Oggi spendiamo in media il 51% del nostro tempo sugli schermi verticali del nostro smartphone. Di conseguenza il modo in cui gli utenti fruiscono dell'advertising online è molto diverso rispetto a prima.
Oggi è indispensabile progettare nuovi format pubblicitari caratterizzati da contenuti e annunci sponsorizzati capaci di:
· Assumere la forma del contesto in cui sono inseriti
· Essere rilevanti per l’utente
· Ereditare la funzione della piattaforma in cui vivono
· Non interrompere la navigazione in corso
Questo mix di forma e funzioni dà vita alla Native Advertising, che su mobile presenta i seguenti formati a disposizione degli inserzionisti:
· In-feed social
· In-feed content
· In-feed commerce
· In-Map
· In-Game
· Paid Search
· Recomendation
· Custom
Se vuoi conoscere in che modo la nostra soluzione di Native Advertising può valorizzare le tue strategie di marketing, contattaci subito!
2. 2@claudiovaccaro @bizupmedia
CEO di BizUp, web marketing
agency specializzata in content
marketing e digital PR
multi-obiettivo,
multi-canale e multilingua.
Piattaforma e network di
content amplification
& native advertising.
Ciao!
3. 3@claudiovaccaro @bizupmedia
Siamo una giovane ad-tech company
italiana specializzata in formati pubblicitari
nativi, basati sui contenuti, ad alto
engagement e rispettosi degli utenti.
UpStory
12. 12@claudiovaccaro @bizupmedia
Non sono contenti gli advertiser
0,11%
CTR medio
banner
Banner blindness
Low Viewability
Fonti: Google, Nielsen Norman Group
18. 18@claudiovaccaro @bizupmedia
Proviamo a ragionare…
COME DOVREBBE
ESSERE LA
PUBBLICITÀ?
1. carenza di spazio
2. orientamento verticale
prevalente
3. scroll continuo
COM’È
L’ESPERIENZA
UTENTE?
1. Non deve invadere lo spazio
dei contenuti
2. Deve essere ottimizzata per
l’orientamento verticale
3. Non deve interrompere il flusso
19. 19@claudiovaccaro @bizupmedia
La risposta c’è già
CONTENUTI E ANNUNCI SPONSORIZZATI CHE:
Assumono la forma del contesto in cui sono inseriti
Ereditano la funzione della piattaforma in cui vivono
Non interrompono la navigazione
Sono rilevanti per l’utente
NATIVE ADVERTISING
27. 27@claudiovaccaro @bizupmedia
I formati mobile native: in-feed social
Fonti: IMMA
’ posts to social networks and sponsored content from
• FORMA:
social post
• FUNZIONE:
social function (Pin, Like, Tweet,
Follow, Repost…)
• ESEMPI:
Facebook, Pinterest, Twitter
• OBIETTIVI:
awareness, engagement
28. 28@claudiovaccaro @bizupmedia
I formati mobile native: in-feed content
Fonti: IMMA
In-Feed Content
Editorial feeds, streams, and walls include both paid and unpaid content in various
• FORMA:
elemento del content feed, con gli
stessi stili (font, grafica…)
• FUNZIONE:
stessa esperienza touch del
contesto (flip, swipe, tap…)
• ESEMPI:
Yahoo, Sharethrough, UpStory
• OBIETTIVI:
engagement (read)
29. 29@claudiovaccaro @bizupmedia
I formati mobile native: in-feed commerce
Fonti: IMMA
eed Commerce
erce feeds contain product listings and promoted products are integrated
This is a big retail opportunity to connect with users near the store or in store
FC, iBeacons, GPS, and payments.
• FORMA:
elemento del feed di prodotti con
le stesse componenti (prezzo,
ratings…)
• FUNZIONE:
stessa esperienza ecommerce
(acquista, wishlist, like)
• ESEMPI:
Amazon, App Store, Etsy
• OBIETTIVI:
vendite
30. 30@claudiovaccaro @bizupmedia
I formati mobile native: in-Map
Fonti: IMMA
ap
maps provide location and navigation information. In addition to map data and
ally generated business listings, maps also provide native ads in-maps.
• FORMA:
elemento organico alla mappa
• FUNZIONE:
gli stessi di un POI della mappa
(posizione, direzione, distanza,
click to call, ecc…)
• ESEMPI:
Waze, Google Maps, Foursquare
• OBIETTIVI:
traffico local
31. 31@claudiovaccaro @bizupmedia
I formati mobile native: in-game
Fonti: IMMA
n where players are invited to watch a video and earn a reward. The
gital currency or feature that adds value to the player experience.
n where players are invited to watch a video and earn a reward. The
gital currency or feature that adds value to the player experience.
• FORMA:
elemento inserito organicamente,
con lo stesso look&feel del gioco
• FUNZIONE:
consente di sbloccare premi o
punti per il giocatore
• ESEMPI:
Madden 15, King…
• OBIETTIVI:
awareness, engagement
32. 32@claudiovaccaro @bizupmedia
I formati mobile native: paid search
Fonti: IMMA
Search
pear on mobile search sites and apps integrated with organic search results.
features such as click to call, nearest location, driving directions, hours of
on.
• FORMA:
elemento organico nella SERP
(search results page)
• FUNZIONE:
stessa del motore di ricerca
(click, click to call…)
• ESEMPI:
Google, Yahoo
• OBIETTIVI:
traffico
33. 33@claudiovaccaro @bizupmedia
I formati mobile native: recommendation
Fonti: IMMA
ommendation Widgets
mendation widgets feature sponsored links and often appear at the end of a
r when a user is finished reading an article.
• FORMA:
elemento inserito solitamente a
fondo pagina, con lo stesso
look&feel del contesto editoriale
(font, immagini…)
• FUNZIONE:
click per leggere l’articolo
completo
• ESEMPI:
Outbrain, Taboola, Ligatus
• OBIETTIVI:
traffico a contenuti
34. 34@claudiovaccaro @bizupmedia
I formati mobile native: custom
Fonti: IMMA
m
that is built by a brand. For mobile, it can be editorial, music, apps, games or
Custom mobile native ads are great for offline integrations with location data
mented reality.
• FORMA:
sponsorship di un’app completa o
di un sito
• FUNZIONE:
variabili
• ESEMPI:
Citibike sponsored app, iPasta
Barilla…
• OBIETTIVI:
awareness, loyalty
38. 38@claudiovaccaro @bizupmedia
Best practice #3: forma
OTTIMIZZARE tutti gli elementi
grafici che compongono
l’annuncio (es: stile e
dimensione caratteri,
proporzioni immagine, sfondi)
Fonti: IMMA
41. 41@claudiovaccaro @bizupmedia
COMUNICARE la sponsorizzazione con la massima
trasparenza (disclosure label, logo Brand…)
Best practice #6: trasparenza
Presenza del Logo: +15% lift su awareness e purchase intent (Yahoo)
Fonti: IMMA
47. 47@claudiovaccaro @bizupmedia
Chi l’ha colta? Facebook…
Lancio dei formati Native Advertising su mobile (News Feed)
76%12%
2012 2015
Ricavi advertising mobile Vs. desktop (milioni)
51. 51@claudiovaccaro @bizupmedia
Domanda amletica
RISCHIO O OPPORTUNITÀ ?
• Perdere controllo sui propri
contenuti
• Perdere controllo sulla
vendita
• Nuove opportunità di
monetizzazione “rapide”
• Entrare nel bacino
acquistabile dei “giganti”
• Formati già “nativi” senza
implementazioni
53. 53@claudiovaccaro @bizupmedia
UpStory
UpStory è il network di siti, blog e profili social che aiuta
i Brand a promuovere contenuti verso la giusta
audience, garantendo la massima rilevanza
e la massima scala.
56. 56@claudiovaccaro @bizupmedia
Il nostro network
CONQUISTA UN’INFLUENZA MULTICANALE.
4.000
Siti premium,
blog verticali,
profili social
27M
Fan totali
delle pagine
Facebook
3M
Follower totali
dei profili
Twitter
2M
Follower totali
dei profili
Instagram
100M
Pagine viste
mensili dei
blog iscritti
57. 57@claudiovaccaro @bizupmedia
Targeting
DONNE & MAMME
ARTE & CULTURA
HEALTH & FOOD
996 CATEGORIE
MOTORI
LIFESTYLE
NEWS & LOCAL
TECNOLOGIA
SPORT
VIAGGI
CATEGORY
CONTEXTUAL
GEO
DEVICE
DESKTOP
SMARTPHONE
TABLET
CONTENT
CONTEXT IS KING.
62. 62@claudiovaccaro @bizupmedia
Formati: sponsored post
POST
• Obiettivo: awareness, reputation
• Payout: CPP (cost per post),
CPPV (cost per posts view)
VIDEO SEEDING
• Obiettivo: awareness, engagement
• Payout: CPV (cost per view)
POST + BRANDED CONTENT
• Obiettivo: engagement
• Payout: CPI (cost per interaction)
POST + CALL TO ACTION
• Obiettivo: traffic, engagement
• Payout: CPI (cost per interaction)
SOCIAL POST
• Obiettivo: reputation
• Payout: CPP (cost per post),
CPMF (cost per mille follower)
SOCIAL POST + LINK
• Obiettivo: traffic
• Payout: CPC (cost per click)
63. 63@claudiovaccaro @bizupmedia
La nostra dashboard
ENGAGEMENT
POST
VIEWS
VIDEO
VIEWS
VCR
POST
CLICK
CTR
VIRALITY
RATE
POST
INTERACTIONS
SOCIAL
INTERACTIONS
INTERACTION
RATE
AUDIENCE
POST
REACH
SOCIAL
REACH
30+
KPI
Certified 3rd party data