Quelques recettes éprouvées pour trouver les bons formats éditoriaux, le bon équilibre entre plaisir, sens et pratique... Et favoriser la socialisation quoi qu'il en soit. Conseils et exemples pour maximiser l'audience, la satisfaction des lecteurs/consommateurs sans faire fuir les annonceurs... Pour avoir une chance d'émerger dans un univers de plus en plus concurrentiel où la bataille de l'attention fait rage !

1. Redonner de la valeur
aux produits
éditoriaux

2. Constat
la presse est
en difficulté
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3. Déclin du lectorat
Source : culturecommunication.gouv.fr
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4. Baisse des revenus de
ventes et de publicité
Source : senat.fr
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5. Explosion de la
concurrence
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6. Bataille de l’attention
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7. Pour les marques
côté contenus, c’est ça aussi…
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8. Conclusion :
Il faut toucher
Vite et fort
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9. Crédit photo : Beninfreo via Flickr
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10. Intéresser les lecteurs
aujourd’hui ?
=
parler aux automobilistes,
sur le bord de l'autoroute
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11. Parler aux internautes ?
=
Entamer une discussion avec
un coureur du Tour du France
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12. Revaloriser les contenus
est donc devenu
une nécessité
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13. 1
Retour aux
fondamentaux

14. Le b.a-ba du
journalisme
Crédit photo : Kyle Van Horn via Flickr.com
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15. Vérification
Hiérarchisation
Explication
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16. Le Télégramme
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17. Le Télégramme
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18. Le Télégramme
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19. 2
Enquêter,
dénoncer,
alerter…

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21. Le Télégramme
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22. Le Télégramme
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23. 3
Soigner
le « bénéficelecteur »

24. Chaque contenu doit
rendre un vrai service
Les 3 P : 3 grandes catégories de besoins
plaisir
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25. Qui alimentent
e P : besoin transversal
le 4
de partage
Partage
(social)
plaisir
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26. Les contenus qui
rendent service, émeuvent, amusent,
font réfléchir (sans prendre la tête)…
On les partage
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27. Par altruisme
Ce qui m’est utile peut
l’être aux autres
Crédit photo : John Piercy via Flickr
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28. Par narcissime
C’est moi qui l’ai déniché !
Crédit photo : John & Fish via Flickr
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29. Encore mieux :
rendre plusieurs
services simultanés
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30. Pour chaque sujet et angles
des dosages différents
Sujets polyvalents
qui ménagent le
fond et la forme,
avec plus ou
moins de fond ou
de ludique.
Sujets “sérieux”,
un peu ludiques
ou pratiques, mais
globalement
réservés à une
élite intellectuelle
(Le Monde ou
Mediapart)
Pensée (sens)
Plaisir (divertissement)
Sujets très “plaisir”
ou très “pratique”,
forts vecteurs de
trafic.
Pratique (gérer ma vie)
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31. Un arbitrage permanent entre
image de marque et trafic
Sujets
divertissants
excellents
vecteurs de trafic,
faibles en termes
d’image (le fait
divers est du
divertissement > il
fait diversion sur
ses propres
tourments)
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Sujets polyvalents
de bons à moyens
en termes de trafic,
mais meilleurs pour
l’image si formats
agréables et beaux
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Sujets “sérieux”,
formats
classiques, peu
vecteurs de trafic,
mais rassurants
pour l’annonceur.
De plus en plus
mal vus quand
même si forme
trop verbeuse et
laide (mise en
page, aération…)
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32. Un équilibre subtil entre
image de soi et plaisir*
Plaisir +
People
Fait divers
Cartoon intelligent
Insolite
Image de soi -
Contenus creux
qui ne nous a
rien appris (ou
pas grand chose)
Texte compliqué
auquel on n’a
rien compris
Infographie jolie
et maligne
Vulgarisation
scientifique
Image de soi +
Article Monde
diplomatique
(si on l’a compris)
Rapports,
documents
source
Plaisir -
*Variable d’un individu à l’autre bien sûr
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33. Exemples…
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34. Ex : sens, plaisir, pratique
Ø Potentiel trafic :
moyen à bon
Ø Capital image :
bon
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35. Ex : pratique, sens
Ø Potentiel trafic :
bon
Ø Capital image :
bon
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36. Ex : plaisir, sens
Ø Potentiel trafic :
excellent
Ø Capital image :
excellent
Source : penelope-jolicoeur.com
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37. Une constante :
la socialisation
les contenus doivent
se partager
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38. Eux
l’ont bien compris…
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39. Le Télégramme
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40. L’algorithme Edgerank
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41. 4
Adapter les
formats

42. Plus visuel
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43. Plus visuel
askmedia.fr
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44. Plus visuel
Source : upworthy.com
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45. Plus court (et plus anglé)
Source : mashable.com
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46. Plus long (mais scénarisé)
Source : NYTimes.com
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47. Plus accrocheur
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48. Plus divertissant
Source : klaire.fr
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49. Plus interactif
Source : leparisien.fr
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50. 5
Renforcer
le lien avec
les lecteurs

51. Personnaliser l’information
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52. Prendre l’avis des lecteurs
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53. Et le mettre en valeur
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54. Discuter avec les lecteurs
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55. Accepter et valoriser
la contradiction
Source : quoi.info
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56. 6
Développer
de nouveaux
services

57. En priorité :
les besoins primaires
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58. Economiser de l’argent
Zagaz.com
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Application Leclerc sur AppStore
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59. Trouver un logement
Meilleursagents.com
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60. Trouver l’âme soeur
Meeticaffinity.fr
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61. Trouver un job, être
dépanné ponctuellement
Cette carte représente
les véhicules Autolib
disponibles en temps réel,
mais imaginons que cela
représente les besoins
en manutention, et autres
petits jobs ponctuels ?
Une bonne appli à inventer
pour les agences de travail
temporaire…
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62. Puis ensuite
s’informer,
se socialiser…
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63. Les liseuses de news
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64. Les liseuses de news
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65. Les liseuses de news
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66. Prolonger
l’expérience utilisateur
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67. Plein d’autres services
à imaginer qui devront
mettre l’accent sur :
Personnalisation
Recommandation
Interaction
Mobilité
Experience utilisateur
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68. on a plus que jamais besoin de
chercheurs d’or…
Crédit photo : ecatoncheires via Flickr.com
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69. … et d’orfèvres
contenus
des
Crédit photo : countrushmore via Flickr.com
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70. Merci de votre
attention !
Conseil éditorial, formation, coaching
Sur Twitter : @cyceron
Blog : mediaculture.fr
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