Külső ingerekre reagálva fogyasztjuk a médiatartalmat? Vagy azért fogyasztjuk a tartalmat, mert olyan pillanatban, hangulatban vagyunk? Kicsit vitaindítóként is felvetném eme gondolatkört.

1. Jelenbéli szorongásaink hatása a
tartalomfogyasztásra
Bernschütz Mária, Ph.D.

3. F: http://www.huffingtonpost.com/rick-liebling/attention-brand-marketers_b_1947072.html

4. Az Európai Unión belül 127 millió
beteg (szorongásos, stresszes
ember) F:
http://www.honvedkorhaz.hu/container/files/attachments/320/501a8c4aa8881_2010_3_4.p
df

5. Stressz, szorongás
• Selye János: „a stressz egy nem fajlagos (nem specifikus)
reakció, mellyel szervezetünk reagál minden kihívásra,
minden őt ért ingerre.”
F:http://erthetoen.blog.hu/2010/06/16/stressz_es_erzelmi_intelligencia_eq_kapcsolata

6. Külső környezetre adott válaszreakciók:
külső
környezetünk
végtelen
tartalmat kínál…
fertőző
érzelem
(Goleman
)

7. Médiatartalom és fogyasztás
körülménye
• agresszív tartalmak pl.: akciófilm, thriller,
sportközvetítés, videójátékozás. A nézők
nemcsak passzív nézői, pl. kriminél, hanem
aktív résztvevői is lehetnek a tartalomnak, pl.
sportközvetítés, vagy videójátékoknál.

8. Megküzdés

9. Elmenekülés
• szórakoztató tartalmak: pl. bulvár, celeb hír,
műsorok, konstruált reality, vígjáték. Ezen
tartalmakat néző személy elmenekül a saját
világából. Többek közt azért is kíváncsi
másokra, hogy a saját életével ne nézzen
szembe.

10. Elmenekülés

11. Megmerevedés
• status quo-t megőrző tartalmak: depresszív,
nyomasztó filmek. A legnehezebben
meghatározható nézői csoport. Pont a
kiszámíthatatlansága miatt, nem tudni, mi lesz
a következő lépése: menekülés, vagy
ellentámadás.

12. Arányait megnézni célcsoporton belül
Mekkora hányadban:
•akarnak küzdeni?
•elmenekülni?
•várakozni?
Milyen
a
stresszt rű ő
képessége a
néz idnek?ő
Ha igen, mi
mozgatja
őket?
Hogy alakul az
arányuk a
célcsoporton
belül?
Én megfelelő
tartalmat
kínálok nekik?
Kik a
nézőid?

13. Bernschütz Mária
bernschutz.maria@gmail.com
Köszönöm a figyelmet!

14. • Kik a nézőid? Kik fogyasztják a tartalmaidat?
Milyen arányban akarnak küzdeni,
elmenekülni, várakozni? mit néznek? Milyen a
stressztűrő képessége a nézőidnek?

15. Harag jobban terjed mint az öröm, düh, vagy az
undor…
F: http://www.technologyreview.com/view/519306/most-influential-emotions-on-social-
networks-revealed/