Student Project #BD307

2. Brand
Component

3. Brand
Essence
ความสมบูรณแบบของสีสันที่ลงตัว
และผสมผสานของความเปนแฟชั่นสมัยใหม

4. Brand
Vision
มุงสูความเปนผูนำดานความสวยความงามของเรียวปาก
ที่ตอบสนองความตองการของผูหญิงยุคใหม
ที่หลงรักแฟชั่นของสีสันลิปสติก

5. Brand
Attribute
Always color on the mouth
เมื่อปากไมขาดสี
ลิปสติกเนื้อครีม เม็ดสีแนน พิกเมนทชัดเจน มอบสีสันเดนชัด
สะดุดทุกสายตา ทางาย เนื้อเนียนเรียบ พรอมสูตร Long lasting
ชวยใหลิปสติกติดทนนานไมเปนคราบ ไมแหงตึงเพราะมีสวนผสมหลัก
ของวิตามินอีและโจโจบาออยลที่นำเขามาจากประเทศฝรั่งเศส
และมีนวัตกรรมกระบวนการผลิตที่ใชคาอมน้ำของโมเลกุลที่เล็ก
เพื่อชวยในเรื่องของความชุมชื่น และ Long lasting ที่ติดทนทาน
และยาวนานยิ่งขึ้น และมีคาSPF15ปกปองแสงแดดจากUV
Feature

6. Queen Of Glamorous
Collection
Diana
Kate
Sisi
lanla
Mary
The Beautiful Of
The Princess
Shades
# L3
# L2
# L1
# L5
# L4
Brand
Attribute

7. Brand
Attribute
Queen Of Glamorous
Collection
เราอยากที่จะสะทอนใหเห็นถึงความงดงามของผูหญิง
ที่ไมจำเปนจะตองปรุงแตงอะไรมากมาย แตมีความสวย
และลงตัว เรียบ หรู แตใหความเกในแบบของตัวเอง
เหมือนดั่งเจาหญิงในยุคตางๆที่มีความสงางามที่พอดี

8. Brand
Attribute
และทั้ง 5 เฉดสีใน Collection “Queen Of Glamorous” นี้
เราตั้งใจที่จะใหเจาหญิงแตละพระองคเปนตัวแทนการถายทอดอารมณและความรูสึก
ของแตละสี โดยที่จะมีชื่อสีตามชื่อของแตละพระองค เพื่อที่จะแสดงความเปนตัวของตนเอง
ผานเรื่องราวของสีสัน
# L3 Mary เปนผูหญิงที่สวยและมั่นใจในตัวเอง ชอบคิดนอกกรอบ
# L2 Diana เปนผูหญิงที่เรียบรอยแตแอบแฝงไปดวยความเกและรักความเปนอิสระ
# L1 Sisi เปนผูหญิงที่รักความสวยงามและมีความออนหวานแตแอบซอนความเปนตัวเอง
# L4 Kate เปนผูหญิงที่เรียบงายแตชอบความหรูหราสงางาม
# L5 Lanla เปนผูหญิงที่ออนหวานรักความสงบ

9. Packaging

10. Brand
Identity

11. LOGO
เปนโลโกที่เรียบงายและใหความรูสึกที่ตอบโจทยกับแบรนด
คือความเรียบแตดู Glam เปรียบเหมือนแบรนด hi end
ของหลากหลายแบรนดที่มีความลงตัว
เปนภาษาอังกฤษที่เรียบงาย แตดูดี ทันสมัย
เปนสิ่งที่ลูกคาจดจำไดงาย

12. Brand
Name
Glam Rouge เปนชื่อที่เรียบงายบงบอกถึงความเปนตัวตน
ของแบรนด Glam ที่แปลไดวานาดู นามอง สวน Rouge
ก็คือคำทับศัพทของภาษาฝรั่งเศสที่แปลไดวาลิปสติกอยางหน่ึง
ที่มีผงสีแดงเปนสวนผสมหรือเปนคำใชเรียกลิปสติก
เมื่อทั้ง2ความหมายมารวมกันก็คือ ลิปสติกที่นามองใชแลว
จะรูสึกถึงความเลอคา และหรูหรา

13. Brand
Personality
เปนผูหญิงที่เรียบงาย แตมีความเกและมีสไตลเปนของตัวเอง
รักและชื่นชอบในเรื่องของความสวยความงาม
มีความมั่นใจในตัวเอง และกลาที่จะลองกับสิ่งใหมๆ

14. Brand
Personality
Ploy Chermarn Boonyasak

15. Brand
Design
ถูกออกแบบมาเพื่อความสะดวกในการใชงาน
มีความลงตัวและหรูหรา โดยมีการรวมตัวของทั้ง3สิ่งเขาดวยกัน
ไดแก ลิปบาลม ลิปเนื้อครีม และลิปกลอส เปนลิปสติก 3in1
ทาครั้งเดียวจบ ตัดปญหาที่จะตองพกลิปสติกหลายๆตัว
Lip cream
Lip Balm
Lip gloss
Jojoba oil
Vitamin E
SPF15
Alwayscoloronthelips

16. Brand
Experience
ผูบริโภคจะรูสึกวาคุมคากับสินคาที่ซื้อ
เพราะเปนผลิตภัณฑ 3in1 คือไดทั้ง
ลิปบามล ลิปสติกเนื้อครีม และ ลิปกลอส

17. Brand Value
จากวัตถุดิบที่นำมาใชลวนแตเปนสวนผสมที่มีคุณภาพ
และราคาที่ยังสมเหตุสมผล ไมแพงจนเกินคุณภาพของสินคา
ไดลิปสติกที่ปลอดภัยสีสันที่สวยงาม

18. Brand
Mission
ใหบริการเครื่องสำอางประเภทลิปสติก
ตอบสนองความตองการของลูกคาผูใชลิปสติก
ใหความมั่นใจดานคุณภาพของสินคาเพื่อความมั่นใจ
ของลูกคาในการใชสินคาที่มีคุณภาพอยางตอเนื่อง

19. Brand Benefit
วัตถุดิบที่มีคุณภาพในสวนผสมของลิปสติก
ที่ชวยใหคุณลูกคาหมดปญหา ปากแหง ลอก เปนขรุย ไมเรียบเนียน
ดวยคุณสมบัติพิเศษของ Glam Rouge
มีสวนผสมหลักของโจโจบา ออยล และวิตามินอี ที่นำเขาจากประเทศฝรั่งเศส
ชวยในเรื่องของการบำรุงเปนพิเศษที่แบรนดของเรา ไดตระหนักถึง
ความพึงพอใจที่ลูกคาจะไดรับจากแบรนด

20. Target
Demographic
- กลุมผูหญิงวัยทำงาน อายุ25-35ป
ไดแก พนักงานบริษัท / รับราชการ
/ พนักงานรัฐวิสาหกิจ / แอรโฮสเตส เปนตน
Geographic
- กลุมผูหญิงที่อยูทั่วประเทศไทย
Psychographic
- กลุมผูหญิงที่ใชชีวิตเรงรีบ ตองการความสะดวกและรวดเร็ว
ไมมีเวลาแตงหนานานๆ
Behavioral
- ผูหญิงที่รักและชื่นชอบในเรื่องของเทรนสีสันแฟชั่น
เครื่องสำอางและเมคอัพ

21. Strategic
Component

22. Brand
Storytelling
ลิปสติกแบรนดไทยผสมผสานแฟชั่นและล้ำสมัย
ใหกลิ่นไอความเปนฝรั่งเศสชูความหลากหลายของสีสัน
ที่เริ่มตนดวยกัน 5 เฉดสี สะทอนอารมณและบุคลิก
ในแตละวันของผูหญิง พรอมบรรจุภัณฑที่เรียบหรู ดูดี
และมีสไตล
Always color on the mouth เมื่อปากไมขาดสี
Glam Rouge ลิปสติกแบรนดไทย โดย "ณรงคศักดิ์ ยิ้มตระกูล”
นักศึกษามหาวิทยาลัยกรุงเทพ ที่สรางธุรกิจจากความชื่นชอบสวนตัว
ในเรื่องของการแตงหนา
ประกอบกับการที่ตนไดทำงานและมีประสบการณอยูในวงการ
เครื่องสำอางมากมาย ทำใหเห็นเมคอัพหลากหลายแบรนด
รวมถึงเห็นชองวางของลิปสติกที่ยังไมมีแบรนดของไทยคิดคน
การผลิตลิปสติกนวัตกรรมในรูปแบบใหมของลิปสติก 3 in 1
ที่มีความหลากหลายอยูในแทงเดียว
ผูหญิงเลือกใชลิปสติกในโทนสีที่แตกตางกันตามโทนการเมคอัพ
ในแตละวัน บางครั้งสีผิวก็ทำใหลิปสติกสีเดียวกันแตใหอารมณที่แตกตางกัน
ออกไป ดังนั้นการพัฒนาเฉดสีที่ละเอียดออนจะตอบโจทยสาวๆ ไดเปนอยางดี
เราวางตำแหนงให Glam Rouge เปนแบรนด Chic ที่มีทั้งความ
Glam และ Fashion มาพรอมกับ Collection แรกที่มีชื่อวา “Queen Of Glamorous”
ซึ่งใน Collection นี้มีสีใหเลือกมาดวยกัน 5 เฉดสี
ซึ่งเอกลักษณของ Glam Rouge คือ สีสันที่เหมาะสมกับสาวไทยยุคใหม
ทั้งนี้ยังมีการออกแบบใหบรรจุภัณฑมีความโดดเดนและเรียบหรูดูดี
เพื่อตอบสนองความตองการของกลุมเปาหมายที่กำหนดไว คือ
กลุมผูหญิงวัยทำงาน และที่สำคัญ ราคาลิปสติกอยูที่ 590 บาทตอแทง
เปนราคาระดับ C+ ถึง B ที่ทุกคนสามารถจายได เพราะซื้อ 1 ไดถึง 3
ซึ่ง Glam Rouge จะทำการเปดตัวแบรนดผานตลาดออนไลน
เพื่อใหเกิดไวรัลมารเก็ต ผานบิวตี้บล็อกเกอร และกลุมเซเลปออนไลนที่มี
จำนวนคนติดตามสูง มุงไปที่กลุมคนที่สามารถสรางแรงจูงใจไดดี
ไวรัลสรางแบรนด
สำหรับ 5 เฉดสีของลิปสติก Glam Rouge นั้น
ยังไมพอ เพราะมีแผนที่จะเพิ่มเปน 20 เฉดส ีภายในปที่ไดเปดตัว
โดยการเลือกเฉดสีนั้นจะอิงตามเทรนดสีของแตละป ดูเทศกาล
หรือชวงเวลาพิเศษ เชน วันวาเลนไทนก็จะมีสีชมพู 2 เฉด
รวมถึงการออกแบบสีล ิปสติกตามรันเวย เชน ชวงซัมเมอรนี้
เปนเทรนดสีสม ก็จะผลิต 5 เฉดใหเลือก
นอกจากนี้การพัฒนาสินคาจะทำอยางตอเนื่อง
พรอมตั้งเปาการเติบโต 20% ทุกป โดยในปนี้จะทำการตลาด
แบบออฟไลนเพิ่ม โดยมุงไปที่สื่อนิตยสารทั้งดานความงาม
และนิตยสารแนว Chic Glam และ Fashion ที่ตรงกับภาพลักษณ
ของแบรนด

23. IMC
> การโฆษณา / การสงเสริมการขาย
Glam Rouge เปดตัวแบรนดผานตลาดออนไลน
เพื่อใหเกิดไวรัลมารเก็ต ผานบิวตี้บล็อกเกอร
และกลุมเซเลปออนไลนหรือบิวตี้กูรูที่มีจำนวนผูติดตามสูงๆ
มุงไปที่กลุมคนที่สามารถสรางแรงจูงใจไดดี
จึงทำใหวิธีนี้เปนการโฆษณาไปเในตัว
Glam Rouge จัดโปรโมชั่นเพื่อสงเสริมการขาย
ในชวงเปดตัวสินคาใหม โดยการที่ใหลูกคาซื้อสินคาชิ้นแรก
ในราคาปกติแตในสวนของชิ้นที่2ลดไปเลยครึ่งราคา 50%
(ในชวงทดลองขาย) และ Glam Rouge ไดจัดสินคาใหกับกลุม
เซเลปออนไลนตางๆ บิวตี้บล็อกเกอรบิวตี้กูรูที่มีชื่อเสียงเพื่อรีวิว
และโปรโมทบอกตอใหกับแบรนดของเรา

24. IMC
บล็อกเกอรที่เปนที่รูจักในโลกโซเชี่ยวในตอนนี้
อาทิเชน Sp Saypan หรือ สายปาน ทราย ฟโอนาลิตา
มด Cinnamongalปาพิม พิมพผกา ทราย Mhunoiii
หญิงแย นนทพร และ เอิ๊กเอิ๊ก-พีรญา ปอมอาษา
เปนตน
Beauty Blogger
มด Cinnamongal
หญิงแย นนทพร เอิ๊กเอิ๊ก-พีรญา
ทราย Mhunoiii
ทราย ฟโอนาลิตา
ปาพิม พิมพผกา
Sp Saypan

25. IMC
> การใหขาวและการประชาสัมพันธ
Glam Rouge ไดมีการอัพเดตขาวสารขอมูลตางๆ
เรียกไดวาทุกความเคลื่อนไหวของแบรนดของเราคุณลูกคา
สามารถติดตามไดตลอด โดยจะอัพเดตผาน Social Media
ของแบรนดเราอยูตลอด
> การตลาดทางตรง
Glam Rouge เปนสินคาขายผานSocial Media อาทิ Facebook page
Instagram และ LINE เปนชองทางหลัก
ดังนั้นจึงตองมีการวางแผนกลยุทธการตลาดอิเล็กทรอนิกส
ในการบริหารจัดการเขามาชวย เพราะGlam Rouge เนนในเรื่องของการขายผาน
Social Media เปนชองทางหลัก

26. ¹Ò ³Ã§¤ÈÑ¡´Ô์ ÂÔ้ÁµÃСÙÅ
ÃËÑʹѡÈÖ¡ÉÒ 1540315783
BD307 Section : 4313
BRAND COMMUNICATIONS
BANGKOK UNIVERSITY