SlideShare a Scribd company logo
1 of 75
Download to read offline
MaioMaio
COMOCOMO
TERMINATERMINA
ESSAESSA
HISTÓRIA ?HISTÓRIA ?
• BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE
• LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA
• A FÉ MOVE MONTANHAS...DE DINHEIRO?A FÉ MOVE MONTANHAS...DE DINHEIRO?
• VOCÊ É CIDADÃO NOTA...(DE 0 A 10!) ?VOCÊ É CIDADÃO NOTA...(DE 0 A 10!) ?
•
BRANDING:BRANDING:
POSSE E PROPRIEDADEPOSSE E PROPRIEDADE
...e outras novidades...e outras novidades
DO APPLE AO IPHONE 5S -DO APPLE AO IPHONE 5S -
A HISTÓRIA DA APPLE EMA HISTÓRIA DA APPLE EM
10 ANÚNCIOS (VEJA)10 ANÚNCIOS (VEJA)
BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE
Apple I - 1976
Apple II - 1977
Lisa - 1983
Macintosh - 1984
iMac - 1998
iPod - 2001
iPhone - 2007
Macbook Air - 2008
iPad - 2010
iPhone 5S - 2013
iPhone 2007iPhone 2007
Gradiente iPhoneGradiente iPhone
18 / DEZ / 201218 / DEZ / 2012
REGISTROREGISTRO
INPIINPI
20002000
CONCESSÃOCONCESSÃO
2 / JAN / 20082 / JAN / 2008
BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE
1ª Decisão1ª Decisão
Em julgamento de primeira instância,Em julgamento de primeira instância,
no ano passado, a Justiça declarouno ano passado, a Justiça declarou
extintos os direitos exclusivos daextintos os direitos exclusivos da
GRADIENTE sobre a marca iPHONE, eGRADIENTE sobre a marca iPHONE, e
autorizando a empresa brasileira aautorizando a empresa brasileira a
utilizar, exclusivamente a denominaçãoutilizar, exclusivamente a denominação
composta GRADIENTE iPHONEcomposta GRADIENTE iPHONE
BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE
2ª Decisão2ª Decisão
A GRADIENTE, inconformada com a decisãoA GRADIENTE, inconformada com a decisão
recorreu, e na semana passada, o TRIBUNALrecorreu, e na semana passada, o TRIBUNAL
REGIONAL FEDERAL DO RIO DE JANEIRO, atravésREGIONAL FEDERAL DO RIO DE JANEIRO, através
de seus desembargadores, manteve a decisão dede seus desembargadores, manteve a decisão de
primeira instância garantindo a APPLE a utilizaçãoprimeira instância garantindo a APPLE a utilização
da marca no brasil sem precisar pagar direitos ada marca no brasil sem precisar pagar direitos a
GRADIENTE. A GRADIENTE promete recorrerGRADIENTE. A GRADIENTE promete recorrer
novamente, mas com chances mínimas de sernovamente, mas com chances mínimas de ser
bem sucedida em sua derradeira tentativa.bem sucedida em sua derradeira tentativa.
BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE
POSSE E PROPRIEDADE e outras novidades...POSSE E PROPRIEDADE e outras novidades...
• Mercados de massa e pesados investimentosMercados de massa e pesados investimentos
em mídia: CLARO, VIVO, OI...em mídia: CLARO, VIVO, OI...
• Os pioneiros no digital x os registros doOs pioneiros no digital x os registros do
analógico...analógico...
BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE
LUPO E A,LUPO E A,
SÍNDROME DESÍNDROME DE
AMÉLIAAMÉLIA
Dia 23 / Junho / 2014 ( jogo contra Camarões)Dia 23 / Junho / 2014 ( jogo contra Camarões)
LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA
Blue Man notificada pela FIFA: Marketing de Emboscada
Dia 29 / junho / 2014Dia 29 / junho / 2014
Página Dupla nos JornaisPágina Dupla nos Jornais
““ACREDITAR É MELHOR DE LUPO”ACREDITAR É MELHOR DE LUPO”
(anúncio sumiu da www)(anúncio sumiu da www)
LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA
CompensaçãoCompensação
LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA
APENAS LEMBRANDOAPENAS LEMBRANDO
O mesmo não aconteceu anos atrás com DANIELLA CICARELLIO mesmo não aconteceu anos atrás com DANIELLA CICARELLI
quando rompeu seu casamento com RONALDO e no meio daquando rompeu seu casamento com RONALDO e no meio da
coletiva onde apresentava suas razões e motivos recebeu umcoletiva onde apresentava suas razões e motivos recebeu um
TÊNIS ALL STAR – devidamente registrado pelos fotógrafosTÊNIS ALL STAR – devidamente registrado pelos fotógrafos
presentes – que, de forma desastrada experimentou em público,presentes – que, de forma desastrada experimentou em público,
provocando o rompimento imediato do contrato de exclusividadeprovocando o rompimento imediato do contrato de exclusividade
que tinha com a REEBOK. Que por sinal apostou na atriz quandoque tinha com a REEBOK. Que por sinal apostou na atriz quando
começou a namorar RONALDÃO e na alta, e não via a hora decomeçou a namorar RONALDÃO e na alta, e não via a hora de
pular fora quando o casamento revelou-se fugaz e a imagem depular fora quando o casamento revelou-se fugaz e a imagem de
DANIELLA despencava ladeira abaixo.DANIELLA despencava ladeira abaixo.
LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA
CELEBRIDADES SÃO CONFIÁVEIS?CELEBRIDADES SÃO CONFIÁVEIS?
VOCÊ ASSOCIARIA A MARCA DEVOCÊ ASSOCIARIA A MARCA DE
SUA EMPRESA A UMASUA EMPRESA A UMA
CELEBRIDADE?CELEBRIDADE?
LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA
A FÉ MOVEA FÉ MOVE
MONTANHAS...DEMONTANHAS...DE
DINHEIRODINHEIRO
Deu nos jornaisDeu nos jornais
Pelos mesmos caminhos de pregadores ePelos mesmos caminhos de pregadores e
missionários, hoje mais conhecido comomissionários, hoje mais conhecido como
televangelista, SIDNEY OLIVEIRA traçoutelevangelista, SIDNEY OLIVEIRA traçou
sua estratégia. Um único ponto de vendasua estratégia. Um único ponto de venda
analógico, uma forte e competenteanalógico, uma forte e competente
estrutura logística e delivery, e mídia deestrutura logística e delivery, e mídia de
massa intensa comprando,massa intensa comprando,
originalmente, sucata de espaço pelasoriginalmente, sucata de espaço pelas
madrugadas. E depois espaços emmadrugadas. E depois espaços em
melhores horários. Converteu-se numamelhores horários. Converteu-se numa
lenda. Converteu-se numa espécie delenda. Converteu-se numa espécie de
profeta. Oferece, supostamente, porprofeta. Oferece, supostamente, por
preços mais acessíveis, remédios compreços mais acessíveis, remédios com
ativo para a existência e ou sobrevivênciaativo para a existência e ou sobrevivência
na terra. É, sabidamente, parceirona terra. É, sabidamente, parceiro
comercial de uma facção da igrejacomercial de uma facção da igreja
católicacatólica
A FÉ MOVE MONTANHAS...A FÉ MOVE MONTANHAS...
A FÉ MOVE MONTANHAS...A FÉ MOVE MONTANHAS...
Comercial Marília GabrielaComercial Marília Gabriela
A FÉ MOVE MONTANHAS...A FÉ MOVE MONTANHAS...
A FÉ MOVE MONTANHAS...A FÉ MOVE MONTANHAS...
DECLARAÇÃO UNIVERSAL DOS DIREITOS HUMANOS 10 / XII / 1948DECLARAÇÃO UNIVERSAL DOS DIREITOS HUMANOS 10 / XII / 1948
Artigo 18: “Todo homem tem direito a liberdade deArtigo 18: “Todo homem tem direito a liberdade de
pensamento e religião...”.pensamento e religião...”.
Constituição Brasileira, 1988Constituição Brasileira, 1988
Artigo 5º VI: “é inviolável a liberdade de consciência e deArtigo 5º VI: “é inviolável a liberdade de consciência e de
crença...”.crença...”.
A FÉ MOVE MONTANHAS...A FÉ MOVE MONTANHAS...
NADA ANADA A
FAZER ?FAZER ?
VOCÊ É CIDADÃOVOCÊ É CIDADÃO
NOTA...(DE 0 A 10)NOTA...(DE 0 A 10)
Estadão, julho, 2014Estadão, julho, 2014
““ ÍNDICE DE PERCEPÇÃO DOÍNDICE DE PERCEPÇÃO DO
CUMPRIMENTO DA LEI!”CUMPRIMENTO DA LEI!”
Escola de Direito da FGVEscola de Direito da FGV
VOCÊ É CIDADÃO NOTA...VOCÊ É CIDADÃO NOTA...
PioramosPioramos
• 72%72%
• 63%63%
• 40%40%
• 29%29%
72% continuam atravessando a rua fora da faixa;72% continuam atravessando a rua fora da faixa;
63% e não 60% do ano passado compram CD ou63% e não 60% do ano passado compram CD ou
DVD pirata; 40% e não 34% do ano passado fazemDVD pirata; 40% e não 34% do ano passado fazem
barulho e incomodam o vizinho; 29%, pasmem, ebarulho e incomodam o vizinho; 29%, pasmem, e
não os 18% do ano passado jogam lixo em localnão os 18% do ano passado jogam lixo em local
proibido; 23% e não 22% estacionam em localproibido; 23% e não 22% estacionam em local
proibido; 17% e não 14% dirigem após consumirproibido; 17% e não 14% dirigem após consumir
bebida alcoólica; 12%, pasmem, e não 5% fumambebida alcoólica; 12%, pasmem, e não 5% fumam
agora em local proibido; 9% e não 5% usam carteiraagora em local proibido; 9% e não 5% usam carteira
de estudante falsa; 6% e não 3% subornam policialde estudante falsa; 6% e não 3% subornam policial
ou funcionário público; e, 5% e não 3% levam itensou funcionário público; e, 5% e não 3% levam itens
baratos de uma loja sem pagar.baratos de uma loja sem pagar.
VOCÊ É CIDADÃO NOTA...VOCÊ É CIDADÃO NOTA...
Confiança nas Instituições 2014 2013
Forças Armadas 64% 60%
Governo Federal 29% 34%
Congresso Nacional 15% 17%
Partidos Políticos 7% 7%
É ISSO MESMO ?
VOCÊ É CIDADÃO NOTA...VOCÊ É CIDADÃO NOTA...
Marketing Trends Maio
Amor nas NuvensAmor nas Nuvens
APPSAPPS
KICKOFFKICKOFF
• Para quem quer namoro sérioPara quem quer namoro sério
• Cruza seus dados com dos seusCruza seus dados com dos seus
Amigos no FacebookAmigos no Facebook
IOS e AndroidIOS e Android
18 a 30 anos18 a 30 anos
150 mil usuários150 mil usuários
Marketing Trends Maio
40 Street40 Street
• BrasileiroBrasileiro
• Estreia dia 30 de MaioEstreia dia 30 de Maio
• Apenas pessoas a partir de 40 anosApenas pessoas a partir de 40 anos
Marketing Trends Maio
WAPAWAPA
• LésbicasLésbicas
• Mostra quem viu seu perfilMostra quem viu seu perfil
• Mensagens de vídeoMensagens de vídeo
• TradutorTradutor
• Modo viagemModo viagem
Marketing Trends Maio
GRINDRGRINDR
• 7 milhões de usuários7 milhões de usuários
• 192 Países192 Países
• Aproximação por proximidadeAproximação por proximidade
físicafísica
Marketing Trends Maio
HAPPNHAPPN
• Conexão via FacebookConexão via Facebook
• Com pessoas que passaramCom pessoas que passaram
perto de vocêperto de você
Marketing Trends Maio
TINDERTINDER
TINDERTINDER
• 1 bilhão de interações por ano, 12 milhões1 bilhão de interações por ano, 12 milhões
por diapor dia
• 100 milhões de usuário de metade é ativa100 milhões de usuário de metade é ativa
• Entram 11 vezes por diaEntram 11 vezes por dia
• Mulheres 8,2 minutos e homens 7,2Mulheres 8,2 minutos e homens 7,2
minutos a cada sessão, 90 minutos por diaminutos a cada sessão, 90 minutos por dia
SitesSites
Marketing Trends Maio
DIVINO AMORDIVINO AMOR
• Para evangélicosPara evangélicos
• 40 mil novos usuários por mês40 mil novos usuários por mês
• Versão gratuita e paga (39,99 porVersão gratuita e paga (39,99 por
mês)mês)
Marketing Trends Maio
COROA METADECOROA METADE
• 40 ou mais anos40 ou mais anos
• 7 dias gratuitos depois 37,90 ao7 dias gratuitos depois 37,90 ao
mêsmês
Marketing Trends Maio
G-ENCONTROSG-ENCONTROS
• Gays, lésbicas e bissexuaisGays, lésbicas e bissexuais
• 20 mil novos usuários por mês de20 mil novos usuários por mês de
mais de 30 milhões de usuáriosmais de 30 milhões de usuários
• 23,90 por mês23,90 por mês
Marketing Trends Maio
C-DATEC-DATE
• Encontros casuaisEncontros casuais
• Para pessoas sexualmente liberaisPara pessoas sexualmente liberais
• 4,7 milhões de usuários no Brasil4,7 milhões de usuários no Brasil
• 34,90 por mês34,90 por mês
Marketing Trends Maio
AMOR NA MEDIDAAMOR NA MEDIDA
• 11 sites segmentados11 sites segmentados
– Amor de Peso (pessoas com IMC acima de 30)Amor de Peso (pessoas com IMC acima de 30)
– Namoro Bisexual (GLBT)Namoro Bisexual (GLBT)
– Amor de Idade (acima de 45 anos)Amor de Idade (acima de 45 anos)
– Amor de Time (Times de futebol)Amor de Time (Times de futebol)
– Amor VIP (Fitness e malhados)Amor VIP (Fitness e malhados)
– Amor de Estilo (Emo, Hardcore, Dark...)Amor de Estilo (Emo, Hardcore, Dark...)
– Amor de Fé (Religião)Amor de Fé (Religião)
– Amor Normal (Portadores de Deficiências)Amor Normal (Portadores de Deficiências)
– Amor Vital (Portadores de DST e Câncer)Amor Vital (Portadores de DST e Câncer)
– Namoro NerdNamoro Nerd
– Namoro Estável (Funcionários públicos e concursados)Namoro Estável (Funcionários públicos e concursados)
Marketing Trends Maio
ASHLEY MADISONASHLEY MADISON
• 35 milhões de usuários35 milhões de usuários
• 2 milhões no Brasil2 milhões no Brasil
• Para quem quer “pular a cerca”Para quem quer “pular a cerca”
ASHLEY MADISONASHLEY MADISON
CannesCannes
Huggies Presents: Meeting MuriloHuggies Presents: Meeting Murilo
Pedigree – First Days OutPedigree – First Days Out
ENQUANTO ISSO...ENQUANTO ISSO...
Sid Loves FoodsSid Loves Foods
My regal beagleMy regal beagle
Fenômeno AnalógicoFenômeno Analógico
Fenômeno AnalógicoFenômeno Analógico
• 2 milhões de exemplares vendidos no2 milhões de exemplares vendidos no
MundoMundo
• Mais de 100 mil só no BrasilMais de 100 mil só no Brasil
• A partir de 29,90 por mêsA partir de 29,90 por mês
• Mais de 20 opções só no BrasilMais de 20 opções só no Brasil
Fenômeno AnalógicoFenômeno Analógico
PRÓXIMO ENCONTROPRÓXIMO ENCONTRO
05/Junho/201505/Junho/2015

More Related Content

Similar to Marketing Trends Maio

Marketing trends setembro 2017
Marketing trends setembro 2017Marketing trends setembro 2017
Marketing trends setembro 2017Celso Kretly Bove
 
STORYSELLING - sobre storytelling, transmídia e comunicação
STORYSELLING - sobre storytelling, transmídia e comunicaçãoSTORYSELLING - sobre storytelling, transmídia e comunicação
STORYSELLING - sobre storytelling, transmídia e comunicaçãoBruno Scartozzoni
 
Marketing Trends setembro 2016
Marketing Trends setembro 2016Marketing Trends setembro 2016
Marketing Trends setembro 2016Celso Kretly Bove
 
Explorando novas tecnicas de comunicacao
Explorando novas tecnicas de comunicacaoExplorando novas tecnicas de comunicacao
Explorando novas tecnicas de comunicacaoBruno Oliveira
 
ID&T + Mana apresentam People of Tomorrow
ID&T + Mana apresentam People of TomorrowID&T + Mana apresentam People of Tomorrow
ID&T + Mana apresentam People of TomorrowMANA
 
Palestra "Gerações, redes sociais e o mercado de trabalho" 2015
Palestra "Gerações, redes sociais e o mercado de trabalho" 2015Palestra "Gerações, redes sociais e o mercado de trabalho" 2015
Palestra "Gerações, redes sociais e o mercado de trabalho" 2015Kyoodai, Yu and Uniritter
 
Escandalosamentelindo
EscandalosamentelindoEscandalosamentelindo
EscandalosamentelindoAndre Lenz
 
Marketing trends outubro 2017
Marketing trends outubro 2017Marketing trends outubro 2017
Marketing trends outubro 2017Celso Kretly Bove
 
MARKETING VIRAL - DEFINIÇÃO E CASES
MARKETING VIRAL - DEFINIÇÃO E CASESMARKETING VIRAL - DEFINIÇÃO E CASES
MARKETING VIRAL - DEFINIÇÃO E CASESRenato Melo
 
Marketing trends março 2018
Marketing trends março 2018Marketing trends março 2018
Marketing trends março 2018Celso Kretly Bove
 
Ler 244 aula extra noções de comunicação t.c.c.ripoli
Ler 244 aula extra noções de comunicação t.c.c.ripoliLer 244 aula extra noções de comunicação t.c.c.ripoli
Ler 244 aula extra noções de comunicação t.c.c.ripoliBruno ventura de sousa
 
Marketing trends março 2017
Marketing trends março 2017Marketing trends março 2017
Marketing trends março 2017Celso Kretly Bove
 
Oficina Você&SuaMarca - Acontece PicNik BSB 2015
Oficina Você&SuaMarca   -  Acontece PicNik BSB 2015Oficina Você&SuaMarca   -  Acontece PicNik BSB 2015
Oficina Você&SuaMarca - Acontece PicNik BSB 2015Victor L. Pontes
 

Similar to Marketing Trends Maio (20)

Marketing trends setembro 2017
Marketing trends setembro 2017Marketing trends setembro 2017
Marketing trends setembro 2017
 
STORYSELLING - sobre storytelling, transmídia e comunicação
STORYSELLING - sobre storytelling, transmídia e comunicaçãoSTORYSELLING - sobre storytelling, transmídia e comunicação
STORYSELLING - sobre storytelling, transmídia e comunicação
 
Marketing Trends setembro 2016
Marketing Trends setembro 2016Marketing Trends setembro 2016
Marketing Trends setembro 2016
 
Explorando novas tecnicas de comunicacao
Explorando novas tecnicas de comunicacaoExplorando novas tecnicas de comunicacao
Explorando novas tecnicas de comunicacao
 
Marketing trends agosto
Marketing trends agostoMarketing trends agosto
Marketing trends agosto
 
Marketing trends outubro
Marketing trends outubroMarketing trends outubro
Marketing trends outubro
 
ID&T + Mana apresentam People of Tomorrow
ID&T + Mana apresentam People of TomorrowID&T + Mana apresentam People of Tomorrow
ID&T + Mana apresentam People of Tomorrow
 
Marketing trends maio
Marketing trends maioMarketing trends maio
Marketing trends maio
 
Palestra "Gerações, redes sociais e o mercado de trabalho" 2015
Palestra "Gerações, redes sociais e o mercado de trabalho" 2015Palestra "Gerações, redes sociais e o mercado de trabalho" 2015
Palestra "Gerações, redes sociais e o mercado de trabalho" 2015
 
G0 com fotos
G0 com fotosG0 com fotos
G0 com fotos
 
Escandalosamente lindo
Escandalosamente lindoEscandalosamente lindo
Escandalosamente lindo
 
Marketing trends junho
Marketing trends junhoMarketing trends junho
Marketing trends junho
 
Escandalosamentelindo
EscandalosamentelindoEscandalosamentelindo
Escandalosamentelindo
 
Marketing trends outubro 2017
Marketing trends outubro 2017Marketing trends outubro 2017
Marketing trends outubro 2017
 
MARKETING VIRAL - DEFINIÇÃO E CASES
MARKETING VIRAL - DEFINIÇÃO E CASESMARKETING VIRAL - DEFINIÇÃO E CASES
MARKETING VIRAL - DEFINIÇÃO E CASES
 
Marketing trends março 2018
Marketing trends março 2018Marketing trends março 2018
Marketing trends março 2018
 
Ler 244 aula extra noções de comunicação t.c.c.ripoli
Ler 244 aula extra noções de comunicação t.c.c.ripoliLer 244 aula extra noções de comunicação t.c.c.ripoli
Ler 244 aula extra noções de comunicação t.c.c.ripoli
 
Marketing trends março 2017
Marketing trends março 2017Marketing trends março 2017
Marketing trends março 2017
 
Oficina Você&SuaMarca - Acontece PicNik BSB 2015
Oficina Você&SuaMarca   -  Acontece PicNik BSB 2015Oficina Você&SuaMarca   -  Acontece PicNik BSB 2015
Oficina Você&SuaMarca - Acontece PicNik BSB 2015
 
Case - Tempo de mulher 2009
Case - Tempo de mulher 2009Case - Tempo de mulher 2009
Case - Tempo de mulher 2009
 

More from Celso Kretly Bove

More from Celso Kretly Bove (13)

Marketing trends maio 2018
Marketing trends maio 2018Marketing trends maio 2018
Marketing trends maio 2018
 
Marketing trends abril 2018
Marketing trends abril 2018Marketing trends abril 2018
Marketing trends abril 2018
 
Marketing trends novembro 2017
Marketing trends novembro 2017Marketing trends novembro 2017
Marketing trends novembro 2017
 
Marketing Trends agosto 2017
Marketing Trends agosto 2017Marketing Trends agosto 2017
Marketing Trends agosto 2017
 
Marketing trends abril 2017
Marketing trends abril 2017Marketing trends abril 2017
Marketing trends abril 2017
 
Marketing trends novembro
Marketing trends novembroMarketing trends novembro
Marketing trends novembro
 
Marketing trends outubro
Marketing trends outubroMarketing trends outubro
Marketing trends outubro
 
Marketing trends agosto
Marketing trends agostoMarketing trends agosto
Marketing trends agosto
 
Midia kit Portal Inteligemcia
Midia kit Portal InteligemciaMidia kit Portal Inteligemcia
Midia kit Portal Inteligemcia
 
Marketing trends abril
Marketing trends abrilMarketing trends abril
Marketing trends abril
 
Marketing trends março 2016
Marketing trends março 2016Marketing trends março 2016
Marketing trends março 2016
 
Portal Inteligemcia Mídia Kit
Portal Inteligemcia Mídia KitPortal Inteligemcia Mídia Kit
Portal Inteligemcia Mídia Kit
 
Marketing trends novembro
Marketing trends novembroMarketing trends novembro
Marketing trends novembro
 

Marketing Trends Maio

  • 3. • BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE • LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA • A FÉ MOVE MONTANHAS...DE DINHEIRO?A FÉ MOVE MONTANHAS...DE DINHEIRO? • VOCÊ É CIDADÃO NOTA...(DE 0 A 10!) ?VOCÊ É CIDADÃO NOTA...(DE 0 A 10!) ? •
  • 4. BRANDING:BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEPOSSE E PROPRIEDADE ...e outras novidades...e outras novidades
  • 5. DO APPLE AO IPHONE 5S -DO APPLE AO IPHONE 5S - A HISTÓRIA DA APPLE EMA HISTÓRIA DA APPLE EM 10 ANÚNCIOS (VEJA)10 ANÚNCIOS (VEJA) BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE
  • 6. Apple I - 1976
  • 7. Apple II - 1977
  • 15. iPhone 5S - 2013
  • 16. iPhone 2007iPhone 2007 Gradiente iPhoneGradiente iPhone 18 / DEZ / 201218 / DEZ / 2012 REGISTROREGISTRO INPIINPI 20002000 CONCESSÃOCONCESSÃO 2 / JAN / 20082 / JAN / 2008 BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE
  • 17. 1ª Decisão1ª Decisão Em julgamento de primeira instância,Em julgamento de primeira instância, no ano passado, a Justiça declarouno ano passado, a Justiça declarou extintos os direitos exclusivos daextintos os direitos exclusivos da GRADIENTE sobre a marca iPHONE, eGRADIENTE sobre a marca iPHONE, e autorizando a empresa brasileira aautorizando a empresa brasileira a utilizar, exclusivamente a denominaçãoutilizar, exclusivamente a denominação composta GRADIENTE iPHONEcomposta GRADIENTE iPHONE BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE
  • 18. 2ª Decisão2ª Decisão A GRADIENTE, inconformada com a decisãoA GRADIENTE, inconformada com a decisão recorreu, e na semana passada, o TRIBUNALrecorreu, e na semana passada, o TRIBUNAL REGIONAL FEDERAL DO RIO DE JANEIRO, atravésREGIONAL FEDERAL DO RIO DE JANEIRO, através de seus desembargadores, manteve a decisão dede seus desembargadores, manteve a decisão de primeira instância garantindo a APPLE a utilizaçãoprimeira instância garantindo a APPLE a utilização da marca no brasil sem precisar pagar direitos ada marca no brasil sem precisar pagar direitos a GRADIENTE. A GRADIENTE promete recorrerGRADIENTE. A GRADIENTE promete recorrer novamente, mas com chances mínimas de sernovamente, mas com chances mínimas de ser bem sucedida em sua derradeira tentativa.bem sucedida em sua derradeira tentativa. BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE
  • 19. POSSE E PROPRIEDADE e outras novidades...POSSE E PROPRIEDADE e outras novidades... • Mercados de massa e pesados investimentosMercados de massa e pesados investimentos em mídia: CLARO, VIVO, OI...em mídia: CLARO, VIVO, OI... • Os pioneiros no digital x os registros doOs pioneiros no digital x os registros do analógico...analógico... BRANDING: POSSE E PROPRIEDADEBRANDING: POSSE E PROPRIEDADE
  • 20. LUPO E A,LUPO E A, SÍNDROME DESÍNDROME DE AMÉLIAAMÉLIA
  • 21. Dia 23 / Junho / 2014 ( jogo contra Camarões)Dia 23 / Junho / 2014 ( jogo contra Camarões) LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA Blue Man notificada pela FIFA: Marketing de Emboscada
  • 22. Dia 29 / junho / 2014Dia 29 / junho / 2014 Página Dupla nos JornaisPágina Dupla nos Jornais ““ACREDITAR É MELHOR DE LUPO”ACREDITAR É MELHOR DE LUPO” (anúncio sumiu da www)(anúncio sumiu da www) LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA
  • 23. CompensaçãoCompensação LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA
  • 24. APENAS LEMBRANDOAPENAS LEMBRANDO O mesmo não aconteceu anos atrás com DANIELLA CICARELLIO mesmo não aconteceu anos atrás com DANIELLA CICARELLI quando rompeu seu casamento com RONALDO e no meio daquando rompeu seu casamento com RONALDO e no meio da coletiva onde apresentava suas razões e motivos recebeu umcoletiva onde apresentava suas razões e motivos recebeu um TÊNIS ALL STAR – devidamente registrado pelos fotógrafosTÊNIS ALL STAR – devidamente registrado pelos fotógrafos presentes – que, de forma desastrada experimentou em público,presentes – que, de forma desastrada experimentou em público, provocando o rompimento imediato do contrato de exclusividadeprovocando o rompimento imediato do contrato de exclusividade que tinha com a REEBOK. Que por sinal apostou na atriz quandoque tinha com a REEBOK. Que por sinal apostou na atriz quando começou a namorar RONALDÃO e na alta, e não via a hora decomeçou a namorar RONALDÃO e na alta, e não via a hora de pular fora quando o casamento revelou-se fugaz e a imagem depular fora quando o casamento revelou-se fugaz e a imagem de DANIELLA despencava ladeira abaixo.DANIELLA despencava ladeira abaixo. LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA
  • 25. CELEBRIDADES SÃO CONFIÁVEIS?CELEBRIDADES SÃO CONFIÁVEIS? VOCÊ ASSOCIARIA A MARCA DEVOCÊ ASSOCIARIA A MARCA DE SUA EMPRESA A UMASUA EMPRESA A UMA CELEBRIDADE?CELEBRIDADE? LUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIALUPO E A SÍNDROME DE AMÉLIA
  • 26. A FÉ MOVEA FÉ MOVE MONTANHAS...DEMONTANHAS...DE DINHEIRODINHEIRO
  • 27. Deu nos jornaisDeu nos jornais Pelos mesmos caminhos de pregadores ePelos mesmos caminhos de pregadores e missionários, hoje mais conhecido comomissionários, hoje mais conhecido como televangelista, SIDNEY OLIVEIRA traçoutelevangelista, SIDNEY OLIVEIRA traçou sua estratégia. Um único ponto de vendasua estratégia. Um único ponto de venda analógico, uma forte e competenteanalógico, uma forte e competente estrutura logística e delivery, e mídia deestrutura logística e delivery, e mídia de massa intensa comprando,massa intensa comprando, originalmente, sucata de espaço pelasoriginalmente, sucata de espaço pelas madrugadas. E depois espaços emmadrugadas. E depois espaços em melhores horários. Converteu-se numamelhores horários. Converteu-se numa lenda. Converteu-se numa espécie delenda. Converteu-se numa espécie de profeta. Oferece, supostamente, porprofeta. Oferece, supostamente, por preços mais acessíveis, remédios compreços mais acessíveis, remédios com ativo para a existência e ou sobrevivênciaativo para a existência e ou sobrevivência na terra. É, sabidamente, parceirona terra. É, sabidamente, parceiro comercial de uma facção da igrejacomercial de uma facção da igreja católicacatólica A FÉ MOVE MONTANHAS...A FÉ MOVE MONTANHAS...
  • 28. A FÉ MOVE MONTANHAS...A FÉ MOVE MONTANHAS...
  • 29. Comercial Marília GabrielaComercial Marília Gabriela A FÉ MOVE MONTANHAS...A FÉ MOVE MONTANHAS...
  • 30. A FÉ MOVE MONTANHAS...A FÉ MOVE MONTANHAS...
  • 31. DECLARAÇÃO UNIVERSAL DOS DIREITOS HUMANOS 10 / XII / 1948DECLARAÇÃO UNIVERSAL DOS DIREITOS HUMANOS 10 / XII / 1948 Artigo 18: “Todo homem tem direito a liberdade deArtigo 18: “Todo homem tem direito a liberdade de pensamento e religião...”.pensamento e religião...”. Constituição Brasileira, 1988Constituição Brasileira, 1988 Artigo 5º VI: “é inviolável a liberdade de consciência e deArtigo 5º VI: “é inviolável a liberdade de consciência e de crença...”.crença...”. A FÉ MOVE MONTANHAS...A FÉ MOVE MONTANHAS...
  • 32. NADA ANADA A FAZER ?FAZER ?
  • 33. VOCÊ É CIDADÃOVOCÊ É CIDADÃO NOTA...(DE 0 A 10)NOTA...(DE 0 A 10)
  • 34. Estadão, julho, 2014Estadão, julho, 2014 ““ ÍNDICE DE PERCEPÇÃO DOÍNDICE DE PERCEPÇÃO DO CUMPRIMENTO DA LEI!”CUMPRIMENTO DA LEI!” Escola de Direito da FGVEscola de Direito da FGV VOCÊ É CIDADÃO NOTA...VOCÊ É CIDADÃO NOTA...
  • 35. PioramosPioramos • 72%72% • 63%63% • 40%40% • 29%29% 72% continuam atravessando a rua fora da faixa;72% continuam atravessando a rua fora da faixa; 63% e não 60% do ano passado compram CD ou63% e não 60% do ano passado compram CD ou DVD pirata; 40% e não 34% do ano passado fazemDVD pirata; 40% e não 34% do ano passado fazem barulho e incomodam o vizinho; 29%, pasmem, ebarulho e incomodam o vizinho; 29%, pasmem, e não os 18% do ano passado jogam lixo em localnão os 18% do ano passado jogam lixo em local proibido; 23% e não 22% estacionam em localproibido; 23% e não 22% estacionam em local proibido; 17% e não 14% dirigem após consumirproibido; 17% e não 14% dirigem após consumir bebida alcoólica; 12%, pasmem, e não 5% fumambebida alcoólica; 12%, pasmem, e não 5% fumam agora em local proibido; 9% e não 5% usam carteiraagora em local proibido; 9% e não 5% usam carteira de estudante falsa; 6% e não 3% subornam policialde estudante falsa; 6% e não 3% subornam policial ou funcionário público; e, 5% e não 3% levam itensou funcionário público; e, 5% e não 3% levam itens baratos de uma loja sem pagar.baratos de uma loja sem pagar. VOCÊ É CIDADÃO NOTA...VOCÊ É CIDADÃO NOTA...
  • 36. Confiança nas Instituições 2014 2013 Forças Armadas 64% 60% Governo Federal 29% 34% Congresso Nacional 15% 17% Partidos Políticos 7% 7% É ISSO MESMO ? VOCÊ É CIDADÃO NOTA...VOCÊ É CIDADÃO NOTA...
  • 38. Amor nas NuvensAmor nas Nuvens
  • 40. KICKOFFKICKOFF • Para quem quer namoro sérioPara quem quer namoro sério • Cruza seus dados com dos seusCruza seus dados com dos seus Amigos no FacebookAmigos no Facebook IOS e AndroidIOS e Android 18 a 30 anos18 a 30 anos 150 mil usuários150 mil usuários
  • 42. 40 Street40 Street • BrasileiroBrasileiro • Estreia dia 30 de MaioEstreia dia 30 de Maio • Apenas pessoas a partir de 40 anosApenas pessoas a partir de 40 anos
  • 44. WAPAWAPA • LésbicasLésbicas • Mostra quem viu seu perfilMostra quem viu seu perfil • Mensagens de vídeoMensagens de vídeo • TradutorTradutor • Modo viagemModo viagem
  • 46. GRINDRGRINDR • 7 milhões de usuários7 milhões de usuários • 192 Países192 Países • Aproximação por proximidadeAproximação por proximidade físicafísica
  • 48. HAPPNHAPPN • Conexão via FacebookConexão via Facebook • Com pessoas que passaramCom pessoas que passaram perto de vocêperto de você
  • 51. TINDERTINDER • 1 bilhão de interações por ano, 12 milhões1 bilhão de interações por ano, 12 milhões por diapor dia • 100 milhões de usuário de metade é ativa100 milhões de usuário de metade é ativa • Entram 11 vezes por diaEntram 11 vezes por dia • Mulheres 8,2 minutos e homens 7,2Mulheres 8,2 minutos e homens 7,2 minutos a cada sessão, 90 minutos por diaminutos a cada sessão, 90 minutos por dia
  • 54. DIVINO AMORDIVINO AMOR • Para evangélicosPara evangélicos • 40 mil novos usuários por mês40 mil novos usuários por mês • Versão gratuita e paga (39,99 porVersão gratuita e paga (39,99 por mês)mês)
  • 56. COROA METADECOROA METADE • 40 ou mais anos40 ou mais anos • 7 dias gratuitos depois 37,90 ao7 dias gratuitos depois 37,90 ao mêsmês
  • 58. G-ENCONTROSG-ENCONTROS • Gays, lésbicas e bissexuaisGays, lésbicas e bissexuais • 20 mil novos usuários por mês de20 mil novos usuários por mês de mais de 30 milhões de usuáriosmais de 30 milhões de usuários • 23,90 por mês23,90 por mês
  • 60. C-DATEC-DATE • Encontros casuaisEncontros casuais • Para pessoas sexualmente liberaisPara pessoas sexualmente liberais • 4,7 milhões de usuários no Brasil4,7 milhões de usuários no Brasil • 34,90 por mês34,90 por mês
  • 62. AMOR NA MEDIDAAMOR NA MEDIDA • 11 sites segmentados11 sites segmentados – Amor de Peso (pessoas com IMC acima de 30)Amor de Peso (pessoas com IMC acima de 30) – Namoro Bisexual (GLBT)Namoro Bisexual (GLBT) – Amor de Idade (acima de 45 anos)Amor de Idade (acima de 45 anos) – Amor de Time (Times de futebol)Amor de Time (Times de futebol) – Amor VIP (Fitness e malhados)Amor VIP (Fitness e malhados) – Amor de Estilo (Emo, Hardcore, Dark...)Amor de Estilo (Emo, Hardcore, Dark...) – Amor de Fé (Religião)Amor de Fé (Religião) – Amor Normal (Portadores de Deficiências)Amor Normal (Portadores de Deficiências) – Amor Vital (Portadores de DST e Câncer)Amor Vital (Portadores de DST e Câncer) – Namoro NerdNamoro Nerd – Namoro Estável (Funcionários públicos e concursados)Namoro Estável (Funcionários públicos e concursados)
  • 65. • 35 milhões de usuários35 milhões de usuários • 2 milhões no Brasil2 milhões no Brasil • Para quem quer “pular a cerca”Para quem quer “pular a cerca” ASHLEY MADISONASHLEY MADISON
  • 67. Huggies Presents: Meeting MuriloHuggies Presents: Meeting Murilo
  • 68. Pedigree – First Days OutPedigree – First Days Out
  • 70. Sid Loves FoodsSid Loves Foods
  • 71. My regal beagleMy regal beagle
  • 74. • 2 milhões de exemplares vendidos no2 milhões de exemplares vendidos no MundoMundo • Mais de 100 mil só no BrasilMais de 100 mil só no Brasil • A partir de 29,90 por mêsA partir de 29,90 por mês • Mais de 20 opções só no BrasilMais de 20 opções só no Brasil Fenômeno AnalógicoFenômeno Analógico