O documento descreve a história do planejamento publicitário no Brasil, desde sua criação na década de 1960 até os dias atuais. Apresenta breves biografias de planejadores pioneiros e destaca a importância do planejamento em agregar valor ao trabalho em equipe por meio do desenvolvimento de estratégias e conceitos alinhados com o público-alvo.
2. 1964 – Stephen King – Target Plan
Stephen King criou nova área da JWT
de Londres chamada Target Plan que
combinava pesquisa com insights para a criação.
1968 – Stanley Pollit – Voz do Consumidor
Stanley Pollit iniciou a área de planejamento na
BMP afirmando que a voz do consumidor
deveria ter um papel central na publicidade.
UM POUCO DE HISTÓRIA
3. Russell Davies
“É o pensar antes do fazer”.
Richard Huntington
“Fazer a propaganda funcionar - nada a mais,
nada a menos”.
John Robson
“Fornecer uma visão incisiva, direta e pura da marca”
Janet Grimes
“Os planejadores tem um senso crítico para entender
a diferença entre estímulo e resposta, e entende qual
o estímulo que ele precisa realizar para provocar a
resposta desejada.”
John Griffiths
“O Planejamento é uma função desenhada para
agregar valor ao trabalho em equipe”.
O QUE É PLANEJAMENTO?
na visão de planejadores
4. AGÊNCIA DE PROPAGANDA TRADICIONAL
ATENDIMENTO
MÍDIA
DESIGN / ESTÚDIO CRIAÇÃO
PLANEJAMENTO
PRODUÇÃO
CLIENTE
O PLANEJAMENTO EM UMA
11. Como fazer isso?
CONHECIMENTO DE PESSOAS: público, análise de pesquisas, convivência com
colegas de diversas áreas e com diferentes formas de pensar.
ESTRATÉGIA E CONCEITO: analisar, estudar e pensar em toda amplitude do
negócio e da marca do cliente para sugerir o melhor caminho estratégico.
CRIATIVIDADE: busca de insights, discussão de ideias, linhas criativas e ações.
VERSATILIDADE: diferentes conhecimentos e aplicações em cada trabalho.
SABER EXPRESSAR IDEIAS E VISÕES DE MUNDO.
17. PLANEJAMENTO PUBLICITÁRIO
Planejadores devem ser polvos.
Uma área de planejamento deve ser
formada de polvos.
Cada um com suas diversas
características e expertises particulares.
E cada trabalho vai exigir que se aprofunde em
algumas destas características e expertises.
18. Sites e livros para referência:
www.grupodeplanejamento.com.br
www.estalo.org
www.chmkt.com.br/
www.brainstorm9.com.br
www.updateordie.com
www.meioemensagem.com.br
www.ccsp.com.br
www.canneslions.com/winners
APRECIE COM MODERAÇÃO:
“Muitos publicitários consomem como
informação mais publicidade do que
vida real e a partir daí começam a
colocar publicidade em vez de vida
nos seus trabalhos”.
Washington Olivetto