Este estudio recoge los principales datos sobre la actividad mediática de la industria farmacéutica, durante el segundo trimestre del 2013. El informe ha sido elaborado íntegramente con la herramienta www.brandrain.com, que controla la reputación e impacto de mas de 4.000 marcas en toda España. Este es el primero de los 4 informes que se publicaran en las próximas semanas.

1. Estudio de actividad mediática
Industria farmacéutica. 2º trimestre de 2013
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www.brandrain.com

2. Ficha técnica
Sector: Industria Farmacéutica
Periodo: 2º TRIM 2013
Datos del estudio
Método: Sistema de captura y análisis Brand Rain
Muestra: España
Cobertura: Prensa escrita y medios online
Fuentes analizadas: 4.000.000
Capturas realizadas: 10.087 mensajes.
Marcas analizadas: Suponen el 35% S.O.M.
Tecnología: Information Retrieval, Data Mining, Sentiment Analysis, Semanthic
Research, Statical Analysis, Lucene, Scala
Autores: Oscar Trabazos (CEO) y Remei Bori (Media Research)
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3. Datos de impacto
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4. Publicaciones en medios
Prensa y revistas
6%
Webs Temáticas
25%
Foros
0,16%
Redes sociales
5%
Blogs
5%
Prensa digital
59%
Prensa y
revistas
Total
Prensa
digital
628
6.001
Blogs
Redes
sociales
485
478
Foros
Webs
temáticas
Total
16
2.479
10.087
En el 2º trimestre del 2013 las empresas del estudio han obtenido un total de 10.087
impactos mediáticos. Los medios que mas han hablado de la industria farmacéutica han sido
los de prensa digital con un 59% del total de publicaciones.
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5. Publicaciones en medios
Prensa y revistas Prensa digital
Total
628
Abril
Mayo
Junio
40%
35%
24%
6.001
55%
29%
17%
Blogs
Redes
sociales
Foros
Webs
temáticas
485
478
16
2.479
43%
19%
38%
7%
88%
05%
56%
25%
19%
39%
31%
30%
Total
10.087
47%
32%
21%
El mes con más impacto durante el 2º trimestre de 2013 ha sido abril, coincidiendo con noticias
sobre la sentencia en un juicio a una de las principales marcas del sector.
El canal mas destacado durante el mes de abril ha sido el de prensa digital aportando un 55%
del total de las publicaciones.
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6. Valor publicitario
Prensa y
revistas
Valor en €
Prensa
digital
2.880.446
9.592.635
Blogs
Redes
sociales
Foros
Webs
temáticas
26.929
87.976
1.691
1.659.888 14.249.565
Total
En el segundo trimestre de 2013 las empresas han alcanzado un impacto en medios valorado en
más de 14 Millones de Euros, siendo el mes de Abril el que ha concentrado más valor en
apariciones y los medios de prensa digital los que más valor han generado.
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7. Visualizaciones
Prensa y
revistas
Audiencia
Prensa
digital
104.922.236
44.205.560
Blogs
Redes
sociales
431.543
733.135
Foros
Webs
temáticas
Total
6.768
7.171.694
157.470.936
En el segundo trimestre de 2013 las empresas han logrado ser vistas 160 Millones de veces
por los usuarios de los medios.
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8. Tono de los mensajes y publicaciones
8

9. Tono de los mensajes y publicaciones
Neutro
26,07%
Positivo
62,39%
Negativo
11,54%
Prensa y
revistas
Total
Positivos
Negativos
Neutros
Prensa
digital
628
56%
15%
28%
6.001
65%
10%
24%
Blogs
Redes
sociales
485
49%
16%
33%
478
67%
10%
22%
Foros
Webs
temáticas
Total
16
25%
18%
56%
2.479
58%
13%
28%
10.087
62,39%
11,54%
26,07%
El 11,54% de los mensajes han sido de carácter negativo sobre todo por la implicación de
alguna de las empresas del sector en una demanda de producto, mientas que el 62,39% de
los mensajes tienen un tono positivo.
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10. Incidencia social del tono
Neutro
33,51%
Positivo
51,51%
Negativo
14,98%
Total
Positivos
Negativos
Neutros
Prensa y revistas
104.922.236
50%
15%
34%
Prensa digital
44.205.132
55%
14%
32%
Blogs
Redes sociales
431.543
733.135
72%
67%
9%
3%
19%
30%
Foros
6.768
34%
13%
53%
Webs temáticas
Total
7.171.694 157.470.508
50%
51,51%
18%
14,98%
32%
33,51%
El 14,98% de los usuarios de los medios consultados ha recibido impactos de carácter negativo sobre
la industria farmacéutica, siendo el canal mas influyente en este aspecto el de webs temáticas.
Mientras que un 51,51% de los impactos han sido positivos, gracias a la prensa digital y a los blogs.
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11. ROI e impacto económico de los mensajes
Neutro
31,31%
Positivo
55,86%
Negativo
12,83%
Total
Positivos
Negativos
Neutros
Prensa y revistas
2.880.447 €
62%
7%
31%
Prensa digital
9.592.528 €
55%
14%
31%
Blogs
26.929 €
62%
16%
22%
Redes sociales
87.976 €
67%
3%
30%
Foros
1.691 €
34%
13%
53%
Webs temáticas
1.659.888 €
50%
17%
32%
Total
100%
55,85%
12,83%
31,31%
Reparto
14.249.459 €
7.958.495 €
1.828.789 €
4.488.646 €
El 55,85% del VPE* supone un ROI positivo para el conjunto de las empresas del sector. Por otra parte el 12,83% del
mismo hubiera significado una mala inversión en las acciones de comunicación de las compañías.
*Los valores económicos mostrados se calculan en base al standard de valoraciones del VPE usado en las campañas de comunicación corporativa
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12. Conclusiones
•
En el 2º trimestre de 2013 ha habido un total de 10.087 publicaciones, relacionadas con las empresas del sector
farmacéutico.
•
El mes con más impactos durante el 2º trimestre de 2013 ha sido abril. Esto tiene que ver sobretodo con la
implicación de alguna de las empresas en un juicio.
•
El canal de comunicación más destacado ha sido con diferencia el de prensa digital, aportando durante el mes de
abril el 55% del total de impactos.
•
Durante este periodo, las empresas han alcanzado un valor económico en medios de 14 Millones de euros, siendo el
mes de abril el que ha concentrado más valor.
•
En el segundo trimestre de 2013 las empresas han logrado ser vistas 160 Millones de veces por los usuarios de los
medios.
•
El 11,54% de los mensajes han sido de carácter negativo sobre todo por la implicación de alguna de las empresas del
sector en una demanda de producto, mientas que el 62,39% de los mensajes tienen un tono positivo.
•
El 14,98% de los usuarios de los medios consultados ha recibido impactos de carácter negativo sobre la industria
farmacéutica, siendo el canal mas influyente en este aspecto el de webs temáticas. Mientras que un 51,51% de los
impactos han sido positivos, gracias a la prensa digital y a los blogs.
•
El 55,85% del VPE supone un ROI positivo para el conjunto de las empresas del sector. Por otra parte el 12,83% del
mismo hubiera significado una mala inversión en las acciones de comunicación de las compañías.
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13. División de análisis sectoriales
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