Para as marcas, conseguir a atenção das pessoas está cada vez mais difícil. Vemos por outro lado startups que conquistam minutos ou horas preciosos das pessoas com soluções simples para problemas reais.
Algumas marcas, inspiradas nesse fenômeno, perceberam que podem ser ainda mais relevantes investindo em produtos que de alguma forma melhorem a vida de seus clientes.
Muitas destas inovações estão afetando diretamente grandes empresas: Instagram x Kodak, Airbnb x Hotéis, NikePlus x Academias e Taxi99 x Cooperativas.
Atentas a esse movimento algumas agências de comunicação já começaram a se mobilizar para desenvolver startups dentro de sua estrutura, que permitam a criação não apenas de propaganda como conhecemos, mas de produtos digitais para as marcas atendidas. Nessa lightning talk pretendo compartilhar os altos e baixos de fazer parte de um desses times e os aprendizados obtidos nessa missão – que é menos simples do que parece.
4. JWT SÃO PAULO
• Núcleo com foco em inovação
• Equipe enxuta e multidisciplinar
• Desenvolvimento ágil
• Hierarquia horizontal
• Responsabilidades Compartilhadas
• 50% projetos próprios
• 50% projetos com a criação
5. JWT SÃO PAULO
PATRICE LAMIRAL
BRUNO OYAMA
MIGUEL GALVES
NEGÓCIOS
DESIGN
TECNOLOGIA
PROBLEMAS E
OPORTUNIDADES
SOLUÇÕES
E IDEIAS
13. MAS POR QUE EM UMA AGÊNCIA?
• Não apenas anúncios e campanhas
• Ideias de Comunicação x Negócios
AS MARCAS PRECISAM MAIS QUE UM BOM ATENDIMENTO/COMUNICAÇÃO:
• Melhorar a vida das pessoas
• Ajudar resolver problemas do dia-a-dia
• Ter soluções centradas nas pessoas
14. AJUDAR AS PESSOAS A
Monitorar qualquer coisa.
Tinké
Através de um aplicativo + um
dispositivo é possivel
monitorar oxigênio no sangue,
frequência/variação cardíaca e
respiratória.
15. AJUDAR AS PESSOAS A
Pagar qualquer coisa
em qualquer lugar
Square
Sistema que permite pagamentos
através dos Smartphones.
16. AJUDAR AS PESSOAS A
Entenderem o mundo
em tempo-real
Aplicativo de tradução em tempo real
Informações sobre voos,
transporte público, ofertas,
mapas das salas de embarque e
também permite a tradução de
placas através de um sistema
de reconhecimento de imagem.
17. AJUDAR AS PESSOAS A
Encontrar um lugar para ficar
Airbnb
Plataforma comunitária
para as pessoas anunciarem,
descobrirem e reservarem
acomodações únicas ao redor
do mundo.
18. AJUDAR AS PESSOAS A
Vender/Trocar o que
não querem mais
Bondsy
Aplicativo para vender e trocar
objetos usados com seus amigos
ou amigos dos amigos.
19. AJUDAR AS PESSOAS A
Pedir um taxi a qualquer
hora e lugar
EASY TAXI
Aplicativo para pedir um
taxi de modo seguro, simples
e rápido.
21. AJUDAR AS PESSOAS A
Pagar amigos de
celular para celular
ANZ Bank - GoMoney
App com todos os serviços do
seu banco e possibilta fazer
pagamentos para outro celular
diretamente.
http:/
/www.gomoney.anz.com
22. AJUDAR AS PESSOAS A
Aprender mais e melhor
Smart TXTBKS (GP Mobile Cannes)
A operadora de telefonia móvel
Smart das Filipinas
transformou celulares antigos
em livros digitais.
http:/
/youtu.be/7bUGXqhrVrw
23. AJUDAR AS PESSOAS A
A pagar somente
o que interessa
Editorialist - Condé Nast
Uma proposta de assinatura
de artigos ao invés de revistas
inteiras da editora Condé Nast.
https:/
/vimeo.com/63472827
24. AJUDAR AS PESSOAS A
A poluir menos
e dirigir melhor
FIAT Eco:Drive
Aplicativo que mede a emissão
de CO2 e ainda te ajuda a
dirigir melhor e poluir menos.
25. AJUDAR AS PESSOAS A
Ter mais saúde
e medir seu rendimento
Plataforma Nike +
Plataforma de estímulo a
atividades fisícas com uso de
gamification e funções que
auxiliam nos exercícios.
27. MVP x Campanha
Produto Minimamente Viável •
• Solução completa multiplataforma
Não necessita de acabamento final •
• Visualmente impecável
Teste de conceito, uso e tecnologia •
• Só é medida quando já está no ar
Pouco dinheiro investido •
Equipe enxuta •
Atualizações continuas •
• Muito dinheiro investido
• Muitos profissionais envolvidos
• Pequenos ajustes e... Nova campanha
30. Então, é só fazer o MVP?
Não.
Não é uma questão de mudar
o que as agências fazem.
31. Então, é só fazer o MVP?
Não.
Não é uma questão de mudar
o que as agências fazem.
É preparar para um novo tipo
de demanda.
32. Então, é só fazer o MVP?
Não.
Não é uma questão de mudar
o que as agências fazem.
É preparar para um novo tipo
de demanda.
Mais chata, mais complexa e com
menos padrão.