20. Löwenanteil für humanitäre Hilfe!
3,9! Anteil der Spendenthemen 2010 in Prozent,
4,5! Quelle: GfK (2011)!
4,3!
8,1!
Humanitäre Hilfe!
sonstiges!
Kultur/Denkmal!
Tierschutz!
Umwelt!
79,2!
20
21. Wichtigste Themen: Bildung, Gesundheit!
Entwicklung und Nothilfe!
Themenanteil an Sammelergebnissen der 259
größten Organisationen in Prozent, Daten: DZI (2008),
Deutscher Fundraising Verband, eigene Berechnungen!
6,1
3,3
Bildung
6,1
Gesundheit
23,8
Entwicklung
6,6
Nothilfe
10,5
Religion
15,3
Familie
Menschenrechte
13,9
14,4
Umwelt
Kultur
21
22. Ein Drittel des Marktvolumens geht an!
die größten 20 Organisationen!
Anteil am Marktvolumen in Prozent, Daten: DZI (2008),
Deutscher Fundraising Verband, eigene Berechnungen!
100%!
80%! 51,6
Rest!
60%! 1,4
Next 160!
14,0
Next 80!
40%!
Top 20!
20%! 33,0!
0%!
22
23. Der Rest: viele Tausende!
gemeinnützige Initiativen!
Die 554,401 gemeinnützigen e.V. in Deutschland nach
Themen, Vereinsstatistik 2008, DZI 2009
100.654!
Soziales!
Kultur!
28.891!
Umwelt!
7.801! Andere!
432.504!
137,346 eingetragene
“relevante” Vereine!
23
24. Der “Long Tail” am deutschen Spendenmarkt!
Spenden!
Organisationen!
Stark fragmentierter Markt mit wenigen großen und vielen kleinen
Akteuren. Die 20 Großen erhalten in etwa ein Drittel der Spenden, die
Hälfte des Marktvolumens geht an unzählig viele kleine Organisationen. !
24
25. Anzahl der bespendeten Organisationen!
nimmt leicht zu!
Durschnittliche Anzahl an Anteil der Anzahl bespendeter
bespendeten Organisationen Organisationen in 2008,
Quelle: GfK (2010)! Quelle: GfK (2010)!
3,5! 60%! 56%
3,4!
3,4! 50%! 44%
3,3!
40%!
3,2! 31%
30%!
3,1! 3,0! 21%
20%!
3,0!
2,9! 10%!
2,8! 0%!
2008! 2009! nur 1! 2+! 2 bis 3! 4 bis 9!
25
27. Direct Mailing!
bringt nach wie vor die meisten Spenden!
Anteil der Befragten in Prozent, Quelle: GfK (2011)!
Adressierter Werbebrief! 28,1!
Spender spendet regelmäßig! 21,2!
Aufruf durch Kirche (Kollekte)! 8,9!
Spender ist Mitglied einer NPO! 6,3!
Hinweis von Freunden! 4,8!
Beitrag/Werbung im TV! 3,9!
Spendengala! 3,2!
Spender wurde persönlich angesprochen! 3,1!
Artikel in Zeitung/Zeitschrift! 2,3!
Email/Internet! 1,2!
Sonstiges/ohne Angabe! 17!
0! 5! 10! 15! 20! 25! 30!
Im Jahr 2009 wurden rund 182 Mio. Briefmailings versandt, dies waren 20%
weniger als im Jahr 2008 (GfK, 2010)!
27
28. Motive sind altersspezifisch verschieden stark!
ausgeprägt!
Anteil der Befragten in Prozent, Quelle: GfK (2011)
100%! Spender spendet regelmäßig!
90%! 22,7! 19,8! Adressierter Werbebrief!
80%! Spender ist Mitglied einer NPO!
70%! 19,0! Aufruf durch Kirche (Kollekte)!
36,5!
60%! Beitrag/Werbung im TV!
9,0!
50%! Hinweis von Freunden!
8,3!
3,8!
40%! 5,3!
9,6! Spendengala!
5,2!
30%! 3,2! 2,7!
3,2! 4,5! Spender wurde persönlich
20%! 2,1! 3,3! angesprochen!
3,0!
0,5! Artikel in Zeitung/Zeitschrift!
10%! 19,0! 15,1!
Email/Internet!
0%!
< 60 Jahre! >60 Jahre! Sonstiges/ohne Angabe!
28
29. Nothilfe stärkstes Motiv!
Anteil der Befragten in Prozent, Quelle: PWC (2008)!
Spenden als Gewohnheit! 32!
Schon als Kind Spenden gesammelt! 41!
Bereits im Elternhaus wurde gespendet! 56!
Aus Gerechtigkeitsgefühl heraus spenden! 77!
Bei Unglücken und Naturkatastrophen helfen! 81!
Menschen, denen es schlechter geht, helfen! 83!
Menschen in Not helfen! 84!
0! 10! 20! 30! 40! 50! 60! 70! 80! 90!
29
30. Transparenz und Bekanntheit stärken das!
Vertrauen der privaten Spender!
Anteil der Befragten in Prozent, Quelle: PWC (2008)!
Orga ist bekannt über Freunde/Verwandte! 48!
Orga ist allgemein bekannt! 53!
Orga hat das Spenden-Siegel! 57!
Orga besteht schon lange! 58!
Orga wird nicht negativ in den Medien
60!
erwähnt!
Orga ist mir persönlich bekannt! 67!
Orga berichtet von sich aus über Aktivitäten! 67!
Organisationsnamen verdeutlicht Verwendung! 73!
Orga legt öffentliche Rechenschaft ab! 74!
0! 20! 40! 60! 80!
30
31. Warum wird nicht mehr gespendet?!
Anteil der Befragten in Prozent, Quelle: PWC (2008)!
negative Berichte über
Spendenorganisationen wie 53!
UNICEF!
Weniger Geld zur Verfügung! 71!
Unsicherheit, ob Spenden
75!
tatsächlich ankommen!
0! 20! 40! 60! 80!
31
32. Quellenangaben!
DZI, DZI Spenden-Almanach, diverse Jahre!
DZI (2009), Evaluierung von Auswirkungen des Gesetzes zur weiteren Stärkung des
bürgerschaftlichen Engagements, Berlin!
Deutscher Fundraising Verband, Angaben zu den Organisationen mit dem höchsten
Spendenaufkommen. Webseite: http://dfrv.de/index.php?id=266 !
GfK (2011) und GfK (2010), Bilanz des Helfens, Deutscher Spendenrat e.V.,
Ergebnisse aus Charity Scope Panel, Bundespressekonferenz Präsentation!
McKinsey (2008), Gesellschaftlichen Wandel gestalten. Drei Ansätze für mehr
Philanthropie in Deutschland, Studie von McKinsey & Company!
PWC (2008), Informationsbedarf und Vertrauen privater Spender, Studie von
PriceWaterhouseCoopers!
Statistisches Bundesamt, Einkommensteuerstatistik, diverse Jahre!
tns Infratest (2009), 15 Jahre Deutscher Spendenmonitor. Fakten und Trends im
Zeitverlauf, Präsentation!
Vereinsstatistik (2008), http://www.npo-manager.de/vereinsstatistik/2008!
32
33. Vielen Dank.!
Dr. Angela Ullrich!
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