Una aproximación esquema y estética al Plan de Marketing o de Mercadeo para un startup en un lugar cercano. Este documento, excluye el Plan de Comunicaciones. Algunos datos han sido cambiados.

2. Los siguientes cálculos se hacen basado en las proyecciones
de costos de personal e infraestructura que se hicieron
para el local del 3 piso.
Queda sin contabilizar el posible cobro de cover para
actividades los sábados.
El potencial de uso de la terraza aún esta por alinear.
Where's the beef ?
Local Piso 4 + terraza
 Arriendo
 IVA
 Administración
$10 M
Ubicación Concepto Formato Momento

3. Año 1
LUN MAR MIE JUE VIE SAB
56 p 56 p 56 p 60 p 60 p 44 p
26
30
26
30
26
30
26
34
30
30
0
44
10 p
$11.207
$39.655
30 p 50 p 90 p 180 p 180 p
Índice de
Rotación:
0,56
Índice de
Rotación:
0,9
10 30 50 65
25
90
90
80
100
Esperadas
40.296
Personas
Proyectados
1.157M
Ingresos
Muestreo
semana
promedio
222 días

4. Año 2
LUN MAR MIE JUE VIE SAB
61 p 61 p 61 p 66 p 66 p 44 p
26
35
26
35
26
35
30
36
34
33
0
44
20 p
$11.207
$39.655
30 p 50 p 100 p 200 p 200 p
Índice de
Rotación:
0,6
Índice de
Rotación:
1
20 30 50 75
25
100
100
80
120
Esperadas
44.160
Personas
Proyectados
1.280M
Ingresos
Muestreo
semana
promedio
222 días

5. VENTAS
ROI
20%
70,8%
86,1%
$300M
UTILIDAD
INVERSIÓN
16meses

6. detección de
necesidades
priorización
expectativas
monitoreo
tendencias
Experimento
Hedonista
Juego estético
Seducción
divertimento
relajación
exploración
re-creación
rutina vs gocesobrecarga laboral
PISTAS PLATOS
PAISAJE POLAS

7. cultural hacking
Identificar, conocer, entender, apropiar y elongar
de manera suficiente el contexto cultural
para fisionarlo y entonces fusionar los componentes
para generar nuevos elementos exclusivos y
atractivos a dicho contexto.
Rompemos la rutina con diseño
innovador y entrega oportuna de
productos orientados a la creación
de experiencias a publicos
segmentados en horarios indicados
para generar fidelidad y confianza
en los visitantes e inversionistas.
Seremos la antítesis de la
rutina, que modela su
comunidad en torno a la
dinámica cultural de la
ciudad.
We do We want

8. VENTAS
ROI
En el Sector
20% $900M
19%
20%
20m 20m
PARTICIPACIÓN
RENTABILIDAD
En 4P
20m
20%

9. Alianzas
Relaciones Públicas
Legalización SAS
Clientes con bajo poder de negociación
Ubicación
Concepto
Seguridad
tecnologia
Sin sustitutos
Financiación
Nuevos competidores

10. Económico Tecnológico Legal Competencia Clientes
macro micro
Construcción Sonido
Ciclo de frío
Seguridad
Iluminación
SAS
Excenciones
En la Marca:
Madurez identidad
En su Clase:
Agenda cultural
En la Categoría:
Eficiencia relación
Costo - beneficio
Mixtos
Hipsters
Millenialls
Gen X, Y
Hippiechics
Snobbistas
Wannabies
entorno
entorno

11. Masa Crítica
Actual
280.000 p
Radio 10 cuadras
Masa Crítica
Potencial
Social Media
2.500.000 p
Cualitativas
Observación en sitio
Puesta en escena
Focus Group
Entrevistas Guiadas
Contadores
Cuantitativas
Encuestas Online
Clientes
Romper la rutina
Antes de llegar a casa
Disfrutar en grupo
Esparcimiento
Proveedores
Alto poder de negociación
selección
proyección
integración
orientado a nichos
heterogéneo
cíclico
en crecimiento
temporadas
fechas especiales
poder adquisitivo alto
auto afirmación
Tamaño Investigación Agentes Tipo de mercado
mercado

12. Demanda Oferta
Corporativos
Institucionales
Ubicación
Ocupación
Edad
Horario
Psicografía
Beneficios
MACARENA SOLEDAD CHAPINERO CENTRO
Bares Clubes Restaurantes
Geografico:
BBC
Centrico
Rango:
Little indian
Superstar
My little darling
A 6 manos
53-76
La Tora 4 brazos
BAUM
Billar Londres
La Bolera
Radio Berlin
minimal
salvapatria
el siervo y el oso
32.000 p

13. Crecimiento
Alto
Participación
LiveShow
BarClub
Afterwork
Café
BCG
Alto
Alto
MATRIX
Baj@

14. diversidad identificación
(gusto)
IN CLUSIVO
sinestesia
Sorpresa Elección del
estímulo
Comodidad Exploración
sensorial
Confianza
Promesa
EX CLUSIVO
momentos
mensajes & públicos
elecciones
canales & medios

15. barreras
Estrategia
Relanzamiento
de productos
Penetración
Integración
vertical
Segmentación
Fijación de
precios

16. Show
Rooms
Muestras
Gratis
Cupones
on-off line
Promociones
auto-liq
Rebajas
HoraLoca
Rifas y
Concursos
Alianzas
Comerciales
Paquetes
y combos
Reembolsos
por puntos
fidelizar
Táctica
Add Yours
Here

17. Platos Pistas Paisaje Polas
Café
Afterwork
BarClub
LiveShow
Postres
Bar - Tapas
Oferta de licores
Bocados
Bar - Tapas
Oferta de licores
Carta de
Bocados
Companion
Ambient
DJ
Rumbera
DJ
GrupoLocal
Cinema5
Luz natural
Luz ténue
Luz baja
Fashion y cool
Diseño &
Show Room:
Plastico, audiovisual,
interactivo
Independientes
Adultos y
ejecutivos
Jovenes
gastones
Miembros
W 1500
J 1800 - 2300
V - 2100
Fase 1
1600 – 1700
Fase 2
2200
Cafes y tes
Jugos exoticos
Nicho Hora
Portafolio

18. Simple
Mantenga la rutina a raya en Cafe-Lounge-Bar 4P
en la mejor ubicación con cuatro posibilidades para cambiar:
bocados, copas, notas y diseño. Así se relaja,
se emociona y descubre el poder de sus sentidos.
Comunicación
Original Creíble Longeva

19. Canales Mensajes Medios Voceros Reditores
Comunicación

20. LANZAMIENTO S E G U I M I E N T O
JUN JUL AGO SEP OCT NOV
E X P E C TAT I VA
Ciclo de Vida
información
educación
inspiración
motivación
vispera
portafolio
orgánico
introducción
nichos
penetración
expansión
re-lanzamiento