Este documento describe los objetivos de un estudio de mercado, incluyendo estudiar las motivaciones y hábitos de compra de los consumidores, probar la aceptación de un producto, compararlo con la competencia, examinar la distribución y cobertura del producto en las tiendas, y pre-probar anuncios y campañas publicitarias. El estudio de mercado vincula a los consumidores con los mercadólogos a través de la información para identificar oportunidades y problemas en el mercado.