El documento discute cómo la movilidad nos está cambiando la vida. Explica que en las décadas pasadas la gente rentaba tiempo en una computadora central, luego la computadora personal revolucionó todo en los 80s, e Internet cambió todo en los 90s. Ahora, con las redes sociales y los dispositivos móviles, la gente pasa más tiempo en Internet a través de sus teléfonos que viendo televisión. El documento también analiza cuántos usuarios de redes sociales como Facebook, Twitter y Foursquare hay en México.

1. ¿
Friday, May 11, 12
¿

2. !
ADVERTENCIA
Todo lo que a continuación van a ver y escuchar, no es absoluto,
no tienen que creerlo, menos a mi. En el marketing {digital}
no hay nada garantizado, todo es y seguirá siendo Beta.
Friday, May 11, 12

3. ese soy yo
@CARLOSFTAPIA
Friday, May 11, 12

4. ¿
Friday, May 11, 12
Y SI EL MARKETING
ESTUVIERA
EN TUS MANOS

5. Friday, May 11, 12

6. KONY 2012
Friday, May 11, 12

7. KONY 2012
Friday, May 11, 12

8. ¿VIDA ?
POR QUÉ LA
MOBILIDAD
NOS ESTÁ CAMBIANDO LA
Friday, May 11, 12

9. RENTAR
70´S TIEMPO EN UNA
CENTRAL PARA
USAR UN PC.
Friday, May 11, 12

10. EL
80´S “PERSONAL
COMPUTER”
REVOLUCIONA
TODO
Friday, May 11, 12

11. 90´S INTERNET
CAMBIA
TODO
Friday, May 11, 12

12. 00´
Friday, May 11, 12
SOCIAL
MEDIA HIZO
ESTO...

13. Friday, May 11, 12

14. ¿ SOMOS? CUÁNTOS
Friday, May 11, 12

15. ¿CUÁNTOS SOMOS?
USUARIOS
INTERNET
MÉXICO
Friday, May 11, 12

16. ¿CUÁNTOS SOMOS?
USUARIOS
INTERNET
MÉXICO 34.8 2010
MILLONES
Friday, May 11, 12

17. ¿CUÁNTOS SOMOS?
USUARIOS 41.1
MILLONES 2012
INTERNET
MÉXICO 34.8 2010
MILLONES
Friday, May 11, 12

18. ¿CUÁNTOS SOMOS?
97.1MILLONES CELULARES
18,5 SMARTHPHONES
MILLONES
FUENTE: MERCADOLIBRE
Friday, May 11, 12

19. !!!
¿CUÁNTOS SOMOS?
18 5 ,
MILLONES
SMARTHPHONES
FUENTE: MERCADOLIBRE
Friday, May 11, 12

20. ¿CUÁNTOS SOMOS?
HORAS 24 A INTERNET
A LA 7.2 EN MÓVILES
SEMANA 1 0 TELEVISIÓN
Hábitos y percepciones de los Mexicanos sobre internet y diversas tecnologías asociadas.World Internet Project (WIP) 2010.
Friday, May 11, 12

21. ¿CUÁNTOS SOMOS?
TWITTER
Ooopppss! Algo salió mal. Somos muy pocos en México!!!
FUENTE: SEMIOCAST 2012
Friday, May 11, 12

22. ¿CUÁNTOS SOMOS?
TWITTER
10,7
Ooopppss! Algo salió mal. Somos muy pocos en México!!!
MILLONES DE USUARIOS
FUENTE: SEMIOCAST 2012
Friday, May 11, 12

23. ¿CUÁNTOS SOMOS?
TWITTER
10,7
Ooopppss! Algo salió mal. Somos muy pocos en México!!!
MILLONES DE USUARIOS
FUENTE: SEMIOCAST 2012
Friday, May 11, 12

24. ¿CUÁNTOS SOMOS?
FACEBOOK
9
30,485,180
24,104,320 31,526,840
7
6
1
43,523,740
3
176,668,040
5 2
25.6 MILLONES
33,597,260 4 10 45,019,840
27,720,300
26,200.000
42,199,880 23,251,200
FUENTE: FACEBOOK GOLD
Friday, May 11, 12

25. ¿CUÁNTOS SOMOS?
FOURSQUARE
Friday, May 11, 12

26. ¿CUÁNTOS SOMOS?
FOURSQUARE
2 billones
por día
750,000
100
usuarios
check ins
negocios
empleados
Friday, May 11, 12

27. ¿CUÁNTOS SOMOS?
FOURSQUARE
20,000,000
2 billones
por día
750,000
100
usuarios
check ins
negocios
empleados
Friday, May 11, 12

28. ¿CUÁNTOS SOMOS?
FOURSQUARE
( cada día )
10, 000 usu arios nuevos
20,000,000
2 billones
por día
750,000
100
usuarios
check ins
negocios
empleados
Friday, May 11, 12

29. ¿CUÁNTOS SOMOS?
FOURSQUARE
Friday, May 11, 12

30. ¿CUÁNTOS SOMOS?
FOURSQUARE
630...
MIL USUARIOS
Friday, May 11, 12

31. ¿CUÁNTOS SOMOS?
FOURSQUARE
Friday, May 11, 12

32. ¿CUÁNTOS SOMOS?
FOURSQUARE
Friday, May 11, 12

33. ¿CUÁNTOS SOMOS?
SE ESTIMA QUE EL PRÓXIMO AÑO LOS
DISPOSITIVOS MÓVILES
GENERARÁN EL 50%
DE TODO EL TRÁFICO DE INTERNET.
*TONY WHITE DE ARS LOGICA
Friday, May 11, 12

34. VER VIDEO EN YOUTUBE
Friday, May 11, 12

35. VER VIDEO EN YOUTUBE
Friday, May 11, 12

36. ¿ ?
Friday, May 11, 12
POR QUÉ HA
CAMBIADO
TANTO

37. EL CONSUMIDOR
ERA DEL PRE CONSUMIDOR
©DAVID // ARMANO /DARMANO.TYPEPAD.COM
Friday, May 11, 12

38. EL CONSUMIDOR
ERA DEL PRE CONSUMIDOR
RECOMENDACIONES DE FAMILIA Y AMIGOS
©DAVID // ARMANO /DARMANO.TYPEPAD.COM
Friday, May 11, 12

39. EL CONSUMIDOR
ERA DEL PRE CONSUMIDOR
RECOMENDACIONES DE FAMILIA Y AMIGOS
CONSUMO BAJO
©DAVID // ARMANO /DARMANO.TYPEPAD.COM
Friday, May 11, 12

40. EL CONSUMIDOR
ERA DEL PRE CONSUMIDOR
RECOMENDACIONES DE FAMILIA Y AMIGOS
CONSUMO BAJO REUTILIZACIÓN DE BIENES
©DAVID // ARMANO /DARMANO.TYPEPAD.COM
Friday, May 11, 12

41. EL CONSUMIDOR
ERA DEL CONSUMIDOR
©DAVID // ARMANO /DARMANO.TYPEPAD.COM
Friday, May 11, 12

42. EL CONSUMIDOR
ERA DEL CONSUMIDOR
COMPRAR $ COMPRAR COMPRAR
MULTI CANAL DE OPCIONES
©DAVID // ARMANO /DARMANO.TYPEPAD.COM
Friday, May 11, 12

43. EL CONSUMIDOR
ERA DEL CONSUMIDOR
COMPRAR $ COMPRAR COMPRAR
MULTI CANAL DE OPCIONES
CONSUMO MASIVO
©DAVID // ARMANO /DARMANO.TYPEPAD.COM
Friday, May 11, 12

44. EL CONSUMIDOR
ERA DEL CONSUMIDOR
COMPRAR $ COMPRAR COMPRAR
MULTI CANAL DE OPCIONES
CONSUMO MASIVO MENTALIDAD DESECHABLE
©DAVID // ARMANO /DARMANO.TYPEPAD.COM
Friday, May 11, 12

45. EL CONSUMIDOR
ERA DEL POST CONSUMIDOR
$
COMPRAR COMPRAR COMPRAR
+
BARRERA: ¿REALMENTE NECESITAS MÁS? WORD OF MOUTH AMPLIFICADO POR TU RED
DECISIONES INFLUENCIADAS
CONSUMO MASIVO COMPORTAMIENTO SOCIALMENTE
CONCIENTE
©DAVID // ARMANO /DARMANO.TYPEPAD.COM
Friday, May 11, 12

46. VER VIDEO EN YOUTUBE
Friday, May 11, 12

47. VER VIDEO EN YOUTUBE
Friday, May 11, 12

48. MARKETING CONVENCIONAL
INSIGHT ESTRATEGIA PRUEBA AJUSTES CAMPAÑA MEDIR NUEVA ESTRATEGIA
CON COMPLETA
CONSUMIDORES LANZAMIENTO
GRANDES IDEAS, GRANDES LANZAMIENTO, GRANDES PRESUPUESTOS
POR FAVOR LEER ESTO FUMANDO UN HABANO Y CON UN WHISKY QUE PAREZCA COSTOSO EN UNA MANO
©DAVID // ARMANO /DARMANO.TYPEPAD.COM
Friday, May 11, 12

49. MARKETING NO CONVENCIONAL
AJUSTES
INSIGHTS A. CONTINÚA
INSIGHTS
B. PROBAR ALGO NUEVO
AJUSTES
P. ESTRATEGIA
P. ESTRATEGIA
P. ESTRATEGIA
CICLO REITERATIVO
CICLO REITERATIVO
CURVA DE APRENDIZAJE CURVA DE APRENDIZAJE
MICRO ESTRATEGIAS, GRANDES INSIGHTS, INTERACCIONES RÁPIDAS
LUEGO DE LEER ESTO PUEDE ESBOZAR UNA PEQUEÑA SONRISA DE SATISFACCIÓN EN SU CARA
©DAVID // ARMANO /DARMANO.TYPEPAD.COM
Friday, May 11, 12

50. ¿ ?
CÓMO PODEMOS
EXPLICAR
TODO ESTO
Friday, May 11, 12

51. OUTERNET
(¿WTF ES ESTO?)
Friday, May 11, 12

52. OUTERNET
INTERNET DESDE LOS
DISPOSITIVOS MÓVILES AL
MUNDO OFFLINE, EL
VERDADERO BLENDED
MARKETING.
INTERNET SE ESTÁ
INTEGRANDE FINALMENTE
AL MUNDO REAL
Friday, May 11, 12

53. OUTERNET
“EL INTERNET NO ESTÁ EN UN
PANTALLA, SE HA FUSIONADO
CON EL EXTERIOR, CON LOS
APARATOS MÓVILES, ESO ES LO
QUE VIVIREMOS TODOS
NOSOTROS EN UN FUTURO
CERCANO”
BLANCA LOEW IAB MÉXICO
Friday, May 11, 12

54. OUTERNET
“EL INTERNET NO ESTÁ EN UN
PANTALLA, SE HA FUSIONADO
CON EL EXTERIOR, CON LOS
APARATOS MÓVILES, ESO ES LO
QUE VIVIREMOS TODOS
NOSOTROS EN UN FUTURO
CERCANO”
BLANCA LOEW IAB MÉXICO
Friday, May 11, 12

55. OUTERNET
CICLO DE LA MOBILIDAD DIGITAL
CASA
CALLE CASA
AMIGO
Friday, May 11, 12

56. LA WEB
HA
MUERTO *WIRED: CHRIS ANDERSON
Friday, May 11, 12

57. INTERNET HA MUERTO
EL MARKETING DIGITAL
DESAPARECERÁ MUY PRONTO
Friday, May 11, 12

58. INTERNET HA MUERTO
EL MARKETING DIGITAL
DESAPARECERÁ MUY PRONTO
PORQUE LOS CONTENIDOS
ANALÓGICOS DESAPARECERÁN
Friday, May 11, 12

59. INTERNET HA MUERTO
LOS MEDIOS DIGITALES NO SON
MEDIOS MASIVOS, Y QUIZÁS
NUNCA ALCANCEN A TODOS
LOS MEXICANOS.
PERO SÍ A LOS CLAVES EN LOS LUGARES CLAVES
Friday, May 11, 12

60. LAS COMPRAS SE HAN
VUELTO CONVERSACIONES.
Friday, May 11, 12

61. 42%
DE LO JÓVENES ENTRE 18 AÑOS Y 34 AÑOS SE
CONECTAN ENTRE ELLOS PARA COMPARTIR LO
QUE COMPRAN A TRAVÉS DE SOCIAL MEDIA.
74%
DE LAS PERSONAS CON TELÉFONOS
INTELIGENTES LO USAN PARA HACER
BÚSQUEDAS MIENTRAS ESTÁN HACIENDO
DILIGENCIAS.
400% HAN INCREMENTADO LAS BÚSQUEDAS A
TRAVÉS DE MÓVILES EN EL ÚLTIMO AÑO.
Friday, May 11, 12

62. ¿FRIENDS
O
FOLLOWERS?
Friday, May 11, 12

63. ¿QUÉ ADJETIVO PONDRÍAN?
500.000 LIKES Y
150.000 FOLLOWERS
LA
REPUTACIÓN
ES CLAVE 20,000 LIKES Y
6.000 FOLLOWERS
Friday, May 11, 12

64. ¿QUÉ ADJETIVO PONDRÍAN?
500.000 LIKES Y
CANTIDAD
150.000 FOLLOWERS
LA
REPUTACIÓN
ES CLAVE 20,000 LIKES Y
6.000 FOLLOWERS
Friday, May 11, 12

65. ¿QUÉ ADJETIVO PONDRÍAN?
500.000 LIKES Y
CANTIDAD
150.000 FOLLOWERS
LA
REPUTACIÓN
ES CLAVE 20,000 LIKES Y
CALIDAD
6.000 FOLLOWERS
Friday, May 11, 12

66. ¿QUÉ ADJETIVO PONDRÍAN?
500.000 LIKES Y
CANTIDAD
150.000 FOLLOWERS
LA
REPUTACIÓN
ES CLAVE 20,000 LIKES Y
CALIDAD
6.000 FOLLOWERS
“EL TAMAÑO NO IMPORTA”
Friday, May 11, 12

67. ALGUNOS
CASOS
Friday, May 11, 12

68. Beautifulpeople
Friday, May 11, 12

69. Friday, May 11, 12

70. ✓ 600 bebés lindos" nacerán como fruto de esta herramienta.
Friday, May 11, 12

71. ✓ 600 bebés lindos" nacerán como fruto de esta herramienta.
✓ BeautifulPeople.com está realizando un acto altruista para
compartir su "carga genética bendita" con el mundo.
Friday, May 11, 12

72. ✓ 600 bebés lindos" nacerán como fruto de esta herramienta.
✓ BeautifulPeople.com está realizando un acto altruista para
compartir su "carga genética bendita" con el mundo.
✓ “Servicio de bebés lindos" Foro para acercar bellos donadores
de semen y óvulos para personas con problemas para procrear.
Friday, May 11, 12

73. ✓ 600 bebés lindos" nacerán como fruto de esta herramienta.
✓ BeautifulPeople.com está realizando un acto altruista para
compartir su "carga genética bendita" con el mundo.
✓ “Servicio de bebés lindos" Foro para acercar bellos donadores
de semen y óvulos para personas con problemas para procrear.
✓ Con 600 mil inscritos en 190 países, sólo acepta la participación
de personas que son consideradas bonitas por otros miembros
del grupo. Quienes se postulan como candidatos para ingresar a
la red, son sometidos a votación online dentro de ella.
Friday, May 11, 12

74. ✓ 600 bebés lindos" nacerán como fruto de esta herramienta.
✓ BeautifulPeople.com está realizando un acto altruista para
compartir su "carga genética bendita" con el mundo.
✓ “Servicio de bebés lindos" Foro para acercar bellos donadores
de semen y óvulos para personas con problemas para procrear.
✓ Con 600 mil inscritos en 190 países, sólo acepta la participación
de personas que son consideradas bonitas por otros miembros
del grupo. Quienes se postulan como candidatos para ingresar a
la red, son sometidos a votación online dentro de ella.
✓ A inicios de este año, cinco mil personas fueron expulsadas de
la red por reclamos de que habían ganado peso durante las
fiestas de Navidad y Año Nuevo.
Friday, May 11, 12

75. CASOS
MÁS ÁRBOLES MÁS LIBROS
AMAZON Y
BARNES & NOBLES
HAN VENDIDO MÁS DE 1000
MILLONES DE DÓLARES EN
LIBROS DIGITALES EL ÚLTIMO
AÑO
Friday, May 11, 12

76. ADWORDS
Friday, May 11, 12

77. ADWORDS
VER VIDEO EN YOUTUBE
Friday, May 11, 12

78. ADWORDS
VER VIDEO EN YOUTUBE
Friday, May 11, 12

79. VW DARTH VADER
VERO VIDEO EN YOUTUBE
Friday, May 11, 12

80. VW DARTH VADER
VERO VIDEO EN YOUTUBE
Friday, May 11, 12

81. GMCHEVROLET’S “MISS EVELYN "DARTH VADER" E
"IMPORTADO DE DETROIT
MÁS DE 54 MILLONES
DE PÁGINAS VISTAS
DESPUÉS DEL SUPER
BOWL LOS ANUNCIOS
DE CHEVROLET
APARECIERON EN LOS
RESULTADOS DE
BÚSQUEDA PARA
VOLKSWAGEN Y
CHRYSLER.
Friday, May 11, 12

82. FACEBOOK
Friday, May 11, 12

83. Burger King Facebook
Friday, May 11, 12

84. Burger King Facebook
Friday, May 11, 12

85. Burger King Facebook
Friday, May 11, 12

86. THE MUSEUM OF ME
VER VIDEO EN YOUTUBE
Friday, May 11, 12

87. THE MUSEUM OF ME
VER VIDEO EN YOUTUBE
Friday, May 11, 12

88. TWITTER
Friday, May 11, 12

89. Uniqlo
Friday, May 11, 12

90. Uniqlo
Friday, May 11, 12

91. Uniqlo
Friday, May 11, 12

92. Uniqlo
Friday, May 11, 12

93. KLM
VER VIDEO EN YOUTUBE
Friday, May 11, 12

94. KLM
VER VIDEO EN YOUTUBE
Friday, May 11, 12

95. Kleenex
VER VIDEO EN YOUTUBE
Friday, May 11, 12

96. Kleenex
VER VIDEO EN YOUTUBE
Friday, May 11, 12

97. Smart
VER VIDEO EN YOUTUBE
Friday, May 11, 12

98. Smart
VER VIDEO EN YOUTUBE
Friday, May 11, 12

99. FOURSQUARE
Friday, May 11, 12

100. Mcdonald
USD$1000 = 33%
Friday, May 11, 12

101. STARBUCKS
Friday, May 11, 12

102. HISTORY CHANNEL
Times Square : 3.613 usuarios
Parque Magic Kingdom : 5.469 usuarios
Madison Square Garden : 3.118 usuarios
Lincoln Memorial : 2.261 usuarios
Friday, May 11, 12

103. SOCIAL MEDIA
Friday, May 11, 12

104. Tropicana
Friday, May 11, 12

105. Tropicana
Friday, May 11, 12

106. Tropicana
Friday, May 11, 12

107. Tropicana
US 35 K
rebranding
ENERO DE 2009
Friday, May 11, 12

108. Tropicana
Friday, May 11, 12

109. Tropicana
Friday, May 11, 12

110. Tropicana
45 DÍAS
DESPUÉS...
Friday, May 11, 12

111. Tropicana
Friday, May 11, 12

112. Tropicana
Friday, May 11, 12

113. Tropicana
Friday, May 11, 12

114. Tropicana
"Subestimamos el
profundo lazo emocional
de nuestra marca... lo que
no entendimos fue la pasión de un
pequeño pero muy leal grupo de
consumidores."
Neil Campbell, “Y eso fue algo que no
Presidente de
Tropicana obtuvimos de la investigación”
Friday, May 11, 12

115. Una semana duró el nuevo logo
GAP
Friday, May 11, 12

116. GAP
"Es la peor idea que Gap ha tenido. Me entristecería que
el cambio tuviera efecto" escribía un usuario de
Facebook en la página que Gap mantiene en la red
social. "Si este logo se lleva a las tiendas de ropa
dejaré de comprar allí. Una lástima, porque en los
últimos 15 años el 90% de mi ropa fue adquirida allí."
Friday, May 11, 12

117. GAP
"Es la peor idea que Gap ha tenido. Me entristecería que
el cambio tuviera efecto" escribía un usuario de
Facebook en la página que Gap mantiene en la red
social. "Si este logo se lleva a las tiendas de ropa
dejaré de comprar allí. Una lástima, porque en los
últimos 15 años el 90% de mi ropa fue adquirida allí."
GAP tiene 752,000 fans en facebook
Friday, May 11, 12

118. GAP
"Es la peor idea que Gap ha tenido. Me entristecería que
el cambio tuviera efecto" escribía un usuario de
Facebook en la página que Gap mantiene en la red
social. "Si este logo se lleva a las tiendas de ropa
dejaré de comprar allí. Una lástima, porque en los
últimos 15 años el 90% de mi ropa fue adquirida allí."
GAP tiene2.321.565
752,000 fans en facebook
Friday, May 11, 12

119. GAP
Neil Campbell,
Presidente de
Tropicana
Friday, May 11, 12

120. GAP
Friday, May 11, 12

121. GAP
Friday, May 11, 12

122. GAP
Friday, May 11, 12

123. GAP
Friday, May 11, 12

124. GAP
Friday, May 11, 12

125. QR CODE
Friday, May 11, 12

126. QR CODE
Friday, May 11, 12

127. QR CODE
Friday, May 11, 12

128. QR CODE
Friday, May 11, 12

129. QR CODE
Friday, May 11, 12

130. QR CODE
Friday, May 11, 12

131. QR CODE
CREATIVOS
Friday, May 11, 12

132. Friday, May 11, 12

133. QR CODE
TRUE BLOOD DISCOVERY
Friday, May 11, 12

134. QR CODE
PACMAN TERREMOTO JAPÓN
Friday, May 11, 12

135. QR CODE
TIME M&M
Friday, May 11, 12

136. QR CODE
FARMVILLE
Friday, May 11, 12

137. QR CODE
Friday, May 11, 12

138. QR CODE
Friday, May 11, 12

139. QR CODE
Friday, May 11, 12

140. QR CODE
Friday, May 11, 12

141. QR CODE
Friday, May 11, 12

142. QR CODE
Friday, May 11, 12

143. QR CODE
Friday, May 11, 12

144. QR CODE
Friday, May 11, 12

145. QR CODE
Friday, May 11, 12

146. ¿CUÁNTO CUESTA
HACER UN QR CODE?
Friday, May 11, 12

147. Y...
Friday, May 11, 12

148. EL MARKETING Y LA ECONOMÍA A LA
QUE ESTAMOS ACOSTUMBRADOS
NO HAN CAMBIADO.
LOS FUNDAMENTOS SON LOS
MISMOS, PERO LOS MEDIOS
SI HAN CAMBIADO... Y MUCHO.
Friday, May 11, 12

149. Friday, May 11, 12

150. Friday, May 11, 12

151. ¿Y ENTONCES?
Friday, May 11, 12

152. piropos
6Geeks
Friday, May 11, 12

153. piropos
6Geeks
1. Ojalá fuera blog para que me visitaras todos los días.
Friday, May 11, 12

154. piropos
6Geeks
1. Ojalá fuera blog para que me visitaras todos los días.
2. Tú aceleras mi conexión
Friday, May 11, 12

155. piropos
6Geeks
1. Ojalá fuera blog para que me visitaras todos los días.
2. Tú aceleras mi conexión
3. Eres el html de mi corazon.com
Friday, May 11, 12

156. piropos
6Geeks
1. Ojalá fuera blog para que me visitaras todos los días.
2. Tú aceleras mi conexión
3. Eres el html de mi corazon.com
4. Siempre estás en C:/Mi/Corazón.
Friday, May 11, 12

157. piropos
6Geeks
1. Ojalá fuera blog para que me visitaras todos los días.
2. Tú aceleras mi conexión
3. Eres el html de mi corazon.com
4. Siempre estás en C:/Mi/Corazón.
5. Tucorazon.com está en mi página de inicio.
Friday, May 11, 12

158. piropos
6Geeks
1. Ojalá fuera blog para que me visitaras todos los días.
2. Tú aceleras mi conexión
3. Eres el html de mi corazon.com
4. Siempre estás en C:/Mi/Corazón.
5. Tucorazon.com está en mi página de inicio.
6. Dime cómo te llamas y te agrego a favoritos.
Friday, May 11, 12

159. Gracias
carlos.tapia@draftfcb.com
@carlosftapia
Friday, May 11, 12