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談內容行銷
康泰納仕時尚網 李全興
李全興(老查)
Charles, 社群萬用帳號 bestguy
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曾任 Yahoo!奇摩 社群發展部 總監
壹電視 社群網路管理部 總監
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遠傳電信 網路暨電子商務 協理
現任 康泰納仕樺舍集團 數位營運總監
一個經典案例
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--Content Marketing Institute
內容行銷與原生廣告
「內容行銷」是一種透過製造與發佈有價值的內容,
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「原生廣告」是內容行銷的形式之一,有三大屬性
ü平台性:內容的形態符合該平臺既有的呈現形式
ü內容性:透過讀者感興趣的內容呈現品牌資訊、訴求、情感、與使用者產生共鳴
ü社群性:由於成功引發讀者的需求與感受,也將自然引發讀者在社群上互動與
分享的行為
-內容:文本與型式
-作者:專業、技巧、品牌、信任度
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內容行銷由以下元素構成
高跟鞋越高腿越美?
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你也花錢買了字型嗎?
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• 不以廣告主/品牌/產品/服務為主 .
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- 共同針對真正的重要對象—讀者的需求來發展原生廣告
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• 提供閱聽者價值
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營造持續回訪
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UGC 玩出內容行銷:2015年 IKEA的塗鴉玩偶(Soft	
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- 根據地:網站、部落格、影音頻道
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讓內容透過Facebook產生流動
人們為什麼想在FB上分享內容?
• 因為有引發他「喜歡」
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ü 表現出自己聰明
ü 能幫助別人
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• 研究其調性與讀者
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內容也需要「拼外銷」:客座投稿
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