Este documento resume la evolución de las redes sociales y su impacto en las comunicaciones y el mercado. Comenzó con sitios web básicos (Web 1.0) y ha evolucionado hacia redes sociales que facilitan la interacción y colaboración (Web 2.0). Las empresas ahora usan redes sociales existentes para generar conciencia de marca, engagement con los clientes y tráfico a sus sitios web. El documento también analiza el crecimiento de las redes sociales en América Latina y su potencial para seguir desarrollándose.