Premisszánk az volt, hogy a digitális bennszülöttek minden csatornát megragadnak, hogy kommunikáljanak. Saját, fragmentált hangjukat hallassák... hát nem ez történt. Közös kutatásunk eredménye, kutatótárs: Pethes Barbara. Az előadás MediaHungary 2015-n hangzott el. A felsorolt többi témában és mintában elvégeztük a kutatást, előadásokat vállalunk. Idei nyáron a saját tartalomelőállítás motivációjának kvantitatív lekérdezését végezzük el:)

1. Z 360- a digitális birka szellem
nyomában
Bernschütz Mária, PhD.
Pethes Barbara

2. •1564 fő, 2014-ben
•Birtoklás, fizetés
• közösségi személy megítélés
Monitor előtt
•2203 fő, 2014-ben
•Médiahasználati szokások
•Time management kérdések
Time
management
•487 fő, 2015-ben
•Google, youtube, Facebook
• keresési módszerek , elégedettség
Keresési
metódusok
Minták és témák

3. N= 1564
A Monitor előtt… minta
bemutatása

4. Iskolázottság, lakhely

5.  Kor, nem, és a lakhely nem befolyásolja:
 az általuk használt kommunikációs eszközök számát,
 a közösségi oldal regisztrációjának motivációját,
 sem a közösségi oldal használójának leírását,
 sem a használt adatforgalmat sem,
 ki mennyiben fizet be a költségekbe,
 valamint a zsebpénz nagyságát.
A digitális birkákról

6.  Klaszterek kialakítása (6 csoport, 1564 főből)
 Faktoranalízis
 Attitűd: Like fontossága, profilkép like, ismerősök száma
 Milyen személy aki közösségi médiát használ: másik, és a
kapcsolattartás megítélése
 Miért van fent: buli, információgyűjtés, beolvadás
 Mit csinál fent az oldalon: átvett, saját poszt, videó
Módszertan

7.  Főbb attitűd és demográfiai változók
alapján árnyaltuk a csoportokat:
 Demográfiai adatok és kapcsolattartási eszközök
használata:
 Nem, kor, iskolázottság, lakhely
 Zsebpénz
 Kommunikációs eszközök használata
Az egyes klaszterek továbbontása

8. Klaszterek megoszlása

9.  Passzív (341 fő)
 Nem fontos a like-k száma, sem az ismerősöké
 Inkább csak az átvett posztok fontosak, nála a legmagasabb ez az
értek, minden más alacsony
 Inkább városi, fővárosi fiúk
 Átlagos (328 fő)
 Like általánosságban, és profilkép like-k száma fontos
 Mások mit gondolnak rólam fontossá válik
 Fiatalság, szórakozás, társasági élet fontos, de közel sem annyira,
mint Extrémeknek
 Átvett és saját videó posztolása is megjelenik
 Városi, gimnazista lányok, sok időt tölt közösségi oldalon
Klaszterek bemutatása

10.  Közvetítő (237 fő)
 Nagyon fontos a profilkép like-k száma
 Roppant fontos az ismerősök nagysága, száma
 Fontos még a like-k száma általánosságban
 Megjelenik az átvett poszt, de nem olyan nagyságban mint a
Passzívaknál
 Városi, gimnazista lányok
 Erősen közösségi oldalt használóak
 Átlagos, de ismerőskereső (218 fő)
 Ismerősök száma nagyon fontos
 Like-k száma egyáltalán nem
 Átlagosan mindent csinál, semmi kiugró érték
 Fiúk, idősebbek, elsős egyetemisták, főiskolások
Klaszterek bemutatása

11.  Passzív, de gyűjtő (183 fő)
 Like-k, ismerősök száma nem fontos
 Információgyűjtés, és a beolvadás nagyon fontos
 Fiatalok, általános iskolás fiúk
 Sokat posztol sajátot (szöveget videót), vagy átvett
videót
 Erős közösségi, és alkalmazáshasználat
Klaszterek bemutatása

12.  Extrém (97 fő)
 Legkisebb
 Legextrémebb
 Átvett poszton kívül mindenben erős
 Ismerősök számában a legmagasabb értékek
 Információgyűjtés magas
 Saját videó és átvett videó is erős
 Városi, pénzzel rendelkező, véleményvezetők
 Nagyon erős kommunikációs használat, közösségi
oldalhasználat kiemelkedő, telefon és
alkalmazáshasználatban is elsők
Klaszterek bemutatása

13. Key take aways
Kommunikációs eszközök (high-end) birtoklása véleményvezérré teszi a fiatalt.
Mintázatok vannak, lásd: klaszterek.
Nem lehetett valamely demográfiai, vagy attitűd szerint
felosztani.
Minél nagyobb önrészt vállal a költségekben, annál kevesebb a like fontossága,
és a profilkép like száma (mintha tudatosabbá válna).
A talált kapcsolatok, az összefüggések nagyon gyengék
(elsősorban a nagy minta miatt)> birka tudat

14. További vizsgálatok:
Bernschütz Mária : bernschutz.maria@gmail.com
Pethes Barbara: barbara.pethes@gmail.com
•1564 fő, 2014-ben
•Birtoklás, fizetés
• közösségi személy megítélés
Monitor előtt
•2203 fő, 2014-ben
•Médiahasználati szokások
•Time management kérdések
Time
management
•487 fő, 2015-ben
•Google, youtube, Facebook
• keresési módszerek , elégedettség
Keresési
metódusok
Köszönjük a figyelmet!