Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Synthèse et perspectives - Journée marketing territorial Cap'Com

2,017 views

Published on

Intervention de clôture de la journée d'actualité Cap'Com "Marketing territorial : où en est-on aujourd'hui ? " (19 octobre 2012 - Lyon)

  • Login to see the comments

Synthèse et perspectives - Journée marketing territorial Cap'Com

  1. 1. Marketing territorial : Où en est-on aujourd’hui ?nom de l’intervenant
  2. 2. • QUE FAUT IL RETENIR DE CETTE JOURNEE ? 1)Une définition claire: le marketing territorial est une démarche collective au service de l’attractivité d’un territoire 2)Une exigence de positionnement: identité / concurrence / clientsTitre de l’intervention et nom de l’intervenant
  3. 3. • QUE FAUT IL RETENIR DE CETTE JOURNEE ? 3) Une révolution culturelle - Un nouveau métier - Un nouveau vocabulaire - Des organigrammes à repenser - Une occasion de remonter dans la stratégie?Titre de l’intervention et nom de l’intervenant
  4. 4. • QUE FAUT IL RETENIR DE CETTE JOURNEE ? 4) Une gouvernance: - Portage politique mais non politicien - PPP - Effet levier (ambassadeurs, correspondants…) - Pertinence du territoire vs légitimité des acteursTitre de l’intervention et nom de l’intervenant
  5. 5. • QUE FAUT IL RETENIR DE CETTE JOURNEE ? 5) Un décalage avec le travail du communicant - « Ce n’est pas le sujet » - Un seul dircom à la tribune ! - Communication = 10% (iceberg) - Une question qui reste à éclairerTitre de l’intervention et nom de l’intervenant
  6. 6. • QUE FAUT IL RETENIR DE CETTE JOURNEE ? 6) Des conditions de réussite à réunir en amont : portage / partage / PPP / moment / force d’entraînement / durée 7) Une logique de projet (et une gestion « classique » de projet) 8) Des moyens à gérer en fonction de chaque projetTitre de l’intervention et nom de l’intervenant
  7. 7. • QUE FAUT IL RETENIR DE CETTE JOURNEE ? 9) Situer sa démarche : échelle / périmètre / finalités / cibles > C’est le projet qui dicte le territoire et non l’inverse 10) La question de cruciale de l’évaluationTitre de l’intervention et nom de l’intervenant

×