Este relatório contém uma análise das menções à palavra-chave "chocolate" no Twitter entre 4 e 9 de outubro de 2013, realizada pela plataforma VORTIO. Foram identificados 51 clusters de discussão, totalizando mais de 12 mil menções. As principais marcas e URLs compartilhadas são destacadas, assim como os influenciadores com maior engajamento.

1. Relatório de monitoramento
(menções em redes sociais)
Chocolate – 4 a 9 de outubro de 2013

2. Sumário Executivo
Este relatório contém a análise da VORTIO das menções
no Twitter contendo a palavra-chave “chocolate” no
período entre 4 e 9 de outubro de 2013.
Trata-se de uma demonstração de relatório da VORTIO,
que pode ser aprofundado em diversos níveis, de
acordo com a necessidade de cada cliente.

3. Resumo das menções
Métricas do período para as menções no Twitter
Pico de menções
diário entre 21h e 22h
Dados extraídos da plataforma uberVU

4. Clusterização dos principais assuntos
(Análise dos principais assuntos que reverberaram no Twitter)
O Twitter é considerado o termômetro do que acontece na internet por dois
motivos:
•Trata-se de uma rede aberta, diferentemente do Facebook, Instagram e
outras, sendo possível monitorar todas as atividades, obtendo-se métricas de
alta relevância
•Notícias de destaque costumam ter seus URL´s compartilhados no Twitter e a
medida deste volume é um excelente indicador da força de cada notícia
Através da análise de clusterização, conseguimos agrupar os principais
assuntos que reverberaram, juntamente com seus influenciadores.
O gráfico no slide seguinte mostra a dispersão dos mesmos na linha do tempo

5. Principais clusters sobre chocolate
(Dispersão dos top clusters/memes sobre chocolate)
Sexo sem camisinha é igual fabrica de chocolate
Sexo sem
fabrica
chocolate
entra leite e sai garoto
entra leite e sai garoto
802 menções
802 menções
Top influenciador:@daniloesteves
Top influenciador:@daniloesteves
Chocolate, sexo e maconha podem
Chocolate, sexo e maconha podem
ajudar a prevenir enxaquecas.
2.606 menções
Top influenciador: @curiosiddades
Top influenciador: @curiosiddades
"chocolate meio amargo além de gostoso faz bem
"chocolate meio amargo além de gostoso faz
pra saúde" clg se eu me importasse com a saúde
pra saúde"
importasse com a saúde
tava comendo brócolis não chocolate
tava comendo brócolis não chocolate
553 menções
553 menções
Top influenciador:@astrosluminosos
Top influenciador:@astrosluminosos
Menções sobre “bolo de cenoura”
sobre “bolo de cenoura”
650 menções
Top influenciador:@jairkobe
Top influenciador:@jairkobe
chocolate vem do cacau, que vem da árvore, e isso
chocolate vem do cacau, que vem da árvore, e isso
faz dele uma planta. sendo assim, chocolate conta
faz dele uma planta. sendo assim, chocolate conta
como uma salada. Fim
como uma salada. Fim
1.424 menções
1.424 menções
Top influenciador:@estouonlinne
Top influenciador:@estouonlinne
Comer chocolate antes de estudar ou fazer
Comer chocolate antes de estudar
fazer
uma prova, aumenta suas chances de
uma prova, aumenta suas chances
compreender a informação e passar na
compreender a informação e passar na
prova
prova
511 menções
511 menções
Top influenciador:@curiosiddades
Top influenciador:@curiosiddades
faço a tarefa > o professor nao da visto nem
faço
nota e mal corrige > esqueço de fazer > ele
nota e mal corrige > esqueço de fazer > ele
da visto, nota, chocolate, passagem
da visto, nota, chocolate, passagem
481 menções
481 menções
Top influenciador:@astrosluminosos
Top
A plataforma VORTIO permite a visualização e exploração completa dos clusters

6. Exploração adicional sobre o cluster
“bolo de cenoura”
Número de menções:
Principais Influenciadores:
650 menções falando de bolo de
cenoura com chocolate
@jairkobe
@nadigas
@qvcsefoda
@1usca
@Gb_total
No total, foram 6.370 menções contendo a palavra “bolo” associada a
“chocolate”. Deste total, 650 continham também cenoura, sendo o
bolo de cenoura com cobertura de chocolate o preferido

7. Alguns clusters positivos sobre chocolate
Comer chocolate antes de estudar ou
fazer uma prova, aumenta suas
chances de compreender a informação
e passar na prova
511 menções
Top influenciador: @estouonlinne
Palavra final da ciência: chocolate,
vinho e caf é tornam a vida mais
saudável e ajudam a emagrecer. Leia
na @VEJA desta semana.
220 menções
Top influenciador: @veja
No caso de um resfriado comum,
chocolate é 5 vezes mais eficaz do que
o xarope para tosse.
133 menções
Top influenciador: @factbr
Consumir chocolate diariamente pode
melhorar significativamente a sua
habilidade matemática.
414 menções
Top influenciador: @factbr
O que falta na sua vida que voc acha
que o(a) deixaria bem feliz?... sei la
uma fabrica de chocolate talvez
129 menções
CASAIS PERFEITOS: pizza:::♥:::eu
lasanha:::♥:::eu batata frita:::♥:::eu
pepsi:::♥:::eu doritos:::♥:::eu
chocolate:::♥:::eu
231 menções
Top Influenciador: @mickeeyzoeio
"quer um pedaço de chocolate?" "não,
obg" "eu que agradeço“
105 menções
Top influenciador: @fatosjuventude
Dezenas de clusters positivos foram encontrados, que podem ser
explorados na linha editorial de marcas e empresas, “pegando carona”
no trend. Possuímos a lista completa de todos os memes e influenciadores.

8. Alguns clusters negativos sobre chocolate
Chocolate duas vezes mais viciante que
a maconha.
291 menções
Top influenciador: @curiosiddades
Marina hospitalizada com crise de
alergia respiratória após comer
chocolate
> 1.000 menções
Top influenciador:@estadao
eu comendo chocolate, qual é a trilha
sonora? r: vou me arrepender depois,
mas eu não resisto a nós dois...
198 menções
Top influenciador: @ASPATADAS
Chocolate branco na verdade não é
chocolate, porque não contém cacau
115 menções
Top influenciador@curiosidades
Dezenas de clusters negativos foram encontrados e é interessante alinhar
o conteúdo editorial de forma a evitar associações com os mesmos.
Possuímos a lista completa de todos os memes e influenciadores.

9. Análise completa detalhada sobre os
clusters
Os slides anteriores mostram detalhes sobre apenas 10
clusters. Entretanto, no total foram 51 clusters
encontrados com o limite mínimo de 50 menções.
O volume total de posts contidos nestes clusters totaliza
12.427 menções, ou seja, 16,8% de todas as menções
sobre chocolate.
Podemos ainda reduzir o limite mínimo, aumentando
muito mais o número de clusters encontrados. Em cada
projeto nós realizamos um ajuste fino, maximizando a
precisão da análise e minimizando o tempo gasto.

10. Top URL´s compartilhadas no Twitter
(Volume de compartilhamento dos principais URL´s )
Matéria no Estadão
70 menções..
Foto de doce de Ferrero Rocher
132 menções..
GIF animada no Tumblr
21 menções..
A tecnologia da Vortio processa links encurtados e descobre o original, mensurando
assim exatamente o número de compartilhamentos no Twitter de cada link, em cada
dia

11. Top 20 URL´s compartilhadas no Twitter
(Volume de compartilhamento dos principais URL´s )
URL
https://twitter.com/Comida_Porno/status/385493440458268672/photo/1
http://www.estadao.com.br/noticias/impresso,aspargo-e-chocolate-levam-marina-ao-pronto-socorro,1083266,0.htm
http://g1.globo.com/politica/noticia/2013/10/marina-sofre-crise-alergica-e-recebe-tratamento-em-hospital-debrasilia.html
http://www.estadao.com.br/noticias/nacional,marina-e-hospitalizada-apos-crise-de-alergia,1083078,0.htm
Volume
132
70
48
37
http://24.media.tumblr.com/80e14b7cae46a130316a9eaae191fe37/tumblr_mu37ihMjrI1rkp3avo1_400.gif
21
http://suspiros-de-um-amanhecer.blogspot.pt/2013/09/passatempo-cha-das-duas.html
http://economia.uol.com.br/agronegocio/noticias/redacao/2013/10/08/empresa-mineira-testa-insetos-para-alimentacaohumana.htm
http://suspiros-de-um-amanhecer.blogspot.pt/2013/09/passatempo-cha-das-duas.html?spref=fb
http://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2013/07/10/1-em-3-chocolates-nao-e-chocolate-real-por-falta-de-cacau-dizprodutor.htm
https://twitter.com/belongslarrys/status/386176246448934912/photo/1
http://vejasp.abril.com.br/estabelecimento/madame-brigadeiro
19
http://www.tudointeressante.com.br/2013/10/a-multiplicacao-do-chocolate-onde-esta-a-sua-logica-agora.html
10
http://tvuol.uol.com.br/assistir.htm?&tagIds=619948&time=all&orderBy=mais-recentes&edFilter=editorial&video=comotirar-um-pedaco-do-chocolate-sem-ninguem-perceber-04028C9B3166C0B94326
10
14
13
12
12
10
http://noticias.band.uol.com.br/noticia/?id=100000636268&t=
http://instagram.com/p/fJUQQjKmjp/
9
9
http://g1.globo.com/pr/parana/noticia/2013/10/veja-como-preparar-bolacha-de-nata-com-cobertura-de-chocolate.html
9
http://vestindosaude.com.br/chocolate-deixa-voce-mais-inteligente-segundo-estudo/
8
http://vidaeestilo.terra.com.br/turismo/turismo-de-negocios/morte-chocolate-tequila-conheca-10-museus-exoticos-daal,ba15fdff46581410VgnVCM5000009ccceb0aRCRD.html
8
http://noticias.band.uol.com.br/brasil/noticia/100000636268/chocolate-leva-marina-silva-a-hospital-em-brasilia.html
8
http://www.soacontececomagente.com.br/2013/04/15/do-transito-da-tpm-e-do-chocolate/
8
A tecnologia da Vortio processa links encurtados e descobre o original, mensurando assim
exatamente o número de compartilhamentos no Twitter de cada link, em cada dia.
Lista completa pode ser fornecida, mediante requisição.

12. Top influenciadores no Twitter
(posts feitos pelos canais de mídia com maior audiência)
Palavra final da ciência: chocolate, vinho e
café tornam a vida mais saudável e ajudam
a emagrecer. Leia na @VEJA desta
semana.
"chocolate meio amargo além de
gostoso faz bem pra saúde" amg se eu
me importasse com a saúde tava
comendo brócolis não chocolate
Mendiguei ontem no twitter eeee uma
leitora trouxe chocolate!!! E ferrero roche
ainda..coisa fina http://t.co/vSAYvbk7F8
Marina Silva sofre crise alérgica com
chocolate e passa mal
http://t.co/syXKP6qGc9
Comi um chocolate amargo tão
amargo, que acho que fazer um
brigadeiro pá rebatê...
"chocolate meio amargo além de
gostoso faz bem pra saúde" amg se eu
me importasse com a saúde tava
comendo brócolis não chocolate
Lista completa das mídias influenciadoras pode ser entregue em relatório

13. Alguns Top influenciadores no Twitter
(posts feitos por perfis com maior frequência de posts)
aceito chocolate de presente obgd
RT @cahpvoces: quero chocolate ^^
RT @pamiranda: pq o chocolate q eu preparo ñ fica gostoso
como o toddynho?
Ame mais chocolate do que Rock, ninguém pode comer rock
cabô chocolate, cabô amor, cabô vida, cabô tudo
aqui tem chocolate, tem rockzinho tranquilo, e tem eu
sábado a noite resumido em: chocolate em barra
Ame mais chocolate do que amigos, chocolate não tenta ser teu cupido
Ame mais chocolate do que sua namorada, chocolate foi feito pra comer,
sua namorada se faz pra deixar você comer ela
eu aceito chocolate
Ame mais chocolate que sua mãe pq chocolate não te obriga a ir na escola
e nem a arrumar o quarto
aceito visitas que traga chocolate pra mim, obg de nada
Ame sua mãe e ame chocolate
RT @curiosiddades: Chocolate é duas vezes mais viciante
que a maconha.
Da pra amar chocolate também
É possível acessar a lista completa dos influenciadores e seus posts via Vortio

14. Alguns Top influenciadores no Twitter
(posts feitos por perfis com maior frequência de posts)
sinto que minha vó vai trazer chocolate pra mim
dps de comer o meu todo sozinha
tenho que parar de comer chocolate
mãe ta fazendo bolo de chocolate
tem uma barra de chocolate e uma
trakinas aqui , mais eu qro salgado
nao aguento mais comer chocolate
estamos c força de chocolate aqui
minha mae mandou eu nao abrir o chocolate
agora mAS quem liga
RT @Bertacoo: vou levar uma barra
de chocolate p mim e p clau, n adianta
minha mae trouxe chocolate ta de bom humor
É possível acessar a lista completa dos influenciadores e seus posts via Vortio

15. Principais marcas mencionadas
(menções que contém necessariamente chocolate
juntamente com o nome da marca da empresa Nestlé)
33
1.082
17
217
91
14
10
42
9
35
8
Para obtermos métricas de comparação entre marcas, é preciso monitorar cada
uma delas individualmente, clusterizar e polarizar os clusters (análise de sentimento
em clusters) resultando em métrica comparativa (metodologia Vortio)

16. Principais marcas mencionadas
(menções que contém necessariamente chocolate
juntamente com o nome da marca da empresa Kraft)
42
312
23
112
13
106
11
103
10
50
Para obtermos métricas de comparação entre marcas, é preciso monitorar cada
uma delas individualmente, clusterizar e polarizar os clusters (análise de sentimento
em clusters) resultando em métrica comparativa (metodologia Vortio)

17. Principais varejistas mencionados
(menções que contém necessariamente chocolate
juntamente com o nome da empresa varejista)
Vol. Menções
88
9
2
1
Percebe-se que as Lojas Americanas,
dentre as maiores varejistas do Brasil,
lidera com folga no quesito
“associação da marca com o item de
consumo chocolate”.
Analisar qualitativamente essas
menções nos permite entender o
porque desta associação e o
sentimento do consumidor.

18. Considerações finais
(Oportunidades e desafios)
Acompanhar opiniões e memes sobre um item de consumo
como chocolate permite, entender trends e a opinião coletiva,
bem como seus influenciadores.
Se bem aproveitada, esta informação permite alinhar o
conteúdo editorial, alavancando o impacto e alcance ao se
utilizar conteúdo com propriedade viral intrínseca.
Entender os principais influenciadores para cada tópico leva à
compreensão do público impactado por ele, o que permite
melhores estratégias de comunicação.
A VORTIO recomenda o consumo de relatórios sobre itens de
consumo (como chocolate) com periodicidade mínima de 15
dias para tomadores de decisão da área de marketing digital.
Este relatório contém informações referentes a apenas 6 dias de
menções. Um relatório quinzenal é muito mais rico em detalhes.

19. www.vortio.com.br
Fale conosco:
www.vortio.com.br
contato@vortio.com