Termékmegjelenítés, product placement, webshopok. Hogyan épül márkájukra sok-sok termék? Saját értékesítési csatorna, saját márka! Vigyázat, veszélyzóna! Evolution konferencia előadása 2017 március 1-2

1. Vloggerbirodalom
Bernschütz Mária, Ph.D.
Budapesti Műszaki Egyetem
Menedzsment és Vállalatgazdaságtani Tanszék

2. Technofóbia <>technofília
• percenként 400 órányi anyag kerül fel
• UGC (user generated content) száma
nő ( exponenciálisan)
• naponta több százmillió órányi videót
néznek meg az internetezők
• részvételi közösség
• influencer marketing
http://www.blikk.hu/eletmod/tech/ok-most-a-legmenobb-youtube-sztarok-a-magyar-
fiatalok-koreben/1pez48r

3. A véleményvezetők csoportosítása
(Ranga-Sharma, 2014, in: Holbok 2016)
1. Hagyományos véleményvezetők – felkért
2. Feltörekvő (digitális véleményvezetők-
tartalommegosztók) bloggerek, sok
követővel
3. Kapcsolatok általi véleményvezetők
4. Téma általi véleményvezetők – szakértők
– Youtube sztárok ezekből a kategóriákból többet
is értinthetnek!
– „benyomásmarketing”
– Információ = vélemény !!!

4. F:http://hvg.hu/kkv/201543_a_youtube_milliomos_sztarjai_kameramania

6. Top youtube követők átlagos száma:
440 000 fő
14-21 évesek száma:
670 000 fő (KSH, 2016)
Top youtube követők átlagos száma:
440 000 fő
14-21 évesek száma:
670 000 fő (KSH, 2016)

7. Youtube power resource
• Marketing gépezet?
• Befektetett milliók?
• Erős technikai háttér?
• Többéves, évtizedes tudás, tapasztalat?
Ami inkább megfigylehető:
• Átlag 20 év
• Panelszoba
• Kiskamera (okostelefon)

8. Tények
• Meddőszórás csökken
• Elérés nő
• Időtöltés nő
• Érdeklődés, involvement nő
• Motiváció nő (youtube beállítások)
F: Wong, 2014
Influencer= elért közönség (követők) x márkaaffinitás
(hitelesség) x kapcsolat erőssége a követőkkel

9. Saját értékesítési csatorna:
+ saját termék
1. Videómánia: Dancshop
2. Pamkutya: Mediamarkt
3. TheVR Youtube csatorna webshopja
a TheVR Shop az Ország Boltja 2016
népszerűségi díjasa a divat és ruházati
kategóriában
4. Luckey mcshop.hu
5. Unfield http://videosbolt.hu/unfield_main
http://24.hu/tech/2016/07/11/mar-reg-dollarmilliomos-lehetne-ez-a-ket-debreceni-srac-de-magyarorszagon-
minden-ot-evvel-kesobb-tortenik/
http://hirek.prim.hu/cikk/2016/10/20/a_thevr_youtube_csatorna_webshopja_a_thevr_shop_az_orszag_boltja_20

15. OwnMcKendry
90 000 főnél
webshopot
hirdetett.
„Bedesz”

16. Saját értékesítési csatorna II.
+ átvett termék
• Nemzetközi vizek…
• Gyártóhoz fordulni, saját termékét
itthon forgalmazó nélkül közvetlenül
értékesíteni, pl.: Goodlike
• Hátrány: számlaképesség

17. Youtuber Empire
• Termékmárka- márkakiterjesztés
• Dezső Bence

18. Key takeaways!
Közönség
oldala
Gazdaság
4P-7P

19. BERNSCHÜTZ MÁRIA,
BERNSCHUTZ@MTV.BME.HU

20. Tartalomelemzés
• Közönséget néztük, kommenteket
elemeztük:
• Erős hype
– Aktivitás
– Részvétel
– Érzelemkinyilvánítás
– Troll eltűntetés
– Támogatás

21. Így keress youtube-n
• Termékelhelyezések
• Szponzoráció
• Offline rendezvények
• Megvásárolható termékek
• Támogatás kérése
• Tekints magadra brandként
http://youtube.blog.hu/2016/03/18/igy_keress_penzt_a_youtub
e-al_2016-ban