Sesión del Máster universitario en Comunicación Digital y Nuevas Tecnologías de la Universitat Abat Oliba CEU impartida por el profesor Carles Lamelo

1. Prof.
Carles
Lamelo
clamelov@uao.es
@carleslamelo
GESTIÓN
Y
CREACIÓN
DE
<<
DISPONIBLE
EN
SLIDESHARE
Máster
Universitario
en
Comunicación
Digital
y
Nuevas
Tecnologías
CONTENIDOS
TRANSMEDIA

2. .contexto
.Sociedad
actual
o Posmodernidad
líquida
(Zygmunt
Bauman)
o Narcisismo
colecLvo
(Henri
Tajfel)
o Brecha
digital
(Pippa
Norris)
o MoLvaciones
de
acceso
a
Internet
(Jan
van
Dijk)
o Difusión
de
las
innovaciones
(EvereS
Rogers)
o MulLtasking
(Facundo
Manes)
o Infoxicación
(Alfons
Cornella)
o Economía
de
la
atención
(Herbert
Simon)
o Paradoja
de
la
elección
(Barry
Schwartz)
o Millenials
(Neil
Howe,William
Strauss)

3. .contenidos
.contenidos
.Aporta
diferenciación.

4. .contenidos
.Amamos
las
historias.
.storytelling

5. .contenidos
.las
historias
requieren
contexto.
.storytelling
hSps://www.ted.com/talks/
chimamanda_adichie_the_danger_of_a_single_story?
language=es

6. .storytelling
.Amamos
las
historias
o Despierta
el
interés
de
la
audiencia
o Genera
empaba
o Crea
un
clima
de
confianza
o Apelan
a
las
emociones
o EsLmula
el
engagement
o Es
memorable
o Permite
la
parLcipación:
co-­‐creación
y
viralidad
o Brinda
contexto
a
los
datos

7. .storytelling
.El
arte
de
contar
historias
«El
auge
del
storytelling
parece
en
efecto
una
victoria
pírrica,
obtenida
al
precio
de
la
canalización
del
concepto
mismo
de
relato
y
de
la
confusión
mantenida
entre
un
verdadero
relato
(narra(ve)
y
un
simple
intercambio
de
anécdotas
(stories),
un
tesLmonio
y
un
relato
de
ficción,
una
narración
espontánea
(oral
o
escrita)
y
un
informe
de
acLvidades.
Los
usos
instrumentales
del
relato
con
fines
de
gesLón
o
control
conducen
así
a
denunciar
el
contrato
ficcional»
(Salmon,
2008,
p.35)

8. .contenidos
.márqueIn
de
contenidos
.La
fuerza
del
contenido.

9. .contenidos
.push
vs.
pull
.atracción
vs.
presión.

10. .arquitectura
de
soportes

11. .media
mix

12. .cambio
de
modelo
.mulImedia
vs.
transmedia.

13. .transmedia
.diversos
niveles
que
encajan.

14. .transmedia
.paradigma
transmedia.

15. .contenidos
.una
historia
viral.
.transmedia
hSps://vimeo.com/69257326

16. .estrategia
.Claves
o MúlLples
disposiLvos
o MúlLples
pantallas
o Contenido
líquido
y
adaptable
o Experiencias
o Necesidad
de
comparLr
o Diferentes
niveles
de
profundidad
e
implicación
o Mensaje
coherente
en
su
conjunto
o Cada
pieza
enriquece
y
cada
medio
contribuye
o Estrategia
o Monitorización
o Modo
beta
permanente

17. .contenidos
.sociedad
mulIpantalla.
.mulIpantalla
hSp://www.iabspain.net/wp-­‐content/
uploads/downloads/2015/02/Estudio-­‐
de-­‐Medios-­‐de-­‐Comunicaci
%C3%B3n-­‐2015_Versi
%C3%B3nReducida.pdf

18. .contenidos
o Crecimiento
de
la
fibra
ópIca:
+140%
(2014)
o Crecimiento
de
la
televisión
IP:
+84%
(2014)
o Penetración
de
Internet
(2015)
o Hogares
conectados:
74,4%
(2014)
o Fabricantes
de
vehículos
americanos
con
apps:
73%
(2014)
o En
2020,
el
90%
de
los
vehículos
estarán
conectados
o En
2014,
3.700M
de
objetos
conectados
o En
2020,
25.000M
de
objetos
conectados
o 34,9%
de
los
internautas
se
conecta
a
diario
a
medios
digitales
o El
57,8%
de
los
internautas
se
conecta
a
diario
a
redes
sociales
o Penetración
de
Internet
en
España:
66,7%
(EGM,
año
móvil
2015)
o Penetración
de
Internet
en
Catalunya:
78,9%
(EGM,
año
móvil
2015)
.algunos
datos
Fuente:
IAB,
Fundación
Telefónica,
Kantar
World
Pannel,
EGM

19. .contenidos
o Principales
disposiIvos
de
conexión:
o Ordenador
personal:
71,2%
o Teléfono
inteligente:
24,2%
o Tabletas:
4,3%
o Smart
TV
.algunos
datos
hSp://www.iabspain.net/wp-­‐content/
uploads/downloads/2015/02/Estudio-­‐
de-­‐Medios-­‐de-­‐Comunicaci
%C3%B3n-­‐2015_Versi
%C3%B3nReducida.pdf
Fuente:
IAB,
Fundación
Telefónica,
Kantar
World
Pannel,
EGM

20. .contenidos
o Principales
webs
de
contenido
o YouTube
22.580M
u.u.
o Elpais.com
5.167M
u.u.
o Marca.com
5.162M
u.u.
o Twifer.com
4.745M
u.u.
o Antena3.com
2.730M
u.u.
.algunos
datos
file:///Users/carleslamelo/Desktop/
internet315.pdf
Fuente:
IAB,
Fundación
Telefónica,
Kantar
World
Pannel,
EGM

21. .contenidos
.contenidos
.content
creator
vs.
content
curator.

22. .contenidos
.contenidos
.content
creator
vs.
content
curator.

23. .contenidos
.contenidos
.estrategia
de
creación.

24. .contenidos
.contenidos
.plataformas
de
contenido.
o YouTube
o Vine
o Vimeo
o Vevo
o Daily
MoIon
o Instagram
o Pinterest
o Flickr
o SpoIfy
o Google
Music
o Apple
Music
o Youtube
Red
Music
Key
o Grooveshark
o SoundCloud
o Ivoox
o uWhisp
o Radionomy
o Blogger
o Wordpress
o Ustream
o Periscope
o Vizualize.me
o Cartodb.com
o Storymap
o Scribblelive
o infogr.am

25. .contenidos
.contenidos
.estrategia
de
curación.

26. .contenidos
.contenidos
.plataformas
de
curación.
o Storify
o CuraIonSol
o Flipboard
o Feedly
o Pocket
o Paper.li
o StumbleUpon
o buffer.com
o Scoop.it

27. .contenidos
.contenidos
.plataformas
de
medición.
o Com
Score
o Kantar
Media
o Google
AnalyIcs
o Omniture
o DOGtrack
o Klout
o Sumall
o Visually
o Edgerank
checker
o SocialmenIon
o Buzzsumo

28. contacto
Prof.
Carles
Lamelo
clamelov@uao.es
www.carleslamelo.com
@carleslamelo