Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Places branding

  • Be the first to comment

Places branding

  1. 1. Бренд территорий Как это может выглядеть, звучать, создаваться и называться… Сергей Биденко
  2. 2. Откуда взялся брендинг территорий? <ul><li>Термин появился всего лет 15-20 назад </li></ul><ul><li>Теории территориального маркетинга на данный момент не существует </li></ul><ul><li>Используется как инструмент для решения вопросов: </li></ul><ul><ul><li>- краткосрочных мероприятий </li></ul></ul><ul><ul><li>- проведение фестиваля </li></ul></ul><ul><ul><li>- глобальных и долгосрочных </li></ul></ul><ul><ul><li>- борьба за право провести Олимпиаду </li></ul></ul><ul><ul><li>- привлечение инвесторов, туристов </li></ul></ul>
  3. 3. Что такое брендинг территорий? <ul><li>Система действий местных сообществ по активному продвижению интересов территории </li></ul><ul><li>«Продажа» территории группам целевой аудитории </li></ul>
  4. 4. ЗАЧЕМ нужен брендинг территорий <ul><li>Привлечение средств для развития </li></ul><ul><li>Привлечение новой рабочей силы </li></ul><ul><li>Сохранение существующей рабочей силы </li></ul><ul><li>Социальное развитие </li></ul><ul><ul><li>создание рабочих мест и занятость населения </li></ul></ul>
  5. 5. ЧЕМУ нужен брендинг территорий Страна Город Территория (масштаб - от улицы до всей Европы)
  6. 6. НА КОГО рассчитан брендинг территорий инвесторы туристы жители
  7. 7. Символы и тотемы (логотипы) <ul><li>Раньше </li></ul><ul><li>идентификация, отпугивание свой чужой </li></ul><ul><li>Сейчас </li></ul><ul><li>для привлечения внимания свой! хороший! классный! </li></ul>
  8. 8. Инструменты брендинга <ul><li>флаги </li></ul><ul><li>гербы </li></ul><ul><li>логотипы </li></ul><ul><li>песни, джинглы, музыка </li></ul><ul><li>люди </li></ul><ul><li>организации </li></ul><ul><li>архитектурные сооружения </li></ul><ul><li>фильмы </li></ul><ul><li>события (фестивали, праздники, спортивные соревнования) </li></ul>
  9. 9. Бренды и стереотипы <ul><li>Сицилия </li></ul><ul><li>(мафия, апельсины) </li></ul><ul><li>Мексика </li></ul><ul><ul><li>(нелегальные эмигранты) </li></ul></ul><ul><li>Афганистан </li></ul><ul><li>(талибы, война) </li></ul>
  10. 10. 8 примеров брендов территорий
  11. 11. ПАРИЖ
  12. 12. подумайте о том, с чем у вас ассоциируется этот город…
  13. 13. возможно, с тем, что вы увидите на следующем слайде?… :)
  14. 17. МИЛАН
  15. 18. ваши ассоциации?
  16. 21. НЬЮ-ЙОРК
  17. 22. ваши ассоциации?
  18. 25. БЕРЛИН
  19. 26. ваши ассоциации?
  20. 28. АНТАЛИЯ
  21. 29. ваши ассоциации?
  22. 31. ЛОНДОН
  23. 32. ваши ассоциации?
  24. 34. ЭДИНБУРГ
  25. 35. ваши ассоциации?
  26. 37. БАРСЕЛОНА
  27. 38. ваши ассоциации?
  28. 41. и еще три города, у которых есть ассоциативный ряд… но знаете ли о нем вы? :)
  29. 42. ПАНКССУТОНИ
  30. 44. деревушка БУНЬОЛЬ (Испания)
  31. 45. Tomatina
  32. 46. ВЕЛИКИЙ УСТЮГ
  33. 48. Пишите! Сергей Биденко [email_address] www.bidenko.kiev.ua

×