Este documento resume uma campanha de 2009 da Havaianas nos Estados Unidos, que destacou a diversidade de cores das sandálias Top para envolver os americanos com o espírito brasileiro. A campanha foi veiculada em revistas e teve como público-alvo jovens americanos. As cores usadas refletiam os valores da marca e atraíam o público-alvo de acordo com teorias sobre a influência psicológica das cores.

2. Case Havaianas
Agência: AlmapBBDO.
Nome da campanha:
Ano: 2009.
Veiculação: Revistas norte-americanas variadas, como por
exemplo moda e música;
Público- alvo: Feminino e masculino.
Conceito: Destacar a diversidade de cores das Havaianas Top e
envolver os americanos com o espírito brasileiro, vibrante e
alegre da marca.

5. Cores em sintonia com os preceitos
da empresa
• As cores estão em sintonia com os preceitos da
empresa uma vez que a marca Havaianas possui
um público eclético, tanto feminino quanto
masculino, jovem e antenado em moda. Em
todas suas campanhas sempre utilizou muito as
cores, principalmente para ressaltar o próprio
produto, já que as sandálias são muito
coloridas.

7. Relação do público-alvo com as
cores usadas na campanha
O público-alvo desta campanha é o jovem
americano, tanto feminino quanto masculino. As
cores expressam e passam a ideia de jovialidade
e juventude.
Segundo o autor Modesto Farina os americanos
são fortemente influenciados pelo poder das
cores.

9. Explicação baseada em Newton Cesar
Um dos fatores que definem o nível de atenção sobre
a cor por parte do consumidor é a região. De acordo
com Modesto Farina, em seu livro Psicodinâmica das
cores em comunicação, pesquisas demonstram que
cores que atendem a uma demanda muito grande nos
Estados Unidos, não atendem em iguais proporções
na Europa. Portanto, a influência que a cor de um
anúncio exerce no consumidor está diretamente
ligada com a moda, o tempo e o lugar.

10. A cor é fator predominante na guerra da publicidade exatamente
pela influência psicológica que exerce sobre os consumidores.
Associação das cores:
• Branco: paz, pureza, batismo, casamento, hospital, neve, frio,
palidez, vulnerabilidade, dignidade, divindade, harmonia,
inocência, etc.
• Preto: noite, sujeira, carvão, enterro, medo, morte, maldição,
pessimismo, negação, tristeza, opressão, dor, etc. Pode
parecer contraditório, mas o preto na publicidade, na maioria
das vezes, está associado à nobreza e seriedade. Isto é um
pouco característico das cores escuras.

11. • Verde: primavera, natureza, floresta, flores, folhas, mar, vida, bem-
estar, tranquilidade, segurança, liberdade, juventude, firmeza,
coragem, esperança, etc. O verde é considerado uma cor que
desencadeia paixões. Dependendo da tonalidade, pode estar
associado à energia.
• Amarelo: ouro, sol, calor, palha, luz, verão, conforto, idealismo,
espontaneidade, euforia, expectativa, etc. O amarelo possui uma
força de contraste ótima.
• Roxo: igreja, sonho, dignidade, egoísmo, grandeza, espiritualidade,
sexualidade, etc. Em contrate com o amarelo ou o laranja, fica uma
cor muito atrativa.
• Azul: céu, frio, mar, feminilidade, tranquilidade, espaço, fantasia,
infinito, afeto, noite, serenidade. Dependendo da tonalidade,
sobriedade, seriedade, credibilidade.
• Rosa: feminilidade, criança, calma, afeto e delicadeza.
• Laranja: outono, pôr-do-sol, calor, luz, raios, robustez, euforia, alegria,
apetite, prazer, senso de humor, etc. Em propaganda, também é uma
cor forte. Salta aos olhos. Muito usado em embalagens de alimentos.

12. Cores frias:
As cores frias são calmantes, às vezes melancólicas. Isto porque, dizem, causam uma
ligeira queda na temperatura do corpo. Não transmitem euforia.
Cores quentes:
As cores quentes estimulam o observador. Causam uma sensação de calor,
aproximação, euforia. A temperatura do corpo é ligeiramente aumentada.

13. O preto e branco

14. Diferença de efeito
• Com as cores nos tons preto e branco, a
propaganda perde o movimento e a
jovialidade, não produzindo o mesmo efeito
diante do objetivo principal que é atingir seu
público cada vez mais jovem.

15. rREFERÊNCIAS
Site da agência AlmapBBDO
http://www.almapbbdo.com.br/index.php#section=trabalho&id=742
Livro:
"Direção de Arte na Propaganda", de Newton Cesar