1. Lørdag
Koncept- og forretningsudvikling
Projektorganisering og –ledelse
Eventkommunikation og pressen
Sportsmarketing/sponsorarbejde
Søndag
Opfølgning på lørdagens læring
Plan B - Hvad nu hvis min event…?
Kenneth Bülow | bulow_dk@hotmail.com 1
3. Forudsætninger for events i
oplevelsessamfundet
Værdier, målgrupper og målsætninger
Synlighed og kommunikation
Én event – mange sideevents
Kenneth Bülow | bulow_dk@hotmail.com 3
5. Det
Det
kommercielle
substantielle
univers er i
univers er i
vækst
vækst
Midterrabatten er i krise!
Kenneth Bülow | bulow_dk@hotmail.com 5
6. Kravene i oplevelsessamfundet
◦ Evnen til at producere unikke events
Informationsstrømmen er så stærkt nu om dage at mainstream
events drukner i mængden. Blue Ocean strategien er kursen mod
succes.
◦ Et højt og klart ambitionsniveau
Målsætninger er vigtige for at opnå succes. Sæt dem så højt at det
giver sug i maven – men sæt dem ikke højere end det er realistisk.
◦ Modet til at turde gøre en forskel
Den der tør fejle, bryder grænser. Det handler om at have modet til
at producere fiaskoer.
◦ Kreativ og fleksibel organisation
Alt går stærkt og forandres hurtigt. Evnen til at tænke nyt og
navigere hurtigt er vigtige talenter.
◦ Kommunikation er primært
Formidling og markedsføring kan gøres unik eller storstilet. Gør det
der er bedst for eventen – men gør det godt – synlighed er succes.
-----------
Kilde: Christian Have
Kenneth Bülow | bulow_dk@hotmail.com 6
7. Hvad er formålet med eventen?
Hvorfor bruge så mange ressourcer på det?
Hvad kommer der ud af det her og nu?
Hvad er det langsigtede mål?
Kenneth Bülow | bulow_dk@hotmail.com 7
8. Sammenlign opbygningen
af en stor event med
udviklingen af en atlet:
◦ Hvad kan atleten i dag?
◦ Hvad skal atleten kunne?
◦ Hvordan skal vi planlægge
træningen for at få atleten
op på det ønskede niveau?
Kenneth Bülow | bulow_dk@hotmail.com 8
9. Værdierne er eventens hjørnesten
Hvad er det der gør os unikke?
Hvad går vi ikke på kompromis med?
Hvorfor kan vi tiltrække udøvere, publikum og medarbejdere?
Skab et værdisæt
- og få det med i alle budskaber
Kenneth Bülow | bulow_dk@hotmail.com 9
10. Udøverne
Betalende
gæster
Sponsorer
Hvem er interessenterne?
Lav prioriteringen ud fra mål og værdisæt
Kenneth Bülow | bulow_dk@hotmail.com 10
11. Unik
Identitets- Historisk
skabende
Uforudsigeligt
Medie venlig
Event
Forudsigeligt
Historie
fortællende
Publikum Stjernekvalitet
involverende
Kenneth Bülow | bulow_dk@hotmail.com 11
13. Sideevents kan have mange formål – men i bund og
grund handler det om at skabe opmærksomhed
omkring eventen
Sideevents kan være både før og under eventen
Sideevents skal være med til at løfte selve eventen
Gør det følelsesmæssigt, personligt og unikt!
Kenneth Bülow | bulow_dk@hotmail.com 13
14. 3 vigtige faktorer for sideevents
- Husk: Kerneproduktet skal være i
orden før sideevents giver mening
Kenneth Bülow | bulow_dk@hotmail.com 14
15. 1. Brug 5 minutter
på at brainstorme
over eventforslag
2. Beskriv konceptet
og eventens
interessenter
3. Lav forslag til
sideevents
Fejl:Er udelukkende en definition af tid.De fortæller, at du ikke har nået målet endnu.De giver dig information om, at du skal vælge en anden retning.Og så fortæller de dig i øvrigt, at du laver noget, og at du er i bevægelse.Bare tag fejl – der er nok af dem!
Vil vi acceptere doping – hvad siger vores sponsorer?Vejleder i valgsituationer + Virker motiverendeIsbjerget: Adfærd___________HoldningerVærdierTro Overbevisning
Skab et højere formål med eventen og skab dermed passion for eventenVi kan ikke li’ masseproduktion