2. Die Blogwerk AG
Unternehmen
Gegründet im Mai 2006 von Dr. Peter Hogenkamp
Geschäftsführer: Olivia Menzi, Philip Hetjens, Thomas
Mauch
Team: 20 feste Mitarbeiter, 35 Autoren weltweit, Sitz in
Zürich
Geschäftsbereiche
Online-Verlag (netzwertig.com, neuerdings.com, usw.)
Corporate Publishing (aiciti, ebookers.ch)
Consulting (Webstrategie, Social Media)
Umsetzungsdienstleistungen (Blogs, Websites, Social Media Kit)
3. Schreiben im Web
Programm
Teil I: Verständlich und lesefreundlich schreiben
Teil II: Accessibility – Schreiben für alle
Teil III: SEO – Schreiben und gefunden werden
Alle Unterlagen:
schreibenimweb.wordpress.com
13. Texte vereinfachen
10 Faustregeln für lesefreundliches Schreiben
1. Wen spreche ich an?
2. Das Wichtigste zuerst
3. Kurze Sätze, wenig Nebensätze
4. Rhythmus
5. Vermeiden: Fremdwörter, Anglizismen, Fachbegriffe, lange Wörter,
irreführende Synonyme, Hilfs- und Modalverben, Floskeln
6. «Ausrotten»: Füllwörter, überflüssige Adjektive, Pleonasmen
7. Ersetzen: Substantive durch Verben, passiv durch aktiv, Konjunktiv
durch Indikativ, negative durch positive Formulierungen, abstrakte
durch konkrete Formulierungen
8. Logik in der Verwendung der Zeitformen
9. Kurze Abschnitte, genügend Zwischentitel
10. Zitate würzen den Text
17. Teil II: Accessibility – Schreiben für Alle
Accessibility – wozu?
«Barrierefreiheit schliesst sowohl Menschen mit und ohne
Behinderungen ein als auch Benutzer mit technischen (Textbrowser
oder PDA) oder altersbedingten Einschränkungen (Sehschwächen)
sowie Webcrawler ein, mit denen Suchmaschinen den Inhalt einer
Website erfassen.»
de.wikipedia.org, 16.04.2012
18. Teil II: Accessibility – Schreiben für Alle
Accessibility in der Textredaktion
Beim Schreiben haben wir im Wesentlichen drei Möglichkeiten,
zugunsten der Accessibility zu arbeiten:
1. Inhalte klar strukturieren
2. Beim korrekten und aussagekräftigen Beschreiben von Bildern
3. Beim korrekten und aussagekräftigen Setzen und Beschreiben von
Links
20. Accessibility – Schreiben für Alle
Beschreiben von Bildern
Der Dateiname sollte den Inhalt der Datei wiedergeben. Also nicht
«Bild1.jpg» oder «Beispiel.png», sondern beispielweise
«Mond_Kopernikuskrater.jpg».
Alt-Texte setzen: ALT-Attribute geben Suchmaschinen und
sehbehinderten Menschen nähere Informationen über ein Bild.
22. Accessibility – Schreiben für Alle
Beschreiben von Links
Schlecht:
«Für mehr Informationen hier klicken» oder «Hier»
Gut:
«Beachten Sie die publizistischen Vorgaben der ETH»
«Auf der Rektoratswebseite finden Sie die Richtlinien zum
Kreditpunktsystem (PDF-Download, 0,1 MB)»
Der Besucher erfährt vor dem Klick, was geschieht und wohin er
gelangt.
24. SEO – Schreiben und gefunden werden
Einflussfaktoren für das Google Ranking
25. SEO – Schreiben und gefunden werden
Die wichtigsten Regeln I/II
Achten Sie auf strukturierte, lesbare Texte.
Identifizieren Sie die für Ihren Text relevanten Keywords.
Variieren Sie die Schreibweise von Suchbegriffen.
Positionieren Sie die wichtigsten Suchbegriffe am richtigen Ort in
Ihrem Text:
Titel
Zwischentitel
Lead
Bildbeschreibungen
Links und Listen
26. SEO – Schreiben und gefunden werden
Die wichtigsten Regeln II/II
Achten Sie auf durchgängige Verwendung der Keywords im
Fliesstext.
Vermeiden Sie aber «Keyword-Stuffing»: Die Keyword-Dichte sollte
nicht mehr als 5% betragen.
Optimieren Sie die Bezeichnungen und Beschreibungen von Bildern.
Verwenden Sie aussagekräftige Linktexte.
Bauen Sie interne Links auf.
27. Schreiben im Web
Struktur. Struktur. Qualität.
Textelemente nutzen.
Semantische Auszeichnungen nutzen.
Interessante Inhalte produzieren.
Intern verlinken.
