En Revision Signo21

1. Aproximación a la
Mezcla de Medios
Del Proyecto de Apoyo a los
mecanismos en línea de
Participación Ciudadana

2. PROYECTO
Participación Democratica 2012
CLIENTE
Oficina de Modernización
PERIODO
Noviembre 2012 – Febrero 2013
GENERALIDADES CAMPAÑA
Lanzamiento
PRODUCTO
App Quiero Soñar
REFERENCIA
Quiero soñar

4. Objetivo general
• Ayudar a identificar, a través del uso de
la aplicación móvil, a la población
infantil trabajadora en Barranquilla.

5. Especificos
• Visitar la página y hacer la descarga.
• Instalar y usar la aplicación
• Dar a conocer el portal y la red
participativa.
• Promover la articulación de nuevos
mecanismos de participación

6. Grupo objetivo
• Multi-Target
– Hombres y Mujeres, entre 15 años de edad y no
mayores de 45 con alguna experiencia en el
manejo de internet, de los estratos 3, 4 ,5
– Externo
• Propietarios de un teléfono móvil o smartphone.
• Acceden a internet desde el teléfono, casa o café
internet.
• Personas que conocen niños que trabajan
• Estudiantes de las Instituciones Educativas Distritales
– Internos
• Empleados de las oficinas involucradas
• Grupos piloto para inducciones y pruebas

7. Perfil del consumidor general
• Uso del computador (en cualquier • La población que pertenece al área
lugar) en lo últimos 12 meses metropolitana usa frecuentemente
personas de 5 años o más. el computador de su hogar para
– Total personas con mas de 5 años:
acceder a internet (50%),
1.597.771 – Desde sitios públicos pagos
41,7%,
– Usa el PC?
• Si – 620,023 (40%) – Desde las instituciones educativas
• No – 938,628 22,9%
• No sabe – 9,120 – Desde el trabajo
18,7%.
– Prestado o Gratis
9%
Fuente: Gran Encuesta Integrada de Hogares, 2010. DANE.

8. Perfil del consumidor general
• Participación por tipos de acceso. Cuarto trimestre 2011
Datos reportados por los proveedores de redes y servicios al SIUST
31 de diciembre de 2011

9. Eje de la comunicación
• Cada vez que un barranquillero vea
un niño trabajando, repórtelo usando
su aplicación móvil y si no tiene
teléfono inteligente, llame a la Policía
de Menores o use la página web.

10. Medios
Externos 70% Internos 30%
Offline 70% Online 0% Offline 30% Online 0%
Radio local 28% Web BTL 25% eMail
Principal •3 Noticieros •Web PD* Asalto Niño Chavo Secundario Click a click
•3 Programas Alta •Web Quiero soñar Principal Entregables
Evento Lanzamiento Oficial
Prensa 18% eMail Capacitaciones
•El Heraldo •Lista Interna
•La Libertad
Secundario
•ADN Banners Tradicionales 5%
•Al Día •Red Sitios Oficiales Cartelera
•Q'Hubo •Anuncios IED’s Papelería
Revista interna
Publicidad Exterior 20% Social Media
•Eucoles Rutas Transmetro •Twitter
•Centros Comerciales •Facebook
•Pinterest
Marcación menores 4%
•Camiseta, Gorra y Manilla

11. Externos
• Cuña Radio Local
– En estas fiestas, ningún niño trabajando, déjemos
que vuelvan a ser niños.
– Para que ellos puedan soñar, ayúdanos a
encontrarlos.
– Descarga e instala la aplicación en tu smartphone
que pone a soñar al futuro de los Barranquilleros.
– Si no lo tienes, llama a la Policía de Menores o
entra a www.quierosoniar.com

12. Externos
• Prensa y Publicidad Exterior

13. Estrategía en linea
• Pilares de la comunicacion 360º
eMail Encuestas Eventos Social
• Gestión de listas. • Formulación • Planeación • Documentos
• Calidad de • Distribución • Promoción • Videos
miembros. • Gestión de listas • Web y Calendario • Fotografías
• Diseño multi-buzón. • Mensajes a nichos • Registro en línea • Favoritos
• Prácticas Anti- • Alcance de la • Manejo de contactos • Blog y microblog
Spam. audiencia • Múltiples bases de
• Provea funciones • Análisis de datos.
administrativas. resultados • Monitoreo y reporte

14. Editorial Social media
SEM Contenidos Entregable Ejecución
1 Pagina de Registro Web layout Pagina Web
1 Alta en Medios Cuentas F, P, T Activación Cuentas
1 Mailing Invitacion Evento de Lanzamiento 3 envíos
1 Post de Promoción 2 2 posts
1 Tweets 10-12 Enlistar grupo de interés
1 Evento de Lanzamiento Listas de eventos Linked In
1 Publicación en Social Media Información general y registro. Pagina de prensa de la web
2 Webminar Evento hospedado en vivo
2 Carga del PPT Slideshare URL Slideshare: Incrustar en el archivo de publicaciones
2 Mensajes después del evento eMail con enlace a web evento Envio a los participantes
2 Post de Preguntas y Respuestas Respuestas a las preguntas Post + Slideshare + enlace web
3 Documentación + eMail Crear descargable eMail, tweets, Noticias Linked In
3 Artículos + eMail 3 artículos nuevos

15. Constructo Conversacional
Categoría Etapa Actitud Métrica
Inconsciente Ignorar Potencial de audiencia
Inactiva
Aparición en motores
Visibilidad Encuentro Identificar
Espectador Experimentar Trafico, Perfiles, Visitas
Valoración Evaluar Scoring, ranking
Veces como Favorito, etiquetas, enlaces.
Compromiso Recolección Agregar
Seguimiento Replicar Cantidad masa critica
Interés Cautivar Sentimientos, tono, menciones, comentarios,.
Compartir Re-Usar Re-posteo, feeds, ranking, CTR
Diálogo público Intercambiar Número y valoración cualitativa de mensajes
Diálogo privado Intimar Servicio al Cliente
Colaboración
Recomendación Animar Percepción de cambios, expansión,
liderazgo, conversiones.
Investidura Co-crear

16. Seguimiento
• Medios masivos : copia de optimización
y control de pauta. Periódicamente y
aleatoria.
• Solicitud mensual a cada medio y
según pauta, de parilla o programación.
• Actividades especiales : Informe
general de resultados de cada evento
especial.

17. Cronograma
7 24 31 7 9
Velitas y Año
16 1 Angelitos Navidad Nuevo Reyes
24 Carnavales
Cierre Inicio Vuelta a
año escolar vacaciones Clases
NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO
Expectativa Lanzamiento Sostenimiento
Lanzamiento
Portal PD
Feria Biba
Ultimo V de Nov
Conciencia Conocimiento Interés Fiestas Convicción Respuesta