La construction d’une nouvelle identité visuelle peut s’avérer importante pour faciliter la lisibilité de l’action publique et pour concrétiser les démarches de mutualisation. Quelle méthode et quelle organisation pour définir conjointement une nouvelle identité ? Comment en favoriser l’appropriation, en particulier par les agents ? Michaël Boblique, responsable de la communication et des relations publiques de la commune nouvelle de Port-Jérôme-sur-Seine

1. 4e Rencontres nationales de la communication intercommunale
Construire sa
nouvelle identité
visuelle
13 et 14 février • Nantes
Michaël BOBLIQUE
Responsable de la Communication et des Relations
publique à Port-Jérô me-sur-Seine (76 - Seine-Maritime)
m.boblique@pj2s.fr
www.pj2s.fr - @Ville_PJ2S
#Interco

2. 1/ Pourquoi une
nouvelle identité
visuelle ?
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 fé vrier 2017 • Nantes

3. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 fé vrier 2017 • Nantes
1/ Pourquoi une nouvelle identité visuelle ?
Création d’une commune nouvelle donc…
Nouveau territoire donc…
Nouveau nom donc…
Identité et notorié té à cré er pour Port-Jé rô me-sur-Seine !

4. 2/ Avant le lancement
de la nouvelle identité
visuelle de Port-
Jé rô me-sur-Seine : la
phase transitoire
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 fé vrier 2017 • Nantes

5. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 fé vrier 2017 • Nantes
2/ Avant le lancement de la nouvelle identité visuelle de
Port-Jé rô me-sur-Seine : la phase transitoire
La stratégie de communication pour la création de Port-Jérô me-sur-Seine
avait objectif fort : donner la priorité à l’adhésion avant la notoriété donc…
Création d’une identité visuelle provisoire – pour un an – afin de promouvoir
la création de la commune nouvelle, de travailler sur le respect des identités
et de modifier en douceur les habitudes.

6. 2/ Avant le lancement
de la nouvelle identité
visuelle de Port-
Jé rô me-sur-Seine : la
phase transitoire
Le logo « provisoire »de la
seule commune fondatrice
ayant une culture et un passif
en communication publique
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 fé vrier 2017 • Nantes

7. 3/ Comment a é té
cré é e la nouvelle
identité visuelle de
Port-Jé rô me-sur-Seine
?
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 fé vrier 2017 • Nantes

8. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 fé vrier 2017 • Nantes
3/ Comment a é té cré e la nouvelle identité
visuelle de Port-Jé rô me-sur-Seine ?
1. Pas de création interne donc… faire un appel d’offre adapté
2. On lance un appel d’offre pour la création de l’identité visuelle de
Port-Jérô me-sur-Seine donc… respecter l’identité des
communes fondatrices par un cahier des charges pré cis
et cohé rent.

9. Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 fé vrier 2017 • Nantes
3/ Comment a é té cré e la nouvelle identité visuelle de
Port-Jé rô me-sur-Seine ?
3. On rédige un cahier des charges pour une identité visuelle d’une
commune nouvelle donc… être cohé rent avec la marque et
l’image de marque voulue pour Port-Jé rô me-sur-Seine.
4. On crée une marque pour Port-Jérô me-sur-Seine, commune nouvelle
donc… accepter et user de ré pondre davantage à des notions
et principe de marketing territorial.

10. 4/ En pratique, la
nouvelle identité de
Port-Jé rô me-sur-Seine
?
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 fé vrier 2017 • Nantes

11. 4/ En pratique, la nouvelle identité de Port-
Jé rô me-sur-Seine ?
Les propositions des agences – notamment pour l’élément de
base, le logo - devaient exprimer des valeurs donc…
respecter le cahier des charges et ses prescriptions
sé miologiques :
Dynamisme, attractivité, identité, localisation géographique,
recherches et innovation, expérimentation, sobriété et efficacité,
élégance.
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12. 4/ En pratique, la nouvelle identité de Port-
Jé rô me-sur-Seine ?
Les origines du logo : 4 communes fondatrices donc…
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13. 4/ En pratique, la nouvelle identité de Port-
Jé rô me-sur-Seine ?
4 territoires de symbolisés donc…
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14. 4/ En pratique, la nouvelle identité de Port-
Jé rô me-sur-Seine ?
La commune nouvelle a donc… pour nouveau logo :
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15. 4/ En pratique, la nouvelle identité de Port-
Jé rô me-sur-Seine ?
Port-Jérô me-sur-Seine, la marque, doit se décliner donc…
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16. 4/ En pratique, la nouvelle identité de Port-
Jé rô me-sur-Seine ?
Port-Jérô me-sur-Seine doit pouvoir être identifié partout donc…
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17. 4/ En pratique, la nouvelle identité de Port-
Jé rô me-sur-Seine ?
Partout et à chaque occasion donc…
Rencontres nationales de la communication intercommunale • 13 et 14 fé vrier 2017 • Nantes

18. 4/ En pratique, la nouvelle identité de Port-Jé rô me-sur-
Seine ?
Une identité visuelle, ce n’est pas qu’un logo et l’identification comporte d’autres
moyens donc…
Une charte graphique a é té conç ue et fixe des rè gles pré cises
pour :
• l’univers colorimétrique,
• le placement du logotype,
• les typographies à utiliser,
• et l’iconographie.
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19. 4/ En pratique, la nouvelle identité de Port-Jé rô me-
sur-Seine ?
L’identité visuelle doit être cohérente sur tous les supports donc…
la charte graphique a é té dé cliné e vers :
• une charte courrier,
• une charte documents administratifs.
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20. 5/ Le dé ploiement de
la nouvelle identité
visuelle de PJ2S ?
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21. 5/ Le dé ploiement de la nouvelle identité visuelle de PJ2S ?
Une identité visuelle en remplace forcément une autre, même non formalisée. Celle
de PJ2S est rentrée en vigueur en janvier 2017.
Cela engendre un coût et du temps donc…
Pour limiter ces 2 contraintes, Port-Jé rô me-sur-Seine a fait des choix :
• éviter le gâchis en contrô lant les commandes 2016,
• refondre progressivement l’identité de ses supports,
• déployer cette identité de manière progressive et opportuniste.
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22. En partenariat avec
Merci pour votre attention
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Michaël BOBLIQUE • m.boblique@pj2s.fr - @Ville_PJ2S
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