Marketing digital, planejamento, plataformas e mídia

CANAIS DIGITAIS mídia online, planejamento e plataformas
Resumo de aulas - material produzido exclusivamente para uso acadêmico no curso de:!
pós-graduação em Marketing Digital - FAAP - Fundação Armando Alvares Penteado!
Prof. Cesar Pallares - dez./2017!

WEBSITES - PLATAFORMAS
World Wide Web - Websites
Desktop
Desktop + Mobile
Responsivo
Mobile First
Progessive Web Apps
Mídia programática

Ad server - Trading Desk - DSP - DMP

Ad Exchange - SSP - Publishers
Ad Networks
Redes Sociais
Plataformas proprietárias
Plataformas Google
Monitoramento
Tecnologias: vídeos interativos - hypergeo
localização, aplicações, etc.

AMBIENTE ONLINE
E-mail Mkt
Plataformas proprietárias
Portais
Redes sociais
Plataformas Google
Ad Network
Monitoramento
Lojas virtuais
Mídia programática
APPs
Hypergeo localização
E-learning
Filmes
Games
PLATAFORMAS

AS PESSOAS SÃO IMPACTADAS QUANDO:
CAMINHANDO PELA
RUA COM O USO DE
CELULARES;
IMPACTADAS VIA REDES
WI-FI, POR MOBILE
PUSH, ETC
ACESSANDO SUAS
REDES SOCIAIS COMO:
FACEBOOK,
INSTAGRAM, YOUTUBE,
LINKDIN, ENTRE
OUTRAS.
ACESSANDO PORTAIS,
WEB-SITES, BLOGS,
APPs,
SMART TVs
ESTÃO FAZENDO
BUSCAS NA WEB

POR SEGMENTAÇÃO
GEOGRÁFICA, E PELAS
PERGUNTAS QUE SÃO
FEITAS NA WEB, ATRAVÉS
DA SELEÇÃO DE
PALAVRAS CHAVE E A
NEGATIVAÇÃO DE
TERMOS NÃO
DESEJADOS.
POR SEGMENTAÇÕES
GEOGRÁFICA,
DEMOGRÁFICA E
COMPORTAMENTAL, POR
MEIO DE UMA DMP* QUE
MAPEIA O
COMPORTAMENTO DOS
INTERNAUTAS E PELA
COMPRA DIRETA DE
ESPAÇOS NESTES
VEÍCULOS OU POR MEIO
DE UMA DSP** VIA LEILÃO
ONLINE.
POR SEGMENTAÇÕES
GEOGRÁFICA,
DEMOGRÁFICA, PERFIL
COMPORTAMENTAL,
INTERESSES, ETC, DE
ACORDO COM AS
DISPONIBILIDADES DE
CADA PLATAFORMA.
POR SEGMENTAÇÃO
GEOGRÁFICA ONDE
PODEMOS IMPACTAR
PÚBLICOS EM MICRO
REGIÕES COMO EM UM
EVENTO ESPECÍFICO OU
EM UM DETERMINADO
ENDEREÇO
OU POR MEIO DE UM
NÚMERO DE TELEFONE
OU ENDEREÇO DE E-
MAIL
PARA QUALIFICAR E QUANTIFICAR ESSAS AUDIÊNCIAS
PLANEJAMOS CAMPANHAS:

QUALIDADE DA
COMPRA
DMP - Data Management Platform!
DSP - Demand Side Platform! SSP - Self Side Platform!

TRADING DESK / DSP - DEMAND SIDE PLATFORM

PROGRAMÁTICA - DSP / ADSERVER DISPLAY - CPM POR CLUSTER!

PROGRAMÁTICA - DSP / ADSERVER ESTRATÉGIAS POR CLUSTER!

PROGRAMÁTICA - DSP / ADSERVER VOLUME DE ENTREGA!
PERÍODO
CLIENTE

4,03%
4,09%
TIPO DE ENTREGA!
19,24%
PROGRAMÁTICA - DSP / ADSERVER
PERÍODO

CUSTO
DIFERENCIADO
POR ESTRATÉGIA
PROGRAMÁTICA - CUSTOS

MONITORAMENTO - GDN / YOUTUBE!
PROGRAMÁTICA - GOOGLE + ADSERVER

impressões:
contratadas 57.813

x

entregues 72.359
CPV 0,12

CTR: 1,60%
start: 67.453

views 100% 48.934 cliks 1.156
PROGRAMÁTICA VÍDEOS - KPIs

visualizações:

contratadas 133.125

entregues 717.264
CPV 0,13

CTR: 0,31%
impressões: 3.049.114

cliks 9.373
YOUTUBE - KPIs

DMP - DATA MANAGEMENT PLATFORM

PERFIL DA AUDIÊNCIA!

Conjunto de anúncios Impressões
Cliques no
link
CTR
(todos)
Visualizações
de vídeo por 3
segundos
Visualizações
de vídeo por 10
segundos
Visualizações
completas de
vídeo
Alcance
Curtidas
na Página
Envolvimento
da página
Compartilha
mentos de
publicação
Reações à
publicação
1 - Probleminha 1.291.360 18.091 2,02 92.715 34.818 5.401 699.007 112.470 96 1.500
2 - Miga Loka 1.067.371 17.353 2,27 99.012 29.918 5.898 670.974 1 117.956 115 1.422
3 - Contra Mão 963.815 12.693 2,01 94.582 26.549 5.646 483.839 1 109.334 249 1.757
4 - Rolezinho 1.198.117 8.106 1,15 81.016 21.578 4.966 712.317 2 90.242 44 1.036
5 - Semáforo 1.333.413 9.202 1,14 87.708 22.765 4.284 796.544 2 98.591 110 1.522
6 - Idosa 1.458.706 8.280 0,96 69.185 17.976 5.158 766.463 1 78.680 70 1.124
7 - ZapZap 2.323.963 9.807 0,77 74.422 23.280 8.124 852.224 1 85.447 30 1.148
9 - Estatísticas Pedestres 294.464 18.072 7,44 25.011 11.094 1.695 202.464 44.260 165 962
8 - Estatísticas Motociclistas 476.868 24.289 6,46 48.205 22.551 4.417 361.406 74.590 538 1.478
10.408.077 125.893 671.856 210.529 45.589 5.545.238 8 811.570 1.417 11.949
FACEBOOK - ENTREGA

HYPERGEO LOCALIZAÇÃO - INDOOR

BIG DATA
Este é o Alfredo, sua empresa tem milhares iguais a ele nas redes sociais e no
programa de ﬁdelidade, mas não conhece quase nenhum!

Valor contratado 92.040,00
Visualizações 717.264
Título do vídeo Custo CPV méd.Impressões CTR
Visualizaçõ
es
Taxa de
visualizações
Reprodução
do vídeo até
25%
Reprodução
do vídeo até
50%
Reprodução
do vídeo até
75%
Reprodução
do vídeo até
100%
Cliques
A fórmula mais rápida e segura de chegar numa mulher 10.286,98 0,09 526.757 0,50% 110.326 20,94% 34,89% 25,57% 16,69% 5,71% 2.641
Como ele chama? Estatística 10.230,67 0,08 519.813 0,25% 129.289 24,87% 31,68% 24,81% 14,17% 4,85% 1.296
Pode chamar a gente de estatística 10.224,47 0,11 428.177 0,23% 92.139 21,52% 27,83% 21,52% 16,00% 6,61% 974
Vermelho Fatal 10.217,60 0,16 335.502 0,37% 64.383 19,19% 54,90% 36,32% 24,08% 17,34% 1.256
Em terra de trânsito, quem tem moto é rei 10.219,56 0,16 277.159 0,35% 65.059 23,47% 67,30% 37,45% 27,74% 23,20% 982
A pressa é amiga da emoção 10.215,49 0,16 268.646 0,34% 65.819 24,50% 70,05% 40,64% 29,24% 24,26% 910
Já checou seu Zap Zap? 10.217,92 0,16 253.013 0,09% 65.197 25,77% 75,22% 44,40% 31,05% 25,84% 227
Motoqueiros do Zodíaco 10.214,93 0,16 243.336 0,38% 62.494 25,68% 69,10% 42,25% 30,90% 25,40% 923
A vida é muito curta pra ficar no trânsito 10.212,38 0,16 196.711 0,08% 62.558 31,80% 77,86% 49,31% 37,47% 31,81% 164
Total 92.040,00 0,13 3.049.114 0,31% 717.264 23,52% 50,43% 32,88% 22,75% 15,11% 9.373
ENTREGA YOUTUBE

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE COMUNICAÇÃO

Emissor
Receptor
mensagem

canal / código
emissor
receptor
emissor
feedback
canais + plataformas + códigos
NOVAS PLATAFORMAS DE INTERATIVIDADE

O FUTURO DAS PLATAFORMAS DIGITAIS

VÍDEOS 100% INTERATIVOS, JÁ DISPONÍVEIS
1 - acesso a um catálogo de produtos
2 - acesso à loja online
3 - compra imediata de produtos
4 - compartilhamento dessa informação em redes sociais
5 - acesso e total navegação ao web-site da empresa
6 - aceso e total interatividade com as redes sociais da empresa
7 - muitas outras funcionalidades
O que já temos do que foi apresentado? vídeos 100% interativos, inteligentes e integrados a diversas plataformas!
Nossa atual tecnologia permite transformar qualquer vídeo disponibilizado para qualquer plataforma, como Youtub,
Facebook, web-site, etc., em um vídeo 100% interativo.
As iterações são realizadas dentro do próprio vídeo, que é pausado até que a ação seja realizada; dentro de um
mesmo vídeo podemos realizar quantas interações sejam necessárias, como:
As atuais e conhecidas ações de call to action que direcionam nossa audiência para fora do ambiente nativo
tornaram-se ultrapassadas com o desenvolvimento dessa tecnologia de total interatividade, aplicada a vizualização
de vídeos em desktop ou mobile e em qualquer plataforma de exibição, como um web-site ou um canal no Youtube

VÍDEOS 100% INTERATIVOS
acesso a visualização e detalhamento de produtos! acesso a interatividade em redes sociais!
acesso a loja online e compra imediata de produtos!

VÍDEOS 100% INTERATIVOS
acesso ao web-site da empresa com total navegabilidade, sem sair do video em exibição que é pausado nesse momento!

MAPA PARA ABERTURA E ELABORAÇÃO DO PLANEJAMENTO DE MARKETING ESTRATÉGICO
MAPA PARA PLANEJAMENTO DE MARKETING TÁTICO
MAPA PARA ESCOLHA E CORRELAÇÃO DOS MEIOS
LISTA DE FERRAMENTAS
MAPA PARA DESENVOLVIMENTO TÁTICO E OPERACIONAL DA CAMPANHA

* Entregues em sala de aula
ANEXOS

GRATO
Cesar Pallares - cesar.mgp@gmail.com

Marketing digital, planejamento, plataformas e mídia

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