» "Sordi & Baccani Investigations" è un progetto di un paper format che può andare in onda su Plug, una social web tv realizzata per la Zona 9 di Milano. » Principio alla base del progetto è quello dell’edutainment: la trama di genere parodistico investigativo intrattiene l’utente e al tempo stesso si presta allo scopo di far riscoprire ai cittadini il proprio quartiere.

1. PAPER FORMAT

2. mondo
narrativo
1

3. 1.1. Idea
SINCRONIA
con le numerose
associazioni operanti
sul quartiere
EDUTAINMENT
riscoperta del territorio
attraverso il pretesto delle
indagini
NOVITÀ
struttura transmediale
molto articolata
ESPRESSIONE
User Generated Content
SPECIFICITÀ
format appositamente
creato per la zona 9,
riprendendone
gli aspetti tipici
RUOLO AUDIENCE
coinvolta attivamente
nella trama

4. 1.2. Target
STUDENTI FUORI SEDE
ADULTI 50-65 ANNI
GIOVANI 25-32
PADRONI
DI CANI
Pensionati o prossimi alla pensione.
Hanno molta familiarità con il quartiere.
Prevalentemente del Politecnico di Milano;
non hanno molte conoscenze nel quartiere.
Lo frequentano solo di passaggio,
per motivi di studio.
Giovani coppie residenti da poco nella zona
per ragioni economiche (affitti convenienti).
Potenzialmente inclusi in
ciascuno dei tre gruppi
individuati, sono coloro che
sarebbero particolarmente
coinvolti dalla trama,
in quanto più sensibili al tema

5. 1.2. Target
KEY
BENEFITS
NEEDS » Trovare un gruppo di
frequentazione
» Scoprire luoghi
d’intrattenimento che non
richiedano grossi spostamenti
» Stringere nuove relazioni
» Vivere in un quartiere più
vivibile nell’ottica di mettere
sù famiglia in futuro
» Più luoghi dove poter far
circolare il proprio cane
» Più aree verdi
» Conoscere nuove persone
» Essere introdotto nelle
dinamiche di quartiere
» Più info su iniziative
e punti d’aggregazione
» Contribuire più attivamente
al miglioramento del quartiere
» Eentrare in contatto con
altre persone della zona
» Coinvolgimento nella storia
e nella vita del quartiere
» Poter proporre le proprie
idee riguardo alla vita con gli
amici a quattro zampe
» Partecipare
ad attività di miglioramento
» Più info sulle iniziative
e gli eventi del quartiere
» Avere uno strumento per
proporre le proprie opinioni
» Avere uno strumento per
proporre le proprie opinioni

6. Personaggi che
influenzano a vicenda il
proprio modo di vedere il
quartiere
Contrasti tra i punti di
vista dei personaggi che
spingono lo spettatore a
farsi delle domande
Personaggi che si muovono
all’interno del quartiere, (ri)
scoprendone i lati positivi
Alice, una giovane studentessa naive
e ottimista e Carlo, un vecchio signore
burbero e disilluso, si trovano a convivere
sotto lo stesso tetto nel cuore di Bovisa.
Inizialmente, i due personaggi si
scontrano a causa delle loro differenze.
Quando Alice, fan sfegatata di romanzi
e film gialli, scopre che Carlo è un ex
investigatore privato, insiste perché
la affianchi nel suo hobby preferito:
risolvere piccoli casi e misteri del
quartiere.
Inizialmente riluttante, Carlo si decide
ad aiutarla perché impietosito dalla sua
sbadataggine. I due diventano quindi
informalmente i due investigatori del
quartiere: in genere, si tratta di misteri
talmente semplici da essere quasi ridicoli.
Ma un caso in particolare toccherà Alice
nel profondo e costringerà i due a fare i
conti con un vero criminale...
Setting della narrazione in
luoghi dove hanno luogo
eventi di quartiere o di
iniziative legate al territorio
1.3. Trama

7. 1.4. Tagline
Cercasi investigatori per casi
straordinariamente banali

8. 1.5. Definizione personaggi
UNO TSUNAMI A BOVISA:
ALICE BACCANI
Sogno nel
cassetto
Per lei il
quartiere è
Diventare una
grande detective,
come il suo idolo
Veronica Mars
Da scoprire e pieno
di potenzialità
» Arriva da un paesino di campagna per
frequentare il Politecnico di Milano
» Figlia illegittima dell’Ispettor Closueau
e di Heidi, è una ragazza molto estrosa,
naïve e ottimista; ma è ossessionata dagli
intrighi e dai misteri
» Combina spesso dei disastri ai quali
Carlo deve puntualmente rimediare
» È l’unica a non recepire i palesi segnali
d’innamoramento di Martino
«È scritto in
codice... è ovvio!»
(C’è chi dice che si droghi per essere
sempre così gaia e felice, ma sono
tutte malignità)

9. 1.5. Definizione personaggi: Alice

10. IL BURBERO DAL CUORE
TENERO: CARLO SORDI
Sogno nel
cassetto
Per lui il
quartiere è
Starsene
in santa pace.
Cambiato.
In peggio.
» Di origini meridionali ma nato e
cresciuto a Milano.
» È un ex-investigatore privato andato in
pensione: a causa del suo lavoro, se un
tempo era una persona allegra e positiva,
ora è disilluso e ha una pessima opinione
del quartiere e della gente.
» Da quando la sua consorte se n’è
andata, è asfissiato dalle premure dei
parenti: sono stati loro a piazzargli in
casa Bestia e Alice.
» Non ama particolarmente gli animali,
ma scoprirà di provare un inaspettato
affetto per Bestia.
«Si stava meglio
quando si stava peggio.»
1.5. Definizione personaggi

11. 1.5. Definizione personaggi: Carlo

12. AMORI, FIORI & DOLORI:
MARTINO
Sogno nel
cassetto
Per lui il
quartiere è
Conquistare Alice.
Grigio. Ci vorrebbero
più parchi e più
rispetto per
l’ambiente.
» Lavora nella bottega del fiorista per
pagarsi gli studi, sopportando i continui
maltrattamenti del proprietario.
» Abita da poco nel quartiere. Non lo
vive molto: studia in Statale e tutti i suoi
amici abitano in altre zone.
» È segretamente innamorato di Alice dal
primo momento in cui l’ha vista, ma non
osa dichiararsi.
» È timido e impacciato, fa spesso delle
gaffe (soprattutto davanti ad Alice).
» È un ecologista incallito.
» Nel tempo libero scrive sul suo
blog della sua passione per la natura,
sfogandosi anche per le sue frustrazioni
amorose. Nutre, nel frattempo, il suo
animo sensibile ascoltando canzoncine
sdolcinate su Spotify.
« Perchè non si
accorge di me? »
1.5. Definizione personaggi

13. 1.5. Definizione personaggi: Martino

14. LA VITTIMA: BESTIA
Sogno nel
cassetto
Per lui il
quartiere è
Avere un nome decente
Un mondo di odori, avventure
e tanti potenziali amici
» È la vera star della serie
» È un cane molto allegro e affettuoso
» È dotato di un fascino molto persuasivo
» Nonostante sia un ghiottone, non si
lascerà comprare dai deliziosi piatti di
Daniela. Non dimenticherà mai, infatti,
chi è il suo vero padrone; sotto le cui
apparenze, lo sa, si cela un animo gentile.
« Bau. »
1.5. Definizione personaggi

15. 4.5. Definizione personaggi
Sogno nel
cassetto
Per lui il
quartiere è
IL TIRANNO:
VINCENZO GRASSI
» È il proprietario della bottega in cui
lavora Martino
» Vive nel quartiere da anni ed è famoso
per il suo pessimo carattere
» Si lamenta delle tasse e degli
extracomunitari
» Crede di assomigliare a Robert De Niro
Accumulare abbastanza denaro
evadendo il fisco per trasferirsi in
Svizzera, dove le strade sono pulite.
Uno sfacelo: non vede l’ora di andarsene.
« Un resto intascato
è un resto guadagnato»

16. 4.5. Definizione personaggi
L’INSOSPETTABILE
MOSTRO: DANIELA
» Vive nel quartiere da sempre
» È una grande amante degli animali:
dopo la scomparsa di Giustino non è
stata più la stessa
» È il mostro che si cela dietro al terribile
rapimento di Bestia: prova un forte astio
per Carlo da quando si rifiutò di aiutarla a
ritrovare il suo venerato cane Giustino.
Sogno nel
cassetto
Per lei il
quartiere è
Ricongiungersi con
Giustino
Ricco di dolorosi
ricordi
«La vendetta è un piatto
che va servito freddo.»

17. STRUTTURA
2

18. 2.1. Struttura multicanale
WEB EPISODES
GAME
web series
investigativa e parodistica
canale che
ospita la serie
casual game in cui
gli spettatori saranno
esortati a scoprire il
proprio quartiere alla
ricerca di elementi
correlati alla web series
pagina FB società:
dinamiche
di gioco (indagini)
Su Plug: app per i fan della
serie e iniziativa foto
Installazioni
fisiche
(stickers)
SOCIAL MEDIA
STORYTELLING

19. ESISTENTIDACREARE
OFFLINEONLINE
2.2. Service build overview
pagina Facebook di Plug
canale YouTube di Plug
profilo Twitter di Plug
landing page di Plug
promo ed espisodi
pagina Facebook della
Sordi&Baccani Investigations
blog di Martino
profili Facebook
di Alice e Carlo
app su Plug
avviso
cane scomparso
sticker del rapitore
evento finale
per trovare Bestia
VG

20. 2.3. Bisogni del quartiere
PUNTI DI VISTA
riflettere sullo stato del
quartiere confrontandosi
con punti di vista diversi
(RI)SCOPRIRE IL QUARTIERE
vivere il quartiere con
nuove esperienze per (ri)
scoprirne lati nascosti o
dimenticati
AFFEZIONARSI AL QUARTIERE
fare pace col luogo nel
quale vive
DARE VOCE ALLE PROPRIE IDEE
esprimere le proprie idee,
proposte, osservazioni sul quartiere
AVERE PIÙ VISIBILITÀ
agganciarsi a una
community per comunicare
a una maggiore quantità di
persone
SCOPRIRE LE INIZIATIVE
venire a conoscenza di
iniziative di buon vicinato
o di riqualificazione del
quartiere

21. 2.4.1. Personaggi “veri”
Sulla pagina Facebook di Plug vengono condivisi i
webisode di Youtube.
Sulla pagina personale di Carlo e di Alice e su quella
della loro “agenzia investigativa” vengono pubblicati
status relativi alla quotidianità dei due personaggi.
Gli utenti possono interagire coi due personaggi.
interagisce
si intrattiene
dà
ottiene
durante e dopo
la prima stagione

22. Alla fine di ogni episodio, i due protagonisti ricevono
una foto di un luogo del quartiere scattata dal rapitore.
Per riavere il cane devono trovare questo luogo;
chiedono quindi aiuto al pubblico per capire di che
luogo si tratti.
Su Facebook, gli utenti contribuiscono fornendo
dettagli che possono far capire di che luogo si tratti.
Se l’utente capisce di che luogo si tratta, può recarsi
sul posto. Se è quello giusto, trova uno sticker con un
messaggio del rapitore diretto Carlo.
Può quindi scattare una foto allo sticker e postarla sulla
pagina di Facebook. In cambio dell’aiuto, l’utente riceve
un indizio sul colpevole.
2.4.2 #Troviamobestia
episodio 1-9
cerca sul territorio
riceve un indizio
dà
ottiene

23. 2.4.3 Cambiamento di prospettiva
Alice e Carlo discutono del quartiere e della situazione
in cui si trova.
Alice invita Carlo a cambiare prospettiva: scatta quindi
qualche foto dal basso, come se adottasse il punto di
vista di un cane.
FACEBOOK
Viene creato un album apposito per le fotografie degli
utenti che mostrano dettagli positivi del quartiere,
scattate da un punto di vista insolito. In particolare, gli
utenti sono invitati a mostrare anche il punto di vista
del loro cane: cosa piace del quartiere al loro animale?
Esistono spazi a misura di cane?
da metà alla fine
della prima serie
scatta e invia foto
espone la propria visione
dà
ottiene

24. 2.4.4 I misteri delle iniziative
I MISTERI DELLE INIZIATIVE
Protagoniste delle puntate della serie saranno le
iniziative del quartiere e le associazioni dei cittadini.
FACEBOOK
Inoltre, le iniziative utilizzano la pagina di Facebook
della Sordi&Baccani Investigations per annunciare un
loro evento con un espediente narrativo: inventano un
mistero inerente all’evento che è in programma, per la
risoluzione del quale viene richiesto l’aiuto dell’agenzia.
dopo
la prima stagione
crea finto mistero
raggiunge più persone
dà
ottiene

25. 2.4.5 Ma come mi Besti
L’utente accede al gioco tramite una app interna alla
pagina di Plug. Scopo del gioco è scegliere un outfit per
Bestia e uno scenario in cui collocarlo. Inoltre, l’utente
deve dare un volto alla misteriosa figura che lo sta
tenendo al guinzaglio, ovvero il rapitore.
L’utente può scegliere come scenario tra alcuni luoghi
emblematici di Bovisa e come colpevole i volti di
“personaggi” del quartiere: negozianti, organizzatori di
iniziative...
Gli scenari vengono scelti anche tra le proposte degli
utenti, che mandano le proprie foto di luoghi significativi
del quartiere.
rimuovi oggetto togli tutto salva
Crea un nuovo look per Bestia, scegli il volto del colpevole
e prova a indovinare dove si trova...vedi esempi
Ma Come Mi Besti?
dopo le prime
due puntate
gioca, si intrattiene
conosce il quartiere e i suoi abitanti
dà
ottiene

26. rimuovi oggetto togli tutto salva
Crea un nuovo look per Bestia, scegli il volto del colpevole
e prova a indovinare dove si trova...vedi esempi
Ma Come Mi Besti?
Vincenzo
Davide Fassi
il fruttivendolo
Monica Ricci
Martino il macellaio
Noemi Satta
Ji Li Yung
Sandra la vicina
rimuovi oggetto togli tutto salvavedi esempi
Crea un nuovo look per Bestia, scegli il volto del colpevole
e prova a indovinare dove si trova...
Ma Come Mi Besti?
parco ******
via Andreoli
Coltivando
il gasometro
Politecnico
il gasometro Piazza Bausan
ex Armenia Film
Bestia è al Maciachini Center
e il suo rapitore è... la vicina Sandra
Maciachini C.
2.4.5 Ma come mi Besti

27. 2.4.6 Evento: trova Bestia
Dopo l’ultima puntata, nella quale il rapitore promette di
ridare Bestia ai suoi legittimi padroni, viene annunciato
sulla pagina di Facebook la data e l’ora del rilascio, ma
non ne si conosce il luogo. Gli utenti sono quindi invitati
a partecipare a una grande caccia al cane.
L’evento sarà pubblicizzato anche per mezzo di volantini
distribuiti nel quartiere.
Il primo che lo troverà riceverà un premio (fornito dai
nostri sponsor) ed entrerà a far parte della storia della
serie.
Gli utenti possono postare foto e video dell’evento sulla
propria pagina di Facebook o su quella di Plug.
dopo le prime
due puntate
partecipa, documenta
premio; entra a far parte della storia
dà
ottiene

28. 2.5. Scheduling
14 aprile
2 settimane
16 giugno
#1 #2 #3 #4 #5 #6 #7 #8 #9 #10
MA COME MI BESTI
PUNTI DI VISTAPROMOZIONE EVENTO FINALE
LUOGO DELL’INDIZIO
MISTERI DELLE INIZIATIVE

29. BUSINESS &
produzione
3

30. 3.1. Modello di business
SPONSORSHIPCROWDFUNDING ADVERTISING
Collaborazione
con i commericanti
presenti nel quartiere:
» location
» premiazioni
Modello di donazione Inserzioni pubblicitarie
degli sponsor nel materiale
cartaceo prodotto per la
serie

31. 3.2. Team
Regista Direttore
della
fotografia
Cameramen
Real event
manager
Attori
professionisti
Comparse Graphic
designer
Manager di
produzione
Segretario
di edizione
Sceneggiatore
UGC
Manager
Fictional
event
manager
Fonico Runner Costumista Scenografo
Attori non
professionisti

32. descrizione
format
4

33. 4.1. Caratteristiche di base
Sordi&Baccani Investigations
Fiction di intrattenimento.
Genere comico. Tema investigativo.
30’ primo ed ultimo episodio
20’ episodi intermedi
10
Settimanale, ogni martedì
compreso tra il 15 aprile e il 17 giugno
TITOLO
GENERE
DURATA
EPISODI
PROGRAMMAZIONE

34. 1 3 65 92 4 87 10
caso principale (rapimento)
Martino: linea transmediale
casi autoconclusivi
presentazione personaggi » identificazione
e fuga del rapitore
» premesse evento
4.2. Episodi
VG VG VG VG VG VG VG VG VG

35. 4.3. Casi autoconclusivi
scomparsa
spaventapasseri
Coltivando
scomparsa
gomitoli
Il Sabato
della Bovisa
pedinamento
volontaria
DeDep
benefattore
misterioso
PCOfficina
spotted
Scighera
fantasma
Armenia Film
scomparsa
bandiera
ANPI
Dergano
sabotaggio
Merende in
Lingua di
Mamusca
restauro bici
ex-lavoratore
Ceretti
& Tanfani
» Memoria storica
» Visbilità associazioni
» Visbilità esercizi
commerciali

36. 4.6. Tono di voce
UMORISTICO
Soft
semplice
divertente
misterioso

37. 4.8. Moodboard

38. 4.9. Identità visiva

39. 4.9. Identità visiva
LOGO TIPOGRAFIA PALETTE COLORI
HITCHCOCK
American
Typewriter
Vitrines
Gotham
RGB (177; 175; 169)
CMYK (0; 1,13; 4,52; 30,59)
HEX: #B1AFA9
RGB (92; 88; 76)
CMYK (0; 4,35; 17,39; 63,92)
HEX: #5C584C
RGB (177; 49; 39)
CMYK (0; 72,32; 77,97; 30,59)
HEX: #B13127
RGB (239; 185; 88)
CMYK (0; 22,59; 63,18; 6,27)
HEX: #EFB958
RGB (252; 216; 76)
CMYK (0; 14,29; 69,84; 1,18)
HEX: #FCD84C

40. 4.9. Identità visiva
Cercasi investigatori per casi
straordinariamente banali
PAGINA FACEBOOK

41. 4.9. Identità visiva
BLOG DI MARTINO
Le piante sono meglio delle persone

42. Bestia
vi ringrazia