Презентация программы "Социально активные медиа" Фонда CAF прошла в Общественной палате РФ 19 марта 2014 года

1. Информационные кампании
В рамках программы “Социально активные медиа”
крупнейшие СМИ и креативные агентства объединились
для привлечения внимания общества
к деятельности некоммерческих организаций

2.  Систематически знакомить
общественность с конкретными НКО и
их деятельностью
 Способствовать вовлечению
граждан в решение социальных
проблем
 Создавать индивидуальные
информационные кампании
 Привлекать лучшие креативные
агентства на волонтерской основе
 Размещать информационные
кампании в партнерских СМИ
Для чего мы придумали «САМ»?

3. Как это работает?
CAF Россия:
 экспертиза
 объединение СМИ и Агентств для помощи НКО
 общая координация программы
СМИ:
 участие в отборе лучших проектов НКО
 бесплатное размещение социальной рекламы
Креативные агентства:
 участие в отборе лучших проектов НКО
 бесплатное создание социальной рекламы
НКО:
 участие в конкурсе проектов
 смысловое содержание проекта

4. Партнеры «САМ»

5.  Рост посещаемости веб-сайтов на
10-30%
 Увеличение объема частных
пожертвований до 50%
 Рост количества крупных
жертвователей
 Всплеск внимания к тематике НКО
как со стороны граждан, нуждающихся
в помощи, так и со стороны
журналистов.
Чего удалось добиться?

6. Чего удалось добиться?
Проведено 23 информационных кампаний для НКО

7. Чего удалось добиться?

8. Информационная кампания фонда
“Волонтеры в помощь детям-сиротам”
Запрос от фонда:
Информировать потенциальных
усыновителей о бесплатной горячей
линии по вопросам усыновления.

9. Информационная кампания фонда
“Волонтеры в помощь детям-сиротам”

10. Информационная кампания фонда “Большая перемена”
Запрос от фонда:
• Акцентировать проблему качества
образования для детей-сирот.
•Сбор средств на деятельность
фонда (образование).

11. Информационная кампания фонда “Большая перемена”
Фонд “Большая перемена”
занимается образованием для
детей-сирот. Многие из
выпускников детских домов не
имеют даже законченного
среднего образования.

12. Информационная кампания фонда
“Старшие братья, старшие сестры”
Запрос от фонда:
• Привлечь волонтеров к работе с
детьми-сиротами в качестве
наставника.
• Поддержка репутации фонда

13. Информационная кампания фонда
“Старшие братья, старшие сестры”

14. Информационная кампания фонда “Старшие братья, старшие
сестры”

15. Информационная кампания фонда “Димина мечта”
Запрос от фонда:
• Фандрайзинг в пользу детей-
подопечных фонда
• Поддержка репутации фонда

16. Информационная кампания фонда “Добросердие”
Запрос от фонда:
• Изменение общественного
мнения о детях с диагнозом ДЦП
• Поддержка репутации фонда

17. Информационная кампания фонда “Добросердие”

18. Информационная кампания фонда “Добросердие”

19. Информационная кампания фонда “ОРБИ“
Запрос от фонда:
• помощь людям, перенесшим инсульт, и их
родственникам и информационно-
просветительская работа

20. Информационная кампания благотворительного собрания
“Все вместе”

21. МИЛЛИОНЫ простых граждан по всей России узнали
про деятельность конкретных некоммерческих организаций
Коммерческая стоимость про боно услуг по созданию
18 информационных кампаний составила бы более
$ 8 000 000, если бы НКО за них платили.
Практика «САМ» в 2011 году повлияла на
отмену налога на прибыль с безвозмездно
полученных работ/услуг
Чего удалось добиться?

22. Все больше СМИ участвует в благотворительности уже не как
бизнес, а как СМИ.
Интерес среднего и крупного бизнеса к проектам
социально ориентированного маркетинга растет, но бизнес часто не готов
сотрудничать с НКО в рамках этих проектов.
НКО пришли к осознанию необходимости вкладывать ресурсы
в обучение кадров коммуникациям, продвижению, работе с маркетинговыми
агентствами.
НКО предвидят большие перспективы в CRM акциях,
проводимых совместно с бизнесом. Но опыта большинства НКО не
хватает для того, чтобы сделать первый шаг, разработать и предложить
проект бизнесу. Здесь появляется возможность для сотрудничества
маркетинговых агентств и НКО.
Тренды

23. Некоммерческий сектор только начинает понимать, зачем ему нужна
социальная реклама. НКО добиваются от СМИ размещения, от агентств
креатива, а от властей изменения в законодательстве.
Есть инициативы, посвященные социальной рекламе, а есть отдельные
НКО, которые, каждая, внеся свой небольшой вклад радикально меняют
картину социальной рекламы в России.
Перспективы: любые двери открываются стучащим.
Особенно, если их много ;-)

24. Обучающий курс “Азбука рекламных коммуникаций для НКО”
Показатели эффективности
В рамках программы “Социально активные медиа” фонд CAF вместе с Ассоциацией рекламных
агентств России (АКАР) подготовил и провел обучающий курс для некоммерческих организаций.
Главная цель курса - обучить представителей НКО умению быть профессиональным заказчиком
рекламных услуг, правильно ставить задачи и оценивать эффективность рекламных кампаний.
Этот навык крайне важен для построения грамотной системы коммуникаций некоммерческих
организаций с внешней аудиторией и эффективного привлечения пожертвований и волонтерской
помощи.
Курс представляет собой серию семинаров, которые охватывают основные этапы создания
рекламы: от брендинга и ATL-рекламы до digital-решений. В процессе обучения приняли участие
специалисты агентств Red Keds, BBDO Branding, ZeroInteractive, МедиаСеть, Russ Outdoor и
другие профессионалы рекламной отрасли.
Обучение было организованно на бесплатной основе в режиме одного семинара в неделю по
вечерам с февраля по апрель 2013 года. В этом году CAF проводит повторный курс для
представителей НКО.

25. С 2014 г. Программа «Социально активные медиа»
будет действовать в регионах России.
В настоящее время проходит конкурс для региональных
некоммерческих организаций на оказание услуг
в области развития социальной рекламы,
цель которого – отобрать три некоммерческие организации
и заключить с ними договоры возмездного оказания услуг,
направленные на распространение методики и опыта
Программы “Социально активные медиа”
региональным некоммерческим организациям
для развития социальной рекламы в регионах РФ.
Победители будут объявлены 31 марта 2014 г.
«САМ» в регионах

26. Программа фонда CAF “Социально активные медиа” www.sam-online.ru
Инициатива компании RussOutdoor “Все равно?!” http://vse-ravno.net/
Комиссия по социальной ответственности бизнеса АКАР и банк социальной
рекламы http://www.akarussia.ru/node/2284
Коалиция Социальной Рекламы
http://www.soclaboratory.ru/projects/index.php?ELEMENT_ID=173
АНО «Лаборатория социальной рекламы»
http://www.soclaboratory.ru/index.php
Библиотека социальной рекламы At Print http://www.atprint.ru/
Перспективы: любые двери открываются
стучащим. Особенно, если их много ;-)

27. Спасибо за внимание!
Фонд поддержки и развития
филантропии «КАФ»
Реализуется при финансовой поддержке Министерства экономического развития РФ и Правительства Москвы.