Les Core Web Vitals sont de nouveaux indicateurs de performance choisis par Google pour mieux refléter l'expérience utilisateur. Dans ce webinaire nous expliquons en détail ce que sont ces indicateurs, comment ils sont calculés et qu'est ce que cela change pour les SEOs et les webmasters

1. Les Core Web Vitals
Philippe YONNET
Ceo Groupe Neper
Where Digital Marketing meets Science
WEBINAR
3 décembre 2020
11h00

3. Where Digital Marketing meets Science

5. Le groupe Neper
Agence conseil en digital
marketing
Solutions SaaS de digital
marketing
Formations et événements
en marketing digital.
Search Y Paris
Search Y Genève
Les rendez-vous incontournables du
Search Marketing en Europe
Solutions

6. Notre offre
SEOUne expertise reconnue sur le
marché
Digital Strategy
Spécialiste de l’accompagnement vers la
Transformation digitale
Solutions pour le Digital Marketing
Outils innovants, issus des recherches des
Neperian Labs
Performance Marketing
PPC, Display, Social Campaigns, VOL, Affiliation…
AMOA - AMOE
Choix de solutions techniques, lead technique,
gestion de projets,
Content Marketing
Création, Production de
contenus
Big Data
DataMarts, DMP, CDP, Data Mining, REN,
Machine Learning
Analytics
Tracking, Dashboards, Scoreboards, A/B testing,
CRO, SXO

7. Pour quelles missions faire appel à nous ?
Développer votre
Trafic Search
Auditer votre site
Accompagner vos
équipes lors d’une migration
ou un lancement de site
Former vos équipes
Au Marketing Digital
Construire
vos scorecards,
dashboards
Elaborer votre
Stratégie Digitale

8. Ex. de Méthodologies nouvelles
A/B Testing SEO : une approche efficace par
construction pour identifier les optimisations qui
fonctionnent dans un contexte donné. L’arme
imparable face à un algorithme de plus en plus opaque.
Les optimisations CLOUD : Exploiter les technologies
Cloud et/ou Serverless pour contourner les blocages
technologiques de vos sites web (amélioration du SEO,
des performances)

9. Neper s’est dotée dès son lancement d’un
programme de recherche sur les applications
de l’IA et du NLP au digital marketing piloté
par le Dr Halaleh Kamari
Neper a le statut de Jeune Entreprise
Innovante
Les Neperian Labs

10. SEARCH Y PARIS et SEARCH Y GENEVA
L’événement majeur du search marketing
+600 visiteurs,
Créé en 2018
avec la participation des représentants des moteurs Google, Bing, Baidu, Yandex

11. Neper University
Créé en 2018,
Le centre de
formations Know Y
est spécialisé dans
les formations sur le
marketing digital
Diffuseur de savoirs
Formations
Know Y dispense des
formations :
- Interentreprises
(catalogue :
https://www.know-y.fr)
- Intra entreprises (sur
mesure)
En présentiel, en e-
learning ou blended
learning
Participants
Les modules sont
personnalisés en
fonction du profil
des participants aux
sessions, en tenant
compte de leur
niveau actuel
Datadock
Les formations sont
référencées
Datadock. Elles sont
donc éligibles à un
financement par
votre OPCO

12. Nous Contacter
contact@neper.fr
Neper_Group
+33 1 80 88 56 00
Neper_Group

13. Les Core Web Vitals

14. L’annonce de Google
Core Web Vitals update : mai
2021
La SX et la webperf
deviennnent un ranking factor
https://developers.google.com/
search/blog/2020/05/evaluatin
g-page-experience
Mai 2020

15. C’est la troisième « campagne » de Google à propos
de la webperf
2009 : Pagespeed,
2010 : la web performance devient
un critère de classement
https://developers.google.com/sear
ch/blog/2010/04/using-site-speed-
in-web-search-ranking
Pas d’impact mesurable, sauf
exception

16. La mobile speed update…
Signal pris en compte sur la version
mobile, avec plus de poids en théorie
que sur le desktop
Pas d’impact visible, sauf si le site a des
concurrents et est loin derrière les
autres sur la web performance
9 juillet 2018

17. Quel est l’impact SEO des problèmes de Webperf ?
Impact sur l’explorabilité
Impact sur le WRS
Impact sur l’expérience de recherche
Et…
La web performance est un signal
exploité dans l’algorithme de
classement

18. Impact sur l’explorabilité : le temps de
téléchargement
Quand le temps de téléchargement
dépasse un certain niveau (autour
de la seconde), le comportement de
crawl change
Baisse du rythme de recrawl
Arrêt du crawl
Le rapport donne un temps moyen
pour télécharger toutes les
ressources (images, js, css, html…)
Mais ce n’est pas un temps de
rendition : juste le délai pour
télécharger le contenu du fichier, pas
l’exécuter

19. Nouveau rapport de la search console
Même constat dans l’autre sens : si le temps de
téléchargement baissé => pic de crawl
On a maintenant la ventilation des ressources crawlées
(mais pas les temps moyens par ressources)
Il est ventilé par type de ressources

20. Mais le temps de rendition a aussi un impact sur
l’explorabilité
Si une partie de votre contenu est
généré en JS côté client (CSR), alors il
doit être découvert par le Web
Rendering Service de Google (WRS)
Si cela demande trop de ressources à
Google, votre contenu sera oublié /
ignoré
Pb des timeouts
Aujourd’hui, les temps de rendition
nuisent aussi au référencement

21. Et c’est un signal utilisé par l’algorithme de
classement
Par contre, l’algorithme cherche à
renvoyer les pages les plus pertinentes
sur une requête, pas les pages les plus
rapides
Conclusion : le poids de la web
performance doit être << (très inférieur)
au poids des signaux liés à la pertinence
Mais Google a besoin dans le même
temps d’améliorer l’expérience de
recherche : SX

22. Comment Google mesure-t’il les performances ?

23. Données synthétiques…
On teste les performances à l’aide de scripts robots qui testent différents scénarios
Cela crée un « faux trafic » dont on mesure les performances en condition de laboratoire
C’est intéressant en soi, mais c’est déconnecté de la vraie performance expérimentée par
les utilisateurs
C’était sa première approche

24. RUM
Ce sont les vraies données de
performance observées dans des
situations réelles
Si vous utilisez Chrome, les
performances des urls des sites que
vous affichez sont transmises, pour
constituer les données CrUX
Ces données sont très intéressantes,
mais biaisées
tout le monde n’utilise pas Chrome
En France : Chrome = 55% de part de
marché
Real User Monitoring

25. Pourquoi les Core Web Vitals ?
Données tournées vers l’expérience
utilisateur
Bénéficiant des données RUM de CrUX
Plus pertinentes pour en faire un signal
utile, sans faux positifs…
On verra quand même à l’usage

26. Les Core Web Vitals c’est quoi ?

27. Le LCP
LCP (Largest Contentful Paint) :
temps nécessaire au navigateur pour
afficher le plus grand élément visible
dans la fenêtre d'affichage à partir du
moment où l'internaute essaie
d'accéder à l'URL.
Le plus grand élément visible est
généralement une image ou une vidéo,
mais il peut également s'agir d'un
élément de texte volumineux de niveau
bloc. Cette statistique est cruciale, car
elle vous indique si la page se charge
correctement.
La valeur LCP agrégé indiquée dans le
rapport correspond au temps nécessaire
pour que 75 % des visites d'une URL du
groupe atteignent le LCP.
Largest Contentful Paint

28. En pratique…

29. FIP : First Input Delay
FID (First Input Delay) : délai entre le
moment où un internaute interagit pour la
première fois avec votre page (moment
où il clique sur un lien, appuie sur un
bouton ou autre) et le moment où le
navigateur répond à cette interaction, quel
que soit l'élément interactif sur lequel il a
cliqué en premier.
Cette valeur est importante sur les pages où
l'internaute doit effectuer une action
spécifique. Elle permet de déterminer
combien de temps il lui a fallu pour
commencer à interagir.
Le FID agrégé affiché dans le rapport indique
que 75 % des visites d'une URL de ce groupe
ont atteint cette valeur ou une valeur
supérieure.

30. En pratique…
Comme un navigateur ne sait pas faire grand-chose à la fois …

31. Pendant certaines phases, aucune interaction n’est
possible
Lorsque le main thread est au repos, on peut mesurer le TTI

32. Mais l’utilisateur peut intéragir avec la page avant
le TTI

33. Le CLS
CLS (Cumulative Layout Shift) : nombre
de fois que la mise en page est décalée
pendant la phase de chargement. Le
score est compris entre 0 et 1. 0 signifie
aucun décalage, et 1 signifie le plus
grand décalage.
Cette valeur est importante, car le décalage
d'éléments de page empêche les
internautes d'interagir correctement avec
votre page.
La valeur "CLS agrégé" indiquée dans le
rapport correspond au CLS le plus faible
pour 75 % des visites d'une URL de ce
groupe.
Cumulative Layout Shift

34. En clair…
layout shift score = impact fraction * distance fraction
Attention, ce n’est pas un délai

35. Si plusieurs éléments bougent…
Un score de zéro est possible…
Pour minimiser le CLS : il faut vraiment
penser le code pour que la page soit stable
dès le départ.
Les scripts tiers et les contenus générés en
JS créent facilement ce genre de décalage…
… on additionne les scores de tout le monde

36. Comment mesurer cela ?
Lighthouse et les
Chrome Dev
Tools ne savent
pas mesurer le
FID,
Avec les outils de Google

37. L’extension Chrome « Core Web Vitals »
Extension pratique pour tester les
pages des concurrents
L’important c’est d’améliorer
progressivement ses scores, mais
aussi de ne pas être derrière ses
concurrents

38. Un seul chiffre ? Euh…
Les données de performance varient dans le temps, l’espace et le contexte

39. Et ces données ne suivent pas une loi normale
Exemple avec les données CrUX

40. Ce qui nous attend en mai 2021
Non, pas ça…

41. Une exploitation combinée des indicateurs SX
CWV
Mobile friendliness
Safe browsing
Https-security
Intrusive Interstitials

42. Remise à jour des CWV tous les ans en mai
Because we continue to work on identifying and measuring aspects of page
experience, we plan to incorporate more page experience signals on a yearly
basis to both further align with evolving user expectations and increase the
aspects of user experience that we can measure.

43. Impact sur le carrousel Top Stories
Les pages AMP perdent l’exclu dans le carrousel : les pages avec de bons CWV pourront y apparaitre

44. Plus d’infos
Nouvelle FAQ sur les Core Web Vitals
https://support.google.com/webmasters/thread/86521401?hl=FR
Le site sur les Core Web Vitals :
https://web.dev/learn-web-vitals/

45. Conclusion
C’est intéressant de travailler pour améliorer sa web performance
Pour la conversion, l’UX, la fidélisation …
Pour le SEO… l’impact est faible, et restera faible
Mais pas nul : surtout si vos mauvaises performances plombent votre explorabilité
Googlebot est un utilisateur plus patient que la moyenne, avec des temps de latence optimisés et
un browser hyperrapide…
En mai 2021, des sites qui offrent une mauvaise expérience de recherche risquent
de perdre des positions
Quel sera le vrai impact ? L’avenir nous le dira. Ce ne sera pas l’Armageddon…
Ces indicateurs sont une vraie amélioration : on se base sur des données RUM, et on
mesure l’expérience utilisateur
Ces indicateurs sont-ils parfaits ? Non, on verra sans doute les CWV évoluer avec le temps
Les Core Web Vitals sont de bons indicateurs à connaître et monitorer

46. Merci