A Youtube nem tv. #InternetHungary20 konferenciaelőadáson a youtube-t megszakító hirdetések zavaró hatásáról beszéltem. Összefoglalóan a 18-25 évesekből álló mintás kutatásról: a válaszadók nem kattintanak a hirdetésre, nem tartják hatékonynak, nem nézik meg a hirdetést, nem fizetnének a prémium Youtube előfizetésért, a Youtube-n való hirdetés viszont mérsékelten árt a terméknek, illetve egyes célcsoportoknál ( a főbb változók mentén klasztereket alakítottam ki, és 3-ból 2-nél) káros a márkának, és a Youtube-nak is a túlzott hirdetés. A Youtube nem tv.

1. A videótartalmat
megszakító
reklám áldás,
vagy átok?
Bernschütz Mária, Ph.D.
Budapesti Műszaki és
Gazdaságtudományi Egyetem

2. A videótartalmú
reklámköltség
folyamatosan nő
Item 1 Item 2 Item 3 Item 4
75
50
25
0

3. A hirdető mindenhol a
lehetőséget, a fogyasztó
mindenből a megkeresést látja.
A cég imázsfilmnek tekinti, de
vajon ez jó-e?

4. LASSAN ÁTALAKUL
LINEÁRISSÁ, AZAZ TÉVÉVÉ,
DE EZ A SZITUÁCIÓ
ROPPANT ÉRZÉKENY A NÉZŐ
SZEMPONTJÁBÓL.

5. kézi eszköz a mobil
negatív attitűd erősebb így
folyamatos skip-elés
problematikája
Érzékeny terület

6. A KUTATÁSI
KÉRDÉSEK:
Hogyan reagálnak a
fogyasztók?
Mire hat negatívan az erős
online videótartalom-
kampány: a márkára, vagy a
termékre?

7. Összesen

8. öSSZEFÜGGÉSEK
(KORRELÁCIÓK)
blokkolót nem használók
> KEVÉSBÉ elítélőek egy
márkára, ha hirdet
YT nem zavar > minél
kevesebb a büdzséje
rákeresek és a megnézem a
hirdetést (negatív, közepes
kapcsolat)
milyen nemű és az, hogy
mennyi időt töltök YT-n (fiúk
inkább)
KAPCSOLÓDÁSOK
(KERESZTTÁBLA)

9. Klaszterek kialakítása
(főbb mért változók alapján)

10. Az 1. klaszter- a
"konzervatív tömeg"
123 fő
a legnagyobb klaszter
72% fiú
28% lány
alacsony jövedelem
kevés Youtube fogyasztás
mérsékelt termékmegítélés
(60%)
nem ítéli el a márkát (38%)
mérsékelten ítéli meg
Youtube-t (23%)
nem kattint át soha (80%)

11. A 2. klaszter - a "kritikus
átlagfogyasztó"
74 fő
legtöbb lány
közepes jövedelem
közepes mértékű Youtube
fogyasztás
erősen elítéli a terméket
(40%)
mérsékelt nagyságban
ítéli el a márkát (27%)
Youtube megítélése erős
(45%)
92% nem kattint át (van 4
% ritka is)

12. A 3. klaszter
a "tehetős
érdektelen"
74 fő
legtöbb fiú
legnagyobb jövedelem
legtöbb időt tolt a Yotube
előtt
nem ítéli el a terméket
(nem érdekli 60%)
nem ítéli el a márkát
( 52%)
nem ítéli el a Youtube-t
(35%)
teljesen elhatárolódik a
hirdetéstől, nem kattint át

13. Tudnál adni példát a youtube
hirdetésekre?
Film előzetesek, szolgàltatòk pl. vodafone, decathlon,
szèpsègàpolàs pl most àllandòan Lancome Idole parfüm.
Coca Cola reklám,Borsodi reklám,stb.Durex, Axe, AdidasWish,
media marktAbout you online shoppingWish, About YouAbout you,
a többit ritkábban látom. A Netflixes reklámok pedig nem zavaróak
mivel sok sorozatot kezdtem el amiatt amit nem bántam meg.
49 about
44 wish
8 notino
8 grammarly

14. Összefoglaló
a válaszadók nem kattintanak a hirdetésre,
nem tartják hatékonynak,
nem nézik meg a hirdetést,
nem fizetnének a prémium Youtube előfizetésért,
a Youtube-n való hirdetés mérsékelten árt a terméknek, illetve
az egyes célcsoportokon káros a márkának, és a Youtube-nak
is.

15. A kutatásról bővebben:
bernschutz.maria@gmail.com

16. Jövedelem
Az 1. klaszter
résztvevőinek jövedelme
alacsony a többi klaszterhez
képest, 2. klaszterben az
eloszlás közepes, 3. klaszterben
meg inkább a nagyobb
jövedelemmel rendelkezők
vannak.

17. Mennyi időt szoktál
naponta youtube
videós tartalom
fogyasztással
tölteni?
klaszterben résztvevők
kevesebb ideig néznek YT-
t, 2. klaszterben megoszlik,
3. klaszterben szereplők
több időt töltenek YT előtt.
1.

18. Nem vásárolnám meg azt a
TERMÉKET, amit épp
hirdettek, csakis a videós
megszakítós reklám miatt.
Kevésbé érzékeny a 3. klaszter,
a 2. klaszter érzékeny a
megszakítós reklámokra.

19. Elítélném azt a MÁRKÁT, aki
folyton videó reklámokkal
árasztja el a youtube felületet.
A márkaelítélésben már
változik a helyzet 1. klaszter
nézetei hasonul 3.
klaszterhez, 2. klaszter
negatív hozzáállása marad.

20. Elítélném a
YOUTUBE-t, hogy
ennyi reklámmal
árasztja el
fogyasztót.]
Folytatódik az 1. és 3. klaszter
közeledése, de látszik 3. klaszter
elzárkózik a YT elítélésétől,
amíg a 2 . klaszterben lévők
erősen megítélik Yt-t a sok
hirdetésért.

21. Átkattintok a
hirdetés által
felajánlott oldalra.
Hiába a 3. klaszter
konzervativizmusa, ha
nagyjából sosem kattint
rá a hirdetésre. 1. és 2.
klaszter átkattint a
reklámra.