Programmatic to najszybciej rozwijający się trend branży internetowej, związany nie tylko wyłącznie ze sprzedażą reklam. W Polsce na razie 24% marketerów zna jego działanie, jednak należy spodziewać się, że ta tendencja wkrótce ulegnie zmianie. Za kilka lat prawie połowa reklam będzie sprzedawana w technologii programmatic. W czym tkwi przewaga programmatic nad ,,zwykłą” reklamą?

1. 10x
Programmatic,
czyli...?
ul. Łąkowa 29 (MediaHUB)
90-554 Łódź
tel. 42 632 33 21
biuro@bluerank.pl
www.bluerank.pl
KontaktAdres
1 Chango, Programmatic Pulse, USA 2014.
2 Internet Standard, Twoja droga do Programmatic, marzec 2015.
3 Sociomantic Labs, Barometr e-commerce 2016.
4 Google.
firm wdrożyło rozwiązania
programmatic1
92% marketerów ocenia pozytywnie rezultaty kampanii
wykorzystującej model programmatic, a 33% zamierza zwiększyć
wydatki związane z zastosowaniem tej technologii³
PROGRAMMATIC TO NISZA Z 3-CYFROWĄ
DYNAMIKĄ ROZWOJU W POLSCE!
70% 24%
marketerów korzysta
z programmatic2
ISTOTA PROGRAMMATIC
Reklamodawca płaci za
wyświetlenie oczekiwanej liczby
odsłon konkretnemu użytkownikowi,
a nie za 1000 odsłon konkretnej
strony internetowej.
Transakcja dokonuje się na
platformie aukcyjnej. Wydawcy
udostępniają swoje powierzchnie,
a reklamodawcy cenowo konkurują
o odsłony kampanii dla danego
użytkownika.
Dzięki dokładnej analizie
zachowania użytkowników
w Internecie jesteśmy w stanie
wyświetlać im spersonalizowaną
ofertę.
Im więcej danych, tym lepiej. Dane
możemy podzielić na trzy kategorie:
First-party data (dane zbierane sa-
modzielnie przez firmy), Second-par-
ty data (dane z kampanii reklamo-
wych), Third-party data (dane
w drodze zakupu).
SKUTECZNOŚĆ PROGRAMMATIC W POLSCE
EFEKTYWNOŚĆ
DANE
AUTOMATYZACJA
PERSONALIZACJA
92% 33%
ŚWIATOWE WYDATKI NA PROGRAMMATIC
$9,5
$12,4
$12,5
$14,8
$15,7
$16,9
2014 2015 2016 2017
35
30
25
20
15
10
5
0
Wydatki(miliardy)
$6,8
$9,8
ze Stanów Zjednoczonych Źródło: Magna Global
spoza Stanów Zjednoczonych
W 2014 r. firmy z całego świata wydały na programmatic prawie 17 mld USD.
Dynamika wzrostu jest bardzo duża i już w 2017 będzie to prawie 33 mld USD.
USA wciąż będzie przeważać, choć różnica do reszty świata będzie się zmniejszać.
PRZEWAGA PROGRAMMATIC NAD „ZWYKŁĄ” REKLAMĄ
NA PRZYKŁADZIE GOOGLE DOUBLECLICK
DoubleClick można porównać do AdWords z 10-krotnie
większymi możliwościami.
pełna kontrola
nad emisją
natychmiastowe
podmiany kreacji
skrócony czas
raportowania
JAK TO DZIAŁA?
DoubleClick
SEARCH
DoubleClick
BID MANAGER
DoubleClick
CAMPAIGN
MANAGER
DoubleClick
STUDIO/
RICH MEDIA
DS DBM DCM DRM
służy do tworzenia
i zarządzania
kampaniami
w wyszukiwarkach
umożliwia zakup
powierzchni
reklamowych,
do publikowania
reklam display
oraz rich media
centralna część
platformy, w której
koordynujemy całość
naszych działań
marketingowych
umożliwia
dodawanie kreacji
graficznych
bezpośrednio
do DCM
DOUBLECLICK TO LEPSZE WYNIKI
88% 50%
klientów DoubleClick
zdecydowanie widzi rezultaty
optymalizacji4
klientów twierdzi, że dzięki
DoubleClick zwiększyło konwersje
ponad dwukrotnie4
KONCENTRACJA
NA INDYWIDUALNYM KLIENCIE
Automatyzacja nie oznacza, że możemy
pozwolić żyć kampanii swoim życiem.
Konieczna jest ciągła kontrola, analiza
i optymalizacja.
Jeśli tego zabraknie, to możemy do siebie
zniechęcić najbardziej wartościowych
obecnych lub przyszłych klientów. Nasze
reklamy nie mogą męczyć użytkowników,
muszą im pomagać.