasiones en las que es posible pensar desde
el inicio. Diseñar su identidad, pero también la decoración, el escaparatismo,
las bolsas, la papelería, la publicidad... Kiddia se convirtió en algo especial
desde el primer momento en que no existía.

42. Pepe Jeans London.
Catálogos. Displays. Bolsas. Publicidad.
Fotógrafo: Nacho Pinedo

44. Telefónica.
Dirección de Arte. Diseño y postproducción de motion graphics.
Cierre corporativo audiovisual para las 8 marcas de los 11 países que
forman la red mundial de Telefónica.
Realización del último spot del año 2004.

46. El Peliculón de Antena 3 TV.
Diseño de logotipo y cabecera de programa.
!"#$%&#'()*+,-*+ !"#$%&#'()*+,-*+ !"#$%&#'()*+,-*+ !"#$%&#'()*+,-*+ !"#$%&#'()*+,-*+ !"#$%&#'()*+,-*+
./010*2*3.45*-($0'67(8807 ./010*2*3.45*-($0'67(8807 ./010*2*3.45*-($0'67(8807 ./010*2*3.45*-($0'67(8807 ./010*2*3.45*-($0'67(8807 ./010*2*3.45*-($0'67(8807
+7(*,((-(-*10*8((*1/#8*6#$1"7(9 +7(*,((-(-*10*8((*1/#8*6#$1"7(9 +7(*,((-(-*10*8((*1/#8*6#$1"7(9 +7(*,((-(-*10*8((*1/#8*6#$1"7(9 +7(*,((-(-*10*8((*1/#8*6#$1"7(9 +7(*,((-(-*10*8((*1/#8*6#$1"7(9

48. 10º Aniversario de la alternativa del matador de toros Javier Conde.
Creación y diseño.
Entre las acciones realizadas para la celebración, un corpóreo
del logotipo diseñado recorrió las calles de Málaga durante la semana
previa al festejo en el que el torero lidío a los 6 toros.
Fotógrafo: Hans Gissinger

50. entradas.com
Creación. Dirección de Arte. Diseño y realización de spot cine.

51. $!"#"
$!"#"$!"#"
$!"#"
$!"#"
$!"#" $!"#"
$!"#" $!"#"
$!"#"
$!"#" $!"#"
$!"#" $!"#"
$!"#" $!"#"
$!"#"
$!"#" $!"#"$!"#"
$!"#" $!"#"
$!"#"$!"#"
$!"#" $!"#"
$!"#"$!"#"
$!"#" $!"#"
$!"#" $!"#"
$!"#" $!"#"
$!"#" $!"#"
$!"#"
$!"#" $!"#"
$!"#" $!"#"
$!"#" $!"#"
$!"#" $!"#"$!"#" $!"#"
$!"#" $!"#" $!"#"
$!"#"
$!"#" $!"#"
$!"#" $!"#" $!"#" $!"#" $!"#"
$!"#"
$!"#" $!"#" $!"#" $!"#" $!"#"$!"#
$!"#"
$!"#" $!"#" $!"#"$!"#" $!"#"
$!"#"
$!"#" $!"#"$!"#" $!"#" $!"#" $!
!"#" $!"#"$!"#"$!"#" $!"#" $!"#
$!"#" $!"#"
$!"#" $!"#" $!"#"
$!"#" $!"#" $!"#" $!"#" $!"#"
$
$!"#"$!"#" $!"#"$!"#"$!"#" $
$!"#" $!"#" $!"#"$!"#" $!"#"
$!"#" $!"#" $!"#" $!"#"
$!"#" $!"#" $!"#" $!"#" $!"#
$!"#" $
$!"#" $!"#" $!"#"
$!"#" $!"#" $!"#"
$!"#" $!"#"
$!"#" $!"#"$!"#" $!"#" $!"#
$!"#"$!"#" $!"#" $!"#" $!"#"$!
$!"#" $!"#"
$!"#" $!"#" $!"#" $!"#"
$!"#"$!"#" $!"#" $!"#
$!"#" $!"#"
$!"#"$!"#" $!"#" $!"#" $
$!"#" $!"#" $!"#"
$!"#"
$!"#" $!"#" $!"#"
$!"#"
$!"#" $!"#"
$!"#"$!"#" $!"#"
$!"#"
$!"#" $!"#"$!"#"
$!"#"
$!"#" $!"#" $!"#"
$!"#" $!"#" $!"#"
$!"#"
$!"#" $!"#"$!"#"
$!"#" $!"#"
$!"#" $!"#" $!"#"
$!"#" $!"#" $!"#"
$!"#"$!"#"
$!"#"
$!"#" $!"#"$!"#"
$!"#" $!"#"
$!"#" $!"#"
$!"#"
$!"#"
$!"#" $!"#"
$!"#"
$!"#"

52. Diseñadores por Haití.
Creación y diseño de carteles para subasta benéfica.

54. Maireles Grupo Inmobiliario.
Diseño de identidad corporativa, sitio web y memoria anual.

56. ICEX expo Brasil.
Creación y dirección de arte de spot publicitario.
Realizador: Dirk Van Dooren / Tomato UK.

58. PAX. Antropología Visiva e progetualitá comparata.
Creación y diseño de portada de libro.
El diseño exterior de este libro, que nunca se llegó a imprimir,
fué encargado por su autor Francois Zille.

60. ONO Telecomunicaciones.
Diseño y realización (motion graphics) de 6 spots publicitarios.

62. Propuesta del arquitecto G. Vázquez Consuegra para Metro de Sevilla.
Diseño de presentación del proyecto. Rediseño de logotipo y aplicaciones.
Al descubrir que algunos de los materiales elegidos podían ser serigrafiados,
surgió la propuesta de aplicar elementos de diseño gráfico sobre andenes y
suelos, los cuales fueron incorporados al proyecto definitivo.

64. ORT TV Russia.
Diseño y realización de la identidad audiovisual de continuidad
para los servicios informativos de la cadena.

66. Plan Andalucía Sociedad de la información.
Consultoría/Dirección creativa integral y diseño de logotipos
e identidad visual del plan.

68. Digital Avenue. TechTV USA.
Diseño y realización de toda la identidad televisiva.

69. Apoyos a la candidatura
AMERICA EUROPE
Rick Boyko. Richmond, Virginia. USA Paco Savio. Buenos Aires. Argentina François Zille. Roma. Italia Damián García Puig. Barcelona. España Magda Salarich. Madrid. España
Director del VCU Brandcenter. Fundador / Director Creativo de Remolino. Comunicador. Director General de EL BULLI Media. Directora General del Banco Santander.
Hans Gissinger. New York, NY. USA Valmir Leite. Sao Paulo. Brasil Christian Reuilly. Paris. France Angel Riesgo. Madrid. España Estrella Morente. Málaga. España
Fotógrafo. Director General Creativo de Repense. Director Creativo Ejecutivo de Ogilvy. Presidente Ejecutivo de DDB. Cantaora Flamenca.
Charles Hendley. Taxco. México Alfredo Santibañez. Santiago. Chile Luis Casadevall. Barcelona. España Felix Vicente. Madrid. España Javier Conde. Málaga. España
Creativo / Realizador Publicitario. Director de Doctorado en Comunicación. Publicista. Presidente de McCann Group. Matador de Toros.
David Ruiz. Barcelona. España Carlos Mez. Cabrera. Madrid. España
Fundador / Director Creativo de Ruiz Company. Presidente de Contrapunto / BBDO.

70. Magda Salarich.
Directora General del Banco Santander.
Licenciada en Ingeniería por el ICAI, cursó Programa de
Dirección General en el IESE y el Master de Director Comer-
cial y Marketing del Instituto de Empresa. Ha desarrollado
su carrera directiva en el sector del automóvil y en 2001 fue
nombrada consejera delegada, directora general de Citroën
España y directora comercial y de marketing de Citroën en
Europa, con responsabilidad plena sobre 28 países.
Recientemente, también fue nombrada directora general
de la Fundación Ramón Areces y miembro del consejo de
administración de Banif, la división de banca privada del
Santander.
En 1999 recibió el Premio Empresarial del Año de la Asoci-
ación Española de Mujeres Empresarias de Madrid.
En 2000, recibió el premio Woman of the Year, otorgado por
la prestigiosa revista del sector automovilístico Automotive
News Europe. Aquel mismo año fue distinguida también con
el premio Women Together, concedido por Together in the
World, programa oficial de la Unesco.
En 2001 The Wall Street Journal la situó entre las treinta
mujeres más poderosas de Europa, junto a otras cuatro
españolas, Fabiola Arredondo, Ana Patricia Botín, Esther
Koplowitz e Isabel Aguilera.
En diciembre de 2001 recibió la insignia de Caballero de la
Legión de Honor, máxima distinción francesa.
En 2002 el mismo prestigioso medio de comunicación la si-
tuó entre las veinticinco mujeres más influyentes de Europa.

71. !
!
!
!
!
!
!
!
! Ángel Riesgo.
!
Presidente Ejecutivo DDB.
23'45'?!,/!'%!3<45@!'%!/1,1!
!
! Economista por la Universidad Complutense de Madrid y
! MBA por el Instituto de Empresa de Madrid.
A+B5>3')+!25%><4)+!'%!CD43')?!
! En sus inicios profesionales trabajó como analista financie-
E)F! %+B3! =34B3! >%! GD+B34H3! >)+B434! >5! 3$)*)! 3! @3! =3F'5'3BD43! '%! ")4%F&)! ro en Kodak y, tras ser director financiero en Ted Bates y en
I%FF3++34! =)>)! J4%>5)! K3=5)F3@! '%! L5+%M)! /1,1! %F! @3! >)'3@5'3'! '%! el Grupo Bates, pasó al área de la gestión al ser nombrado
J4)N%+5)F3@%+;!
director regional del grupo BSB.
!
E)F)&=)! 3! ")4%F&)! I%FF3++34! '%+'%! O3=%! >P+! '%! /1! 3M)+! *! O%! +%GD5')! +D!
=344%43! =)>)! '54%=B)4! '%! 34B%! *! '5+%M3')4! =)F! G43F! 5FB%4Q+;! (%! B%F5')! %@! En 1990 fundó Consultores de Publicidad que convirtió en
$@3=%4! '%! '5+N4DB34! '%! +D! B3@%FB)! %F! R345)+! $4)*%=B)+! *! O%! +5')! B%+B5G)! %F! la mayor consultora del negocio publicitario en España, con
$45>%43!$%4+)F3!'%!@3!%F)4>%!=3@5'3'!*!'%@!B3@%FB)!SD%!@%!O3!O%=O)!R3@%')4! filiales en Portugal, China y Brasil.
'%!DF!$4%+B5G5)!$4)N%+5)F3@!%F!FD%+B4)!+%=B)4!+)<43'3>%FB%!>%4%=5');!
! En 2008 vendió la compañía a sus directivos. Desde Sep-
AF! %+B3! %'5=5#F! '%@! J4%>5)! K3=5)F3@! '%! L5+%M)?! =)F+5'%4)! 3! ")4%F&)! tiembre de 2008 es Presidente Ejecutivo de DDB Madrid,
I%FF3++34!DF!=3F'5'3B)!%+$%=53@>%FB%!3$4)$53')!$)4!@)+!>D=O)+!B43<3T)+!'%!
G43F! =3@5'3'! *! +5FGD@345'3'! %U=%$=5)F3@%+! *! $)4! 3@GDF)+! '%! +D+! @)+! >P+!
filial española de DDB Worldwide, la mayor red de agencias
4%=5%FB%+! SD%! '%>D%+B43F! DF3! =)F+B3FB%! <V+SD%'3! %F! %@! =3>$)! '%! @3! mundial, parte Omnicom Group.
5FF)R3=5#F!%F!FD%+B4)!+%=B)4;!
! Ha sido profesor en el Instituto de Empresa, en la Universi-
WB%FB3>%FB%?! dad Antonio de Nebrija, en la Universidad Complutense de
! Madrid y en ESIC. Es columnista mensual de las revistas
! Anuncios e IP Mark y durante diez años, ha sido columnista
!
semanal en ABC sobre temas publicitarios; sus artículos de
!
!
opinión han aparecido en todas las publicaciones profesio-
! nales del sector, y en otras como Telos, Expansión y Actu-
! alidad Económica. Además de ser un activo conferenciante
! sobre las tendencias del sector en España y en países como
XFG%@!Y5%+G)! Portugal, Francia, Gran Bretaña, Brasil o China, ha partici-
J4%+5'%FB%!AT%=DB5R)! pado como Jurado en numerosos certámenes publicitarios,
LLIZ! entre ellos los Premios a la Eficacia, Imán, El Chupete,
!
Directivos Plus y AEMP.
!
"#$%&!'%!()*)+!,-.!!/011/! 23'45'!!6!7,!-.8!--!11!!9!7,!-.8!--!,,!!:::;%+;''<;=)>!!!

72. Luis Alfredo Santibáñez.
Publicista y Profesor,
Después de desempeñar durante más de una decada la
dirección creativa y la dirección general en algunas de las
más importantes agencias de publicidad de Sudamérica,
Alfredo Santibáñez ha concentrado sus esfuerzos en la
actividad docente.
Actualmente es Director del Programa de Doctorado en Co-
municación de la Universidad de Artes, Ciencias y Comuni-
cación de Santiago de Chile.
Magíster en Humanidades por la Universidad Adolfo Ibáñez.
Master en Comunicación Corporativa y Planificación Es-
tratégica, Universidad Pontificia de Salamanca. Y está
terminando su Doctorado en Comunicación en la misma
Universidad.

73. !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!"#$%!&'%%'$()*!
!
!
!
!
!
!
! Hans Gissinger.
! Fotógrafo.
"#$$%&'()!*+#,&!-!!./0/!!!!!!!!!!!!!!!!!
! Fotógrafo obsesionado con la perfección y la exploración
123#!42562#7!$8!9:2!;<#')! estética, ha retratado a personajes como Madonna, Harrison
! Ford o Meg Ryan. Es el autor del famoso retrato de Ferrán
=:#$<>:!9:,7!&2992#!?!@$<&A!&,%2!9$!7<++$#9!9:2!B3(A,A3B'!$8!C$#2(D$! Adriá cuando este ocupó la portada del New York Times
"2((3773#!37!./0/E7!F39,$(3&!127,>(!G#,D2!,(!9:2!+#$827,$(3&! Magazine.
B392>$#'H!
! Autor de varios libros de ensayo fotográfico con Chefs como
?!:3A!9:2!+&237<#2!9$!5229!C$#2(D$!"2((3773#!,(!.//.H!I,(B2!9:2(!?! Marc Meneau (The Conversation, 2000), Frank De Carlo (Fire,
:3J2!2(K$'2A!:,7!B$&36$#39,$(!,(!9:2!G#$K2B9!L=3#937!6'!M3(7! 2003) o el mismo Ferrán Adriá (Texturas del Agua, 2004).
N,77,(>2#!3(A!O:#,79,3(!P7B#,6QR!3(A!L=:2!92(9:!*(,J2#773#'!$8!9:2!
4393A$#!;3J,2#!O$(A2R)!3(A!?!:3J2!@,9(277!:,7!>#239!7%,&&7!37!*#9! Su trabajo ha sido expuesto en exposiciones individuales en
1,#2B9$#!3(A!127,>(2#!3(A!9:2!93&2(9!9:39!>3#3(9227!:,7!+#$827,$(3&! museos y galerías en Estados Unidos y Francia, incluyendo
+#279,>2H! the Musée de la Chasse et de la Nature en Paris en 2000
! y the Musée de la Citadelle en 2004. Así como numerosas
?!3&7$!B$(7,A2#!C$#2(D$!"2((3773#!3!7+2B,3&&'!3++#$+,392!B3(A,A392! exposiciones en grupo alrededor del mundo.
9$!9:,7!'23#E7!2A,9,$(!$8!9:,7!3@3#A!62B3<72!$8!:,7!>#239!@$#%!3(A!
+2#53(2(9!288$#97!,(!9:2!8,2&A!$8!#2723#B:!3(A!A2J2&$+52(9!,(!A27,>(! Nacido en la ciudad suiza de Zurich en 1946, comenzó su
@,9:!@$#%7!3(A!+#$K2B97!$8!3!<(,S<2!S<3&,9'!3(A!$#,>,(3&,9'H! carrera fotográfica en 1970 trabajando para el departa-
! mento de cine y fotografía de Pro Helvetia, una fundación
I,(B2#2&')! del gobierno suizo de intercambio cultural.
En 1972, comenzó a desarrollar una exitosa trayectoria
profesional en Suiza, Inglaterra, Alemania, Italia y Francia.
! En 1987, tuvo su primer agente en Los Angeles, California.
M3(7!N,77,(>2#!
G:$9$>#3+:2#!! A partir de ahí, Gissinger empezó a realizar fotografías para
!
campañas de publicidad mundiales para marcas cómo
!
! Jaguar, Condé Nast, Donna Karan, Nike, Ebel, Cartier, Ruin-
! art Champagne, The New York Times Magazine, Vanity Fair,
! Vogue, Neiman Marcus and Lincoln Mercury.
!
! Su trabajo forma parte de importantes colecciones públicas
!
y privadas en Europa y Estados Unidos.
!
!
!
!
!
!
!!!!!!!!!!!!!!!!!!"#$%&'$$'#()*+%,-.%/)*()#%012%3,+%/*44567#+%89%,,-:,%

74. François Zille.
Senior International Advisor.
De procedencia italo-francesa, tiene una impresionante
experiencia internacional en el mundo de la comunicación
como director creativo, consultor y formador para impor-
tantes empresas e instituciones.
Fué miembro del Board of European Creative Directors de
Ogilvy & Mather para las marcas Ford y American Express, y
coordinador mundial de la marca Olivetti.
Creativo multidisciplinar donde los haya ha publicado
obras como escritor, cineasta y diseñador industrial. Ha
colaborado entre otras con la Facultad de Arquitectura de la
Universidad de Napoles “Federico II”, IED Istituto Europeo di
Design di Milano e Roma, l’Accademia di Comunicazione di
Milano, la Regione Emilia-Romagna e la Regione Lombardia.
Desde 2003 es profesor de filosofía de las artes aplicadas,
de antropología visual y de dinámica evolutiva del market-
ing y la comunicación en la escuela de diseño experimental
de la Academia de Bellas Artes Cignaroli de Verona.
Pero recientemente ha concentrado sus esfuerzos en la ac-
tividad docente para multinacionales y escuelas privadas.

75. Carlos Martínez-Cabrera
Presidente & Consejero Delegado.
BBDO / Contrapunto.
Licenciado en Derecho y Máster en Dirección de Empresas
(MBA), tiene una amplia experiencia en publicidad.
Ha trabajado en agencias como Tiempo BBDO, Barro CDP,
Solución BDDP, LOWE RZR o AVA CDP.
Es además miembro del comité ejecutivo de la Asociación
Española de Agencias de Publicidad y Director de El Sol,
Festival Iberoamericano de Comunicación Publicitaria.

76. Christian Reuilly.
Executive Creative Director.
Ogilvy France.
Unido a Ogilvy & Mather desde 1976, ha ganado muchos de
los más codiciados premios internacionales de publicidad
con campañas para, entre otros, Mercedes-Benz, Nestlé,
Guinness, Mattel y American Express.
Desde hace unos años asumió la dirección creativa ejecu-
tiva de Ogilvy Francia, especializandose además en la
comunicación de cosméticos y artículos de lujo.
Quizás su creación más conocida es la campaña que lanzó
en febrero de 2008 para la firma Louis Vuitton, y que colocó
a esta marca por primera vez en los televisores de todo el
mundo. La campaña internacional, que ya ha entrado en los
anuarios de publicidad de todo el mundo, muestra retratos
de algunos de los personajes más famosos del siglo XX,
como Sean Connery, Francis Ford Coppola & Sophia Coppola
o Keith Richards, retratados por la genial fotógrafa ameri-
cana Annie Leibovitz, con quien Christian ya había traba-
jado anteriormente para la campaña mundial “Cardmember
since...” de la marca American Express

77. Paco Savio.
Presidente y Director Creativo.
Remolino.
Uno de los creativos argentinos más respetados en la actu-
alidad, nació en 1962 en Buenos Aires. En 1982 comienza
su carrera como creativo publicitario en las agencias Lau-
trec S&S, Dreyfus, JWT y Ogilvy Mather.
En 1987 se traslada a España para trabajar en agencias
como Publicis, GGK y Bassat, Ogilvy & Mather.
Paralelamente, colabora con Alan Faena en el lanzamiento
de la marca de moda Via Vai.
En el año 1992 lanza el programa de TV Jeans, News & Rock
and Roll para Levi´s dónde comienza su carrera como direc-
tor de spots y video clips para clientes de todo el mundo.
En el 2000 funda CRITERIA, una productora audiovisual y
agencia creativa de comunicación, que trabajó para marcas
mundiales. A fines de 2002 toma el mando de la dirección
creativa de Faena Group para la creación de FAENA Hotel &
Universe y se traslada a Buenos Aires.
A comienzos de 2004 crea, junto a Gabriel Brener, Remolino,
un estudio multidisciplinario de comunicación, diseño y
creatividad, con oficinas en Buenos Aires y Nueva York. Ese
mismo año comienza su experiencia como docente en la Es-
cuela Superior de Creativos Publicitarios y a partir de 2007,
ejerce la docencia en la Universidad de Palermo.
En paralelo, desarrolla su carrera como fotógrafo.

78. /*%&;'!"#$%&&'()*&+,-#"+,&*."''/$"0"12"#$%&&'3",45#&36
<37="$(;' 0+1*%,+#'234-'-",('5%3'+'&"--+6"'%,'/+$"7%%8999 <"#$%&&'
:+("; 78(9$("%:,4(9$(7;8;(;;<8=<8>(?@A.;7<;; Z'%_335&$$%@**K
)%;'B&:$*C&(D$**"00":()4&:$*C&14&:$*C&%$**"00":5#&36
>".#5?)%; *&:$E4F()*&:$E4F12"#$%&&'3",45#&36
!"#$%&&'
!"#$%$&'(%)*"%+%,&$$+-&.
Luis Casadevall Madroñal.
(")*&+",-./01 /0%12%3&%+45#0%3&%1626%+%0+$%7829 Fundador de Casadevall y Quintero.
:&8%+;*)*%<+'3#3+("5+%;5&,#*%'+<#*'+0%3&%3#$&=*
>*)%,#%+;*)*%;&5$*'+0%+%!*5&'?*%@&''+$$+5%;+5+%A"&%0&%$&+%*(*5-+3*%&0%B5&,#*%C+<#*'+0%3&
>#$&=*.%D5&*%A"&%$"%(5+4+E*%)%$"%(+0&'(*%0&%F+<&'%,&5&<&3*5%3&%&$(&%;5&,#*. Auténtica leyenda de la publicidad española,
!"#$%D+$+3&G+00.
en los años 80 funda, junto a Ernesto Rilova y Salvador
Pedreño la agencia RCP desde la que trabajarán para
Danone, Cruz Roja, Renault, La Caixa, Sanex, Cruz Verde,
2&-*$3,4-5&-5601-7$11"8$9-!&,,&:-56$-,0+'-%$,&:;
F((;8HHIII.J+<&4**K.<*,H'HL Zanussi, Once, Evax, Nenuco, Vileda, Donantes de Sangre...
#'4*MN1O5&+3,&$$+-&.;F;P(Q2RSR69S1T71SUP,#3Q1RS1U29VR&SRS&9+V27<&1R1V6P'W,Q0*5&'?*NT60*5&'?*4&''+$$+5.<*,
En 1991 abandoran RCP, asociada por aquel entonces con
Saatchi & Saatchi.
XF#$%,&$$+-&%I+$%#'(&'3&3%J*5%0*5&'?*Y0*5&'?*4&''+$$+5.<*,.%ZJ%)*"%3*%'*(%I#$F%(*%5&<&#G&%(F#$%();&%*J%&,+#0%J5*,%O+<&4**K%#'%(F&
J"("5&[%;0&+$&%<0#<K%*'%(F&%0#'K%4&0*I%(*%"'$"4$<5#4&.%F((;8HHIII.J+<&4**K.<*,H*.;F;L
KQTUR+S4P"Q26TSS676S1P,#3Q1RS1U29VR&SRS&9+V27<&1R1V6%O+<&4**K$%*JJ#<&$%+5&%0*<+(&3%+(%2]62%^.%D+0#J*5'#+%_G&.[%B+0*
Tras RCP, vendrá Casadevall & Pedreño en 1992, en cuyo
_0(*[%D_%7TR6T. proyecto participarán también como socios José María
Piera, Toni Segarra y Ramón Rodá. Entre sus cliente estarán
Talens, Seat, Iberia, SaraLee... y por sus oficinas pasaron
también profesionales como Juan Mariano Mancebo, José
Luis Esteo, Cuca Canals, Pepino García, Fernando Vallejo,
Xavi García, Pepe Rosas... y algún tiempo después, Oriol
Villar, José María Pujol, Calos Holemans...
De su trabajo pasarán a la historia campañas tan transcen-
dentales como “El chupete”, de Cruz Roja; “Hombre aban-
donados”, de Galerías; “Cuerpos Danone” y “Aprende de tus
hijos”, de Danone; “Sanex, piel sana”, de Sanex; “Donde va,
triunfa”, de San Miguel; “Hola, soy Edu, feliz Navidad”, de
Airtel. Y por supuesto, “Monjas”, de Talens, con el que se
obtendría el segundo Gran Prix de Cannes de la publicidad
española.
El 20 de octubre de 2008, Luis Casadevall recibió el Premio
Nacional de la Comunicación que concede la Generalitat de
Cataluña.

79. Javier Conde.
Matador de toros.
Desde su alternativa el 16 de abril de 1995 en el coso de La
Malagueta dónde cortó 3 orejas, este matador se ha ganado
el respeto en su profesión por la maestría de su lidia y su
visión poco ortodoxa del arte de torear. Algunos dicen que
en sus más brillantes faenas parecía estar bailando delante
del toro, y de hecho, por su estrecha relación y enorme
respeto con el mundo del flamenco, disfruta especialmente
torear con cantaores interpretando durante su lidia.
En 1996 se produjo su confirmación en la plaza ameri-
cana La México, y en mayo de 1999 su confirmación en la
madrileña Las Ventas.
En 2002, con motivo de la celebración del 10º aniversario
de su alternativa, toreó el sólo los 6 toros de la corrida, y
en el 3º se atrevió incluso a realizar su faena con un capote
blanco, rompiendo para siempre el mito del origen del color
del capote.

80. Estrella Morente Carbonell.
Cantaora Flamenca
Constituye una de las voces actuales del panorama musical.
Proviene de la familia Morente, oriunda de la provincia de
Granada. Su padre, Enrique Morente también cantaor y su
madre Aurora Carbonell, bailaora, le han transmitido desde
su infancia la esencia del flamenco.
El debut de Estrella como cantante tuvo lugar, con tan sólo
16 años en la Gala de presentación de los Campeonatos
de Esquí Alpino de Sierra Nevada. Estrella ha cantado con
grandes figuras tales como Chano Lobato. Además de sus
grabaciones, ha participado en bandas sonoras de películas
tales como Sobreviviré, con unas sevillanas, o Volver, de
Pedro Almodóvar, con el tango del mismo nombre, de Carlos
Gardel.
Uno de sus espectáculos más logrados fue estrenado en el
Teatro Español de Madrid en octubre de 2005. Bajo el nom-
bre de “Estrella 1922”, la cantante recreaba en el escenario
la noche del Primer Concurso de Cante Jondo celebrado en
la Alhambra de Granada en 1922.

81. Damián García Puig.
Director de EL BULLI Media
Nacido en Barcelona en 1956, se inicia en el periodismo
musical y colabora con muchas publicaciones con entrev-
ista a los grandes del momento: Iggy Pop, Paul McCartney,
Mike Oldfield, Eric Clapton, Queen… A los 20 años sucede
a Ángel Casas en el cargo de director de la mítica revista
Vibraciones. En 2003 monta su propia editorial con la que
lanza varias publicaciones: Rock Espezial, Rock de Lux,
Video Actualidad, Total...
Al inicio de los 90 se convierte en director y accionista de la
irrepetible Studio 54, con la que consigue marcar un antes
y un después en la cultura club española. Diseña, junto
al arquitecto Alfredo Arribas, la macro Gran Velvet; crea y
dirige para Antena 3 TV el programa juvenil “Leña al Mono
que es de Goma”, pionero en su género y finalmente acepta
la propuesta de Antonio Asensio de dedicarse al desarrollo
del área de revistas mensuales de Grupo Zeta. Como Direc-
tor de Mensuales y Proyectos y Consejero Editorial de Grupo
Zeta lanza cabeceras como Woman, Man, Cnr, Ardi, Primera
Línea, You, Pc Plus… encargándose de la creación del
concepto editorial y gráfico, de la organización y gestión de
sus equipos redaccionales, de la concepción global de las
campañas de publicidad y de la planificación de numerosas
acciones de marketing. Rueda sus spots con realizadores
como Bigas Luna y Joao Daniel, y modelos como Claudia
Schiffer y Linda Evangelista.
En 2004 propone a Ferran Adrià y Juli Soler iniciar una
colaboración periodística. Los tres comparten la misma
vocación por la innovación y finalmente, deciden crear con-
juntamente la marca elBullimedia para concebir, desarrollar
y comercializar a nivel nacional e internacional productos
de diversa índole que ayuden a acercar al gran público la
aportación de Ferran Adrià, Juli Soler, Albert Adrià y de todo
el grupo elBulli al mundo de la cocina, de la alimentación y
de la creatividad en su sentido más amplio.

82. David Ruiz.
Director de arte / Diseñador.
Sin duda uno de los mejores directores de arte y diseñadores
de este país, ha sido galardonado con más de 110 premios
nacionales e internacionales en todas las disciplinas, de
los que destacan el primer Gran Prix de publicidad gráfica
conseguido por España, con un trabajo para Levi’s en el
festival Clio celebrado en San Francisco en el año 1995,
o la medalla de oro del Art Directors Club de Nueva York
conseguida el mismo año, así como 6 premios en el festival
internacional de diseño gráfico Red Dot Awards de Essen.
En 1997 es nombrado miembro de AGI, Alliance Gráphique
Internacional, participando en los congresos que se celebran
anualmente en diferentes ciudades del mundo.
Su trabajo ha sido publicado en numerosos libros y revistas
tanto nacionales como internacionales. En 2007 es el único
diseñador español seleccionado por Taschen para aparecer
en el libro “Contemporary Graphic Design” junto a otros 114
diseñadores de gran prestigio mundial.

83. Charles Hendley.
Advertising Consultant / Film Director.
Ganador de algunos de los premios más codiciados de la
publicidad mundial, como varios Leones del Festival de
publicidad de Cannes, ha ocupado puestos de máxima re-
sponsabilidad en los departamentos creativos de agencias
como la prestigiosa Bartle Bogle Hegarty London o Saatchi
& Saatchi London, dónde trabajó directamente los mismisi-
mos John Hegarty o Maurice Saatchi.
A finales de los años 90, fué destinado a la filial española
de los hermanos Saatchi para liderar una renovación del de-
partamento creativo. Más tarde asumió la dirección creativa
ejecutiva de McCann Erickson España, cómo parte de un
proyecto de excelencia creativa en la que desde entonces ha
sido la mayor agencia de publicidad de nuestro país.
Con el inicio del nuevo siglo, decidió dedicarse a la re-
alización cinematográfica publicitaria en su país natal,
dónde comenzó a realizar trabajos de cine no publicitarios
consiguiendo varios premios internacionales con su primer
cortometraje “Shelf Life”.
A mediados de esta decada trasladó su residencia a México,
dónde continúa desarrollando su carrera cinematográfica y
desde dónde sigue colaborando con algunas de las mejores
agencias británicas de publicidad del momento.
Es probablemente uno de los creativos publicitarios más
prestigiosos que ha trabajado en la publicidad española.

84. Félix Vicente.
Presidente del Grupo McCann.
Licenciado en Ciencias de la Información por la
Universidad de Complutense de Madrid, Master MBA
del IESE y Master en Marketing en Lausana, Suiza,
a sus 46 años dirige la primera agencia publicitaria y
primer grupo de comunicación comercial de España.
Entró en el grupo McCann hace 30 años, dónde
empezó desde lo más bajo. De chico de los recados
a ayudante de planificación; después, jefe de planificación
de medios, director de la central de compras del grupo
Universal Media, adjunto a la dirección, director general,
consejero delegado y presidente de McCann Worldgroup
Iberia que engloba McCann Erickson, agencia de
publicidad, Universal McCann, central de medios,
McCann Healthcare, agencia especializada en la
industria farmacéutica, McCann Relationship
Marketing Partners, marketing relacional y fidelización;
Momentum, eventos, patrocinio y esponsorización;
y Future Brand, diseño e identidad corporativa.

85. Valmir Leite.
Director General Creativo.
Creativo brasileño de enorme prestigio, sus trabajos
han sido premiados en los principales festivales de
publicidad como Festival de Cannes, New York Festivals,
London Festival, Clio, Ojo, Clube de Criação de São Paulo,
Prêmio Colunistas, Abap, Festival de Cine Plublicitario
Chile, Comcurso Gráfica del Mercurio Chile, Lever Awards y
Festival Internacional Iberoamericano, del que también fué
jurado en las categorías de gráfica y televisión en 2006.
Antes de ocupar la máxima responsabilidad creativa de
Repense SP Comunicación, fué director creativo en Lowe
Brasil para clientes como Renault, Jonhson & Jonhson,
Nestlé o Nissan y responsable regional de la comunicación
de la multinacional Unilever. En sus 15 años de carrera
internacional, Leite ha sido también director creativo de
FCB y Duda Mendoca, Y&R, FCB, House Agency o DDB Chile.

86. !
!
!
!
!
"#$%&!'()!*+$, -!*./.!
0%1(234,-!5%$6%4%7!
!
!
83!'()!9)2:)$;!3<!'()!=>$?-! Rick Boyko.
! Director del Virginia Commonwealth
8($3>6(!'(%;!&)'')$!@!A3>&,!&%B)!'3!;(3A!2?!;>##3$'!'3!'()! University Brandcenter.
174,%,71?!3<!C3$)4D3!E)447;;7$!<3$!*./.F;!G#74%;(!H7'%347&!
I);%64!J$%D)!%4!'()!#$3<);;%347&!17')63$?K! Auténtica leyenda viva de la publicidad americana,
! comenzó su carrera en Leo Burnett Chicago y posteriormente
@!2)'!C3$)4D3!E)447;;7$!%4!H)A!L3$B!:71B!%4!/MNM-!74,!;%41)! entró a trabajar en Chiat/Day los Angeles en los 80.
'()4!@!(7O)!)4P3?),!(%;!A3$B!74,!'(3>6('!3<!(%2!7;!7!O)$?! Entró a formar parte de Ogilvy & Mather en 1989 y
'7&)4'),!7$'!,%$)1'3$!74,!,);%64)$K!G%41)!()!&)<'!'3!Q6%&O?!9%&74-!@! en 1997 fué nombrado Director Creativo Ejecutivo y
(7O)!<3&&3A),!3117;%347&&?!(%;!17$))$!74,!#$3<);;%347&!#$36$);;-! co-presidente de la oficina de Nueva York. Al año
74,!'($3>6(!(%;!&7')!#$3P)1';!@!(7O)!:))4!7:&)!'3!7##$)1%7')!(%;! siguiente asumió el mismo cargo para toda Norte América.
%4')$);'%46!A3$B!%4!'()!<%)&,!3<!$);)7$1(!74,!,)O)&3#2)4'!<3$!
:$74,!1322>4%17'%34!74,!,);%64K! Habiendo ganado prácticamente todos los premios que
! existen en publicidad, también ha sido galardonado con la
R3#)<>&&?!(%;!17$))$!74,!'()!A3$B!,)O)&3#),!%4!7&&!'();)!?)7$;! Medalla de Honor Ellis Island en mayo de 2001. En octubre
A%&&!&)7,!?3>!'3!'(%4B!'(7'!C3$)4D3!%;!34)!3<!'()!:);'!174,%,7');! de 2001 fué nombrado miembro honorario del New York Fire
<3$!'(%;!?)7$F;!),%'%34!3<!'()!7A7$,K! Department, después de publicar “Brotherhood”, un libro
! en memoria de los 343 bomberos que perdieron la vida en
G%41)$)&?-! la tragedia del 11 de septiembre, del que vendió 200.000
ejemplares y cuyos beneficios, 1,5 millones de dólares,
fueron donados a los familiares de los bomberos.
Ha sido miembro de los consejos de administración de
!
0%1B!E3?B3! Martha Stewart Living Omnimedia, Butler Shine Stern &
I%$)1'3$! Partners, the Art Directors Club, The One Club for Art & Copy
5ST!E$74,1)4')$!! y Napster, hasta entrar a formar parte del Advisory
S3&&)6)!3<!R>274%'%);!74,!G1%)41);! Committee of the Business for Diplomatic Action.
5%$6%4%7!S32234A)7&'(!T4%O)$;%'?!
!
!
9)2:)$!3<!'()!7,O%;3$?!1322%''))!3<!E>;%4);;!<3$!I%#&327'%1!"1'%34!74,!<3$2)$!2)2:)$!3<!
'()!:37$,;!3<!97$'(7!G')A7$'!C%O%46!Q24%2),%7-!E>'&)$!G(%4)!G')$4!U!J7$'4)$;-!'()!"$'!
I%$)1'3$;!S&>:-!8()!Q4)!S&>:!<3$!"$'!U!S3#?!74,!H7#;')$!