Componentes desarrollados durante la campaña digital del Presidente de la República Dominicana, Danilo Medina. Presentación de caso de participación ciudadana: Ponte pa' tu País.

1. Campaña Presidencial
República Dominicana 2012
Danilo Medina:
Retos y resultados
de la estrategia digital.
Claudia Chez Abreu - @cchez

2. • Contexto Político
• Retos de la Comunicación
• Estrategia Digital
• Resultados
• Conclusiones

3. Contexto Político
República Dominicana
Agosto 2011

4. Contexto Político - Agosto 2011
• Las encuestas mostraban una significativa diferencia
en la simpatía del electorado: Hipólito Mejía 47% -
Danilo Medina 33% (Gallup-Hoy).
• Existía la percepción de ser una persona distante en
comparación con otros líderes políticos del país.
• Leonel Fernández, del mismo partido, había presidido
el gobierno durante los últimos 8 años.
• De un universo de 6.5 millones de votantes, el 27% se
encontraba en el rango de los 18-29 años.
• Las redes sociales se habían comenzado a utilizar
como mecanismo de presión social: Defensa a los
Haitises, Policía no me mates, 4% para la Educación...

5. ¿Qué retos
enfrentábamos desde
el punto de vista
de comunicación?

6. Retos de Comunicación
• Posicionar un slogan complejo: Continuar lo que
está bien. Corregir lo que está mal. Hacer lo que
nunca se hizo.
• Articular una identidad digital que sirviera como
fuente de referencia primaria de toda la actividad
proselitista y contribuyera a posicionarlo como la
opción predilecta de la población.
• Incorporar los canales digitales como parte del
nuevo accionar político y de comunicación.
• Empoderar a ciudadanos, movimientos y sectores
de apoyo para promover un discurso unificado de
los planes y acciones a llevar a cabo.

7. ¿En qué consistió
la estrategia
de comunicación
digital desarrollada?

8. Una gran misión:
Crear una comunidad
de ciudadanos
y ciudadanas conectados
y empoderados
en torno a una oferta
de gobierno coherente
con las necesidades
reales de la población.

9. Líderes
Multiplicadores
Simpatizantes
Activistas
El mejor vocero es
otro ciudadano
Ciudadanos

10. Componentes
de la
estrategia digital
01.Construir
imagendigital
02.Conectar
conelelectorado
03. Movilizar
a la ciudadanía

11. • Traducir, de forma
coherente, en el
entorno digital
su personalidad,
trayectoria y
valores.
Danilo
posee
el liderazgo
y capacidad necesaria
para gobernar R.D.
integridad
modernidad
capacidad
sensibilidad
social
criterio
independiente
propuestas
vanguardistas
preparación
académica
experiencia
dirección
política
unidad
del partido
capacidad
de consenso proactivo
capacidad
escucha
experiencia
de estado
Posicionamiento
Valores
Reasonstobelieve
01.
Construir
la imagen digital

12. 01.
Construir
la imagen digital
• Desarrollar plataformas
digitales propias
que sirvieran como
principal fuente
de información sobre
la actividad política
y su oferta
programática.

13. • Extender la presencia
digital del candidato
a las redes sociales
para aumentar el
alcance del discurso y
y promover el diálogo
con la población.
01.
Construir
la imagen digital

21. 02.
Conectar
con el electorado
• Capitalizar las
fortalezas del
candidato: la
persona, el líder, el
estratega.

22. 02.
Conectar
con el electorado
• Ofrecer
novedades y
primicias a través
de las redes.

23. 02.
Conectar
con el electorado
• Energizar y
promover la
participación del
electorado en las
actividades
proselitistas.

24. 03.
Movilizar
a la ciudadanía
• Articular equipos
digitales con
capacidad de acción
y organizar el trabajo
político para la
movilización de las
bases (simpatizantes,
voluntarios, activistas
y militantes).
Militantes
PLD
Sector Externo
Simpatizantes
Vicepresidenta
M1
M2
M3 Seguidores
Presidente
de turno
Simpatizantes
Presidente
Gobierno

25. • Generar participación
ciudadana, elevando
al mismo tiempo
el nivel del debate
político en el país.
03.
Movilizar
a la ciudadanía
#pontepatupais

26. Votar
y comentar las
propuestas
Enviar
tus propuestas
Ver
las propuestas
en acción

39. 31.enero.2012
Rueda de prensa y
lanzamiento iniciativa
12.abril.2012
Presentación
de Plan
de Gobierno
05.abril.2012
Finalización
evaluación
de propuestas
+15 seminarios presenciales
+1000 personas entrenadas
en el uso de la plataforma
22.marzo.2012
Finalización
recepción
propuestas

40. Lanzamiento
“Ponte pa’ tu país”
• #pontepatupais fue el hashtag más usado de toda la campaña 2012,
más de 2x que el slogan “El Cambio Seguro”, utilizado durante la 2da. fase.
• Crecimiento de 31% de usuarios en Twitter (de 22.8k a 33k) en 3 meses.
• Crecimiento de 44% de fans en Facebook (de 130.5k a 233.5k) en 3 meses.

41. 3027
propuestas
enviadas
524
propuestas publicadas
4425
votos
1409
comentarios
364
evaluadas por
el comité
técnico
32
incorporadas
al plan
de gobierno

42. top 15 temáticas
Educación 67 propuestas 609 votos
Administración Pública 38 propuestas 403 votos
Micro, Pequeñas y Medianas Empresas 10 propuestas 284 votos
Transporte 25 propuestas 209 votos
Medio Ambiente 17 propuestas 186 votos
Infraestructura 23 propuestas 184 votos
Arte & Cultura 15 propuestas 131 votos
Seguridad Ciudadana 18 propuestas 124 votos
Asistencia Social 16 propuestas 123 votos
Energía 16 propuestas 122 votos
Innovación, Ciencia y Tecnología 12 propuestas 120 votos
Turismo 19 propuestas 111 votos
Salud 15 propuestas 110 votos
Empleos 10 propuestas 106 votos
Reforma Tributaria 11 propuestas 96 votos

43. ¿Qué resultados
se obtuvieron?

45. • Fuente: Observatorio Político

48. Principales
Conclusiones
Estrategia Digital

49. Principales Conclusiones:
• Entender el cambio: los ciudadanos se
están organizando políticamente a través de
las redes sociales, sin partidos ni medios
tradicionales.
• Innovar: Atraverse a hacer política de
manera diferente.
• Construir una plataforma para la
Gobernabilidad: Articular una plataforma que
además de contribuir a ganar elecciones,
facilite la relación Gobierno-Sociedad.

50. ¡Gracias!
Claudia Chez Abreu - @cchez
www.claudiachez.com