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虛擬實境
遊戲
遊戲世界
廣告遊戲
遊戲置入
遊戲內
廣告
遊戲周邊
廣告
熟悉/制度化 創新/實驗性
BUNBERT.NET By:電玩正在改變世界 / CHANGING THE GAME
5. 遊戲廣告
以往的遊戲廣告 Integrated Game Advertising
需客製化製作 規格與網路廣告接軌
接觸玩家人數低 整合各遊戲環境
成本高 成本降低
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7. 廣告遊戲
Advergame
Brand Game /
Branded Game
由品牌出資的遊戲,行
銷目的以品牌宣傳為主。
創造網友透過遊戲與品
牌互動的環境。
獨立品牌遊戲
聯名遊戲
飛利浦科技大亨
e天下行銷王首獎
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9. 虛擬實境遊戲
Alternate Reality
Game (ARG)
將Campaign轉化為遊
戲與實體環境結合,
將實體環境規劃成為
遊戲的一部分,玩家
參與遊戲互動同時體
驗品牌。
VOLVO The Hunt
全球22國家投入尋寶活動
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12. 玩家性格
• 殺手(Killers) :希望打敗其他對手
• 成就者(Achievers) :希望打敗自己
• 探索者(Explorers) :四處探索,搜尋新事物
• 社交家(Socialisers) :注重與朋友體驗遊戲
• 商人(Traders):賺錢為目的
BUNBERT.NET By:Professor Richard Bartle
13. 成為世界第一劍豪 我要成為海賊王
強化
殺手 成就者
玩 世
商人
家 界
社交家 探索者
互動
夥伴最高 畫出世界地圖
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15. 目標
遊戲廣告的目的
Branding
Education
Communication
The UPS Store
體驗UPS工作事務
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16. 規則
90%的遊戲規則都已經
被發想出來
越複雜的遊戲規則吸引
到越少的參與者
規則是用來控制資訊的
走向
AB優酪乳
雷特氏B菌 腸道大作戰
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18. 互動
與人互動
與品牌/產品互動
全球人數最多的農場遊戲
Farmville
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26. Pleasure Hunt
Magnum冰淇淋
http://pleasurehunt.mymagnum.com/
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29. 其他各式平台遊戲
吉野家 / PS2 Game
Doritos Dash of Destruction /
XBOX Live Arcade
立頓 抱抱樂 / iPhone App
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32. 遊戲產業的新營收出路
Game Player
Hard Core
5%-10%
每月花費2000元以上
高消費力的消費者
Light Player
20%-40%
願意付費購買道具 如何轉化其消費力附加於其他消費?
Nonpaid Player
60%-80% 願意投入時間換取金錢者
不付費者
如何創造新營收價值?
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33. 台灣遊戲行銷市場
200億 台幣 900萬人
線上遊戲市場 遊戲玩家
85億 台幣 ?
網路廣告市場 遊戲廣告市場
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35. 市場教育
消費者(玩家)
廣告客戶 遊戲商
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