InternetHungary 2015 előadás. Kommunikáció-elmélet nem létezik technológia nélkül (György Péter előadásából), ahogy újmédiás eszközökön zajló kereskedelem sincs felhasználók nélkül. Fiatalok (14-18) az életük döntő részét médiaeszközökön töltik. Az azonnaliság, a kommentelés, valamint a részvétel stb. újmédiás kommunikációs lehetőségeit értelmezik és emelik át az életük más pontjára is, így nem marad érintetlen a kereskedelem sem.

1. Fiatalok, akik saját e-kereskedelmi hálóza
alakítottak ki...
Bernschütz Mária, PhD
Edutus Főiskola

2. Fő üzenetek:
1. Felnőttek technofóbiája vs. Fiatalok technofíliája
2. Hálózatok szerepe
3. e- kereskedelmi formák fiatalok közt

3. Felnőttek technofóbiája vs. fiatalok
technofíliája
• Ismerjük a kütyüinket? És a párunkét? És a gyermekünkét?
• Fiatalok hatása a szülők pénztárcájára:
• Fordított szocializáció: a gyerek választ
• Sulis-bulis árak: 349 000 ft helyett csak 319 000 ft – szlogen
kinek szól, és ő majd KINEK szól, hogy kell neki?
• Utánanéznek–e a szülők a megveendő kütyüknek?
Paraméterekben elvesznek-e, vagy rábízzák-e a fiatalra?

4. De hogyan dönt a fiatal?
Hálózatok szerepe – hálózati üzletalakítók
• Fiatalok hatása egymásra - véleményvezetők
• Prosumer
• Ágens
• Üzletember, Sikerember
• További szerepek:
• Véleményvezető (7%, n=1564), híd, információgyűjtő
• Peer-to-peer? A kortársak befolyása stílusra,
szóhasználatra: márkára, mit vegyek és hol
• Egymást befolyásoló hatások
• Materializmus
• Siker

5. Hálózatok szerepe
• Véleményvezetők hatása
• Kik ma? – Vloggerek,
• Goodlike - videóletöltés generálás áttünéssel, szék, IT
csomag
• Gabifrizurái - smink, ruha saját holmik értékesítése,
ajánlás
• The Sense – ruha, vásárlás
• Weworewhat – ruha ajánlás

6. E- kereskedelmi formák fiatalok közt I.
• 1. Facebook- bolt
• Ebay - berendelés
• Üzletszerű szlogen: „Alacsony ár, egyedi darabok”
• 2. lakás-, garázsvásár (szülőktől kapott holmik eladásával)
• A tulajdonjognak három aspektusa van, a birtoklás, a
rendelkezésre állás, valamint a használat. Értékesítéssel
a szülői tulajdonjog kiüresedése

8. 3. Instagram: saját ajánlat,
stratégia pl.: weworewhat
• Saját hirdetési stratégia
4. Pinterest
5. + egyéb még nem ismert
„közösség-alapú” rendszerek
E- kereskedelmi formák fiatalok közt II.

9. Online fizetés kutatás eredménye (Z generác
Hallgatói kvalitatív-kvantitatív kutatás eredményéből
(alátámasztás):
Ismert webáruházak: Ebay, vatera, amazon, emag
Mit: Műszaki termék, ruha
Ellenőrző kérdés:
• CVC2 kód nem ismerete, nem ők vásárolnak,
• miért nem?: félelem, dombornyomatú kártya hiánya,
adatkiadás, kényelem
76%-ban – szülő kártyahasználat
F: Kohonicz Lilla, Szabó Tünde, Varga Miklós, Kommunikáció és médiakutatás félévi munkájából, 2015, Edutus Főisko

10. Összefoglalás

11. Köszönöm a
figyelmet!
bernschutz.maria@gmail.com
(Kattintson, és írjon)