Verticalité, formats courts, sous-titrages, etc. les formats vidéo adaptés aux réseaux sociaux sont très codifiés et dépendent notamment des plateformes utilisées. Quels sont les codes pour optimiser la compréhension du message et la diffusion des vidéos sur les réseaux sociaux ? Quels sont les différents dispositifs de partage, selon la plateforme choisie (Youtube, Daily Motion, Facebook, etc.) ? Intervenants • Marc Cervennansky, responsable du centre web et réseaux sociaux de Bordeaux métropole • Amandine Munier, chargée d’éditions numériques de France 3 Alsace

1. Journées conception et production vidéo
Les codes de la
communication
vidéo adaptés aux
réseaux sociaux
11 ET 12 OCTOBRE 2018 • STRASBOURG
Amandine Munier
Editrice web à France 3 Alsace
contact.amandinemunier@gmail.com
Marc Cervennansky
Responsable du service web & réseaux sociaux de Bordeaux Métropole
mcervennansky@bordeaux-metropole.fr • @cervasky

2. Le Voyage d’étude à Strasbourg • 11 et 12 octobre 2018
Consommer et produire de la vidéo en 2018
Constat : « le mobile first »
►80% du trafic internet sera constitué de vidéos d’ici 2020
►18% se connectent chaque jour en utilisant
exclusivement leur téléphone
►98% des « mobinautes » ne tournent pas leur écran,
même quand la vidéo est horizontale

3. Les réseaux sociaux
Les Français passent en moyenne 1h22 sur les réseaux sociaux par jour.
Temps passé sur chaque réseau social :
► YOUTUBE : 40 minutes par jour
► FACEBOOK : 35 minutes par jour
► SNAPCHAT : 25 minutes par jour
► INSTAGRAM : 15 minutes par jour
► TWITTER : 1 minute par jour
L’équivalence du temps passé dans une vie :
► YOUTUBE : 1 an et 10 mois
► FACEBOOK : 1 an et 7 mois
► SNAPCHAT : 1 an et 2 mois
► INSTAGRAM : 8 mois
► TWITTER : 18 jours
Le Voyage d’étude à Strasbourg • 11 et 12 octobre 2018

4. = 5 ans et 4 mois passés sur les
réseaux sociaux dans une vie
Le Voyage d’étude à Strasbourg • 11 et 12 octobre 2018

5. La vidéo sur les réseaux
sociaux : le contenu roi
Facebook : les vidéos engendrent
16% d’engagement de plus que les images sur
Facebook en 2017.
Sur Facebook et Instagram, les utilisateurs
regardent 5x plus une vidéo qu’un contenu statique.
Les sujets vidéos qui génèrent le plus
d’engagement : food (Tasty, Demotivateur Food..),
fashion & beauty, animaux, DIY, humour…
Le Voyage d’étude à Strasbourg • 11 et 12 octobre 2018

6. Une production qui
s’adapte
► Au mobile et à la concurrence
► Horizontal, vertical, carré
► Sans son, sous-titré
► IGTV, Discover et
livestreaming
Le Voyage d’étude à Strasbourg • 11 et 12 octobre 2018

7. Le Voyage d’étude à Strasbourg • 11 et 12 octobre 2018
Les différents types de
formats vidéo

8. Le Voyage d’étude à Strasbourg • 11 et 12 octobre 2018

9. Le Voyage d’étude à Strasbourg • 11 et 12 octobre 2018
Promouvoir son
magazine
►Strasbourg
►Rennes

10. Le Voyage d’étude à Strasbourg • 11 et 12 octobre 2018
Promouvoir son
magazine
►Strasbourg
►Rennes

11. Le Voyage d’étude à Strasbourg • 11 et 12 octobre 2018
La vidéo verticale sur
IGTV
►Bar-le-Duc

12. Le Voyage d’étude à Strasbourg • 11 et 12 octobre 2018
Soirée disco sur
Instagram
►Mornant

13. Le Voyage d’étude à Strasbourg • 11 et 12 octobre 2018
Détourner les codes de
la télé-réalité
►Ambès

14. Le Voyage d’étude à Strasbourg • 11 et 12 octobre 2018
L’humour décalé
pour promouvoir
l’usage du vélo
►Bordeaux Métropole

15. Le Voyage d’étude à Strasbourg • 11 et 12 octobre 2018
Ce qui change :
► Du matériel moins professionnel
► de nouveaux codes narratifs
► Capter l’attention = vidéos
courtes
► Format carré, vertical : filmer
autrement, raconter autrement
► Vidéos visionnées en mode
muet : sous-titres
indispensables
► Codes visuels inspirés de
Snapchat : emojies, filtres,
illustrations…
► Des formats à la croisée des
clips, de la pub et de
l’infographie animée

16. Le Voyage d’étude à Strasbourg • 11 et 12 octobre 2018
Ce qui ne change pas :
► Bien cadrer, sens de la mise
en image, quelque soit le
format
► Soigner la prise de son
► Avoir quelque chose à
raconter : un message à faire
passer
► Savoir monter sa vidéo
► Bref : acquérir des
compétences
professionnelles en vidéo

17. Le Voyage d’étude à Strasbourg • 11 et 12 octobre 2018
Des opportunités :
► Investissements matériel et logiciel abordables
► S’inspirer des codes qui fonctionnent : stories, YouTube…
Des interrogations :
► Investissement humain et temps au regard de l’audience
attendue ?
► A moyens constants, la vidéo à la place de quoi ?
► Ne pas céder à la tentation du média au détriment de la stratégie

18. Focus sur quelques outils
► Les logiciels : Imovie, Final
Cut, WMM, Shotcut…
► Les sites & applis :
 Quik
 PowerEditor
 Abobe Spark Post
 Powtoon
 Canva
 Unfold
 Giphy
Le Voyage d’étude à Strasbourg • 11 et 12 octobre 2018

19. En partenariat avec
Merci pour votre attention
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Amandine Munier • contact.amandinemunier@gmail.com
Marc Cervennansky • @cervasky