Court, avec du teasing et une promesse forte, ton décalé et pertinent, temporalité ajustée sur les usages... voici 5 clés, pour créer des newsletters plus efficaces.
2. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018
Cyrille FRANK
Directeur de l’ESJ Pro Paris = formation pour journalistes, communicants,
producteurs de contenus : alternance / formation continue / reconversions
Journaliste, blogueur, consultant, formateur
Créateur de mediaculture.fr / quoi.info / Ask Media / Eclaireurs de la com’
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3. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018
Au programme
1- La puissance de l’e-mail
2- Le contexte d’infobésité
3- Cinq clés éditoriales pour réussir sa newsletter
4. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018
La puissance
de l’e-mail
1
5. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018
L’activité dominante en ligne
Syndicat national de la communication directe - Janvier 2017
6. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018
Un tiers de fans, près de 60%
de gros utilisateurs
Syndicat national de la communication directe - Janvier 2017
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Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018
Profil type du fan de l’e-mail
Syndicat national de la communication directe - Janvier 2017
8. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018
Le contexte
d’infobésité
2
9. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018
Un déluge de messages
10. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018
Une sollicitation constante
11. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018
La durée de
l’attention
soutenue moyenne
serait passée de
12 secondes en
2000
à 8 secondes en
2013
La bataille pour l’attention
12. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018
Parler aux
automobilistes,
sur le bord de
l'autoroute=
Intéresser les lecteurs aujourd’hui ?
13. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018
0,3 s.
Je clique,
ou pas ?
Peu de temps pour convaincre
14. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Les nouveaux formats éditoriaux - Cyrille Frank mars 2017
Il faut donc toucher
Vite et fort
Crédit photo : Beninfreo via Flickr
15. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018
Cinq recettes
éditoriales
pour une
newsletter
réussie
3
17. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018
Et avant tout : rendre
un vrai service !
pratique
Pensée
Partage
(social)
plaisir
18. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018
“Je me fiche de savoir si ma
newsletter crée du trafic sur mon
site. Je me soucie juste de savoir si
elle sert bien ceux qui la lisent”
Ezra Klein, rédacteur en chef de vox.com (22 millions de VU/mois) :
19. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018
Le rattrapage d’actu éditorialisé
Social
Pensée
Divertissement
Pratique
(promo)
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L’info de curiosité et sociale
(pour faire le malin à la machine à café)
Bénéfice social
21. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
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L’info de rattrapage et décryptage rapide
Social
Divertissement
Pensée
Pratique
22. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
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Social
Divertissement
Pensée
Pratique
Social
24. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
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Adopter un ton original, proche
mais pas trop familier
25. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
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• Ton proche mais pas familier
• Belles photos
• Illustrations jolies et drôles
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• Explication concise d’un problème complexe
• Phrases et termes simples
• Liens pertinents pour aller plus loin
29. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
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Penser surtout au
timing de consultation
sur mobile
• Matin, midi et soir (après 17h)
• Pour l’info d’alerte : le matin
• Pour l’info de rattrapage et ludique (le soir et week-end)
30. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
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Soigner les horaires de diffusion
32. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
Cap’ Com - Cyrille Frank / ESJ Pro septembre 2018
Long et précis avec plusieurs sujets
33. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
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Court avec teasing / forte promesse
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Court avec UNE info forte
35. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
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Les objets courts se détachent
visuellement dans la boîte mail
Mais le contenu derrière le lien doit être adapté
et tenir sa promesse !
36. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009
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Mauvais exemples
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Attention au spam : envois massifs
= désabonnements
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