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Core web vitals - Webinar Neper du 3 décembre 2020

Les Core Web Vitals sont de nouveaux indicateurs de performance choisis par Google pour mieux refléter l'expérience utilisateur. Dans ce webinaire nous expliquons en détail ce que sont ces indicateurs, comment ils sont calculés et qu'est ce que cela change pour les SEOs et les webmasters

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Core web vitals - Webinar Neper du 3 décembre 2020

  1. 1. Les Core Web Vitals Philippe YONNET Ceo Groupe Neper Where Digital Marketing meets Science WEBINAR 3 décembre 2020 11h00
  2. 2. Where Digital Marketing meets Science
  3. 3. Le groupe Neper Agence conseil en digital marketing Solutions SaaS de digital marketing Formations et événements en marketing digital. Search Y Paris Search Y Genève Les rendez-vous incontournables du Search Marketing en Europe Solutions
  4. 4. Notre offre SEOUne expertise reconnue sur le marché Digital Strategy Spécialiste de l’accompagnement vers la Transformation digitale Solutions pour le Digital Marketing Outils innovants, issus des recherches des Neperian Labs Performance Marketing PPC, Display, Social Campaigns, VOL, Affiliation… AMOA - AMOE Choix de solutions techniques, lead technique, gestion de projets, Content Marketing Création, Production de contenus Big Data DataMarts, DMP, CDP, Data Mining, REN, Machine Learning Analytics Tracking, Dashboards, Scoreboards, A/B testing, CRO, SXO
  5. 5. Pour quelles missions faire appel à nous ? Développer votre Trafic Search Auditer votre site Accompagner vos équipes lors d’une migration ou un lancement de site Former vos équipes Au Marketing Digital Construire vos scorecards, dashboards Elaborer votre Stratégie Digitale
  6. 6. Ex. de Méthodologies nouvelles A/B Testing SEO : une approche efficace par construction pour identifier les optimisations qui fonctionnent dans un contexte donné. L’arme imparable face à un algorithme de plus en plus opaque. Les optimisations CLOUD : Exploiter les technologies Cloud et/ou Serverless pour contourner les blocages technologiques de vos sites web (amélioration du SEO, des performances)
  7. 7. Neper s’est dotée dès son lancement d’un programme de recherche sur les applications de l’IA et du NLP au digital marketing piloté par le Dr Halaleh Kamari Neper a le statut de Jeune Entreprise Innovante Les Neperian Labs
  8. 8. SEARCH Y PARIS et SEARCH Y GENEVA L’événement majeur du search marketing +600 visiteurs, Créé en 2018 avec la participation des représentants des moteurs Google, Bing, Baidu, Yandex
  9. 9. Neper University Créé en 2018, Le centre de formations Know Y est spécialisé dans les formations sur le marketing digital Diffuseur de savoirs Formations Know Y dispense des formations : - Interentreprises (catalogue : https://www.know-y.fr) - Intra entreprises (sur mesure) En présentiel, en e- learning ou blended learning Participants Les modules sont personnalisés en fonction du profil des participants aux sessions, en tenant compte de leur niveau actuel Datadock Les formations sont référencées Datadock. Elles sont donc éligibles à un financement par votre OPCO
  10. 10. Nous Contacter contact@neper.fr Neper_Group +33 1 80 88 56 00 Neper_Group
  11. 11. Les Core Web Vitals
  12. 12. L’annonce de Google Core Web Vitals update : mai 2021 La SX et la webperf deviennnent un ranking factor https://developers.google.com/ search/blog/2020/05/evaluatin g-page-experience Mai 2020
  13. 13. C’est la troisième « campagne » de Google à propos de la webperf 2009 : Pagespeed, 2010 : la web performance devient un critère de classement https://developers.google.com/sear ch/blog/2010/04/using-site-speed- in-web-search-ranking Pas d’impact mesurable, sauf exception
  14. 14. La mobile speed update… Signal pris en compte sur la version mobile, avec plus de poids en théorie que sur le desktop Pas d’impact visible, sauf si le site a des concurrents et est loin derrière les autres sur la web performance 9 juillet 2018
  15. 15. Quel est l’impact SEO des problèmes de Webperf ? Impact sur l’explorabilité Impact sur le WRS Impact sur l’expérience de recherche Et… La web performance est un signal exploité dans l’algorithme de classement
  16. 16. Impact sur l’explorabilité : le temps de téléchargement Quand le temps de téléchargement dépasse un certain niveau (autour de la seconde), le comportement de crawl change Baisse du rythme de recrawl Arrêt du crawl Le rapport donne un temps moyen pour télécharger toutes les ressources (images, js, css, html…) Mais ce n’est pas un temps de rendition : juste le délai pour télécharger le contenu du fichier, pas l’exécuter
  17. 17. Nouveau rapport de la search console Même constat dans l’autre sens : si le temps de téléchargement baissé => pic de crawl On a maintenant la ventilation des ressources crawlées (mais pas les temps moyens par ressources) Il est ventilé par type de ressources
  18. 18. Mais le temps de rendition a aussi un impact sur l’explorabilité Si une partie de votre contenu est généré en JS côté client (CSR), alors il doit être découvert par le Web Rendering Service de Google (WRS) Si cela demande trop de ressources à Google, votre contenu sera oublié / ignoré Pb des timeouts Aujourd’hui, les temps de rendition nuisent aussi au référencement
  19. 19. Et c’est un signal utilisé par l’algorithme de classement Par contre, l’algorithme cherche à renvoyer les pages les plus pertinentes sur une requête, pas les pages les plus rapides Conclusion : le poids de la web performance doit être << (très inférieur) au poids des signaux liés à la pertinence Mais Google a besoin dans le même temps d’améliorer l’expérience de recherche : SX
  20. 20. Comment Google mesure-t’il les performances ?
  21. 21. Données synthétiques… On teste les performances à l’aide de scripts robots qui testent différents scénarios Cela crée un « faux trafic » dont on mesure les performances en condition de laboratoire C’est intéressant en soi, mais c’est déconnecté de la vraie performance expérimentée par les utilisateurs C’était sa première approche
  22. 22. RUM Ce sont les vraies données de performance observées dans des situations réelles Si vous utilisez Chrome, les performances des urls des sites que vous affichez sont transmises, pour constituer les données CrUX Ces données sont très intéressantes, mais biaisées tout le monde n’utilise pas Chrome En France : Chrome = 55% de part de marché Real User Monitoring
  23. 23. Pourquoi les Core Web Vitals ? Données tournées vers l’expérience utilisateur Bénéficiant des données RUM de CrUX Plus pertinentes pour en faire un signal utile, sans faux positifs… On verra quand même à l’usage
  24. 24. Les Core Web Vitals c’est quoi ?
  25. 25. Le LCP LCP (Largest Contentful Paint) : temps nécessaire au navigateur pour afficher le plus grand élément visible dans la fenêtre d'affichage à partir du moment où l'internaute essaie d'accéder à l'URL. Le plus grand élément visible est généralement une image ou une vidéo, mais il peut également s'agir d'un élément de texte volumineux de niveau bloc. Cette statistique est cruciale, car elle vous indique si la page se charge correctement. La valeur LCP agrégé indiquée dans le rapport correspond au temps nécessaire pour que 75 % des visites d'une URL du groupe atteignent le LCP. Largest Contentful Paint
  26. 26. En pratique…
  27. 27. FIP : First Input Delay FID (First Input Delay) : délai entre le moment où un internaute interagit pour la première fois avec votre page (moment où il clique sur un lien, appuie sur un bouton ou autre) et le moment où le navigateur répond à cette interaction, quel que soit l'élément interactif sur lequel il a cliqué en premier. Cette valeur est importante sur les pages où l'internaute doit effectuer une action spécifique. Elle permet de déterminer combien de temps il lui a fallu pour commencer à interagir. Le FID agrégé affiché dans le rapport indique que 75 % des visites d'une URL de ce groupe ont atteint cette valeur ou une valeur supérieure.
  28. 28. En pratique… Comme un navigateur ne sait pas faire grand-chose à la fois …
  29. 29. Pendant certaines phases, aucune interaction n’est possible Lorsque le main thread est au repos, on peut mesurer le TTI
  30. 30. Mais l’utilisateur peut intéragir avec la page avant le TTI
  31. 31. Le CLS CLS (Cumulative Layout Shift) : nombre de fois que la mise en page est décalée pendant la phase de chargement. Le score est compris entre 0 et 1. 0 signifie aucun décalage, et 1 signifie le plus grand décalage. Cette valeur est importante, car le décalage d'éléments de page empêche les internautes d'interagir correctement avec votre page. La valeur "CLS agrégé" indiquée dans le rapport correspond au CLS le plus faible pour 75 % des visites d'une URL de ce groupe. Cumulative Layout Shift
  32. 32. En clair… layout shift score = impact fraction * distance fraction Attention, ce n’est pas un délai
  33. 33. Si plusieurs éléments bougent… Un score de zéro est possible… Pour minimiser le CLS : il faut vraiment penser le code pour que la page soit stable dès le départ. Les scripts tiers et les contenus générés en JS créent facilement ce genre de décalage… … on additionne les scores de tout le monde
  34. 34. Comment mesurer cela ? Lighthouse et les Chrome Dev Tools ne savent pas mesurer le FID, Avec les outils de Google
  35. 35. L’extension Chrome « Core Web Vitals » Extension pratique pour tester les pages des concurrents L’important c’est d’améliorer progressivement ses scores, mais aussi de ne pas être derrière ses concurrents
  36. 36. Un seul chiffre ? Euh… Les données de performance varient dans le temps, l’espace et le contexte
  37. 37. Et ces données ne suivent pas une loi normale Exemple avec les données CrUX
  38. 38. Ce qui nous attend en mai 2021 Non, pas ça…
  39. 39. Une exploitation combinée des indicateurs SX CWV Mobile friendliness Safe browsing Https-security Intrusive Interstitials
  40. 40. Remise à jour des CWV tous les ans en mai Because we continue to work on identifying and measuring aspects of page experience, we plan to incorporate more page experience signals on a yearly basis to both further align with evolving user expectations and increase the aspects of user experience that we can measure.
  41. 41. Impact sur le carrousel Top Stories Les pages AMP perdent l’exclu dans le carrousel : les pages avec de bons CWV pourront y apparaitre
  42. 42. Plus d’infos Nouvelle FAQ sur les Core Web Vitals https://support.google.com/webmasters/thread/86521401?hl=FR Le site sur les Core Web Vitals : https://web.dev/learn-web-vitals/
  43. 43. Conclusion C’est intéressant de travailler pour améliorer sa web performance Pour la conversion, l’UX, la fidélisation … Pour le SEO… l’impact est faible, et restera faible Mais pas nul : surtout si vos mauvaises performances plombent votre explorabilité Googlebot est un utilisateur plus patient que la moyenne, avec des temps de latence optimisés et un browser hyperrapide… En mai 2021, des sites qui offrent une mauvaise expérience de recherche risquent de perdre des positions Quel sera le vrai impact ? L’avenir nous le dira. Ce ne sera pas l’Armageddon… Ces indicateurs sont une vraie amélioration : on se base sur des données RUM, et on mesure l’expérience utilisateur Ces indicateurs sont-ils parfaits ? Non, on verra sans doute les CWV évoluer avec le temps Les Core Web Vitals sont de bons indicateurs à connaître et monitorer
  44. 44. Merci

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  • olivier403020

    Dec. 4, 2020

Les Core Web Vitals sont de nouveaux indicateurs de performance choisis par Google pour mieux refléter l'expérience utilisateur. Dans ce webinaire nous expliquons en détail ce que sont ces indicateurs, comment ils sont calculés et qu'est ce que cela change pour les SEOs et les webmasters

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