Scopri cos'è il KEI delle parole chiave per la SEO, come calcolarlo, a cos'è utile ed a cosa non è utile per fare SEO.

1. Il KEI SEO
Cos'è, cosa non è, perché è utile e perché no
Carlenzoli Yuri

2. Definizione
Il KEI per la SEO è il "Keyword Effectiveness Index"
ovvero l'indice di efficacia di una parola chiave.
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3. Utilità
Il KEI per la SEO può essere utile nella ricerca di parole chiave per una
determinata pagina o sito web.
L'utilità pratica può essere quella di presupporre la difficoltà di
ottimizzazione di un sito web o pagina in relazione a determinate parole
chiave ed ipotizzare le potenziali visite che si andranno a generare.
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4. Cosa non è
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Concorrenza e numero di visite potenziali di una parola chiave sono
mostrati chiaramente nello strumento per la pianificazione delle parole
chiave di Google ADS.
A volte viene usato questo strumento per calcolare il KEI per la SEO.
Non va bene, il KEI per la SEO deve prendere come riferimento i dati della
ricerca organica, non quella a pagamento.
Ci sono siti web della concorrenza che non si fanno pubblicità, e non sono
mostrati da Google ADS e ci sono anche parole chiave con alta
concorrenza su Google ADS e poca concorrenza nei risultati organici.

5. Come calcolarlo
Dato che l'unico strumento per prevedere il volume di ricerca di parole chiave su Google è lo
strumento per le parole chiave di Google ADS, lo si usa anche per calcolare il volume di ricerca
per il KEI per la SEO.
La concorrenza di una parola chiave sono il numero di risultati organici per una determinata
parola chiave. Va cercata con l'operatore di Google che mostra la "corrispondenza esatta".
Qualcuno utilizza l'operatore di Google allintitle: ma non è il metodo pensato dall'ideatore del KEI
e non è concettualmente corretto. Anche nelle prime posizioni su Google vi sono risultati che non
hanno la parola chiave nel titolo della pagina, il titolo non è l'unico fattore per il posizionamento.
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6. Come calcolarlo
IL KEI delle parole chiave per la SEO all'atto pratico è la relazione tra il volume di ricerca di una
parola chiave ed il numero dei risultati della stessa.
Il valore del KEI di una parola chiave è la divisione del numero del volume di ricerca di una parola
chiave, al quadrato, ed il numero di risultati nella SERP di Google.
Sopratutto se si cercano parole chiave in uno stesso settore si può applicare un modificatore di
regolazione (n), in modo tale che la somma sia compresa tra 100 e 0,01.
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7. Come calcolarlo - esempio
Ad esempio, "parola chiave" riporta 13.300.000 risultati su Google, e, il
volume medio mensile per [parola chiave] (corrispondenza esatta) mostrato
da Google ADS è di 5.500 ricerche mensili.
Senza il modificatore di regolazione il valore del KEI in questo caso è di
0,000206767.
Non essendo presenti più parole chiave da confrontare ed anche dato che
non è strettamente indispensabile non è necessario il modificatore di
regolazione.
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8. Come interpretare il valore del KEI
Dopo aver calcolato il KEI di una parola chiave bisogna interpretarlo in base il valore riportato, di
seguito il metodo di calcolo originale:
KEI minore di 0,01: la competizione della parola chiave è troppo alta rispetto al volume delle ricerche. Anche
investendo risorse per posizionare correttamente la parola chiave la sua visibilità sarà molto bassa.
KEI tra 0,01 ed: la parola chiave ha una forte competizione. Bisogna investire molte risorse per posizionarsi ma
la loro visibilità può compensare l'investimento. Si deve comunque tentare di posizionarsi per queste tipologie di
parole chiave quando la varietà di parole chiave in base la nicchia è limitata.
KEI tra 1 e 100: la parola chiave ha bassa competizione e alta visibilità, per avere risultati anche a breve/medio
termine è ideale cercare di posizionarsi con queste parole chiave.
KEI maggiore di 100: la parola chiave ha una concorrenza molto bassa in relazione all'elevata visibilità. Risulta
semplice il posizionamento. Bisogna però valutare a cosa è dovuto questo valore. Può essere perché è una
parola molto usata ma non effettivamente utile al business.
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9. Considerazioni finali
Seppur le parole chiave siano ancora molto importanti per la SEO, quando è stato
ideato il KEI erano essenziali, oggi non ci sono solamente le keywords da tenere in
considerazione.
La SERP di Google è cambiata molto da quando è stato inventato il KEI, ad
esempio, nei risultati organici non c'erano news, mappe, video, ecc. ecc.
Avere una strategia SEO impostata solamente su parole chiave al giorno d'oggi è
fallimentare.
Il KEI delle parole chiave può comunque essere utile, ma solo per valutare a grandi
linee la difficoltà di posizionamento, l'investimento necessario ed il ritorno
d'investimento.
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10. Riguardo a Carlenzoli Yuri
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