Este documento discute estratégias de SEO para dispositivos móveis, incluindo: (1) o crescimento do uso móvel, (2) como otimizar sites para visualização em telas menores, e (3) técnicas como keyword research focado em dispositivos móveis e links para sites móveis.
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O MobileBrowsingrepresenta10% da navegaçãowebmundial
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E atendênciaéexponencialmentecrescente:quase triplicouem2 anos
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Motoresdebusca são os tiposdesitemaisacedidosvia Smartphone
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Fonte: The Google Mobile Movement Study, Google 2011
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Comoresponder a estenovocomportamentodenavegação?
Esta tendência criou a necessidade de desenvolvimento de
websites desenvolvidos para serem visualizados e utilizados via
smartphones.
Isto criou não só um desafio para os marketeers, designers e
programadores web, mas também para os motores de busca.
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EmDezembrode2011 oGoogle
lança oSmartphoneGooglebot-
Mobile.
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Porquê umGooglebotparasmartphones?
Encontrar e lidar melhor com conteúdo especificamente
criado para ser visualizado em smartphones
Lidar melhor com reencaminhamentos desenvolvidos
para smartphones (prevê que poupe ao utilizador até 1
segundo de tempo após este clicar no link da página de
resultados)
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O queter emconta no lançamentode umaestratégiaSEO mobile?
#1 Quantas visitas “mobile” tem actualmente o meu site?
#2 Qual o aspecto do meu site nos terminais móveis?
#3 Que opção de desenvolvimento é a ideal?
#4 Como ajudar os motores de busca a encontrar o site?
#5 Que cuidados devo ter nos conteúdos e estratégia de links?
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Quantas visitas“mobile”temactualmenteomeusite?
Tentar perceber via Google Analytics não apenas a quantidade,
mas também os conteúdos que são mais acedidos
Pode acontecer que apenas uma área específica do site está a
despertar interesse nos visitantes deste segmento, e que pode ser
por isso de optimização prioritária
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Quantas visitas“mobile”temactualmenteomeusite?
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Quantas visitas“mobile”temactualmenteomeusite?
Um vector análise para posterior keyword research é verificar se
existe diferença nos tipos de pesquisa mobile e não-mobile
A intuição pode levar a entender que as pesquisas mobile são
menos complexas, mas um estudo Google (2009) afirmou que são
apenas ligeiramente menos compostas:
Em média uma pesquisa mobile é composta por 2,44 palavras,
enquanto uma desktop tem 2,93 palavras.
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Qual oaspectodo meusitenos terminaismóveis?
A necessidade de alterações do site “normal” para visualização em
terminais móveis está muito dependente do seu comportamento
para diferentes resoluções.
A ferramenta “Screenfly” (http://quirktools.com/screenfly/) permite
simular visitas de diferentes aparelhos
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Qual oaspectodo meusitenos terminaismóveis?
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Que opção dedesenvolvimentoéa ideal?
Hipótese 1: Responsive Web Design
Se o conteúdo das versões móvel e desktop for o mesmo. Exibe o
mesmo HTML no mesmo URL, usando apenas CSS para adaptar
o aspecto do site (é o recomendado pelo Google, embora seja de
implementação técnica mais difícil).
Todo o esforço SEO ao nível de links externos e conteúdo feito
para o site “normal” é transposto para o “mobile”.
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Que opção dedesenvolvimentoéa ideal?
Hipótese 1: Responsive Web Design
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Que opção dedesenvolvimentoéa ideal?
Hipótese 2: Dynamic Serving
Exibe no mesmo URL diferentes conteúdos (diferente HTML e
CSS) conforme o terminal seja móvel ou não (detectado
automaticamente)
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Que opção dedesenvolvimentoéa ideal?
Hipótese 3: Criação de um site paralelo (m.domínio.com)
Na prática é um site desenvolvido à medida para os terminais
móveis com URLs e conteúdos próprios.
Com esta solução é preciso ter cuidado com a questão de
conteúdos duplicados, pois pode haver o risco de existir porções
de conteúdo semelhante em URLs diferentes.
Não é a solução ideal do ponto de vista do SEO, porque a tratar-se
na prática de um site distinto, obriga a duplicação de esforços (link
building, copywriting…)
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Que opção dedesenvolvimentoéa ideal?
Hipótese 3: Criação de um site paralelo (m.domínio.com)
Para relacionar os sites deve-se depois adicionar “Switchboard
Tags” para que os motores de busca percebam que se tratam de
versões do mesmo conteúdo.
Na página desktop adicionar:
<link rel=“alternate” media= only screen and (max-width: 640 px)
“href=“http://m.dominio.com/pagina-1” >
Na página mobile adicionar:
<link rel=canonical” href=“http://www.dominio.com/pagina-1”>
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Comoajudar os motoresdebusca a encontrar osite?
Se se optou por desenvolver um site paralelo então, para uma
rápida e correcta indexação é aconselhado:
Criar um mobile sitemap e fazer o upload para o Google
Webmaster Tools – lista dos URL que queremos ter
visitados pelo bot
Linkar versão normal para a versão mobile
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Que cuidados devo ternosconteúdoseestratégiadelinks?
#1. Keyword Research com os utilizadores mobile em vista
Fundamental se o negócio for de natureza local (um restaurante etc.) que
representam uma parte grande das pesquisas feitas mobile: fundamental ter no
site palavras que identifiquem a localização da empresa.
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A ferramenta de Keywords do Google AdWords permite filtrar os resultados por tipo de dispositivo.
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Que cuidados devo ternosconteúdoseestratégiadelinks?
#2. Utilizar as palavras-chave nas Title Tags e Meta Description
Normalmente os browsers mobile exibem menos caracteres da Title Tag, mas nas
páginas de resultados dos motores de busca, o limite habitual dos 65 parece
manter-se.
No caso da Meta Description a dimensão deverá rondar os 90-155 caracteres.
#3. Utilizar as palavras-chave no Conteúdo das Páginas
E cada página deve ter as suas palavras-alvo diferentes e ajustadas aos seus
objectivos.
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Que cuidados devo ternosconteúdoseestratégiadelinks?
#4. Angariar links externos (também de outros sites móveis)
Os links externos parecem também importantes nas pesquisas mobile (embora
testes tendem a concluir que o impacto é menor que na tradicional).
O lançamento de um site mobile por si só pode ser um chamariz para ganhar
links, e a popularidade inicial pode ser reforçada com a submissão do site em
directórios mobile.
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Conclusões
É muito provável que a parcela de visitantes mobile de
qualquer site cresça nos próximos anos, e que o Mobile
Search seja uma fonte de tráfego cada vez mais importante.
É então fundamental garantir que estes visitantes e os
motores de busca consigam interpretar correctamente o
conteúdo do site por esta via.
O paradigma do responsive web design parece estar a
preferência dos motores de busca, e transformar-se numa
boa prática de SEO mobile.
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Notas do Editor
The content crawled by smartphone Googlebot-Mobile will be used primarily to improve the user experience on mobile search. For example, the new crawler may discover content specifically optimized to be browsed on smartphones as well as smartphone-specific redirects.
http://googlewebmastercentral.blogspot.pt/2011/12/introducing-smartphone-googlebot-mobile.html