Real-Time Bidding (RTB) - новая технология, позволяющая радикально увеличить эффективность медийной интернет-ректамы. При использовании RTB каждый рекламный показ продается через аукцион реального времени. Рекламодатели делают ставки иходя из имеющихся у них данных (о данном конкретном посетителе, сайте, показе) и по собственным алгоритмам. Посетителю показывается баннер рекламодателя, сделавшего максимальную ставку. В США годовой объем RTB-торгов уже превышает 1 миллиард долларов.

1. Real-Time Bidding (RTB)*
для рекламодателей
http://konverta.ru/
* Аукцион рекламных показов в реальном времени

2. Традиционная
медийная реклама
• Фиксированная стоимость 1’000 показов (CPM
= 800 руб.) или размещения на определенный
период (месяц = 1’000’000 руб.)
• Предварительные переговоры с площадками и
рекламными сетями
• Ограниченные возможности таргетинга -
данные об одном и том же посетителе
(демография, поведение, ...) разные у разных
площадок, систем управления рекламой, сетей

3. Real-Time Bidding (RTB)
• По КАЖДОМУ показу КАЖДОГО рекламного
места в режиме реального времени среди
рекламодателей проводится аукцион
• Рекламодатели делают ставки в соответствии с
предполагаемой ценностью данного
посетителя и данного рекламного места
• Показывается реклама с самой высокой
ставкой, которая дисконтируется до
минимально необходимого для победы на
аукционе уровня

4. На мебельный сайт с рекламным местом заходит
интересующийся автомобилями мужчина 20-25 лет.
Проводится аукцион с шагом 0.01 копейки по модели
“second price”: победившая максимальная ставка
дисконтируется до минимально необходимого для
победы уровня - почти до второй (проигравшей) ставки:
• Ford заинтересован в “интересующихся
автомобилями” и делает ставку 5.23 копеек
• IKEA заинтересована в рекламе на мебельных сайтах
и делает ставку 3.15 копейки
• Журнал MAXIM заинтересован в мужчинах 20-25 лет
и делает ставку 4.00 копейки.
Ford выигрывает и платит 4.01 копейки - минимальную
ставку, перебивающую MAXIM.

5. Преимущества
RTB позволяет существенно увеличить эффективность
медийной рекламы:
• Таргетинг и прайсинг на уровне каждого
рекламного показа
• Совместное использование собственных данных
о посетителях, а также данных из третьих
источников (Data Providers)
• Построение собственных алгоритмов участия в
аукционах реального времени
• Dynamic Creative Optimization

6. Это работает? Источник: PubMatic
В США годовой объем RTB уже превысил миллиард $$

7. RTB Ad Exchanges
Покупка и продажа рекламных показов в режиме
реального времени происходит на специальных
биржах - RTB Ad Exchanges:
• США и Европа:Yahoo RightMedia, DoubleClick
ADX, OpenX, AdBrite, MS AdECN, ...
• Россия: Конверта.ру
• Первая RTB Ad Exchange в России
• Возможность участия в торгах через веб-
интерфейс
• Возможность прямого подключения

8. Веб-интерфейс Конверта.ру
• Проведение медийной рекламной кампании в
нескольких сетях из одного интерфейса
• Вы сами выставляете максимальную стоимость
показа, на которую рассчитываете
• Поддержка стандартных таргетингов: гео,
контекстный, демо (скоро)
• Уникальные поведенческие таргетинги:
ретаргетинг (retargeting), поисковый ретаргетинг
(скоро)
• Статистика и управление кампанией в режиме
реального времени

9. Нам интересно
ваше мнение!
Пишите: adv@konverta.ru
Заходите: http://konverta.ru/