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Tuniseo 2017 année charnière pour le SEO ?

Les usages changent rapidement, et le SEO doit suivre : de nouvelles façons de réaliser des requêtes apparaissent, de nouvelles façons de gérer des requêtes aussi. Les pages de résultats changent aussi rapidement : featured snippets, rich cards, carroussels AMP... Et bien sûr, en 2018, on nous annonce le "mobile first index". Il faut se préparer à ces changements

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Tuniseo 2017 année charnière pour le SEO ?

  1. 1. 2017, année charnière pour le SEO ? Philippe Yonnet Directeur Général et fondateur Agence Search Foresight
  2. 2. Programme de la conférence 35 mn + 10 mn de questions 2 Présentation du Speaker Comment se préparer? Search-Foresight Rankbrain, IA et TALN au coeur de l’algorithme Https, Http/2 et la sécurité La position zero, le nouveau graal du référencement ? Mobilisez-vous, Google va basculer sur un index « mobile first » #S4sight2017 @s4sight L’avènement des données structurées La qualité et la Search eXperience au coeur de l’algo De nouvelles façons d’interroger un OR Les pages AMP
  3. 3. De nouvelles façons d‘interroger un OR #TUNISEO
  4. 4. La recherche vocale Chercher en langage naturel 5
  5. 5. La recherche conversationnelle Trouver sa réponse par approche successive 6
  6. 6. La recherche conversationnelle Les assistants personnels 7
  7. 7. La recherche conversationnelle Les chatbots Les chatbots sont des programmes simulant une conversation Demander un service, une information, fonctionne avec ces chatbots comme si on conversait par messagerie instantanée avec une personne du support. Les applications des chatbots explosent en 2016 Le futur inclut des robots conversationnels vocaux 8
  8. 8. Les assistants numériques Bientôt en français : Google assistant Lancé il y’a quelques mois en même temps que Google Allo (messagerie) et Google Home (Object Connecté) Disponible en anglais uniquement (alors que Allo est disponible en français
  9. 9. Smartphone ou object connecté ? Les objets connectés se multiplient et se dotent d’interfaces de recherche : Amazon Echo et Google Home
  10. 10. - 11 - La recherche via les objets connectés Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  11. 11. Et la recherche « visuelle » : c’est pour quand ? Chercher un produit avec la caméra de votre smartphone : c’est possible maintenant ! 12
  12. 12. / Le déclin des recherches à base de mots clés - 13 - Bye bye keywords ? Les moteurs ont de moins en moins besoin des recherches à base de mots clés  Requêtes exprimées en langage naturel  Requêtes envoyées par des programmes intermédiaires : chatbots, assistants, objets connectés  Indexation des concepts  Word2vec et Rankbrain
  13. 13. Rankbrain, IA et TALN dans l‘algo #TUNISEO
  14. 14. La reconnaissance des entités nommées
  15. 15. / L’ère de l’extraction d’information (IE vs IR) - 16 - Le « Knowledge Graph »  500 millions entités, 3,5 milliard de « faits », 35000 types de relation  C’est beaucoup, mais des réponses sont disponibles uniquement pour un petit pourcentage de requêtes informationelles !
  16. 16. - 17 - C’est un défi, mais Google devient très bon à ce jeu  Les internautes qui tapent la requête « Ice Cube », veulent des informations sur le rapper, pas sur des glaçons.
  17. 17. Rankbrain : de l’IA dans l’algo de Google Annoncé le 26 oct 2015 dans un article de Bloomberg En place depuis le début de l’année 2015 • Notons que personne n’a vu la différence Utilise, d’après Greg Cerrado, des technologies d’IA • Très peu d’infos lâchées La machine à fantasmes s’est mise en route, et tout le monde a vu de l’IA partout https://www.bloomberg.com/news/articles/2015-10-26/google-turning-its-lucrative- web-search-over-to-ai-machines
  18. 18. Un exemple de requête traité par Rankbrain Donné par Greg Cerrado Quel est le nom donné au consommateur situé au somment de la chaine alimentaire ? • « title » est ambigu • « consumer » est ambigu 19
  19. 19. Un exemple de requête traité par Rankbrain Donné par Greg Cerrado La réponse est … • Predator • Ou Apex predator • (Superprédateur) 20
  20. 20. La description de l’article de Bloomberg Pour les initiés c’est une évidence Les mots clés : • Vecteurs • Embed (pas compris par le journaliste mais bon) • Similar • Meaning 21 RankBrain uses artificial intelligence to embed vast amounts of written language into mathematical entities - - called vectors -- that the computer can understand. If RankBrain sees a word or phrase it isn’t familiar with, the machine can make a guess as to what words or phrases might have a similar meaning and filter the result accordingly, making it more effective at handling never-before-seen search queries.
  21. 21. La méthode des « word embeddings » en action
  22. 22. La position zéro, nouveau graal du référencement ? #TUNISEO
  23. 23. One Box Vs Position Zéro (aka Featured Snippets)
  24. 24. One Box
  25. 25. One Box
  26. 26. Position 0 Listes
  27. 27. Position 0 Listes
  28. 28. Position 0 Paragraphes
  29. 29. Position 0 Tableaux
  30. 30. La « position 0 » est sourcée. (=lien indiqué) C’est une opportunité de ranking.
  31. 31. Ce n’est pas anodin ! La part des Positions Zero dans les résultats sur les questions en 5W 2.89% 5.52% 6.19% 10.31% 15.40% déc. 14 juin 15 déc. 2015 juin 2016 avril 2017 Source : Etude SEMRush – Juillet 2016 – 10 Million SERPs - https://www.semrush.com/blog/how-to-earn-your-featured-snippets/
  32. 32. Cas Client 1 Obtention « Position 0 » > Mi-Septembre CTR + 105% Page choisie Temps passé moyen >133% à la moyenne du site
  33. 33. Cas Client 2 Obtention « Position 0 » > Mi-Octobre CTR + 36% Page choisie Temps passé moyen > 82% à la moyenne du site
  34. 34. La qualité et la Search eXperience au coeur de l‘algo #TUNISEO
  35. 35. - 36 - Le manuel du quality rater  Deux notes sont produite  PQ : page quality  Utility : utilité de la page  Lien de téléchargement : http://static.googleusercontent.com/ media/www.google.com/en//insides earch/howsearchworks/assets/search qualityevaluatorguidelines.pdf
  36. 36. / Expertise – Autorité - Trust - 37 - Les critères E-A-T et la réputation  Expertise  Le contenu d’une page de qualité montre un niveau d’expertise élevé  Un contenu rédigé par un expert peut aussi être vulgarisé, simplifié, mais on reconnait sur une page de qualité qu’un tel contenu simplifié est rédigé par un expert  Autorité  Authority au sens d’institution : page émanant d’une institution publique ou privée  Authority au sens de faisant autorité  Trust : pages dignes de confiance  Fiabilité de l’information  Source / origine digne de confiance La qualité des pages est aussi fortement évaluée en fonction de la présence ou non de problèmes d’e-reputation.
  37. 37. / dans le guide du quality rater - 38 - Exemples de pages montrées
  38. 38. - 39 - Autre exemple Search Foresight 2014 © Agence Conseil en Stratégie Digitale
  39. 39. / Ne créez pas une mauvaise expérience utilisateur - 40 - Les critères techniques (Phantom) Critères qui semblent associés avec la quality update :  Videos intrusives  Présence publicitaire excessive, ou publicités déceptives  Contenu de mauvaise qualité, ou hors sujet  Présence importante de contenu dupliqué  UGC (contenu créé par les utilisateurs) spammy ou de mauvaise qualité  Nombreuses erreurs rencontrées lors d’une exploration : liens brisés, erreurs 500, redirections sur un grand nombre d’urls  Contenus très superficiels, pages vides, contenu automatique, pages tags, pages de moteurs de recherche  Mauvais Ratio MC/SC, contenu supplémentaire inutile ou inapproprié …
  40. 40. / Les « votes » des internautes comptent - 41 - Ces critères qui vous protègent  Nombre de citations de votre marque / domaine sur le net  Backlinks de qualité  Nombre de requêtes « brandées » tapées  Présence et engagement dans les réseaux sociaux (Twitter)
  41. 41. 42 42  la qualité du contenu est la priorité  la durée peut être de plusieurs semaines  les requêtes ciblées: marque ou longue traîne  des sites de notoriété sont donc souvent les plus impactés PHANTOM V
  42. 42. FRED Il s’agirait d’une mise à jour autour de liens et de contenus de faible qualité. Les sites frappés ont comme objectif principal la vente d’espaces publicitaires et de l’affiliation • Thin Content • Les sites Made for Adsense ou Thin Affiliate, proposant du contenu publicitaire sans valeur ajoutée (critique, avis etc.). • Pages satellites positionnées sur des requêtes bien précises avec un contenu quasi similaire. 43 Comment éviter d’être touché? Simplement suivez les guidelines de Google pour webmaster.
  43. 43. Notre vision du SXO Le concept selon SF 44 Optimiser les contenus Etre inclus dans les réponses Exploiter tous les dispositions des OR Etre plus visible que les concurrents SEO SEA Etre bien positionné Optimiser le CTR AB testing UX UT Perfs Fidéliser
  44. 44. #TUNISEO Https, Http/2 et la sécurité
  45. 45. Google encourage le passage à HTTPS La sécurité du web est l’une des priorités majeures de Google, qui a investi massivement pour garantir la sécurité de ses services. Par exemple, tous les utilisateurs de la recherche Google, de Gmail et de Drive disposent par défaut d’une connexion sécurisée avec un chiffrement HTTPS. En 2014, Google appelle au « HTTPS everywhere » et commence à utiliser le HTTPS comme critère de positionnement pour encourager les sites à adopter ce protocole. Son impact est toutefois mineur. HTTPS everywhere L'un des principaux aspects de cette démarche consiste à nous assurer que les sites Web vers lesquels renvoient les résultats de recherche Google sont sécurisés. Source : Google Nous commençons à utiliser le protocole HTTPS en tant que facteur de positionnement. Pour l'instant, cet indicateur a très peu de poids, et ce afin de laisser le temps aux webmasters de passer au protocole HTTPS. Source : Google
  46. 46. Bientôt obligatoire ? En janvier 2017, Google va encore plus loin en signalant les sites non sécurisés dans son navigateur Chrome. Le passage au HTTPS est fortement recommandé pour éviter de perdre la confiance des internautes. Plus de 30% des sites en 1ère page de résultats Google sont maintenant en HTTPS contre 5% en 2014. Source : Moz Non sécurisé ou Dangereux Informations ou Non sécurisé Sécurisé
  47. 47. Les navigateurs Chrome 56 et Firefox 51 indiquent les pages non sécurisées collectant des informations sensibles Alertes pour pages non sécurisées Mot de passe Carte de crédit HTTP HTTPS
  48. 48. Demain (2018 ?) : le HTTP/2 Le protocole HTTP/2 permet d’améliorer la vitesse des échanges des données sur le web via 3 grands axes : • Le multiplexing : HTTP/2 permet en une seule connexion TCP de faire transiter plusieurs éléments • Le push : HTTP/2 permet de définir des éléments dont le chargement est prioritaire par rapport à d’autres (JS, CSS…) • La compression des en-têtes HTTP : Les en- têtes ne sont plus en texte mais en binaire. La première en-tête est complète, et les requêtes suivantes ne contiennent que les éléments changeants.
  49. 49. L‘avènement des données structurées #TUNISEO
  50. 50. Que sont les données structurées ? Les données structurées sont des informations présentes dans votre contenu qui ont été balisées grâce au vocabulaire schema.org pour que les moteurs puissent les exploiter plus facilement. Elles permettent à Google d’afficher dans ses résultats de recherche des informations complémentaires concernant les pages de votre site.
  51. 51. Les avantages du balisage schema.org Les données structurées permettent d’enrichir les résultats de recherche en fournissant des informations utiles aux internautes. Leur utilisation se traduit par : • Une meilleure visibilité dans les pages de résultats (davantage d’espace occupé, éléments graphiques différenciants) • Un CTR plus élevé car des informations additionnelles sont fournies sur le contenu de la page • De meilleures chances d’apparaître en position 0
  52. 52. RICH CARDS UN FORMAT TRÈS VISUEL 53 https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
  53. 53. LES RICH CARDS DISPONIBLES EN FRANCE Ce format disponible pour l'instant que pour certains types d'informations : les recettes de cuisine, les films et les restaurants locaux 54
  54. 54. #TUNISEO 2018 : Le mobile first index
  55. 55. US TIME ONLINE (BILLIONS OF MINUTES) 0 300 900 1200 600 Tablet Smartphone Dec 2010 Dec 2013 Dec 2014 Grâce au mobile, le temps passé digital s’envole Source : Comscore 2014. TNS Sofres Connected Life 2014, FR (base : internautes réguliers) Desktop
  56. 56. L’ANNONCE QUI CHANGEA LA FACE DU SEO 57 Gary Illyes annonce en juin 2016 qu’il serait en train de travailler sur un Index unique qui serait mobile First NON!?!
  57. 57. 58 Tout le travail SEO fait depuis des années sur ma version desktop n’aura servi à rien ?
  58. 58. 59 …avant le passage au full index mobile-first (en 2018 ?) VERS UNE PHASE DE TRANSITION… Google doit encore passer par une série de tests et d’AB test avant de mettre en ligne ce nouvel algorithme de ranking. Il évoque la possibilité de travailler sur deux index avant la bascule, mais rien n’est certain!
  59. 59. 60
  60. 60. Les pages AMP #TUNISEO
  61. 61. Le projet AMP pour accélérer l’expérience mobile Lancé fin 2015, le format AMP (accelerated mobile pages) permet un affichage quasi-instantané des contenus sur mobile via leur mise en cache dans un CDN Google, et un code optimisé et un contenu optimisé Au départ réservé aux sites media, ce format est maintenant ouvert aux sites e-commerce. Ebay a été le 1er à l’adopter en juin 2016. Les résultats AMP apparaissaient uniquement dans un carrousel en haut de page ; depuis le 20 septembre, on les retrouve mêlés aux résultats classiques. Nouveauté : les URL d’origine des pages seront utilisées lors des partages. Remplacement du site mobile et mort de l’App Indexing ? App Indexing Version Mobile AMP
  62. 62. Augmentation de la part de l'AMP Pour une requête portant sur l'actualité, 7 résultats sur 10 sont au format AMP 70% AMP
  63. 63. CONCLUSION Comment se préparer à toutes ces évolutions? #TUNISEO
  64. 64. Conclusion Travaillez à fond la version mobile de vos sites, testez l’AMP (faites au moins un test, un POC) Exploitez tout le potentiel des données structurées Travaillez toute la chaine du SXO, et notamment les positions zéro et attention à la qualité Sécurisez vos sites, étudiez l’http/2, et attention aux performances Soyez la meilleure réponse possible à une recherche d’un internaute ! Le SEO « classique » continue de fonctionner, mais préparez-vous à un contexte fondamentalement nouveau Soyez prêts ! 65
  65. 65. 66 Merci ! Et maintenant, passons à vos questions
  66. 66. La question qui vaut un mug #TUNISEO Comment appelle- t’on la technologie de TALN embarquée dans Rankbrain ?
  67. 67. Restons en contact www.search-foresight.com 68 philippe.yonnet@search-foresight.com + 33 1 74 18 29 40 @s4sight Slideshare.net/S4sight Philippe Yonnet, Directeur Général et fondateur
  68. 68. SF vous partage sa passion du Search Chaque semaine, de nouvelles ressources à votre disposition en exclusivité 69 Des prises de parole chaque semaine Un accès en avant première aux web-conférences Search Foresight et aux contenus de nos prises de parole pour vous transmettre notre expérience Des contenus de référence Des contenus exclusifs chaque semaine : Newsletter, Articles, Case study, Etudes… Une communauté de passionnés Partagez avec une communauté d’experts du Digital, du Search, du Webmarketing… Des évènements pointus Echangez et networkez lors de nos évènements exclusifs : Meet-up, Barcamp, Petits-déjeuners… https://www.search-foresight.com/blog_seo_sea/
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    May. 16, 2017
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    May. 2, 2017
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Les usages changent rapidement, et le SEO doit suivre : de nouvelles façons de réaliser des requêtes apparaissent, de nouvelles façons de gérer des requêtes aussi. Les pages de résultats changent aussi rapidement : featured snippets, rich cards, carroussels AMP... Et bien sûr, en 2018, on nous annonce le "mobile first index". Il faut se préparer à ces changements

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