Prasentation fur das Marketingkommunikationseminar, LMU Munchen

1. Analyse
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2. 1. Analyse der aktuellen Situation
in Hinblick auf Energiewende
GLIEDERUNG 2. Analyse des Produktes
3. Analyse des Wettbewerbs
4. Produktkommunikation
5. Wettbewerbskommunikation
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3. 2022
1. DIE ENERGIEWENDE
IN DEUTSCHLAND
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4. Energiewende - Was ist das?
• 2022 Deutschlands Ausstiegsdatum aus der
Atomkraft
• Das einzige Land, das sich die Energiewende
vornimmt
• CO2 Emissionen müssen sinken
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5. Der Anteil an 100%
90%
erneuerbare Energien 80%
70%
im Strommix soll bis 60% 83
65
2022 auf 35% steigen 50%
40%
30%
20% 35
10% 17
0%
2011 2022
5

6. 6

7. Neue
Arbeitsplätze
Chancen
Wohnkultur Innovation
7

8. Mono-
kultur
Risiken
Kosten
Flächen-
verbrauch
8

9. 2. PRODUKTANALYSE
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10. Stärken Schwächen
globale & regionale Ausrichtung sehr hoher CO2-Ausstoß – 164.8
Mio Tonnen jährlich
großer Arbeitgeber und größter Atomkraftwerkbetreiber
umsatzstärkster Energiekonzern in Deutschland
eigene Positionierung schlechtes Image
Investitionen in erneuerbare
Energien
Engagement in Kunst, Kultur &
Sport
97% Bekanntheit
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11. 3. WETTBEWERBSANALYSE
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12. Stärken Schwächen
Laut Greenpeace der klima-
Europaweiter Konzern schädlichste Stromanbieter in
Deutschland
Investitionen auf europäischer Anteil erneuerbarer Energien
Ebene erleichtert zwischen 0,1 und 4,7%
Engagiert in sozialen Projekten
91.9% fossile Energie
(gutes Image)
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13. STROMPRODUKTION IN TWh LAUT VATTENFALL
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14. Stärken Schwächen
Produziert mehr Energie als E.on Nur 3% erneuerbare Energien
In der Werbung sehr Überdurchschnittliche CO2
präsent, bekannt Emissionen (879 g/kWh)
Liegt bei Kernenergie 6% unter
78% Braunkohle
Bundesdurchschnitt
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15. Stärken Schwächen
Ausschließlich lokal ( keine
M-Ökostrom
große Konkurrenz)
Vorhaben: „grünes“ München Erneuerbare Energie basiert
hier hauptsächlich auf
Nähe zum Kunden
Wasserkraft
Bekanntheit und Vertrauen
Grünes Image
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16. Stärken Schwächen
Regionaler Anbieter  kaum
Wirbt mit Umweltschutz
Konkurrenz
Besonders stark von Krise nach
65% Stromerzeugung CO2 –frei
Fukushima getroffen
3. Energieunternehmen in
Deutschland
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17. UMSATZSTÄRKSTE ENERGIE-
UNTERNEHMEN IN DEUTSCHLAND
E.on
RWE
EnBW
Vattenfall Europe
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18. 4. PRODUKTKOMMUNIKATION
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19. PLAKATE UND ANZEIGEN
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20. PRODUKTKOMMUNIKATION
•Breite Öffentlichkeit, Meinungsbildner, Politik, Mitarbeiter, Stakeholder, „Meinungsbildner von morgen“
Creative
Target Group
•Imageaufwertung
•Schaffen einer Vertrauensbasis zwischen Kunde und Konzern
Communi- •Transparenz
cation Goal
•E.ON als Partner des Vertrauens für den Weg durch die Energiewende
Main
Message
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21. PRODUKTKOMMUNIKATION
• E.ON - Energie der Zukunft: Zukunftsorientiert, Interesse an
einer besseren Umwelt, günstiger Strom mit erneuerbaren
Claim Energien
• Vertrauen, Verantwortungsbewusstsein, Offenheit
Benefits
• Direkt, volksnah, glaubwürdig, verständlich, echt
Tonality
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22. INTERNETAUFTRITT
• übersichtlich, h
oher Wieder-
erkennungs-
wert
(Farbe, Anzeige)
• kunden-
freundlich
• Öko-Strom gut
sichtbar
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23. 5. WETTBEWERBSKOMMUNIKATION
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24. WERBESPOT
"Empty Words" (2007)
• Thema: drohende Gefahr der Erderwärmung wurde
erkannt, aber niemand handelt
• Ansatzpunkt für Vattenfall: packt an, arbeitet an der Lösung
des Problems
• Gestaltung: bedrohlicher roter Nebel, Vattenfall als Retter
stilisiert
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25. PLAKATE UND ANZEIGEN
• Themen: Nachhaltigkeit &
Klimaschutz , Engagement als
Sponsor im Sport
• Selten Slogans zu sehen
• Ansatzpunkt für Vattenfall
• Gestaltung: farblich hell, blau
dominiert, teilw. Naturmotive
oder
Alltagsszenen, natürlicher, „ents
pannter „Look 25

26. ANZEIGEN
Hamburg & Berlin
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27. ANZEIGEN
Nachwuchsförderung im Sport
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28. INTERNETAUFTRITT
• „natürlicher Look“ setzt
sich fort
• übersichtlich, Angebote
gut erkennbar
(benutzer- u.
kundenfreundlich)
• Infos zu Klimaschutz gut
verständlich aufbereitet
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29. SONSTIGES
• Aktion „Klimaunterschrift“
(2007)
„Unterschriftensammlung“ im
Internet für
Klimaschutzmaßnahmen
• Sponsoring:
Skisport, Nachwuchsförderung
im Sport, kulturelle
Veranstaltungen in Berlin und
Hamburg
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30. WERBESPOT
„VoRWEg gehen“ (2011)
• Themen: intelligente, neue, „personalisierte“ Energie
• Claim im Logo integriert, Basis für Kampagne
• Ansatzpunkt für RWE: geht „vorweg“, ist Pionier
• Gestaltung: Alltagsszenen, rhetorische Frage, bekannter
Musiktitel
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31. PLAKATE UND ANZEIGEN
• Themen: Nachhaltigkeit &
Klimaschutz
• Gestaltung: farblich hell, blau
dominiert, Slogan und Logo
verschmelzen
• Bilder unterstützen Message
eher subtil
• Eher umgangssprachlicher Ton
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32. WEITERE ANZEIGEN
32

33. WEITERE ANZEIGEN
33

34. INTERNETAUFTRITT
• Internetshop?
• extrem
kundenorientiert
• Hinweise auf
Klimaschutz & Co.
eher versteckt
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35. SONSTIGES
• RWE Magazin: nur
online, Ratgeber-
funktion
• RWE Stiftung, Sponsoring von
Sport und kulturellen
Veranstaltungen
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36. WERBESPOT
SWM Imagemovie (2007)
• Thema: Leben in München
• Ansatzpunkt für SWM: Dienstleistungen omnipräsent in der
Stadt, macht München zu dem, was es ist
• Gestaltung: Alltagsszenen, Appell an Heimatgefühle
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37. PLAKATE UND ANZEIGEN
• Themen:
Nachhaltigkeit, Dienst
leistungen für
München
• Gestaltung: Motive
bezogen auf
München
• Slogan aktuell:
Der Rest ist M-Sache
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38. WEITERE ANZIGEN
DIE M KAMPAGNE
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39. INTERNETAUFTRITT
• relativ simpel, aber
übersichtlich
• Produkte gut
platziert
• Hinweise auf
Klimaschutz & Co.
sofort sichtbar
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40. SONSTIGES
• SWM Energieberater:
kommt in Haushalt, sucht
nach Stromfressern und
sonstigen Schwachstellen
• Sponsoring von
Sportvereinen und
kulturellen Veranstaltungen
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41. WERBESPOT
EnBW Imagemovie(2007)
• Thema: Klimabewusstsein, Innovationen, Effizienz
• Slogan: Energie braucht Impulse
• Ansatzpunkt für EnBW: bringt Energie in die Stadt, ist
zukunftsorientiert
• Gestaltung: Beckenbauer als Testimonial (Bezug?), futuristisch
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42. PLAKATE UND ANZEIGEN
• Themen:
Energieeffizienz
• Gestaltung: Fotos
von „echten“
Menschen
• „Musterländle“ +
sparsamer Schwabe
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43. WEITERE ANZEIGEN 2010
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44. INTERNETAUFTRITT
• nüchtern und
einfach, übersichtlic
h
• blau dominiert
• Rubrik Energie&
Zukunft weiter
unten
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45. SONSTIGES
• EnBW Effizienbotschafter:
touren durch
Region, Beratung zu
Angeboten
• EnBW Energy Mobil: mobiles
Kundencenter
• Sponsoring von
Sportvereinen und
kulturellen Veranstaltungen
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46. QUELLEN
• http://www.spiegel.de/flash/0,5532,25497,00.html
• http://www.stern.de/wirtschaft/news/sternde-serie-energiewende-deutschland-steigt-um-aber-wie-
1713817.html
• http://www.bmwi.de/Dateien/BMWi/PDF/energiewende-in-
deutschland,property=pdf,bereich=bmwi,sprache=de,rwb=true.pdf
• http://www.unendlich-viel-energie.de/de/wasserkraft/detailansicht/article/10/der-strommix-in-
deutschland-im-jahr-2011.html
• http://www.eon.com
• http://www.greenpeace.de/fileadmin/gpd/user_upload/themen/atomkraft/E-On-Flyer.pdf
• http://www.klima-luegendetektor.de/2008/02/11/eon-lugen-bis-das-image-stimmt/
• http://www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/job-kahlschlag-jede-zweite-stelle-in-der-e-on-zentrale-
gefaehrdet-a-785377.html
• www.eon.de
• www.enbw.de
• www.vattenfall.de
• www.rwe.de
• www.swm.de
• http://www.greenpeace.de
• http://de.wikipedia.org
• http://www.swm.de
• http://www.focus.de/finanzen
• http://www.vattenfall.de
• www.spiegel-online.de
• www.sueddeutsche.de 46

47. FÜR EURE AUFMERKSAMKEIT!
HELEN ARNDT
RALUCA PITEIU
CAROLINE REGNAL
DANIELA SCHRÖTER
SABRINA WOLF 47